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微信公眾號年度數(shù)據(jù)報告

發(fā)布時間：2023-03-20 14:13:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 202 問大家

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本文目錄:

1、影視微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀
2、微信公眾號哪里看數(shù)據(jù)分析？
3、微信公眾號數(shù)據(jù)怎么查詢
4、微信公眾號哪里看數(shù)據(jù)分析?

微信公眾號年度數(shù)據(jù)報告

一、影視微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀

一、微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀分析

微信公眾平臺，簡稱公眾號。曾命名為“官號平臺”、“媒體平臺”、微信公眾號，最終定位為“公眾平臺”，無疑看到一個微信對后續(xù)更大的期望。

利用公眾賬號平臺進(jìn)行自媒體活動，簡單來說就是進(jìn)行一對多的媒體性行為活動，如商家通過申請公眾微信服務(wù)號通過二次開發(fā)展示商家微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動、微報名、微分享、微名片等，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

自 2012 年上線以來，微信公眾號的數(shù)量得到了迅速的增長， 2017 年已超過 2000 萬，且這一突破得到了微信官方的證實。在經(jīng)歷了多年的高速增長之后， 2017年微信公眾號數(shù)量的增長率下降到 18.2%，一方面體現(xiàn)了大量自媒體平臺的推出給予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多的渠道選擇，另一方面更體現(xiàn)了全民創(chuàng)作的浪潮和趨勢漸已成型。

2013-2017年中國微信公眾號數(shù)量及增速

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國微信營銷行業(yè)市場需求預(yù)測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

2016-2017年中國微信公眾號月活躍賬號數(shù)與粉絲數(shù)

資料來源：公開資料整理

2017 年微信公眾號月活躍賬號數(shù)為 350 萬，同比增長 14%；月活躍粉絲數(shù)為 7.97 億，較 2016 年增長 19%。活躍度的上升，表明微信公眾平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者熱情高漲，同時用戶的接受程度也在提高。背倚龐大的用戶基礎(chǔ)，微信公眾平臺的內(nèi)容產(chǎn)出與消費量依然非?？捎^。一些優(yōu)質(zhì)的自媒體公眾號的內(nèi)容產(chǎn)出量和消費量保持在非常高的水平。

優(yōu)質(zhì)自媒體公眾號的發(fā)文和閱讀情況

資料來源：公開資料整理

用戶高頻關(guān)注或置頂?shù)墓娞栴悇e

資料來源：公開資料整理

2017 年我國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá) 152 億元，同比增長 26.7%，作者數(shù)量達(dá)到 784萬，同比增長 30.2%。市場規(guī)模的擴(kuò)大和作者人數(shù)的增加，體現(xiàn)了在閱讀平臺上內(nèi)容產(chǎn)出能力的提高，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作意愿也將得到進(jìn)一步的提升。

2016-2017年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：公開資料整理

2016-2017年中國數(shù)字閱讀行業(yè)作者數(shù)量

資料來源：公開資料整理

截至 2017 年 12 月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到 3.78 億，同比增長 13.5%，占網(wǎng)民總體的 48.9%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為 3.44 億，同比增長 13.2%，

2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模

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數(shù)字閱讀用戶年齡分布

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2017 年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模接近 4 億，用戶年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。2017 年數(shù)字閱讀用戶中青年人群占比 70.9%，同比下降 9.4%，且偏愛家庭、文藝、教育類內(nèi)容；中年人群比例達(dá)到 27.3%，同比增加 8.8%；老年人群占比 1.2%，同比提升 0.5 個百分點。

2018 年 4 月“掌閱” APP 的月活躍用戶數(shù)為 1.05 億人，同比增長 13.1%；閱文集團(tuán)旗下的數(shù)字閱讀平臺產(chǎn)品“QQ 閱讀” APP 的月活躍用戶數(shù)為 7218 萬人，同比增長 37.3%。

2018 年1- 4 月掌閱和 QQ 閱讀 APP 的月活躍用戶數(shù)（萬）

資料來源：公開資料整理

2017 年 1 月-2017 年 11 月微信圖文群發(fā)數(shù)據(jù)報告

資料來源：公開資料整理

2017 年微信公眾號的原文點擊率整體有升有降，在 4 月和 5 月達(dá)到最低，后面有所回升；但是打開率/分享率整體呈明顯的下滑趨勢的。

2017 年公眾號的盈利方式

資料來源：公開資料整理

47% 的公眾號是不盈利的，占比將近一半了，這也側(cè)面反映出 7.79 億的活躍粉絲大部分是被頭部大號吸收了。

同時，2017 年微信官方對于公眾號的處罰力度也是空前的， 2017 年處罰公眾號數(shù)量約 18 萬個，發(fā)布朋友圈謠言榜單 40 余篇，全平臺累計傳播量超過 4500 萬。

