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以后直播會(huì)發(fā)展怎么樣（直播以后的發(fā)展趨勢(shì)如何-）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 22:27:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1453 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于以后直播會(huì)發(fā)展怎么樣的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)是什么?
2、直播帶貨的發(fā)展前景如何？
3、中國大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播月入3000-5000元，直播行業(yè)未來的前景如何？
4、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景?

一、直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)是什么?

直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)是我國直播電商行業(yè)進(jìn)入“萬物皆可播”的發(fā)展元年，直播電商由此進(jìn)入爆發(fā)期。2020年初，新冠肺炎疫情下的“宅經(jīng)濟(jì)”，又為直播電商提供了“乘勝追擊”的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在我國疫情防控取得重大成效后，隨之而來的“618”“雙十一”等購物狂歡節(jié)中，直播電商均表現(xiàn)不俗。然而在行業(yè)高速發(fā)展的背后，痛點(diǎn)也逐漸浮出水面，商品質(zhì)量、數(shù)據(jù)真實(shí)性等問題層出不窮，直播電商未來如何持續(xù)健康發(fā)展成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

電商的未來

疫情之下直播電商的二次爆發(fā)。2020年初，新冠肺炎疫情突如其來，商家線下經(jīng)營成為現(xiàn)實(shí)難題。直播電商以低成本、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)備受商家青睞，成為2020年我國發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。2020年3月21日，淘寶直播開啟首個(gè)“直播購物節(jié)”，1萬個(gè)線下門店集體開播。

超過50%的天貓商家在直播賣貨，啟動(dòng)門店直播的商家多了5倍，做直播的導(dǎo)購多了10倍，并以每周翻倍的速度持續(xù)壯大。當(dāng)月淘寶站內(nèi)直播場次175萬，環(huán)比增長17倍。2020年上半年國內(nèi)電商直播超過1000萬次，活躍主播數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億。

雙十一等購物狂歡節(jié)，為行業(yè)發(fā)展“添柴加火”。進(jìn)入2020年下半年，直播電商收獲的關(guān)注度不斷攀升，同時(shí)其市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。截至2020年12月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.88億，占直播用戶規(guī)模的62.9%，占網(wǎng)購用戶規(guī)模的49.6%。

根據(jù)商務(wù)部2020年12月發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年1至11月我國電商直播場次突破2000萬，這主要受益于“雙十一”等購物狂歡節(jié)進(jìn)一步的“添柴加火”。

2020年的天貓“雙十一”，淘寶直播繼續(xù)保持了高速增長，將近3億用戶涌入直播間，相較于2019年200億元淘寶直播GMV，同比翻一番以上。淘寶憑借多年電商領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累，已成為直播電商行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，其高速發(fā)展為直播電商市場擴(kuò)大規(guī)模、完善業(yè)態(tài)提供可能性。

二、直播帶貨的發(fā)展前景如何？

直播帶貨，是指通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示、咨詢答復(fù)、導(dǎo)購的新型服務(wù)方式，或由店鋪?zhàn)约洪_設(shè)直播間，或由職業(yè)主播集合進(jìn)行推介。

二、直播帶貨的優(yōu)勢(shì)

一方面，“直播帶貨”互動(dòng)性更強(qiáng)、親和力更強(qiáng)，消費(fèi)者可以像在大賣場一樣，跟賣家進(jìn)行交流甚至討價(jià)還價(jià)；

另一方面，“直播帶貨”往往能做到全網(wǎng)最低價(jià)，它繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi)者對(duì)接。特別是對(duì)網(wǎng)紅主播而言，直播的本質(zhì)是讓觀眾們看廣告，需要通過“秒殺”等手段提供最大優(yōu)惠力度，才能吸引消費(fèi)者，黏住消費(fèi)者。

三、明星直播帶貨

直播帶貨火爆也就是近幾年的事。于是有越來越多的明星也想搭上這列快車，掙點(diǎn)快錢。理論上來講，明星直播帶貨本身有著天然的利好條件，因?yàn)楹头劢z之間的信任感已經(jīng)通過之前自己的作品或是人設(shè)積累起來了，具備一定的“明星效應(yīng)”，符合大眾“從眾心理”的消費(fèi)傾向?？墒遣⒉皇撬械拿餍嵌歼m合直播，帶貨也不是在直播中出現(xiàn)一下就能產(chǎn)生銷售額的，比如即便有著良好口才的李湘，有著極大渲染力的羅永浩，再比如有著極強(qiáng)能力的企業(yè)家董明珠等，都幾乎在直播領(lǐng)域翻了車。為什么？好的主播不一定是具有宏觀意識(shí)的版圖規(guī)劃者，但一定是具有微觀思維的細(xì)節(jié)體驗(yàn)者，他們會(huì)讓大眾感受到親切、感受到真誠，感受到他們發(fā)自內(nèi)心地對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，而不是單純地只想把產(chǎn)品賣出去。推心置腹地商議和居高臨下地指揮區(qū)別就在此。

三、中國大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播月入3000-5000元，直播行業(yè)未來的前景如何？

