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短視頻運(yùn)營(yíng)的職業(yè)規(guī)劃(短視頻運(yùn)營(yíng)的職業(yè)規(guī)劃怎么寫)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)的職業(yè)規(guī)劃的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
本文目錄:
一、如何做短視頻運(yùn)營(yíng)
比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)短等等,都是需要大家詳細(xì)去了解的,在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下,大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。
短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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二、抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)的前景怎么樣?
在市場(chǎng)規(guī)模方面,據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,短視頻行業(yè)歷經(jīng)8年發(fā)展,目前已進(jìn)入商業(yè)化的成熟期,2018年,中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元,增長(zhǎng)率達(dá)744.7%,主要由于頭部短視頻平臺(tái)開放廣告變現(xiàn)的行為帶動(dòng)。預(yù)計(jì)2019年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1006.5億元。未來,隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式,短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的發(fā)展空間,預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)收入將達(dá)到2110.3億元。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消退的時(shí)代,短視頻依然是迅速發(fā)展的新流量池,幾乎是唯一在增長(zhǎng)的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域。
2016-2021年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
用戶規(guī)模方面,據(jù)Quest
Mobile報(bào)告,2019年中國(guó)短視頻以32%的同比增速達(dá)到了目前8.21億的月活躍用戶數(shù),長(zhǎng)視頻月活躍用戶數(shù)則為9.64億的規(guī)模,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)72%;月均使用時(shí)長(zhǎng)超過22小時(shí),同比增長(zhǎng)8.6%。短視頻成為泛娛樂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一正增長(zhǎng)的行業(yè)。
2018-2019年6月中國(guó)泛娛樂典型行業(yè)月活用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
進(jìn)入2020年,短視頻將走向何方,不僅是抖音、快手兩大頭部平臺(tái)以及騰訊系短視頻所要考慮的,也是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者要思考的。
5G時(shí)代如何深耕?
隨著5G時(shí)代到來,短視頻市場(chǎng)漸趨成熟,短視頻預(yù)計(jì)會(huì)迎來新一輪爆發(fā)。但另一方面,互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng),人口紅利逐漸消失,誰都想在短視頻行業(yè)分得一杯羹,但在李子柒、李佳琦這樣的頭部流量背后,是大量的失敗者。
在大量短視頻背后,一些MCN(網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者管理機(jī)構(gòu))具備成熟的造星力,據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)研究室數(shù)據(jù),梨視頻綜合影響力位居第一。
該報(bào)告也解讀了網(wǎng)生一代對(duì)于5G的認(rèn)知與需求。問卷調(diào)查結(jié)果顯示,網(wǎng)生一代對(duì)5G的普遍印象是“貴且快”。作為孤獨(dú)的一代,他們對(duì)于5G產(chǎn)品體驗(yàn)的需求多集中于互動(dòng)感與陪伴感,未來的沉浸式觀劇、互動(dòng)式觀劇、個(gè)性化定制也讓他們格外期待。
更多數(shù)據(jù)來源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》,同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
三、企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些?
隨著視頻營(yíng)銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn),各個(gè)企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營(yíng)銷這個(gè)營(yíng)銷新形勢(shì),美秒學(xué)院的毅明院長(zhǎng)曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到,2018年將是中小企業(yè)短視頻元年,很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體,這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然,對(duì)于大部分企業(yè)來說,從0到1不是件容易的事,不過也請(qǐng)大家放心,小雨會(huì)跟大家一起,在企業(yè)短視頻營(yíng)銷這塊探索前進(jìn)。
其實(shí)做短視頻自媒體營(yíng)銷說難也難,說不難也不難,單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難,難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間,也就是運(yùn)營(yíng)和推廣,咱們今天就來講講運(yùn)營(yíng)中需要注意的地方。
渠道的選擇和維護(hù)
獲取流量和用戶,渠道是個(gè)陣地,所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道?選擇多少渠道?需要注意哪些呢?
