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數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的目的（數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 18:05:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 669 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的目的的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是干啥的
2、企業(yè)進(jìn)行大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么
3、請(qǐng)問(wèn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)有何重要意義？
4、什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是干啥的

什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)（Digital Marketing）簡(jiǎn)稱(chēng)（Digital）是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）中的技術(shù)與實(shí)踐。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，比如非網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：電視，廣播，短信等，或網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：社區(qū)媒體，電子廣告，橫幅廣告等。

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)（來(lái)源：百度百科）

集成性：實(shí)現(xiàn)了前臺(tái)與后臺(tái)的緊密集成，這種集成是快速響應(yīng)客戶(hù)個(gè)性化需求的基礎(chǔ)?？蓪?shí)現(xiàn)由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營(yíng)銷(xiāo)渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，避免不同傳播的不一致性而產(chǎn)生的消極影響。

個(gè)性化服務(wù)：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)按照客戶(hù)的需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品，還可跟蹤每個(gè)客戶(hù)的銷(xiāo)售習(xí)慣和愛(ài)好，推薦相關(guān)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上的促銷(xiāo)是一種低成本與人性化的營(yíng)銷(xiāo)方式。

產(chǎn)品信息：互聯(lián)網(wǎng)可以提供當(dāng)前產(chǎn)品詳盡的規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)、保修信息、使用方法等，甚至對(duì)常見(jiàn)的問(wèn)題提供解答。用戶(hù)可以方便地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品、價(jià)格、品牌等。

選擇空間：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將不受貨架和庫(kù)存的限制，提供巨大的產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售的舞廳，使客戶(hù)提供幾乎無(wú)限的選擇空間。

成本優(yōu)勢(shì)：在網(wǎng)上發(fā)布信息，代價(jià)有限，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)，可縮短分銷(xiāo)環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息誰(shuí)都可以自主地索取，可拓寬銷(xiāo)售范圍，這樣可以節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用，從而降低成本，使產(chǎn)品具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。前來(lái)訪(fǎng)問(wèn)的大多是對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品感興趣的客戶(hù)，受眾準(zhǔn)確，避免了許多無(wú)用的信息傳遞，也可節(jié)省費(fèi)用。還可根據(jù)訂貨情況來(lái)調(diào)整庫(kù)存量，降低庫(kù)存費(fèi)用。

市場(chǎng)：營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的種類(lèi)、價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)手段等可根據(jù)客戶(hù)的需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境或庫(kù)存情況及時(shí)調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)能超越時(shí)空限制與多媒體聲光功能范疇，正可發(fā)揮行銷(xiāo)人員的創(chuàng)新。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是干啥的？

使用數(shù)字技術(shù)促銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)可稱(chēng)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)涵蓋了使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行的所有可能的營(yíng)銷(xiāo)工作。并通過(guò)網(wǎng)站，搜索引擎，電子郵件，社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用程序等數(shù)字渠道提供。

二、企業(yè)進(jìn)行大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么

數(shù)字新格局下的市場(chǎng)思維模式

作為世界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)之一，中國(guó)的移動(dòng)社交用戶(hù)規(guī)模已達(dá)9.24億人，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)移動(dòng)社交用戶(hù)整體突破10億人。中國(guó)特有的社交媒體、資訊和電商平臺(tái)如微信、微博、抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、大眾點(diǎn)評(píng)、天貓和京東等，共同構(gòu)建起的中國(guó)社會(huì)化媒體生態(tài)格局。在媒體碎片化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化、電商社交化的強(qiáng)大趨勢(shì)推動(dòng)下，對(duì)于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析在企業(yè)決策中的重要性日益凸顯。

我們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)品牌都或多或少面臨的關(guān)鍵問(wèn)題：

1. 品牌的產(chǎn)品和服務(wù)是否讓消費(fèi)者滿(mǎn)意？與競(jìng)品相比有哪些認(rèn)知差異點(diǎn)？

2. 快速變化的品類(lèi)格局，有哪些產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新機(jī)會(huì)？

3. 散布在社交媒體和電商平臺(tái)上來(lái)自顧客的聲音，如何一站式分析和管理？

4. 如何改善線(xiàn)上和線(xiàn)下的全渠道顧客觸點(diǎn)體驗(yàn)，提升顧客忠誠(chéng)度？

而以消費(fèi)者/客戶(hù)為核心，大數(shù)據(jù)洞察為驅(qū)動(dòng)是在快速演化的市場(chǎng)格局下建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘、持續(xù)保持增長(zhǎng)的法門(mén)。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)已成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)的引擎

