短視頻有什么成功的案例（短視頻有什么成功的案例嘛）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻有什么成功的案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、分享-短視頻應(yīng)當(dāng)這樣操作：KOL+話(huà)題+互動(dòng)！

• 2、為什么短視頻制作能那么火?

• 3、如何做短視頻營(yíng)銷(xiāo)？短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法有哪些？

• 4、短視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)是什么？

一、分享-短視頻應(yīng)當(dāng)這樣操作：KOL+話(huà)題+互動(dòng)！

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎年年換風(fēng)口，比如O2O、共享經(jīng)濟(jì)、電動(dòng)汽車(chē)、比特幣以及短視頻等。

近幾年隨著大眾行為越發(fā)移動(dòng)化、碎片化，這使得低門(mén)檻、低成本地分享生活趣事的短視頻成了當(dāng)下最火爆的娛樂(lè)方式之一，所以抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微視、小咖秀等短視頻社交軟件魚(yú)躍而出。

“快手帶你看世界”、“抖音記錄美好生活”這兩句slogan對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)已經(jīng)十分耳熟能詳了。從2017年開(kāi)始，上至老年，下至小學(xué)生，無(wú)一不沉溺于抖音、快手的世界。

這類(lèi)短視頻應(yīng)用都擁有“操作簡(jiǎn)易”、“易傳播利于分享”等特點(diǎn)，大家隨手掏出手機(jī)，拍個(gè)15秒的視頻，經(jīng)過(guò)BGM加入和簡(jiǎn)易加工，就能輕松完成一個(gè)視頻創(chuàng)作。

特別是我們處于4G和5G時(shí)代的罅隙，網(wǎng)速不斷提升、流量資費(fèi)不斷下降，大家似乎已經(jīng)忘記了曾經(jīng)“出門(mén)就找WiFi連”的尷尬年代。

“不差流量”的新時(shí)代年輕人們，放肆的點(diǎn)開(kāi)一個(gè)個(gè)15s視頻根本不在話(huà)下，更快的網(wǎng)速也催生了年輕一代自我展現(xiàn)的心境。

在移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，低門(mén)檻、低成本地分享生活信息的短視頻迎合了當(dāng)代用戶(hù)崇尚的快餐文化、極簡(jiǎn)生活方式以及自我表現(xiàn)的大眾特性，而成為最應(yīng)景的影像娛樂(lè)產(chǎn)品。

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，有66.3%的受訪者表示曾在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自己拍攝的短視頻。

相比于文字、圖片、長(zhǎng)視頻等傳統(tǒng)形式，短視頻具有表達(dá)能力更強(qiáng)、創(chuàng)作門(mén)檻低、互動(dòng)和社交屬性更強(qiáng)等多重特征，可以更加直觀、立體地滿(mǎn)足用戶(hù)間展示、分享及互動(dòng)的訴求，我們由此進(jìn)入讀秒時(shí)代。

短視頻，作為碎片化時(shí)代的新視頻生態(tài)圈，在資訊獲取的需求下，短視頻行業(yè)在2017年全面爆發(fā)。

短視頻行業(yè)月活用戶(hù)突破4 億，實(shí)現(xiàn)了接近4 倍的瘋漲。視頻應(yīng)用程序的用戶(hù)平均每天使用66分鐘，幾乎占用了用戶(hù)一天時(shí)間的四分之一。這些都表明，營(yíng)銷(xiāo)方向已經(jīng)從原來(lái)的傳統(tǒng)圖形營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的短片營(yíng)銷(xiāo)。

丨為什么品牌都瞄準(zhǔn)了短視頻營(yíng)銷(xiāo)？

包括麥當(dāng)勞、星巴克的星享卡推廣、GUCCI的“線(xiàn)上”接力賽24HourAce、歐萊雅的化妝濾鏡等等，國(guó)際一線(xiàn)品牌紛紛入局短視頻營(yíng)銷(xiāo)。為什么大家都競(jìng)相扎堆短視頻營(yíng)銷(xiāo)？

