正文

中國廣告市場規(guī)模（中國廣告市場規(guī)模世界第一超越美國）

發(fā)布時間：2023-03-03 15:04:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 847 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于中國廣告市場規(guī)模的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是個什么行業(yè)
2、企業(yè)網(wǎng)絡推廣
3、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景怎么樣？現(xiàn)在做算晚嗎？
4、未來最有前景的10大行業(yè)

中國廣告市場規(guī)模（中國廣告市場規(guī)模世界第一超越美國）

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是個什么行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析內(nèi)生廣告或將成為發(fā)展新趨勢

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局情況分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索廣告、展示廣告及其他廣告。搜索廣告近幾年快速增長，市場占比已超越展示廣告。從細分來看，垂直搜索廣告、搜索關鍵字廣告和品牌圖形廣告發(fā)展已逐漸穩(wěn)定，相比之下視頻貼片廣告市場份額逐步提升。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場繼續(xù)保持穩(wěn)步增長趨勢

作為數(shù)字化升級程度明顯較高的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在新興媒體資源不斷涌現(xiàn)和技術推動下，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長趨勢，目前領先廠商面對互聯(lián)網(wǎng)進入存量市場現(xiàn)狀，開始挖掘細分用戶群體營銷潛力，升級營銷策略，進一步提高投放效果;另一方面，政策對媒體平臺的監(jiān)管力度持續(xù)加大，已經(jīng)傳導到下游廣告投放環(huán)節(jié)，未來嚴厲監(jiān)管預期不變，行業(yè)廠商需要重點關注政策風險。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模穩(wěn)步提高，整體占比將繼續(xù)提升

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模突破3000億元，達到了3010億元，同比增長17.94%。預計2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達3509億元。在整體廣告市場規(guī)模保持穩(wěn)定的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借海量受眾和不斷創(chuàng)新的廣告形式，在整體廣告市場份額中持續(xù)增長，預計2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將超4000億元，達到4010億元，同比增長14.3%。

2011-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預測

中國廣告市場規(guī)模（中國廣告市場規(guī)模世界第一超越美國）

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額統(tǒng)計分析

207年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已經(jīng)處于被BAT三大巨頭瓜分。其中阿里巴巴占比互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額為33.12%，百度比互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額為24.29%，騰訊占比互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額微13.43%。

2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額統(tǒng)計情況

中國廣告市場規(guī)模（中國廣告市場規(guī)模世界第一超越美國）

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國信息流廣告市場規(guī)模達325.7億元，未來三年仍將保持50%以上的增長

2016年的網(wǎng)絡廣告市場中，廣告形式的創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)分析及應用能力的提升成為主要特征。廣告主對曝光與效果的雙重需求促使效果廣告迅速發(fā)展。而伴隨著奧運會、娛樂圈大事件、全球公共政治事件等的爆發(fā)，社交媒體、新聞門戶、視頻媒體及垂直媒體紛紛推出信息流廣告產(chǎn)品，中國原生信息流廣告發(fā)展態(tài)勢迅猛。

2016年中國信息流廣告規(guī)模為325.7億元，同比增長率為89.5%，預計未來三年仍將保持50%以上的增長，到2019年將突破1400億元。此外，2016年熱炒的網(wǎng)紅概念、資本市場助推的直播平臺等，都促進著網(wǎng)絡廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，內(nèi)生廣告或也將成為未來的發(fā)展新趨勢。

2014-2019年中國信息流廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預測

中國廣告市場規(guī)模（中國廣告市場規(guī)模世界第一超越美國）

數(shù)據(jù)來源：公開資料、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

用戶流量就是生意，“頭騰大戰(zhàn)”已經(jīng)顯示了各家對信息流的看重，無論是今日頭條、抖音還是騰訊的微視、看一看，都是基于信息流。這已經(jīng)不只是對廣告市場的競爭，更是對未來互聯(lián)網(wǎng)市場格局的爭奪。