資料來源：公開資料整理

二、微信公眾號的發(fā)展趨勢分析

誕生于2012年8月的微信公眾號，在上線之初，是作為一個自媒體試驗場而存在的，不少弄潮兒借機(jī)大放異彩。經(jīng)過兩年多的變革發(fā)展，微信公眾號數(shù)量得到爆炸式增長，截至2014年年底，微信公眾號數(shù)量已超過800萬，中國平均每160人便擁有一個微信公眾號，算得上是網(wǎng)絡(luò)上最普及的產(chǎn)品了。

但即使如此成功，人們還是會問，下一個平臺是什么?這不是說微信有什么明顯的弱點，只是因為顛覆是這個領(lǐng)域的新常態(tài)。競爭激烈的社會，人們渴望新鮮事物的更新速度越來越快，因為新事物的誕生，往往能給不同的人帶來財富。

1、微信公眾號活躍度至少5年

論壇、博客、微博等，各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如過江之鯽，一一疲軟老去，微信的巔峰時期能維持多久?比較一下，可以發(fā)現(xiàn)，論壇、博客的式微和微博的衰落，有一個共同的特點，即這些產(chǎn)品都缺乏平臺性，無法跟現(xiàn)實世界和人們生活的各個方面實現(xiàn)全面對接。微博即使是第一個大規(guī)模普及的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，但它還遠(yuǎn)沒達(dá)到一旦缺乏就會導(dǎo)致生活不便的程度。

但微信不一樣，微信是真正的平臺級產(chǎn)品，它融合了傳播的各種形式——單向傳播、互動傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播，功能之全面前所未有，甚至能在相當(dāng)程度上取代手機(jī)的語音功能，使手機(jī)的語音通話功能不再絕對重要。微信還在成長期，在可見的未來，還看不出有哪個產(chǎn)品能取代它。

微信公眾號只是微信的一個副產(chǎn)品，是微信生態(tài)圈的一部分。皮存則毛可附，只要用戶不大規(guī)模拋棄微信，跟微信結(jié)合得最緊密的內(nèi)容產(chǎn)品微信公眾號就不會消亡。

新浪微博2009年8月14日開始內(nèi)測，2014年明顯衰落，活躍生命期為5年，現(xiàn)在雖有衰減，但仍有相當(dāng)活躍度。微信公眾號2012年8月上線，活躍生命期應(yīng)也不會少于5年。

2、進(jìn)一步垂直化、分層化

微信公眾號開始深入到各個長尾市場，逐漸涵蓋人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域。微信公眾號以“小而美”的體態(tài)，天然具備精準(zhǔn)傳播的特點。在未來，這一特點會被進(jìn)一步放大，隨著社會分工越來越細(xì)化，垂直化傳播是大勢所需。

從目前的情況來看，用戶數(shù)多、閱讀量大的微信公眾號幾乎都是垂直的，不僅是大領(lǐng)域的垂直，小領(lǐng)域里也追求精準(zhǔn)垂直。如汽車領(lǐng)域的微信公眾號，查違章、查路況、教學(xué)車、教維修、教改車，都有專門的微信公眾號，且用戶眾多，“新媒體排行榜”上，排名前50位的汽車類微信公眾號，推的文章平均閱讀量幾乎都能超過1萬個。

反而是一些內(nèi)容偏綜合性的微信公眾號，發(fā)展起來面臨尷尬，因為找不到自己的用戶。

一些大型機(jī)構(gòu)、尤其是媒體機(jī)構(gòu)，則在尋求分層化傳播轉(zhuǎn)型。以人民日報為例，在微信公眾平臺搜索“人民日報”，可發(fā)現(xiàn)得到認(rèn)證的相關(guān)微信賬號有二十余個，包括人民日報評論、文藝、政文等各個版面的官方微信，以及人民日報山東、江蘇、上海等各省地的官方微信。通過構(gòu)建分層化的傳播體系，人民日報系列微信公眾號不僅向受眾傳達(dá)全國性的重要時政新聞，也提供分屬于不同領(lǐng)域、不同地區(qū)的服務(wù)性內(nèi)容，在微信平臺上全面開花，進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力、號召力和傳播力。