1）體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)更具商業(yè)表達(dá)力

短視頻是一種快餐式內(nèi)容，但這恰恰是短視頻的優(yōu)勢(shì)所在。

而與圖文相比，短視頻提供了更加刺激的感官體驗(yàn)，是不錯(cuò)的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。同時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代還未遠(yuǎn)去，品牌營(yíng)銷(xiāo)已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用富有創(chuàng)意的沉浸式內(nèi)容來(lái)打動(dòng)用戶(hù)，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。

當(dāng)富有體驗(yàn)感、深度種草的營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)的圖文營(yíng)銷(xiāo)，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)，更具三維立體性，結(jié)合聲音、動(dòng)作、表情等于一體，可以讓用戶(hù)更真切地感受到品牌的發(fā)光點(diǎn)，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。

2）短視頻是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑

年輕人作為構(gòu)成社交網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)主體，更加習(xí)慣于碎片化的閱讀與獲得。90后、95后是年輕化用戶(hù)的分水嶺，這一代人是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注。

相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)使得圍獵90后的社交場(chǎng)是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

短視頻的播放只占用十分短暫的碎片時(shí)間，卻能讓受眾在減少閱讀壓力的同時(shí)又滿(mǎn)足眼球快感，這便在潛移默化之中加深了受眾對(duì)于品牌的認(rèn)知，滿(mǎn)足了品牌推廣的需要。

短視頻已成為新人類(lèi)的社交名片，陌陌的一句“用視頻認(rèn)識(shí)我”足以證明。如此便進(jìn)一步催生了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的迅猛發(fā)展。

3）短視頻具有更好的營(yíng)銷(xiāo)屬性

對(duì)于企業(yè)而言，短視頻營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻低、制作成本低、宣傳周期短，在各種廣告費(fèi)用不斷攀升的今天，給了企業(yè)試水的吸引力。同時(shí)，企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)偏好，結(jié)合自身產(chǎn)品特性，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，制作史吸引目標(biāo)客戶(hù)的短視頻廣告，從而引起目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)注與共鳴。

4）短視頻是當(dāng)下時(shí)代更優(yōu)化的內(nèi)容載體

據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來(lái)分析，更樂(lè)于接受短視頻。

而同時(shí)，當(dāng)下快節(jié)奏的生活，以及碎片化的使用場(chǎng)景，催生地鐵上看、上廁所看、等車(chē)也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下時(shí)代的場(chǎng)景需求。

這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶(hù)交流的語(yǔ)言將更容易被受眾接受，更容易實(shí)現(xiàn)品宣+帶貨的傳播效果。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)三板斧

1）KOL深度合作，種草帶貨定向營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美、具有消費(fèi)引導(dǎo)力的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以KOL的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在相關(guān)社交平臺(tái)上吸聚流量，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)。

現(xiàn)代年輕人熱衷于“種草”和“拔草”，而KOL們的意見(jiàn)就是他們主要的“種草來(lái)源”，他們與品牌的深度合作也往往能起到相當(dāng)不錯(cuò)的帶貨能力。

比如YSL在其秋冬系列口紅上市期間，邀請(qǐng)了10位騰訊微視的KOL為新口紅拍攝分享種草類(lèi)短視頻，并將10個(gè)KOL的視頻做成微視合集，利用閃屏形式進(jìn)行推廣導(dǎo)流，就帶來(lái)了很高的商業(yè)轉(zhuǎn)化率。

KOL本身就是行走的“種草機(jī)”，通過(guò)其為品牌背書(shū)，或者在其視頻中進(jìn)行深度植入，可以加大品牌的曝光，推動(dòng)受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，加深對(duì)品牌的信任度與好感度，并基于好的運(yùn)營(yíng)形成爆款也不是難事，“口紅一哥”李佳琪、張大奕、薇婭短視頻帶貨的案例也能很好的解釋這一現(xiàn)象。

2）構(gòu)建話(huà)題屬性，推動(dòng)短視頻社交

短視頻發(fā)展至今，功能逐漸強(qiáng)大，單向的傳播的已經(jīng)滿(mǎn)足不了受眾的需求，具有話(huà)題屬性才能引起他們的興趣。如果品牌抓住了這樣的機(jī)遇，不僅讓受眾充分參與到品牌的的創(chuàng)意中，讓品牌的影響力得以延續(xù)；還推動(dòng)了短視頻社交的發(fā)展，大家以“合拍視頻”會(huì)友，找到志同道合的群體。