傳統(tǒng)4A廣告公司的沒落，究其愿意是原有的廣告產(chǎn)業(yè)格局已被打破，互聯(lián)網(wǎng)公司坐收流量紅利的同時，也在尋找下一個更大的風口，信息流會是下一個兵家必爭之地，但不會是最后一個。未來還有區(qū)塊鏈廣告等新技術的到來，到那個時候，互聯(lián)網(wǎng)廣告格局必有新的變化。

二、企業(yè)網(wǎng)絡推廣

企業(yè)網(wǎng)站推廣方案模板

一、網(wǎng)站推廣目標

***網(wǎng)站是***在成功制作和推出***網(wǎng)站之后，針對***的市場營銷推廣策略，專門制作的一個企業(yè)網(wǎng)站。通過***網(wǎng)站的推出，能夠讓**搶占互聯(lián)網(wǎng)這一企業(yè)傳播陣地，以提升***知名度、美譽度和忠誠度。

網(wǎng)絡的發(fā)展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網(wǎng)絡資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網(wǎng)的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快--我們可以充分利用這些特點，為***服務。

***網(wǎng)站主要具有以下作用：

1、網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。

2、網(wǎng)站能夠提供互動、親切的"客戶關系管理"，不管是普通來訪者、消費者，還是生產(chǎn)經(jīng)營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié)。

3、網(wǎng)站是實現(xiàn)線上推廣營銷的根據(jù)地。一方面，在離線領域可以配合廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網(wǎng)站本身就是一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網(wǎng)站實現(xiàn)。并且，這些活動都應以核心價值為基準點，因此可以確?；顒拥某志眯耘c連貫性。

通過有效的網(wǎng)絡營銷活動，可以使***網(wǎng)站實現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現(xiàn)深化傳播目的。

網(wǎng)站推廣效果衡量標準：網(wǎng)站訪問量穩(wěn)步上升，會員注冊數(shù)、企業(yè)美譽度、網(wǎng)站的忠誠度

二、***網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷整體策劃方案

1、網(wǎng)絡廣告投放：

根據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡廣告預測機構iResearch的統(tǒng)計，2003年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已達到10.8億元，比2002年的4.9億元增長120%。未來3年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到18億元、27億元和40億元。專家預見，未來的網(wǎng)絡廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。

較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品、某個企業(yè)感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身"體驗"產(chǎn)品、服務與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，因此，網(wǎng)絡廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。

網(wǎng)絡廣告是投入較大，效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進行調(diào)整。針對***網(wǎng)站的特點，我們制訂了相應的網(wǎng)絡廣告投放計劃。

（1）廣告投放對象：***網(wǎng)站是一個吸引和準了解和參與網(wǎng)站活動，在時尚和娛樂互動過程中進行***傳播的網(wǎng)站，它所面對的受眾主要為和準，他們是一群熱愛生活、熱愛互聯(lián)網(wǎng)，喜歡接受新事物、敢于嘗試的年輕人。針對網(wǎng)站的受眾特點，我們將網(wǎng)絡廣告投放對象選擇為娛樂網(wǎng)站、時尚資訊網(wǎng)站、導航網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站和**行業(yè)資訊網(wǎng)站等。

***網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告投放對象

類別代表網(wǎng)站受眾說明投放頁面點擊率評估

地方時尚娛樂網(wǎng)站江蘇音符、互聯(lián)星空－江蘇喜愛時尚、娛樂，樂于接受新事物的年輕人網(wǎng)站首頁，娛樂、時尚欄目頁1％-1.2％

地方門戶資訊網(wǎng)站中國江蘇網(wǎng)，彭城視窗和江蘇區(qū)域經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民（含和準）網(wǎng)站首頁0.8％－1％

**行業(yè)資訊網(wǎng)站中國**在線、國家**專賣局關心**的人士網(wǎng)站首頁1％-1.2％

2）廣告投放辦法：***網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告投放分兩個步驟來進行，整個網(wǎng)絡廣告以積分換取獎品為主線。