中國大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播月入3000-5000元，直播行業(yè)未來的前景不容樂觀。直播行業(yè)眼下是非常火爆的，但是一個(gè)行業(yè)的興起，必定有衰落的時(shí)候。直播行業(yè)由于入駐門欄偏低，導(dǎo)致直播作品重復(fù)性偏多。更何況還有網(wǎng)絡(luò)主播不斷刷新人類的三觀下限，更使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播產(chǎn)生抵制心理。平臺(tái)監(jiān)管不全，網(wǎng)絡(luò)主播為吸引人們觀看，低俗作品不斷涌出來，國家一直都在加強(qiáng)管制，但是效果甚微，所以網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)展不容樂觀。說起現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)主播來，為了吸引人氣，簡直是無所不用。如果是傳播社會(huì)正能量的主播，想必一定能得到大家的喜愛。如果是一些為了吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)主播，利用各種偽科學(xué)向人們傳遞虛假信息，遲早會(huì)遭到人們的抵制的。再加上平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管不嚴(yán)，使得網(wǎng)絡(luò)主播缺乏相應(yīng)的培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)主播這場盛宴終究是沒有長期規(guī)劃和發(fā)展。

一、直播行業(yè)未來前景不容樂觀，網(wǎng)絡(luò)主播炫富的比比皆是，各種吃播的興起遭到了國家的嚴(yán)厲打擊

網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引眼球，獲得人們的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上一擲千金，炫富行為遭到了國家的嚴(yán)厲打擊。炫富是影響到成年人的消費(fèi)觀，而且還會(huì)擾亂小孩子的價(jià)值觀，遭到了人們的抵制。國家還對(duì)吃播進(jìn)行了管控，嚴(yán)厲打擊胡吃海喝浪費(fèi)食物行為。

二、直播行業(yè)未來前景不容樂觀，由于平臺(tái)的監(jiān)管不力，網(wǎng)絡(luò)主播無限刷新人們?nèi)^下限，遭到了人們的抵制

網(wǎng)絡(luò)主播使用偽科學(xué)的方式，傳播虛假信息，來達(dá)到賣貨的目的。想必大家都見過這一類主播，將番茄放到茄子秧上，告訴人們自己家的番茄是多么美味可口進(jìn)行賣貨，完全刷新了大家的三觀下限，遭到了大家的抵制。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管不力，才會(huì)有大量的偽科學(xué)信息傳播。

那么，你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該如何加強(qiáng)管理呢？

四、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景?

2021年7月21日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。巨大的直播帶貨市場空間是吸引明星進(jìn)行直播的主要原因，而明星明星直播帶貨自帶“光環(huán)”，具有先天優(yōu)勢(shì)，同時(shí)直播帶貨能夠?yàn)槠鋷砜捎^的收入。

行業(yè)主要上市公司：宋城演藝(300144)、廣博股份(002103)、星期六(002291)、引力傳媒(603598)等

本文核心數(shù)據(jù)：電商直播市場規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模

大眾男神王力宏直播賣課

2021年7月12日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀，不過王力宏此次直播首秀并非是和網(wǎng)友分享日常，而是直播帶貨，售賣自己的唱歌教程和方文山的作詞課程。隨后，有關(guān)王力宏直播帶貨的話題紛紛登上熱搜榜。

直播帶貨市場空間大

如今，“直播帶貨”一詞已經(jīng)家喻戶曉，明星帶貨也已經(jīng)不是什么新鮮事了。王力宏加入到直播帶貨大隊(duì)也是人之常情。畢竟，中國直播帶貨市場空間巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.17億人，市場規(guī)模更是高達(dá)萬億元。

明星直播帶貨自帶“光環(huán)”

像王力宏這樣的大眾男神明星在直播帶貨中具有天然的優(yōu)勢(shì)。一方面，粉絲效應(yīng)便能為明星帶貨帶來可觀的銷量。另一方面，明星擁有較高的知名度，不是粉絲的人群也會(huì)因其“知名”而進(jìn)入到直播間，直播觀看人數(shù)普遍較多。而直播帶貨本身具備較短的購物轉(zhuǎn)化路徑，外加一些“秒殺”、“獨(dú)家”、“贈(zèng)品”等營銷手段，便能迅速斬獲無數(shù)的訂單量。

在王力宏此次直播中，王力宏打造“只要銷量超過3000份，就直播剃胡須”的獨(dú)家營銷手段刺激銷量。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，王力宏在這短短不到一個(gè)小時(shí)的直播帶貨時(shí)間觀看人數(shù)達(dá)到1230.87萬人次，賣出了728套課程，商品交易總額達(dá)到123.69萬元。

明星直播帶貨收入可觀

而明星直播帶貨本自帶“光環(huán)”，其坑位費(fèi)和傭金提成可觀度自然不在話下。直播帶貨模式下收入一般分為坑位費(fèi)和傭金提成兩部分，坑位費(fèi)類似廣告收入，為一個(gè)產(chǎn)品固定支付的金額，通常在幾萬到幾十萬元不等;而傭金抽成則是基于成交額提取一定比例傭金的CPS模式，頭部KOL的傭金率(常規(guī)品類)通?？蛇_(dá)20-30%，在擅長的品類傭金率更可高達(dá)30%-50%。品牌主和MCN確定坑位費(fèi)和傭金之后，平臺(tái)從傭金中收取服務(wù)費(fèi)，余下部分MCN與主播繼續(xù)分傭。

此次王力宏直播帶貨，初步估計(jì)光是坑位費(fèi)就十分客觀，外加傭金提成，一場不到一小時(shí)的直播帶貨收入便達(dá)到了幾十萬元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》

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