比如斯凱奇代言人黃子韜，攜手微視，發(fā)起斯凱奇熊貓舞挑戰(zhàn)賽。魔性洗腦的熊貓舞，一上線(xiàn)就引起粉絲劇烈的討論。各路大神紛紛上線(xiàn)與黃子韜合拍斗舞，一決高下。

還有奧利奧與微視的代言人同為吳磊，品牌抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，入駐微視。利用吳磊的雙代言人的特殊身份，發(fā)起超強(qiáng)互動(dòng)合拍——“別搶我的奧利奧”挑戰(zhàn)賽。吳磊的“姐姐粉”們，紛紛表示要給三石弟弟投食。在此營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，奧利奧作為道具，足足刷了一大波存在感。

3）鼓勵(lì)用戶(hù)參與互動(dòng)，品牌形象更易深入人心

隨著短視頻平臺(tái)正在崛起，用戶(hù)的注意力已經(jīng)漸漸的從文字、圖片過(guò)渡到了視頻。就連中國(guó)最重要的社交產(chǎn)品微信也推出了小視頻功能，這說(shuō)明視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

認(rèn)識(shí)到這一趨勢(shì)后，小米在美拍里鼓勵(lì)用戶(hù)賣(mài)萌起來(lái)，而且要求極其簡(jiǎn)單，只需要用戶(hù)發(fā)賣(mài)萌短視頻并加話(huà)題＃賣(mài)萌不可恥即可參與，同時(shí)要求用戶(hù)關(guān)注小米手機(jī)的美拍官方賬號(hào)。在短短幾天內(nèi)，＃賣(mài)萌不可＃的美拍相關(guān)視頻播放量就突破了1000萬(wàn)。

通過(guò)激發(fā)美拍用戶(hù)來(lái)積極參與創(chuàng)造內(nèi)容，品牌的形象更能深入人心，引發(fā)的UGC模式，為小米手機(jī)的品牌營(yíng)銷(xiāo)起到了強(qiáng)有力的曝光效果。

而在微視平臺(tái)上，小米手機(jī)同樣發(fā)布了幾個(gè)短視頻。

這些短視頻都反映出一個(gè)共同點(diǎn):將產(chǎn)品融入到創(chuàng)意的整體中去，這樣會(huì)引發(fā)受眾更多的聯(lián)想。

-比如用品牌名稱(chēng)來(lái)做聯(lián)想創(chuàng)意，這些短視頻創(chuàng)意不僅吸引了消費(fèi)者的注意，同時(shí)也增加了小米品牌與用戶(hù)群體的互動(dòng)。

因?yàn)槎桃曨l這一載體的特殊性，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的角色不再拘泥于以往的“品牌”或者“代言人”的桎梏。既可以是品牌，也可以是話(huà)題的發(fā)起者、參與者，因此品牌的植入可以做到更加自然和隱性，也給品牌留下了廣闊的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮空間。

在形式和內(nèi)容上，短視頻較之于傳統(tǒng)圖文，更富有旺盛生命力。在千禧一代的網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾中，這種新興的媒體形式更易抓取他們?nèi)找娣稚⒌淖⒁饬?，并吸引他們參與營(yíng)銷(xiāo)之中。

在如今的移動(dòng)端時(shí)代，短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)一躍成為時(shí)代的寵兒。短視頻營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)在于傳播力，在保持自身長(zhǎng)處的同時(shí)，充分吸收了其他媒體的特點(diǎn)，成為集百家之長(zhǎng)的新興營(yíng)銷(xiāo)載體，是整個(gè)互聯(lián)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的重要一環(huán)。

對(duì)企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，在實(shí)操過(guò)程中如果能打造出足夠有創(chuàng)意的案例，完全可以實(shí)現(xiàn)“單點(diǎn)投放、全網(wǎng)裂變”的傳播效果。持續(xù)化、深度化的投入短視頻營(yíng)銷(xiāo)，相信會(huì)有更多的企業(yè)、品牌從中獲利，曝光也好，流量也好，帶貨也好，都是必然導(dǎo)向。