第一個步驟為***網(wǎng)站發(fā)布之際，在各類目標網(wǎng)站投放"慶祝***網(wǎng)站上線，注冊會員，換取積分贏大獎活動"廣告，吸引網(wǎng)民訪問網(wǎng)站，并注冊成為會員。

第二個步驟為分三個活動主題進行廣告制作與投放，三個活動依次序投放廣告并開展活動。（制作相應的廣告頁面，并引導網(wǎng)民訪問***網(wǎng)站的相關欄目和內(nèi)容）。

（3）投放周期：整個網(wǎng)站廣告投放周期為三個月。

（4）廣告形式：根據(jù)***網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告投放需要，我們將設計規(guī)劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。

***網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告投放方法

步驟廣告內(nèi)容廣告形式投放周期投放網(wǎng)站費用預算

1橫幅廣告、BANNER廣告、彈出廣告、飄浮廣告一個月地方門戶、時尚娛樂與**行業(yè)網(wǎng)站60000元

2BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、時尚娛樂與**行業(yè)網(wǎng)站20000元

3BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、時尚娛樂與**行業(yè)網(wǎng)站20000元

4BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、時尚娛樂與**行業(yè)網(wǎng)站20000元

（5）效果評估：通過第一個月的"注冊會員贏大獎"活動廣告投放，將吸引大量網(wǎng)民訪問網(wǎng)站并注冊成為***網(wǎng)站的會員；緊接著投放的三個網(wǎng)站活動廣告，將進一步吸引網(wǎng)民參與到網(wǎng)站的活動中來，***將深入植根到網(wǎng)民印象當中，各類活動開展地如火如荼，網(wǎng)站的知名度和訪問量將進一步提升。

***網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告效果評估

時間廣告投放內(nèi)容廣告顯示數(shù)廣告點擊數(shù)網(wǎng)站訪問量注冊會員數(shù)

第一個月150萬次1.5-1.8萬次3萬-5萬IP

12-20萬PV2000-3000人

第二個月80萬次0.8-1.0萬次1.6-2萬IP

6-10萬PV1500-2000人

第三個月80萬次0.8-1.0萬次1.6-2萬IP

6-10萬PV1500-2000人

2、全面登錄搜索引擎：

統(tǒng)計表明，網(wǎng)站60％的訪問量來自各類搜索引擎，因此"***"網(wǎng)站科學登錄各大搜索引擎，是進行網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容。

（1）確定網(wǎng)站關鍵詞：***網(wǎng)站全面登錄搜索引擎，網(wǎng)民只需要搜索相關關鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址，并能點擊進入。根據(jù)***網(wǎng)站特色，我們?yōu)槠溥x定的關鍵詞為：***、**、、**、等?；谏鲜鲫P鍵詞，基本準確描繪出***網(wǎng)站的基本內(nèi)容。

（2）登錄各大門戶網(wǎng)站搜索引擎：門戶網(wǎng)站搜索引擎是許多普通網(wǎng)民搜索和發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的重要途徑，將***網(wǎng)站根據(jù)科學選定的關鍵詞進行網(wǎng)站登錄，能夠有效地提升網(wǎng)站的曝光率，快速呈現(xiàn)在普通網(wǎng)民面前。其中各大門戶網(wǎng)站搜索引擎的"推薦登錄"方式能夠讓***網(wǎng)站具有較好的關鍵詞搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。

（3）登錄Google、百度等專業(yè)搜索引擎：Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎屬于自動收錄加關鍵詞廣告模式，每天有。能夠被其自動收錄，并在搜索相關關鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然排名，這將極大的促進***網(wǎng)站的營銷推廣和自我增值。我們通過做好***網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作，促使網(wǎng)站自發(fā)布之日起，三個月內(nèi)，能夠在專業(yè)搜索引擎具有較為理想的排名，搜索相關關鍵詞，***網(wǎng)站能夠排名前列。

