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舉例一個產(chǎn)品三個基本層次（舉例一個產(chǎn)品三個基本層次的例子）

發(fā)布時間：2023-03-20 15:48:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1436 問大家

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本文目錄:

1、舉例說明產(chǎn)品整體概念所包含的幾個，層次內(nèi)容。
2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三個層次
3、以某一案例來分析整體產(chǎn)品概念的三個層次
4、三個產(chǎn)品層次

舉例一個產(chǎn)品三個基本層次（舉例一個產(chǎn)品三個基本層次的例子）

一、舉例說明產(chǎn)品整體概念所包含的幾個，層次內(nèi)容。

產(chǎn)品的整體概念的五個層次：

1、核心利益層次，是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處，是消費(fèi)者真正想要購買的基本效用或益處。

2、有形產(chǎn)品層次，是產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的具體物質(zhì)形態(tài)，主要表現(xiàn)在品質(zhì)、特征、式樣、商標(biāo)、包裝等方面，是核心利益的物質(zhì)載體。

3、期望產(chǎn)品層次，就是顧客在購買產(chǎn)品前對所購產(chǎn)品的質(zhì)量、使用方便程度、特點(diǎn)等方面的期望值。

4、延伸產(chǎn)品層次，是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者提供的購買者有需求的產(chǎn)品層次，主要是幫助用戶更好地使用核心利益和服務(wù)。

5、潛在產(chǎn)品層次，是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù)。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三個層次

隨著中國的中產(chǎn)階級越來越來，人們消費(fèi)開始轉(zhuǎn)型升級,從滿足物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向滿足文化需求。為此我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要由注重功能轉(zhuǎn)為注重顏值和體驗(yàn)感。人的大腦活動有三個層次：本能層、行為層、意識層，本能層是天生的、最原始的需求，比如“好看”；行為層是后天學(xué)來的經(jīng)驗(yàn)和動作，比如“好用”；意識層是最高層、需要理性的參與，比如說看推理小說，需要大量思考才能獲得更多樂趣，叫做“好有意思”。我們作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要設(shè)計(jì)出滿足這三個層次好看、好用、好有意思的產(chǎn)品，才能讓用戶形成對產(chǎn)品的興趣、購買、喜歡！具體如何做？我們一層層來學(xué)習(xí)。

第一本能層：好看。

好看是個統(tǒng)稱，就是所有的直接感官刺激，帶來的情緒包括好聞、好聽、好看等。我們?nèi)ベ徫铮绻匆娖恋纳唐?，第一反?yīng)是我想要，然后才是它能干什么？多少錢？如果看見丑的產(chǎn)品，第一反應(yīng)這個東西真難看，估計(jì)也不好用。所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)時一定要把好看當(dāng)成好用的一部分，有了顏值的產(chǎn)品，更容易打動用戶購買的心弦。想象一下我們逛街時看見漂亮的美女，我們都會駐足多看幾眼。

第二行為層：好用。

高顏值帶來的喜愛是否能延續(xù)，要看產(chǎn)品能否能幫用戶完成任務(wù)，操作是否便捷有趣？比如：我在商場閑逛時被一款漂亮的圓柱式冷暖格力空調(diào)所吸引，我會忍不住停下來問空調(diào)的功能是否好用。比如：它的制冷效和制熱效果怎么樣？空調(diào)聲音是否小不影響睡眠？因?yàn)榭照{(diào)要經(jīng)常使用，所以我還會問它的能耗，它是變頻節(jié)能空調(diào)嗎？現(xiàn)在污染很嚴(yán)重，它屬于綠色環(huán)?？照{(diào)嗎？只有滿足了我好用需求，我才會下定決心購買它。