1)平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配
每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn),包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些,比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性,比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的,就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。
選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營(yíng)銷的目的,全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn),看與自己目標(biāo)用戶是否吻合,是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)前最基本的考慮。
2)了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則
調(diào)性一致的內(nèi)容,平臺(tái)會(huì)更加歡迎,但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則,我們就要自我調(diào)整,使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長(zhǎng)和視頻大小的控制,就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí),可以視不同平臺(tái)規(guī)則來分別剪輯視頻,比如愛奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。
3)獲取渠道資源
自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源,比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位,比如綠色通道等,這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。
很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要,比如今日頭條,沒有推薦,相當(dāng)于就沒有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營(yíng)獲得分成,隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái),平臺(tái)的要求也是越來越嚴(yán)格了,平時(shí)運(yùn)營(yíng)中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過?在群英匯內(nèi),小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對(duì)接一些渠道的資源,幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過新手期,獲得收益。
4)根據(jù)人力情況拓展渠道
在人力財(cái)力不足的情況下,可以選擇一些渠道合作,把自己欄目授權(quán)給一些渠道發(fā)行,不僅僅可以節(jié)省了人力,還可以擴(kuò)大多個(gè)渠道的影響力,根據(jù)我們美秒短視頻助手統(tǒng)計(jì),目前市場(chǎng)約有60多個(gè)視頻渠道,甚至可以全渠道分發(fā),獲取更多曝光。
另外需要注意,不要過度依賴某個(gè)渠道,如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲,那么萬一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào),那就很可惜了。
提高播放量和漲粉需要注意哪些?
內(nèi)容發(fā)布出去,沒有播放量,也沒有粉絲怎么辦?不止企業(yè)自媒體,這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過很多,鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說。另外,由于不同企業(yè)做短視頻目的不同,有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光,傳播企業(yè)知名度,也就是要量;還有一種是獲取用戶,最終獲取銷售轉(zhuǎn)化,也就是要漲粉,不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營(yíng)推廣方式的差異,比如說,以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營(yíng),在選題上盡量貼近大眾,符合廣大受眾人群喜好,提高傳播性;而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道,選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化,做到小而精,這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論,只說幾個(gè)我們?cè)谄髽I(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)中的注意點(diǎn)。
好的內(nèi)容自帶流量,幫你留住用戶
創(chuàng)始人曾經(jīng)說過:“好的內(nèi)容是最好的傳播”,其實(shí)一開始一條砸了很多錢做廣告,后來不斷產(chǎn)出精品視頻,推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā),比如一個(gè)介紹中國(guó)個(gè)性酒店的視頻出來后,酒店圈的朋友都被刷屏了,藝術(shù)類視頻出來后,藝術(shù)圈被刷屏了,美食的視頻更不用說了。其實(shí)用戶都不傻,一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力,就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺是干貨或者很垃圾,總之記得,沒有渠道和用戶會(huì)拒絕好的內(nèi)容,好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶。還有,標(biāo)題和封面也很重要,相信這點(diǎn)大家都清楚。
利用好渠道的其他功能產(chǎn)品
最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答,我們之前多次提到過利用這兩個(gè)功能幫助頭條號(hào)推廣和漲粉的好處,這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣,大量的案例包括小雨的頭條號(hào)已經(jīng)證明,只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章,大家可以試試。
付費(fèi)推廣
假如說,我們的短視頻實(shí)在是沒有量,還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻,比如頭條可以用號(hào)外和廣告系統(tǒng)投放視頻,微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢(shì)在于推廣過程相對(duì)可控推廣效果明顯起量速度很快;隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出,成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng),在短時(shí)間內(nèi)集中曝光,“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時(shí)間,或者實(shí)現(xiàn)增粉。
企業(yè)做短視頻其實(shí)說難也難,說不難也不難,和短視頻自媒體一樣,單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難,難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間,也就是運(yùn)營(yíng)和推廣,上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng),今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)需要注意的事兒。