此外，Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎也提供了點擊付費模式的關鍵詞廣告。在***網(wǎng)站發(fā)布初期，我們將在Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎投放關鍵詞廣告。根據(jù)***網(wǎng)站活動開展過程選擇相應的關鍵詞投放廣告，精確鎖定網(wǎng)站的目標訪問群，能夠有效提高***網(wǎng)站的訪問質(zhì)量。如投放在時尚、運動、休閑、禮品、**等關鍵詞，另外定義***的廣告宣傳語，以吸引感興趣的網(wǎng)民訪問***網(wǎng)站，參與到網(wǎng)站的各類活動中來。

***網(wǎng)站登錄搜索引擎工作

步驟內(nèi)容說明效果評估費用預算

1確定關鍵詞確定***、**、、**、等基本關鍵詞精確定位關鍵詞***

2登錄門戶網(wǎng)站"新浪"、"搜狐"、"網(wǎng)易"推薦型網(wǎng)站登錄相關關鍵詞排名前列10000元

3登錄Google、百度自然排名做好***網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作，提升網(wǎng)站自然排名相關關鍵詞排名前列***

4投放Google、百度關鍵詞廣告投放時尚、運動、休閑、禮品、**等關鍵詞廣告，增加網(wǎng)站曝光率相關關鍵詞排名前列30000元

3、網(wǎng)絡實名：

網(wǎng)絡實名是在瀏覽器地址欄直接輸入網(wǎng)站名或關鍵詞進行網(wǎng)站搜索和訪問的一種方式，主要分企業(yè)實名、行業(yè)實名和網(wǎng)絡排名等方式。每天有3000萬人在使用網(wǎng)絡實名訪問網(wǎng)站，***網(wǎng)站可根據(jù)網(wǎng)站自身特點，選擇適合自己的網(wǎng)絡實名，能夠有效促進網(wǎng)站訪問量提升和的主動傳播，并且網(wǎng)民訪問的針對性強，訪問質(zhì)量能夠得到保證。

（1）企業(yè)實名：選擇注冊同***網(wǎng)站貼切或相關的網(wǎng)絡實名，使訪客能夠無需記住網(wǎng)站域名，直接輸入中文即可訪問網(wǎng)站。

（2）行業(yè)實名：選擇注冊通用或行業(yè)詞匯，能夠帶來巨大的訪問量，引導訪客在輸入相關通用或行業(yè)詞匯就能夠進入***網(wǎng)站，擴大網(wǎng)站和知名度。如城市、運動、獎品、征文、流行、互動等。

（3）網(wǎng)絡排名：選擇注冊同***網(wǎng)站密切相關詞匯的網(wǎng)絡排名，讓訪客在輸入這些詞匯后能夠在顯著位置找到***網(wǎng)站。網(wǎng)絡排名能夠有效進行網(wǎng)站推廣，精確地把網(wǎng)民引導至***網(wǎng)站。如游戲、禮品、娛樂、等

***網(wǎng)站網(wǎng)絡實名推廣工作

類別說明效果評估費用預算

企業(yè)實名注冊企業(yè)實名使訪客能夠無需記住域名，輸入中文即可訪問網(wǎng)站5000/年

行業(yè)實名注冊城市、運動、獎品、征文、流行等行業(yè)實名注冊通用或行業(yè)詞匯，能夠帶來有效的訪問量30000/年

網(wǎng)絡排名選購游戲、禮品、娛樂、等網(wǎng)絡排名有效進行網(wǎng)站推廣，把網(wǎng)民精確引導至***網(wǎng)站20000/年

4、郵件營銷推廣：

郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷。通過注冊會員、過往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑獲取客戶郵件地址，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式；

（1）建設自己的郵件列表，定期制作更新"***"網(wǎng)站電子雜志，向"***"會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠度。