第三意識層：好有意思。

本能、行為都是人類潛意識的反應(yīng)，而意識層的設(shè)計(jì)，需要用戶想一想，判斷一下，才能突然領(lǐng)悟產(chǎn)品的妙處，覺得產(chǎn)品好有意思。我們在外面出差和旅游，以前用戶都是希望入住高大上的五星級酒店，但是現(xiàn)在越來越多的人追求好有意思、個性化體驗(yàn)的特色民宿，因?yàn)槊袼蘅梢蕴峁┒ㄖ苹?wù)，每個房間都配備私人管家，幫你提供出行方便和生活所需。比如：幫你預(yù)訂車輛、提供翻譯、安排周邊旅游，早餐根據(jù)你的需要定制等服務(wù)。常規(guī)酒店電燈都是需要住客一個個去開關(guān)，民宿電燈根據(jù)你在民宿的生活場景設(shè)置一鍵搞定，分為睡覺、看書、聊天、看電視等模式，你只要根據(jù)你在民宿的活動按一鍵就可以。例如：以前買個杯子就是給自己喝水和保溫，而55度杯子一炮而紅，不僅因?yàn)橥庥^漂亮，而且它好用、好有意思，只要搖一分種，100度熱水就會變成55度溫水直接飲用，避免我們的等待時間，而且保溫時間可以長達(dá)6個小時。

學(xué)了以上三層的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維，希望我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道路上走的更好！

三、以某一案例來分析整體產(chǎn)品概念的三個層次

說明5: 礦泉水／純凈水

核心產(chǎn)品：解渴或者補(bǔ)充體液達(dá)到平衡。

有形產(chǎn)品：多少毫升、塑料瓶還是易拉罐、帶有什么成分的等等屬性的水

附加產(chǎn)品：品牌感受（農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜、大自然的搬運(yùn)工；樂百氏，27道純凈過濾）、購買的便利性、是否常溫或者冰鎮(zhèn)等等。

四、三個產(chǎn)品層次

產(chǎn)品符號系統(tǒng)的三個層次是指示符號、象征符號、形式美學(xué)符號。

1、指示符號：指示符號表示媒介物和指稱對象之間有某種聯(lián)系或因果關(guān)系。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，指示符號幫助消費(fèi)者解讀產(chǎn)品的制作、材料、結(jié)構(gòu)和使用。

2、象征符號：象征符號表明了產(chǎn)品的社會文化意義，設(shè)計(jì)中的象征符號給產(chǎn)品帶來高附加值。

3、形式美學(xué)符號：形式美學(xué)符號是指表現(xiàn)比例、節(jié)奏、對稱、整一、和諧等形式美的符號。

擴(kuò)展資料：

產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)的符號化過程：

產(chǎn)品功能實(shí)現(xiàn)的過程是產(chǎn)品符號系統(tǒng)由表層結(jié)構(gòu)向深層結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化的過程。任一產(chǎn)品系統(tǒng)必須起始于不同的客體，在各客體之間建立一定的結(jié)構(gòu)聯(lián)系，并通過這種聯(lián)系產(chǎn)生出既定的結(jié)果，其系統(tǒng)過程為客體（要素）——內(nèi)部聯(lián)系（結(jié)構(gòu)）——外部聯(lián)系（功能），功能是要素與結(jié)構(gòu)共同作用的結(jié)果。這一作用過程正是人類意識的符號化的過程，符號系統(tǒng)也正是通過（媒介關(guān)聯(lián)物對象關(guān)聯(lián)物）解釋關(guān)聯(lián)物而發(fā)生作用的，解釋是符號系統(tǒng)建立在媒介關(guān)聯(lián)和對象關(guān)聯(lián)物基礎(chǔ)上的功能體現(xiàn)。與符號解釋的過程相反，產(chǎn)品符號系統(tǒng)形成的過程是由深層結(jié)構(gòu)向表層結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化，即在設(shè)計(jì)的過程中，往往首先確定產(chǎn)品的功能目標(biāo)，其次是確定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和要素。

例如在對木椅的設(shè)計(jì)時，首先應(yīng)該根據(jù)使用者和使用環(huán)境確定產(chǎn)品的功能目標(biāo)；其次確定采用何種結(jié)構(gòu)和要素，即設(shè)計(jì)的方案。設(shè)計(jì)方案要考慮的因素有造型、構(gòu)造、連接等結(jié)構(gòu)關(guān)系和材料、工藝、尺度、色彩、人體工學(xué)等要素特征，結(jié)構(gòu)和要素的變化都可以使方案多樣化，系統(tǒng)設(shè)計(jì)的過程正是要在多種方案中選擇最優(yōu)方案。

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