但同時(shí)，無(wú)論是何種形式營(yíng)銷(xiāo)其前提都是依靠好的內(nèi)容，內(nèi)容為王仍然是準(zhǔn)則，所以在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化將是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，另外，在市場(chǎng)趨勢(shì)下，短視頻如何與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展，如何通過(guò)多種多樣的玩法正在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的效果最大化，也是品牌方需要去思考的。

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二、為什么短視頻制作能那么火?

1.短視頻內(nèi)容創(chuàng)建的門(mén)檻較低，內(nèi)容創(chuàng)建更容易。與普通視頻相比，短視頻由于時(shí)間短，可以在十幾秒內(nèi)上傳一個(gè)小生活片段、一個(gè)小技能。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有門(mén)檻，每個(gè)人都可以玩。

2.雖然短視頻很短，但粘性很強(qiáng)。與長(zhǎng)視頻不同，短視頻通常不會(huì)引起視覺(jué)疲勞。一段視頻已經(jīng)過(guò)了十多秒，人們可以快速瀏覽所有信息，這也很容易接受，也很受歡迎。

3.現(xiàn)在，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，都離不開(kāi)這個(gè)社會(huì)環(huán)境的重要因素，而政府一直支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此短視頻的興起已成為大勢(shì)所趨。在政府和人民的支持下，短視頻得到了社會(huì)和公眾的認(rèn)可。

4.對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)大、更專(zhuān)業(yè)。它有獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策劃，給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀的體驗(yàn)?？梢愿斓男麄髌髽I(yè)的產(chǎn)品和品牌，提高企業(yè)的知名度。它還為企業(yè)節(jié)省了很大一部分支出成本。

拓展資料：

短視頻制作步驟：

1、 確定內(nèi)容主題

在拍攝之前，你必須選擇位置和主題，也就是說(shuō)，確定視頻的主題是什么。我們媒體必須仔細(xì)分析用戶(hù)肖像，并從性別、年齡、教育背景、地區(qū)和手機(jī)類(lèi)型等多個(gè)維度準(zhǔn)確定位。此外，我們還應(yīng)該分析與用戶(hù)的關(guān)系。不同的用戶(hù)類(lèi)型決定使用哪種表達(dá)式。其次，對(duì)“做什么”進(jìn)行分析，并根據(jù)自身情況選擇實(shí)用、娛樂(lè)、知識(shí)、社會(huì)等領(lǐng)域。第三，考慮“怎么做”，應(yīng)從量產(chǎn)的細(xì)節(jié)、高品質(zhì)的內(nèi)容、差異化的特點(diǎn)、人性化的設(shè)計(jì)、風(fēng)格、節(jié)奏、音樂(lè)、場(chǎng)景等方面入手。將以上三點(diǎn)融入到具有產(chǎn)品思維的短片創(chuàng)作中。最忌諱的是隨意射擊。通常，一些學(xué)生會(huì)隨意拍攝一段路邊風(fēng)景，上傳并發(fā)布，最后抱怨沒(méi)有游戲，沒(méi)有收入，平臺(tái)也不是原創(chuàng)。此外，要注意盡可能統(tǒng)一你的視頻內(nèi)容風(fēng)格，讓讀者和平臺(tái)看到你的專(zhuān)業(yè)精神。

2、 編寫(xiě)副本和腳本

在電影、廣告和視頻制作中，腳本是眾所周知的工具：它們有著悠久的歷史，似乎與電影和動(dòng)畫(huà)的歷史一樣長(zhǎng)。自從電影和電視作品存在以來(lái)，電影和電視劇本就一直存在于一起。

一般來(lái)說(shuō)，影視劇本主要分為拍攝提綱、拍攝劇本和文學(xué)劇本。

影視劇本一般也可以定義為獲得最佳畫(huà)面形式和最快完成視頻拍攝的重要手段。

在電影、廣告和視頻制作中，腳本是眾所周知的工具：它們有著悠久的歷史，似乎與電影和動(dòng)畫(huà)的歷史一樣長(zhǎng)。自從電影和電視作品存在以來(lái)，電影和電視劇本就一直存在于一起。一般來(lái)說(shuō)，影視劇本主要分為拍攝提綱、拍攝劇本和文學(xué)劇本。