（2）有獎調(diào)查：啟發(fā)式設問激發(fā)郵件接收人參與調(diào)查的興趣，在線填寫問卷，前1000名將獲得網(wǎng)站送出的精美禮品；

（3）**系列活動通報：面向所有參加活動和對活動感興趣的網(wǎng)民，及時通報活動情況

***網(wǎng)站郵件營銷推廣

類別說明發(fā)送數(shù)發(fā)送頻次費用預算

郵件列表定期制作更新"***"網(wǎng)站電子雜志，向"***"會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送100萬郵件地址每月兩次，共六次12000元

有獎調(diào)查啟發(fā)式設問激發(fā)郵件接收人參與調(diào)查的興趣，在線填寫問卷100萬郵件地址一次2000元

活動通報及時通報***網(wǎng)站系列活動100萬郵件地址三次6000元

5、網(wǎng)站合作推廣：

策劃開展網(wǎng)站合作活動是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和。廣泛征求友情鏈接，擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網(wǎng)站發(fā)展動態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布同其他網(wǎng)站進行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使"***"網(wǎng)站的系列活動有效開展；

（1）100個各類網(wǎng)站的友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人等網(wǎng)站的友情鏈接

（2）合作開展***――就某個活動或某個階段同地方門戶、**行業(yè)等網(wǎng)站就***網(wǎng)站相關活動展開合作，借助合作伙伴的平臺進行***網(wǎng)站與活動推廣

（3）公關軟文推廣――就***網(wǎng)站上線、各類活動開展情況、網(wǎng)站營銷心得等主題，撰寫公關文稿，同相關地方門戶、**行業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡媒體等合作，及時發(fā)布***公關軟文。

***網(wǎng)站合作推廣工作

類別說明效果評估費用預算

友情鏈接100個各類網(wǎng)站的友情鏈接，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人網(wǎng)站等擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，促進網(wǎng)站推廣***

合作開展活動尋求地方門戶、**行業(yè)等網(wǎng)站就***網(wǎng)站相關活動展開合作擴大網(wǎng)站活動影響，提升***形象***

公關軟文圍繞***網(wǎng)站上線、各類活動開展情況等撰寫公關文稿進行網(wǎng)站推廣提升***網(wǎng)站公眾知名度，擴大影像***

三、基本費用清單

類別主要內(nèi)容主要參數(shù)費用預算

1網(wǎng)絡廣告在地方門戶、娛樂和**行業(yè)資訊網(wǎng)站投放為期三個月的網(wǎng)絡廣告三個月中，廣告總顯示次數(shù)310萬次，網(wǎng)站訪問量30萬左右pv，注冊人數(shù)6000人左右12萬RMB

2搜索引擎確定關鍵詞，各大門戶網(wǎng)站搜索引擎登錄；Google、百度等搜索引擎自然排名優(yōu)化；Google、百度等搜索引擎關鍵詞廣告投放登錄"新浪"、"搜狐"、"網(wǎng)易"等門戶網(wǎng)站，相關關鍵詞排名前列；網(wǎng)站優(yōu)化自然排名；投放時尚、運動、休閑、禮品、**等關鍵詞廣告，搜索結果中排名前列4萬RMB

3網(wǎng)絡實名選擇注冊企業(yè)實名、行業(yè)實名以及網(wǎng)絡排名注冊10個左右相關企業(yè)實名；注冊城市、運動、獎品、征文、流行等行業(yè)實名；選購游戲、禮品、娛樂、等網(wǎng)絡排名5.5萬RMB

4郵件營銷分"電子雜志"、"有獎調(diào)查"、"網(wǎng)站活動通報"等內(nèi)容向客戶發(fā)送電子郵件進行宣傳報道分不同內(nèi)容，固定周期向100萬許可郵件營銷地址（包括注冊會員、客戶地址、電子雜志訂閱用戶等）發(fā)送電子郵件2萬RMB

5合作推廣分友情鏈接、合作開展活動、公關軟文等形式進行合作推廣100個網(wǎng)站友情鏈接，若干網(wǎng)站合作開展活動，發(fā)布相關公關軟文稿件23.5萬RMB