2014年年底，微信官方出臺了新政策，對公司機(jī)構(gòu)的認(rèn)證規(guī)則進(jìn)行松綁，只要有公司資質(zhì)就可以認(rèn)證任意微信名，這一政策也助力了微信公眾號的分層傳播，同一機(jī)構(gòu)可根據(jù)需求開通多個子賬號，讓分工配合更加精細(xì)。

3、更加重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

2014年7月，微信公眾平臺首次將文章“閱讀數(shù)”和“點贊數(shù)”公布，并豐富了后臺數(shù)據(jù)，旨在催生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意互動。今年年初，微信上線“原創(chuàng)聲明”功能和抄襲處罰規(guī)則，抄襲達(dá)5次者將被永久封號，以期惠及更多的原創(chuàng)作者，優(yōu)化平臺維權(quán)機(jī)制。

這系列舉措一方面對外界批判已久的“微信抄襲風(fēng)”作出了回應(yīng)，另一方面也對微信運營者的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高要求。這之后，微信平臺上“1人原創(chuàng)，99人抄襲”的現(xiàn)象有所遏制，更加公開透明的閱讀數(shù)據(jù)也打擊了弄虛作假和惡意營銷行為，微信公眾號們不得不更專注于生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，并通過“閱讀數(shù)”等指標(biāo)來吸引商業(yè)投入、監(jiān)測傳播效果。

4 、迎接商業(yè)化和生活化浪潮

國信辦副主任彭波曾在成都論壇上表示：在PC時代，中國人對互聯(lián)網(wǎng)的需求主要是獲取新聞信息和實現(xiàn)言論表達(dá)，而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民上網(wǎng)更多是為了滿足個人生活需求，網(wǎng)絡(luò)的政治屬性明顯消減。

的確，移動互聯(lián)網(wǎng)的便利條件使人們可以有更多時間和精力關(guān)注個人生活，從事個人商務(wù)活動和社會經(jīng)濟(jì)活動，我國互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正向商業(yè)化、生活化轉(zhuǎn)移。

在輿論生態(tài)變革的大背景下，微信公眾號的政治色彩和媒體屬性正逐漸退潮。一方面，“微信十條”、“賬號十條”等政策的出臺，對微信公眾號有很大影響;另一方面，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)本身就會遭遇危機(jī)。

不以內(nèi)容為主導(dǎo)，也意味著下一步微信公眾號將會充分發(fā)展O2O、B2C的功能，線上集聚用戶，線下運營。如層出不窮的各種運動類微信公眾號，就必然要由線上走向線下。

5、走向機(jī)構(gòu)化

We Media，中文翻譯為“自媒體”，其實不是太準(zhǔn)確，如果說微博是真正的自媒體的話，發(fā)展得好的微信公眾號，都在去“自”化。

一些微信公眾號已經(jīng)開始招兵買馬，向內(nèi)容機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，如徐達(dá)內(nèi)，他早年開設(shè)專欄，受到廣泛歡迎，隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號戰(zhàn)場，再次聚集了不小的影響力。但他現(xiàn)在力求“去個人化”，很少親自撰寫專欄，而是交由團(tuán)隊成員生產(chǎn)內(nèi)容，自己則整合資源，成立了“長沙鹿鳴文化傳播有限公司”，開發(fā)更多新媒體產(chǎn)品。不僅徐達(dá)內(nèi)，很多微信公眾號已經(jīng)開始注冊為公司，走向機(jī)構(gòu)化，成為小微企業(yè)大軍中的一員。

運營過微信公眾號的都知道，個體運營微信公眾號已經(jīng)變得力從不心。原因有兩點，首先是隨著微信公眾號的爆炸式增長，內(nèi)容單薄的個人公眾號想在紅海中脫穎而出非常困難;其次，隨著底端分欄、微網(wǎng)站、HTML5等功能的開放，對微信運營者的技術(shù)開發(fā)能力要求越來越高，個人很難包攬內(nèi)容、技術(shù)和維護(hù)等全部環(huán)節(jié)。

在當(dāng)前，要辦好一個微信公眾號，需要一個高水準(zhǔn)的團(tuán)隊持續(xù)不斷給用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容，單打獨斗很難做到這點。微信公眾號的運作，由此不得不走向去自化、團(tuán)隊化。

6、搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源

微信公眾號的機(jī)構(gòu)化和商業(yè)化，必然要搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源。

