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抖音研究報(bào)告（抖音研究報(bào)告研究方法）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 22:34:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 395 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音研究報(bào)告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音24小時(shí)的總共播放量800億嗎
2、抖音各個(gè)行業(yè)退貨率數(shù)據(jù)
3、抖音短視頻發(fā)展趨勢怎么樣？
4、抖音等短視頻為什么會(huì)不知不覺浪費(fèi)大量時(shí)間

抖音研究報(bào)告（抖音研究報(bào)告研究方法）

一、抖音24小時(shí)的總共播放量800億嗎

抖音24小時(shí)的總共播放量沒有800億。

根據(jù)《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年抖音上經(jīng)過認(rèn)證的媒體賬號超過1340個(gè)，累計(jì)發(fā)布短視頻超過15萬條，累計(jì)播放次數(shù)超過775.6億。年累計(jì)播放量才近800億，所以24小時(shí)總共的播放量不可能達(dá)到800億。

抖音，是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。抖音破紅線，該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂作品形成自己的作品。

二、抖音各個(gè)行業(yè)退貨率數(shù)據(jù)

抖音退貨運(yùn)費(fèi)率大約百分之30。

據(jù)《2020年中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》表明，直播電商平均退貨率為30%-50%，高于傳統(tǒng)電商退貨率的10%-15%。

三、抖音短視頻發(fā)展趨勢怎么樣？

短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢

短視頻幫助家鄉(xiāng)脫貧，這波操作非?！傲铩?。來自廣西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的甘友琴，網(wǎng)名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農(nóng)家妹，可自從兩年前在家鄉(xiāng)做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網(wǎng)紅”。做電商、促就業(yè)，如今的“巧婦九妹”已經(jīng)是擁有350多萬粉絲的短視頻大V，每年為家鄉(xiāng)帶來近千萬元的收益。

“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”……近年來，短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢，“短視頻+”的模式為各行各業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性。

短視頻為電商“帶貨”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，快手上線制作GIF標(biāo)志著中國短視頻行業(yè)的興起;隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開始呈現(xiàn)出精細(xì)化運(yùn)營、競爭格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標(biāo)志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。

從用戶規(guī)模來看，短視頻行業(yè)的紅利期已過，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人，較2018年7月增長了21.9%。

2018-2019年6月中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——未來，短視頻融合的發(fā)力點(diǎn)在哪里?

首先，多場景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利，未來短視頻的流量增量將主要來自旅游、健身等與生活方式相關(guān)的細(xì)分場景。

其次短視頻將進(jìn)一步創(chuàng)新盈利模式。為了獲取更多流量變現(xiàn)手段，短視頻可以探索更多的融合模式。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅認(rèn)為，未來“短視頻+”將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著。

隨著相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將逐漸被廣泛應(yīng)用，基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場景化、協(xié)同化、專業(yè)化等迭代演進(jìn)。

更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

四、抖音等短視頻為什么會(huì)不知不覺浪費(fèi)大量時(shí)間

這些視頻都很短，都只有十幾秒，有生活小技巧，有搞笑配音，有尷尬失誤場面，有小姐姐跳舞，有小哥哥賣萌……

早上，提前到教室，看一看手表，嗯，還有三分鐘上課，先看幾個(gè)短視頻……一節(jié)課過去了。

下午沒課，睡完午覺，洗把臉，陽光燦爛、神清氣爽，看書之前放松一下，看幾個(gè)短視頻……一下午過去了。

睡覺之前，躺床上，睡前看幾個(gè)短視頻……不知不覺就到了半夜一點(diǎn)。

每一次，我抱著“看幾分鐘就開始干正事”的心態(tài)打開抖音，不知不覺，幾個(gè)小時(shí)就過去了。

不知不覺，我也染上了抖音的癮。

當(dāng)然，這絕對不是個(gè)例，根據(jù)《企鵝智酷》4月9號發(fā)布的《抖音&快手用戶研究報(bào)告》顯示：有超過22％的用戶，每天刷短視頻的時(shí)間超過1小時(shí)。

而抖音目前日活躍用戶與月活躍用戶的比值（即 DAU / MAU）已經(jīng)達(dá)到 0.45，即平均每人每月有 13.5 天會(huì)打開這個(gè)應(yīng)用。

DAU / MAU比值0.45是什么概念呢？DAU / MAU比值是衡量一款產(chǎn)品用戶黏度的重要指標(biāo)，在沉浸度比較高（也就是所謂容易上癮）的游戲行業(yè)中這一比值通常在0.3～0.6。也就是說，抖音和游戲一樣，都能輕易地讓你上癮。

于是我痛定思痛，決定好好分析，沉迷于抖音，究竟是人性的扭曲還是道德的淪喪？

2首先從抖音產(chǎn)品本身來看：

簡單直接的界面。

一進(jìn)入抖音就是短視頻播放畫面，簡單粗暴，就像超市門口那個(gè)喊著“小哥哥快來玩兒啊”的搖搖機(jī)一樣。當(dāng)短視頻播放一旦開始，你只要簡單的一個(gè)上滑，它就能給你連續(xù)推薦短視頻，你就失去了抬頭的機(jī)會(huì)。

精彩且不確定的內(nèi)容。

看抖音，我腦海里總是會(huì)想起《阿甘正傳》里面的一句經(jīng)典臺詞：“生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道?！彼⒍兑?，你也永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)視頻是什么，是蠢萌的狗，是跳舞的小姐姐，還是搞笑段子？這種不確定性極大地激發(fā)了我們的好奇心——刷一下看看，說不定下一個(gè)更精彩。

好聽的背景音樂。

“輕輕抓起你的耳朵”“我應(yīng)在江湖悠悠”“怎么會(huì)愛上了他，并決定跟他回家”，看到這幾句歌詞你一定不陌生，你可能不知道它的作詞和編曲是誰，但是聽到它你肯定會(huì)想起抖音。

抖音的背景音樂一般只選取歌曲的副歌部分，風(fēng)格各異，有悲情的、有搞怪的、有賣萌的。但共同點(diǎn)就是讓你聽一遍就不忘，越聽越帶勁。自從我刷抖音以后我的歌單就變成了抖音背景音樂庫。

而且背景音樂與短視頻的搭配還會(huì)產(chǎn)生其它化學(xué)反應(yīng)，那就是在聽這些音樂的時(shí)候，因?yàn)榭炊嗔硕兑?，?huì)自動(dòng)腦補(bǔ)畫面。比如聽到“像一顆海草海草……”腦子里自動(dòng)就浮現(xiàn)各種小貓小狗搖來搖去的畫面；聽到“C哩C哩”自動(dòng)腦補(bǔ)一群跳舞的小姐姐；聽到“西安人的城墻下是西安人的火車”自動(dòng)腦補(bǔ)摔碗畫面……

我感覺我聽歌的時(shí)候不僅僅是在聽歌，而是在進(jìn)行短視頻輪播

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