"***"網(wǎng)站的建設和網(wǎng)絡營銷，是一個創(chuàng)舉，它揭開了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的新模式。深入傳播是企業(yè)開拓新市場，穩(wěn)定市場占有率的強大動力，這也是眾多國內(nèi)大企業(yè)在企業(yè)營銷中不遺余力在做的一件事情。網(wǎng)絡化的傳播現(xiàn)在終于要浮出水面了，"***"和"**"無疑正在搶占這一先機，并將最終受益。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景怎么樣？現(xiàn)在做算晚嗎？

——原標題：2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢移動廣告日益豐富形成新增長點

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展勢頭強勁

作為新興的“第四類媒體”，互聯(lián)網(wǎng)廣告正呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭：進入十三五以后，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進入新的成長周期，整體進入高速發(fā)展后相對放緩的成長周期。門戶網(wǎng)站的品牌廣告收入有所復蘇，核心門戶網(wǎng)站的廣告收入增長率重新恢復至高位;

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的核心企業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)，但仍需挖掘增長點;以百度為代表的核心企業(yè)還需要在網(wǎng)絡廣告收入增長中尋找新的發(fā)力點;

在網(wǎng)絡廣告的各類廣告形式中，搜索引擎獲取的廣告份額依舊在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中保持領先;視頻網(wǎng)站的媒體屬性進一步顯現(xiàn)，視頻網(wǎng)站獲取廣告份額保持平穩(wěn);

同時，移動互聯(lián)網(wǎng)終端和業(yè)務日益豐富，移動互聯(lián)廣告等正在形成新的增長點?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告經(jīng)濟已初具規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高、新技術的不斷興起以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。根據(jù)中關村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2013-2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢，2016-2018年，市場增幅穩(wěn)定在20%-30%之間;2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3845億元，較上年同比增長29.24%。

中國廣告市場規(guī)模（中國廣告市場規(guī)模世界第一超越美國）

占整體廣告市場比重近50%，2019年有望超過傳統(tǒng)媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準化程度高、性價比高、媒體質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介、市場份額持續(xù)上升：2013-2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占比整體廣告市場規(guī)模比重持續(xù)上升，2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重為46.2%，2019年比重有望超過傳統(tǒng)媒體。

中國廣告市場規(guī)模（中國廣告市場規(guī)模世界第一超越美國）

從收入增速方面來看，2014-2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速雖然呈現(xiàn)出放緩的趨勢，但近年來依舊保持近30%的增速;而傳統(tǒng)廣告市場，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場對其的蠶食，其增長率呈現(xiàn)出波動變化，2015-2017年，傳統(tǒng)廣告市場呈現(xiàn)出負增長，2018年才恢復增長。

中國廣告市場規(guī)模（中國廣告市場規(guī)模世界第一超越美國）

廣告投放電商、搜索超過50%，電商為最主流廣告渠道

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈可分為廣告主、代理公司和互聯(lián)網(wǎng)媒體等三個部分。在凈收入方面，測算廣告主每百元互聯(lián)網(wǎng)廣告花費中，互聯(lián)網(wǎng)媒體能獲得80-90元收入，代理公司獲得剩余10-20元?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體方面，網(wǎng)流量向優(yōu)質(zhì)媒介集中，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前10名媒體占據(jù)了90%以上的份額。

廣告的投放模式逐漸的由過去的傳統(tǒng)媒體投放渠道如平面媒體、電臺媒體等不斷向互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展，近幾年我國互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長又進一步加速了這一結構性轉變。從媒體平臺類型看，2018年電商和搜索平臺收入占比合計超過50%，仍為最主流的廣告渠道。