2014年傳統(tǒng)媒體廣告市場出現(xiàn)負(fù)增長，而與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場卻迎來發(fā)展高峰， 2014年第二季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到444.9億元，同比增長104.1%。一個佐證是，2014年初，海爾向紙媒發(fā)出通知，表示將不再在紙媒投放硬廣，整個集團(tuán)的廣告戰(zhàn)略向新媒體傾斜。

面對此消彼長的廣告市場，微信公眾號也在積極搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源，努力培養(yǎng)自我造血能力。

除了出售廣告位和廣告植入等常見形式，在未來，精準(zhǔn)廣告技術(shù)、移動廣告聯(lián)盟這樣的支持體系會在微信平臺上更加完善，它們的核心任務(wù)是作為“中間人”，幫助廣告需求與廣告投放位進(jìn)行高效精準(zhǔn)的對接。例如騰訊搭建的微信廣告自助平臺廣點通，能夠?qū)V告主和微信號進(jìn)行智能匹配，廣告的表現(xiàn)形式是在微信訂閱號圖文消息頁底部開辟一條文字鏈，按用戶點擊計費。廣點通已被稱為2014年移動廣告市場的最大黑馬，清華大學(xué)有個碩士生，個人運營的微信公眾號每月能從廣點通獲得收入超過4000元。

此外，自媒體聯(lián)盟，承接業(yè)務(wù)投放在自媒體上，為企業(yè)或機(jī)構(gòu)提供營銷和傳播服務(wù)，也搶走了不少原本屬于傳統(tǒng)媒體的生意。

7、政策搖擺化

微信公眾號在發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了政策的搖擺，如放開閱讀量，又屏蔽顯示10萬以上閱讀量;放開了一部分公號每天發(fā)送多次的權(quán)限，對后來者卻幾乎采取一刀切不放開的政策;試水了微社區(qū)，卻一直做得不溫不火……

微信公眾號是一個信息不對稱的平臺，比較像是紙媒搬到了移動互聯(lián)網(wǎng)上，每日可推送，運營者能夠看見用戶反饋，但溝通并不便利，用戶和用戶之間也彼此難以溝通，為此，微信嘗試開設(shè)評論區(qū)功能，但一是只能呈現(xiàn)精選評論，難以形成互動氛圍，二是也容易導(dǎo)致平臺繁瑣化、功利化，微信目前還沒大范圍放開評論區(qū)功能，下一步如何發(fā)展，仍待觀察。可以預(yù)計的是，騰訊在放開微信哪些功能上將繼續(xù)搖擺。

微信公眾號已經(jīng)進(jìn)入疲軟期，如訂閱號頭條的平均打開率才10%左右，內(nèi)容越來越乏善可陳，等等。但在現(xiàn)階段，基于微信的普及性和成長性，微信公眾號還不會過時。目前，微信上活躍了兩三億人，比俄羅斯一個國家的人口還多，是中國最巨量用戶群的聚集平臺。

二、微信公眾號哪里看數(shù)據(jù)分析？

微信公眾號的數(shù)據(jù)在后臺相應(yīng)的數(shù)據(jù)模塊里就能看到了，如果不是自己運營的公眾號的話就要學(xué)會用第三方的微信數(shù)據(jù)分析平臺，如微問數(shù)據(jù)！

三、微信公眾號數(shù)據(jù)怎么查詢

方法/步驟

用電腦打開瀏覽器（不支持IE瀏覽器），進(jìn)入百度，搜索“微問大數(shù)據(jù)”第一個就是，從百度打開微信公眾號在線數(shù)據(jù)查詢工具——微問大數(shù)據(jù)。

進(jìn)入頁面之后，在屏幕上有一個顯眼的輸入框，在此輸入微信公眾號的名稱或者微信號（輸入微信號更加精準(zhǔn)），點擊查詢。

查詢之后，進(jìn)入數(shù)據(jù)顯示頁面，在此頁面，我們可以清晰的看到此微信公眾號的歷史最高閱讀量、最高點贊量，平均閱讀量和平均點贊量。另外還有公眾號的發(fā)布周期都一目了然。

除此之外，在網(wǎng)頁底部，還對微信公眾號做出了進(jìn)一步分析。頭條，非頭條的數(shù)據(jù)一目了然；另外，單篇文章的數(shù)據(jù)也進(jìn)行了分析。

四、微信公眾號哪里看數(shù)據(jù)分析?

很多工具平臺都可以看數(shù)據(jù)分析呢，

譬如說我們西瓜數(shù)據(jù)