影視劇本一般也可以定義為獲得最佳畫(huà)面形式和最快完成視頻拍攝的重要手段。

如果你拍攝一段短視頻，你不必這么麻煩。提前寫(xiě)好要說(shuō)的臺(tái)詞和大概的特寫(xiě)鏡頭，可以加快拍攝效率，避免忘記單詞、遺漏等問(wèn)題。

如果你有很好的語(yǔ)言技能，并且熟悉本視頻的主題，你可以不寫(xiě)文案就開(kāi)始拍攝。

3、 拍攝

最簡(jiǎn)單的拍攝方案是：手機(jī)+三腳架

使用手機(jī)拍攝時(shí)，請(qǐng)嘗試在相機(jī)設(shè)置中選擇1080p ultra clear格式。三腳架的作用是固定手機(jī)并防止圖像抖動(dòng)。如果你剛開(kāi)始做，你通常可以用幾十元的三腳架。通常，你看到的大多數(shù)自媒體視頻節(jié)目都是用手機(jī)和三腳架拍攝的。關(guān)于拍攝，最重要的是人們應(yīng)該大膽開(kāi)放，就像和朋友聊天一樣。如果他們能做到這一點(diǎn)，可以說(shuō)是成功了一半。

4、 視頻剪輯

視頻拍攝完成后，您還需要通過(guò)編輯和拼接不同的鏡頭來(lái)剪切錯(cuò)誤的內(nèi)容。這聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，但實(shí)際上很簡(jiǎn)單。

三、如何做短視頻營(yíng)銷(xiāo)？短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法有哪些？

短視頻營(yíng)銷(xiāo)的策略建議：

1.重視內(nèi)容創(chuàng)意

企業(yè)選擇短視頻平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，主要希望借由短視頻的短小創(chuàng)意增加產(chǎn)品的曝光度、提高品牌知名度，而內(nèi)容創(chuàng)意不可忽視。

首先，短視頻的內(nèi)容類(lèi)型創(chuàng)意。企業(yè)在投入短視頻營(yíng)銷(xiāo)前，需對(duì)短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)，短視頻所涉及的主題范圍很廣，幾乎涵蓋了各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，這些領(lǐng)域根據(jù)企業(yè)所處行業(yè)可能包含企業(yè)、教育、旅游、母嬰等等。如何將內(nèi)容類(lèi)型以創(chuàng)意形式展現(xiàn)，是開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)的首要前提。

其次，短視頻的內(nèi)容形式創(chuàng)意。隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展，其內(nèi)容形式也開(kāi)始產(chǎn)生變化。

2.賬號(hào)定位精準(zhǔn)

當(dāng)企業(yè)進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證后，需明確賬號(hào)定位。企業(yè)應(yīng)該遵循長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思維、并將品牌理念貫穿于短視頻拍攝中，盡量確保內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。而企業(yè)在入駐平臺(tái)前，需要全面剖析貫徹企業(yè)的品牌理念、平臺(tái)面向受眾的用戶(hù)畫(huà)像、賬號(hào)人格、創(chuàng)意內(nèi)容以及團(tuán)隊(duì)設(shè)置。

3.注重人設(shè)打造

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，隨著短視頻的興起，每個(gè)人或者組織只需要15秒就能爆紅。而持續(xù)爆火的唯一途徑則是：打造專(zhuān)屬人設(shè)，直擊用戶(hù)內(nèi)心。在短視頻平臺(tái)創(chuàng)作作品日益同質(zhì)化的今天，個(gè)人或企業(yè)想要在短視頻平臺(tái)持續(xù)走紅，首先必須打造賬號(hào)垂直度，打造短視頻人設(shè)可以幫助創(chuàng)作者確立內(nèi)容創(chuàng)作方向，為作品貼上專(zhuān)屬標(biāo)簽，并保持穩(wěn)定輸出內(nèi)容。

