信息流廣告推廣詢問(wèn)（信息流廣告問(wèn)題）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告推廣詢問(wèn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、快手信息流廣告該如何投放？效果怎么樣？

• 2、我想在做信息流廣告的大多數(shù)都會(huì)有我這樣的問(wèn)題吧，究竟是什么樣的產(chǎn)品才適合投放那？有沒(méi)有人幫忙解答？

• 3、什么是信息流推廣？

• 4、什么叫信息流推廣？

一、快手信息流廣告該如何投放？效果怎么樣？

快手短視頻是國(guó)內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，快手日活躍量達(dá)1億，總用戶數(shù)超7億，短視頻也是時(shí)下最火的移動(dòng)產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高。

本文將從開(kāi)戶方式、投放的廣告位、計(jì)費(fèi)方式、快手信息流廣告投放的用戶群體、快手信息流廣告投放優(yōu)勢(shì)、快手信息流廣告投放的細(xì)節(jié)優(yōu)化這六個(gè)方面向大家分享。



人流量，即用戶是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的主導(dǎo)者，所以商家所發(fā)布的廣告內(nèi)容接地氣，才有可能真正的實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而商家想要做信息流推廣，渠道選擇是我們很重要的一環(huán)。那么，現(xiàn)在我們就一起來(lái)了解下關(guān)于快手平臺(tái)信息流廣告的相關(guān)知識(shí)。

一、開(kāi)戶+充值

目前為止有2種快手開(kāi)戶渠道，官方和代理商，但是官方需要充值10000元起，而代理商的開(kāi)戶、充值收費(fèi)有著各自的標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)模式。

二、投放的廣告位

1、用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)

快手將發(fā)現(xiàn)頁(yè)的第五/六個(gè)視頻位置開(kāi)放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

2、視頻播放頁(yè)

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過(guò)程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

3、落地頁(yè)

對(duì)不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)、應(yīng)用市場(chǎng)等等，完成廣告對(duì)用戶的轉(zhuǎn)化。

三、快手廣告計(jì)費(fèi)方式

1、CPC，按點(diǎn)擊收費(fèi)，投放的廣告每被點(diǎn)擊一次的費(fèi)用，安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開(kāi)始播放計(jì)一次費(fèi)。

2、CPV，按曝光收費(fèi)，廣告被曝光一次所需要的費(fèi)用，視頻播放超過(guò)3s計(jì)一次費(fèi)。

3、OCPC，按轉(zhuǎn)化收費(fèi)，即廣告主先投入成本進(jìn)行測(cè)試廣告效果如何，等用戶看到廣告后轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等進(jìn)行收費(fèi)。

四、快手信息流廣告投放的用戶群體

快手平臺(tái)擁有超過(guò)5億用戶，且女性占比較多，有74%，且快手平臺(tái)用戶群里主要都是三四線以上。

五、快手信息流廣告投放優(yōu)勢(shì)

快手利用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)可以利用數(shù)據(jù)收集，分析用戶的基本屬性、興趣愛(ài)好、用戶環(huán)境等進(jìn)行精準(zhǔn)進(jìn)行廣告定向投放，算法優(yōu)化進(jìn)一步幫助廣告主找到目標(biāo)用戶。

六、快手信息流廣告投放的細(xì)節(jié)優(yōu)化

1、可以通過(guò)借用熱點(diǎn)營(yíng)銷，不斷滿足用戶的需求進(jìn)行營(yíng)銷

2、要求所投放的視頻內(nèi)容真實(shí)、有效；

3、視頻的產(chǎn)品內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)控制在15秒內(nèi)，這樣不會(huì)讓用戶感覺(jué)到視覺(jué)疲勞；

4、視頻的清晰度要求較高；

5、通過(guò)視頻的內(nèi)容引導(dǎo)用戶的消費(fèi)，最大限度的刺激用戶的消費(fèi)欲望。

詳情掃描下方

二、我想在做信息流廣告的大多數(shù)都會(huì)有我這樣的問(wèn)題吧，究竟是什么樣的產(chǎn)品才適合投放那？有沒(méi)有人幫忙解答？

我們都知道信息流是被動(dòng)接收，獲取潛在人群。接下來(lái)我就來(lái)說(shuō)說(shuō)什么樣的產(chǎn)品適合投放信息流廣告

1.高頻消費(fèi)產(chǎn)品

其實(shí)，用戶都是很健忘的。

他們每天都會(huì)接收到很多新鮮事物、品牌，尤其是在這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，隨時(shí)都有可能被新的產(chǎn)品或品牌所替代。

而廣告的作用就是：告知、說(shuō)服、提醒、強(qiáng)化。

比如家喻戶曉的可口可樂(lè)為什么還要繼續(xù)打廣告?人盡皆知的麥當(dāng)勞為何還要花重金投放世界杯廣告?