中國廣告市場規(guī)模（中國廣告市場規(guī)模世界第一超越美國）

馬太效應明顯，流量向優(yōu)質(zhì)媒介聚集，頂級網(wǎng)站獲取多數(shù)收入

2018年，BAT三家市場占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的72.46%，相較于2017年集中化程度有所下降。下滑的主要原因在于今日頭條、小米、美團等企業(yè)的強勁增長，正在逐漸蠶食BAT的市場份額。但另一方面，相較于2017年，市場前十的行業(yè)集中度顯著提升，主要是傳統(tǒng)巨頭依舊強勁(如BAT)和新巨頭(今日頭條與小米)的迅速崛起。

中國廣告市場規(guī)模（中國廣告市場規(guī)模世界第一超越美國）

更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

四、未來最有前景的10大行業(yè)

未來最有前景的10大行業(yè)

1。 奢侈品行業(yè) (相關專業(yè)：珠寶設計、服裝設計、工業(yè)設計等)

代表人物：約翰·埃德森——經(jīng)營豪華游艇，2006年凈資產(chǎn)11億元。

雖然擁有全球最大的奢侈品消費市場，但胡潤中國富豪榜，中國沒有奢侈品行業(yè)的富豪。近幾年崛起了不少本土奢侈品牌，例如水晶坊，上海灘等，但明顯是微不足道。

仔細看一下胡潤中國富豪榜會發(fā)現(xiàn)，中國沒有奢侈品行業(yè)的富豪。盡管近幾年崛起了不少本土奢侈品牌，例如水晶坊，上海灘 (ShanghaiTang)等，但明顯是微不足道。關鍵并不是質(zhì)量問題，而是本土品牌極為欠缺奢侈品牌所蘊含的品牌歷史，品牌主張，設計理念，國家形象等重要元素?，F(xiàn)在這些問題已經(jīng)慢慢被本土奢侈品生產(chǎn)商所重視，中國本土奢侈品牌將逐漸分食世界奢侈品市場。

2。傳媒(相關專業(yè)：新聞學、廣告學、新聞采編與制作、傳媒經(jīng)濟專業(yè)等)

代表人物：克萊斯·默多克——2005年福布斯全球富豪榜第49位。

像中國這樣的經(jīng)濟大國卻沒有出現(xiàn)傳媒大亨是不可思議的，這當然與媒體行業(yè)長期沒有放開有關。

中國電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%，前景看好。中國新媒體用戶大多小于三十歲，其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍。2007年中國的網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過100億元人民幣，年度增幅更是達到75%。中國的網(wǎng)絡廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年，是中國新媒體迅猛發(fā)展時期。

3。卡通產(chǎn)業(yè)(相關專業(yè)：美術、動漫設計與制作等)

代表人物：羅伊·迪斯尼——2006年資產(chǎn)12億美元。

我國目前人均GDP已經(jīng)超過3000美元，但第三產(chǎn)業(yè)比重長期徘徊在30%—45%之間。而作為現(xiàn)代第三產(chǎn)業(yè)核心的以文化產(chǎn)業(yè)為主的現(xiàn)代服務業(yè)卻仍然發(fā)展緩慢。因此我國文化市場供需缺口巨大，特別是卡通產(chǎn)業(yè)，即以卡通形象及品牌為核心，由動漫，動畫，影視，圖書，音像制品以及衍生產(chǎn)品和特許經(jīng)營產(chǎn)品等所形成的產(chǎn)業(yè)鏈。

4。本土服裝品牌 (相關專業(yè)：服裝設計等)

代表人物：丁世忠——2009年胡潤富豪榜43位，資產(chǎn)150億元。

原本在十幾年前扮演西方品牌的外包制造者角色的中國工廠，慢慢開始自主創(chuàng)新建立自己品牌。雖然創(chuàng)新程度有待加強，自然界的規(guī)律卻慢慢被打破了。“小魚”們學會了“農(nóng)村包圍城市”，從二三線城市出發(fā)包圍“大魚”們直至吞噬。