4.融入場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們的社交需求也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的界面瀏覽轉(zhuǎn)向短視頻的視覺(jué)習(xí)慣。當(dāng)前的短視頻營(yíng)銷(xiāo)中，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始結(jié)合場(chǎng)景打造，結(jié)合用戶(hù)視覺(jué)習(xí)慣來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品展示與植入，與傳統(tǒng)直白的植入性營(yíng)銷(xiāo)相比產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

5.打造直播體系

隨著短視頻平臺(tái)的電商體系不斷接入，企業(yè)通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行短視頻發(fā)布完善人設(shè)續(xù)更，選定垂直細(xì)分領(lǐng)域，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意，但同時(shí)需要打造直播體系。

直播除了自身的廣告效應(yīng)，內(nèi)容的新聞效應(yīng)引爆性也會(huì)更強(qiáng)。而在直播過(guò)程中平臺(tái)選擇、直播間的打造、選品、直播腳本設(shè)計(jì)編寫(xiě)、主播選擇以及直播數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析也尤為重要。

在這個(gè)去碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者很容易因共同愛(ài)好聚集在一起，通過(guò)直播的方式進(jìn)行產(chǎn)品推介，達(dá)成情感氛圍的高位時(shí)刻。個(gè)人或企業(yè)借由這一時(shí)機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，其一定能達(dá)到較好營(yíng)銷(xiāo)效果。

四、短視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)是什么？

首先，是因?yàn)槠鋫鞑ニ俣确浅？?，且目?biāo)消費(fèi)者人群廣，定位又精準(zhǔn)，能引進(jìn)“大流量”。要知道流量才是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，流量才是變現(xiàn)的前提，而抖音、快手平臺(tái)之所以被企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注就是因其流量大，變現(xiàn)能力強(qiáng)。

其次，成本低，停留時(shí)間長(zhǎng)。我們都知道傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)投入成本大，尤其是電視這種媒體方式，投放時(shí)長(zhǎng)短，且費(fèi)用高昂，一旦轉(zhuǎn)化不好，立馬就得下架，經(jīng)濟(jì)損失大。而短視頻不同，成本低，甚至入駐平臺(tái)也不需要費(fèi)用，還可以實(shí)時(shí)觀看評(píng)論、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)等內(nèi)容、隨時(shí)掌握賬號(hào)數(shù)據(jù)和行業(yè)方向并及時(shí)調(diào)整。短視頻還可以將產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)鏈接放置在展示窗口周?chē)?，?shí)現(xiàn)“一鍵購(gòu)買(mǎi)”，更加方便快捷，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目的。

再有，短視頻創(chuàng)作完全可以實(shí)現(xiàn)自我定位，并圍繞企業(yè)核心產(chǎn)出內(nèi)容，快速響應(yīng)熱點(diǎn)事件并順暢融合自身產(chǎn)品或服務(wù)，樹(shù)立自身品牌形象。

例如，啤酒品牌哈爾濱啤酒的“跨界搞事一起哈啤”， 涼茶品牌王老吉“越熱越愛(ài)創(chuàng)作”等挑戰(zhàn)賽視頻，一方面可以吸引用戶(hù)注意力，大面積引流；另一方面可以定制品牌互動(dòng)頁(yè)參與，深度展示品牌權(quán)益，例如品牌話(huà)術(shù)植入、品牌落地頁(yè)鏈接、互動(dòng)主題定制等，樹(shù)立企業(yè)的形象，也為品牌和用戶(hù)搭建了溝通陣地，帶動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大知名度。

最后，短視頻的用戶(hù)多是二三城市的下沉地區(qū)，而且多數(shù)都進(jìn)行過(guò)消費(fèi)，這也開(kāi)拓了下沉市場(chǎng)資源，也培養(yǎng)了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，投入少，營(yíng)銷(xiāo)效果非常好。

綜上所述，短視頻在營(yíng)銷(xiāo)上，無(wú)論是從成本、受眾、互動(dòng)還是效果等多個(gè)方面都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，既能很好地被接受，也能很好地為企業(yè)所用。

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