為了強(qiáng)化認(rèn)知。

而恰好，信息流最大的優(yōu)勢(shì)就是“增加產(chǎn)品曝光度，提升產(chǎn)品認(rèn)知度”，符合高頻消費(fèi)產(chǎn)品的投放需求。

2.新興產(chǎn)品

像一些產(chǎn)品初期、產(chǎn)品發(fā)展期等新興產(chǎn)品都是極為適合投放信息流。

在新興產(chǎn)品初期，能夠真正搜索產(chǎn)品詞的用戶是很少的。

比如食材凈化器、智能學(xué)習(xí)機(jī)器人等。

若投放競(jìng)價(jià)就只能放開(kāi)匹配，那么用戶需求是和產(chǎn)品不相匹配的。

而此時(shí)，恰好可以利用信息流的定向投放去獲取人群，增加一定的曝光度。

以“掃地機(jī)器人”為例。

我們便可通過(guò)大數(shù)據(jù)匹配到一些高消費(fèi)人群，以及最近購(gòu)買(mǎi)過(guò)相關(guān)智能產(chǎn)品的用戶進(jìn)行投放。

3.消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品

消費(fèi)升級(jí)，指用戶在消費(fèi)時(shí)愿意花更多的錢(qián)去提升自身生活品質(zhì)。

所以，為了滿足用戶的需求，市場(chǎng)也做出了相應(yīng)的調(diào)整。但消費(fèi)升級(jí)畢竟只是針對(duì)部分用戶，所以，這也就代表了投放競(jìng)價(jià)，效果我們是無(wú)法把控的。

為什么?

我們要注意：競(jìng)價(jià)是按照品類對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分;而信息流是按照?qǐng)鼍昂腿巳簩?duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分。

那么這就代表，我們無(wú)法完全地把控對(duì)于競(jìng)價(jià)搜索的流量，所以這就會(huì)帶來(lái)一定的消費(fèi)浪費(fèi)。

比如精釀啤酒，它要比普通啤酒貴10倍。試問(wèn)，按照啤酒這個(gè)分類進(jìn)行搜索用戶，有多少人愿意花10倍的價(jià)錢(qián)去消費(fèi)一瓶“精釀啤酒”?

而信息流，我們卻可以通過(guò)定向去把控流量，且通過(guò)一定的曝光度，去提升用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度。

4.游戲、應(yīng)用產(chǎn)品

像一些網(wǎng)游、頁(yè)游、APP等產(chǎn)品是極為適合投放信息流的。

其原因和新產(chǎn)品投放是一樣的，搜索人數(shù)極少。而我們恰可利用信息流的定向以及社交等層面來(lái)獲取流量。

比如SOUL某app，“隱瞞身份，只憑興趣和三觀，你會(huì)被什么樣的人愛(ài)”。你覺(jué)得投放競(jìng)價(jià)效果會(huì)有人搜索嗎?

但我們卻恰可利用信息流的定向以及人群來(lái)投放此類產(chǎn)品。

看到這，也許就要有小可愛(ài)們問(wèn)了：如果產(chǎn)品既符合競(jìng)價(jià)也符合信息流，比如教育培訓(xùn)，那要如何選擇啊?

根據(jù)產(chǎn)品近期目標(biāo)以及限制發(fā)展的關(guān)鍵因素進(jìn)行選擇。

比如趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)，假設(shè)我們目前的產(chǎn)品目標(biāo)為“人物塑造”。那么顯然對(duì)于更加注重“產(chǎn)品轉(zhuǎn)化”的競(jìng)價(jià)就不是很合適;

在產(chǎn)品推廣中，根據(jù)產(chǎn)品特性以及渠道特性選擇最適合的渠道固然重要。但在這個(gè)過(guò)程中，我們要明白“商業(yè)本身就是一個(gè)動(dòng)態(tài)”，沒(méi)有什么是永遠(yuǎn)。

我們一定要及時(shí)做好數(shù)據(jù)監(jiān)控，定期觀察品牌在不同渠道的表現(xiàn)，并根據(jù)具體表現(xiàn)來(lái)調(diào)整營(yíng)銷策略。

那通過(guò)這篇文章，我們基本了解了針對(duì)不同產(chǎn)品，應(yīng)如何選擇競(jìng)價(jià)和信息流，而不是人云亦云。

三、什么是信息流推廣？

百度信息流推廣指的是在百度信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點(diǎn)是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊，無(wú)縫融合內(nèi)容。百度信息流廣告內(nèi)容定向精準(zhǔn)、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。在百度競(jìng)價(jià)中百度信息流和百度百意以及百度搜索構(gòu)成了競(jìng)價(jià)中最長(zhǎng)使用的三種廣告投放模式。

百度信息流廣告主要展示在百度首頁(yè)（手機(jī)百度APP、百度首頁(yè)WAP端）、百度貼吧（貼吧APP、WAP、PC）以及百度瀏覽器（APP）上，當(dāng)用戶在瀏覽信息時(shí)所穿插的一種廣告展示形式。

四、什么叫信息流推廣？

信息流就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞給用戶內(nèi)容的渠道和過(guò)程，因此，信息流廣告就是網(wǎng)頁(yè)的信息流中插播的廣告。

隨著智能手機(jī)的普及和越來(lái)越多的優(yōu)秀App涌現(xiàn)，信息流廣告特別適合在手機(jī)App中展現(xiàn)，告訴您一來(lái)是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小，信息流廣告會(huì)顯得更加醒目，用戶更容易關(guān)注到，二來(lái)是智能手機(jī)能夠獲得更多關(guān)于用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

在中國(guó)，信息流廣告可以說(shuō)是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的，便于理解的話，最早你打開(kāi)新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標(biāo)簽的那條就是。這種廣告是是一種內(nèi)容形式的廣告，建立在對(duì)用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析上來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，也就是說(shuō)，用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量的規(guī)模和數(shù)據(jù)分析很重要，通過(guò)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，以此來(lái)力求降低廣告對(duì)用戶的打擾，將打擾轉(zhuǎn)換為用戶需求的開(kāi)發(fā)。

以上就是關(guān)于信息流廣告推廣詢問(wèn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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