安踏、特步、匹克和361度。它們都從外國品牌的代工廠起家，但如今都憑自身實力獲得了國際認可，正從耐克和阿迪達斯那里贏得中國市場份額。

現(xiàn)在去二三線城市的大街上走一走，我們看到的越來越多是本土的消費品牌。除了安踏、特步、361度、李寧等體育服飾品牌，雅仕和卡賓等也紛紛向喬治·阿瑪尼和杰尼亞等品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。這些原本在十幾年前扮演西方品牌的外包制造者角色的工廠，慢慢開始自主創(chuàng)新建立自己品牌。雖然創(chuàng)新程度有待加強，自然界的`規(guī)律卻慢慢被打破了。“小魚”們學會了“農(nóng)村包圍城市”，從二三線城市出發(fā)包圍“大魚”們直至吞噬。

5。金融投資 (相關專業(yè)：金融學、投資學等)

代表人物：沃倫·巴菲特——2008年福布斯全球富豪榜排名第一。

盡管中國的資本市場被普遍看好，國際投資大師頻頻惠顧。但僅靠金融投資而登上富豪榜的本土富豪還未出現(xiàn)。中國能不能出現(xiàn)巴菲特?

6?！暗吞冀?jīng)濟”下的新能源 (相關專業(yè)：新能源科學與工程、能源經(jīng)濟學等)

低碳是個全新的行業(yè)，這可以使中國與其他國家站在同一個起跑線上，可能會和1998年前后的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一樣，造就一批財富英雄。美國《財富》雜志最近就指出中國等亞洲國家在以節(jié)能環(huán)保為目的衍生產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)大大領先美國。

7。影視娛樂 (相關專業(yè)：影視傳媒類專業(yè)，包括影視導演、戲劇影視文學、廣播電視編導等)

代表人物：雷石東——維亞康姆集團執(zhí)行董事長。

華誼兄弟登陸創(chuàng)業(yè)板給資本市場帶來了明星效應，誰都不會否認影視娛樂業(yè)的廣闊前景。即使放映很垃圾的影片也能發(fā)現(xiàn)電影院里人滿為患，這是大眾消費升級和國人熱衷于群體體驗消費的必然結果。當國內(nèi)影片的制作更加精良，3D數(shù)碼技術更廣泛應用，影視娛樂業(yè)中還會誕生更多的明星企業(yè)和富豪。

8。零排放汽車 (相關專業(yè)：機械設計制造及其自動化、車輛工程、汽車新能源技術等)

代表人物：王傳?！鷿?009年富豪榜首富，資產(chǎn)350億元。

石油價格的高居不下讓人們對零排放汽車的需求日益擴大。中國之前汽車行業(yè)的落后很大原因在于起步晚。而現(xiàn)在機會來了。未來能源制約型的經(jīng)濟發(fā)展新模式下，汽車業(yè)的未來就在于新能源，尤其是電池等關鍵技術的突破，這可能成為中國汽車業(yè)“超車”國際車業(yè)巨頭的最佳機會。上汽研發(fā)的電動車榮威750每充電一次可以行駛200至300公里左右，百公里加速18秒。而氫動力車百公里加速是15秒。

9。云計算 (相關專業(yè)：計算機技術、網(wǎng)絡技術、物聯(lián)網(wǎng)工程等)

云計算(CloudComputing)是一種新興的商業(yè)計算模型。它將計算任務分布在大量計算機構成的資源池上，使各種應用系統(tǒng)能夠根據(jù)需要獲取計算力、存儲空間和各種軟件服務。企業(yè)可以通過使用云計算以極低的成本投入獲得極高的計算能力，不用再投資購買昂貴的硬件設備，負擔頻繁的保養(yǎng)與升級。

10。 體育經(jīng)營管理(相關專業(yè)：體育經(jīng)營管理等)

代表人物：馬克·庫班——達拉斯小牛隊老板，福布斯2009年全球富豪榜296位，資產(chǎn)凈值23億美元，曾8年入選福布斯富豪榜。

以上就是小編對于中國廣告市場規(guī)模問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。