維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化
對(duì)于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說,粉絲的維護(hù)相對(duì)主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要,每個(gè)粉絲都是潛在客戶,給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式:
引導(dǎo)互動(dòng)
去年頭條的一項(xiàng)新內(nèi)部政策里提到,評(píng)論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重,引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢?一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評(píng)論的意愿,可以在內(nèi)容中設(shè)置爭(zhēng)議點(diǎn)、槽點(diǎn)以及在視頻結(jié)尾加上互動(dòng)的話題;二是自己要和用戶有互動(dòng),比如在評(píng)論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語,例如:對(duì)于這個(gè)問題,大家是怎么看?或者自己用一些號(hào)來評(píng)論除此以外,最后對(duì)于大家的評(píng)論,一定要去及時(shí)回復(fù),做好互動(dòng)。不要和用戶互動(dòng)是很有意思的一件事,不要把這當(dāng)成任務(wù)。
活動(dòng)互動(dòng)
第一種方法是抽獎(jiǎng)送福利,也是非常有效的一種方法,主要是在評(píng)論區(qū)選出評(píng)論的比較好的觀眾或者評(píng)論被點(diǎn)贊數(shù)最多的觀眾,發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是,抽獎(jiǎng)送福利這種方法,需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。
比如陳翔六點(diǎn)半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時(shí)候,在QQ空間、美拍等多個(gè)渠道同時(shí)推出的活動(dòng),在評(píng)論區(qū)選取兩名觀眾,每人發(fā)放500塊錢的紅包,這條視頻的評(píng)論量最高達(dá)到了3.5萬。
把粉絲當(dāng)做我們的朋友,朋友間也會(huì)有禮尚往來,偶爾的活動(dòng)送福利也是增加粉絲粘性的一個(gè)好方法。
利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化
在短視頻運(yùn)營(yíng)中,數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析,要找出影響這些點(diǎn)的因素,針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
除了數(shù)據(jù)量之外,其實(shí)也可以對(duì)數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個(gè)比率:評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。
通過做這種除法求出的比率,使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。可以用于號(hào)與號(hào)之間的視頻數(shù)據(jù)比較,用來優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律,再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較,就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。
比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號(hào),可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里,觀察趨勢(shì)變化,尤其是注意收藏量和評(píng)論量。收藏量高表示用戶對(duì)于這個(gè)視頻的喜好程度高,評(píng)論量能看出用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng),對(duì)于自己以后做內(nèi)容選題時(shí)可以參考借鑒。
在短視頻運(yùn)營(yíng)中,數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的,要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象,這樣有利于我們對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)整,優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。
以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運(yùn)營(yíng)推廣過程中需要注意的地方,主要是想幫助從0開始做短視頻營(yíng)銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運(yùn)營(yíng)方法論,包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等,可以看看小雨之前的文章,希望能幫到大家。
四、新媒體運(yùn)營(yíng)未來的工作前景怎么樣?
做新媒體運(yùn)營(yíng)有前途,但說實(shí)話,多數(shù)人還是比較難做好新媒體運(yùn)營(yíng)的。
我自己從事的是新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè),多數(shù)人認(rèn)為隨著產(chǎn)品同質(zhì)化更加嚴(yán)重,運(yùn)營(yíng)會(huì)越來越重要,新媒體這個(gè)行業(yè)前景一定會(huì)越來越好的。
然后優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)需要具備多種運(yùn)營(yíng)能力,比如文案寫作能力、活動(dòng)策劃能力、用戶運(yùn)營(yíng)能力,并且懂得一些心理學(xué)、營(yíng)銷知識(shí)、設(shè)計(jì)的常識(shí),同時(shí)自己要特別擅長(zhǎng)某個(gè)技能才可能在職場(chǎng)上具備競(jìng)爭(zhēng)力,否則簡(jiǎn)單寫寫文案、策劃活動(dòng)的新媒體運(yùn)營(yíng)待遇也高不到哪里去,在職場(chǎng)上很容易淪為打雜的員工。
這些需要掌握的技能,如果想熟練掌握需要不斷的實(shí)踐才行,但多數(shù)新媒體運(yùn)營(yíng)并沒辦法投入足夠多的時(shí)間用于實(shí)踐中,導(dǎo)致個(gè)人的成長(zhǎng)特別緩慢,沒辦法獨(dú)自運(yùn)營(yíng)一個(gè)項(xiàng)目,這樣的新媒體運(yùn)營(yíng)是很難獲得可觀的收入,個(gè)人成長(zhǎng)很快也會(huì)遇到瓶頸,成長(zhǎng)過于緩慢。
如果你想轉(zhuǎn)行,想從事新媒體運(yùn)營(yíng)完全是可行的,但是一定要知道,想要做好新媒體運(yùn)營(yíng)就需要掌握多項(xiàng)新媒體相關(guān)的技能,并且通過不斷的實(shí)踐來提升這方面的能力,這樣做為新媒體運(yùn)營(yíng)才有可能在職場(chǎng)上獲得可觀的收入,才可能從職場(chǎng)中脫穎而出。
我是職場(chǎng)頭版,擅長(zhǎng)寫職場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)類問答,如果我的回答對(duì)你有幫助,不用感謝我,給我點(diǎn)個(gè)贊就好了,這樣我們就兩不相欠了。
以上就是關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)的職業(yè)規(guī)劃相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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