對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)是提升品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵，也是企業(yè)維持穩(wěn)定盈利模式的重要基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者的每一條社媒發(fā)布、每一次社交互動(dòng)、每一次線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，都反映了消費(fèi)習(xí)慣、態(tài)度和行為。收集、分析這些數(shù)據(jù)并制定行之有效的消費(fèi)體驗(yàn)決策是企業(yè)的業(yè)務(wù)剛需，更是撬動(dòng)增長(zhǎng)的差異化打法。

因此，基于實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)算法的消費(fèi)體驗(yàn)洞察，是真正“以消費(fèi)者為核心”組織企業(yè)資源配置的有效解決方案。

三、請(qǐng)問(wèn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)有何重要意義？

您好，我是這個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)人員，希望能幫到你，望采納，謝謝！

以下是它相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)-

1.即時(shí)溝通-在當(dāng)今艱難的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，與潛在客戶(hù)互動(dòng)是當(dāng)今的挑戰(zhàn)。如果我們不了解我們的目標(biāo)市場(chǎng)，我們將如何滿(mǎn)足他們的要求，對(duì)！因此，溝通確實(shí)是金鑰匙。

2.內(nèi)容流通

為了在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先，我們需要向所有人發(fā)布信息，從而實(shí)現(xiàn)其重要的USP。除非大眾獲得重要信息，否則它無(wú)法成功。

四、什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)主要是在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃下，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，包含了企業(yè)預(yù)算范圍內(nèi)的各媒體渠道的付費(fèi)廣告投入以及免費(fèi)的流量經(jīng)營(yíng)，包括并不限于SEO/SEM優(yōu)化、百科問(wèn)答、自媒體運(yùn)營(yíng)、私域流量等全媒體滲透，最終達(dá)成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)較優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)投入產(chǎn)出比模型，并根據(jù)效果反饋調(diào)整后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)思路。

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

做數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的6點(diǎn)建議

1、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段缺一不可，靈魂仍然是內(nèi)容，通過(guò)數(shù)字化讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被鑒別出來(lái)，從而具備持久的生命力。而徑碩科技的數(shù)字化技術(shù)能夠讓我們更清楚記錄下每一刻與客戶(hù)的交互。

2、數(shù)字化的核心是數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，更新的數(shù)據(jù)，有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，可分析的數(shù)據(jù)才是關(guān)鍵，這些數(shù)據(jù)可以來(lái)自于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，也可以來(lái)自線(xiàn)上，產(chǎn)生的洞察要能夠反作用于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

3、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于我們的營(yíng)銷(xiāo)效果考核提供了技術(shù)上的可能，小到一場(chǎng)活動(dòng)，一個(gè)線(xiàn)上的推廣，大到針對(duì)一個(gè)服務(wù)，產(chǎn)品和一個(gè)行業(yè)推廣，一個(gè)部門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，都可以變得可跟蹤，可評(píng)估，可預(yù)測(cè)，可考核。所以營(yíng)銷(xiāo)考核數(shù)字化是我們進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的又一個(gè)重要里程碑和使命。

4、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是品牌部市場(chǎng)部的事情，HR、行政、銷(xiāo)售、產(chǎn)品各自為政的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，全員營(yíng)銷(xiāo)/全民營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)降本增效的重要舉措，每個(gè)人都是企業(yè)的超級(jí)推廣員。

5、要有符合自己企業(yè)實(shí)際情況的數(shù)字化，關(guān)鍵是底層營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化，內(nèi)容數(shù)字化，社交媒體客戶(hù)關(guān)系管理，全商機(jī)生命周期監(jiān)控，營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)考核，是目前的主要工作方向。

6、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的核心依然要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成交，務(wù)必實(shí)現(xiàn)交易環(huán)節(jié)的及時(shí)引導(dǎo)。因?yàn)楹芏嗟那闆r是，廣告刷了屏，卻被消費(fèi)者當(dāng)成一種“藝術(shù)”欣賞，無(wú)法帶來(lái)銷(xiāo)量的增加和流量的正循環(huán)，這是不可取的。

最后，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)不是空洞里的理論，更是一套系統(tǒng)，這套系統(tǒng)應(yīng)該是通過(guò)技術(shù)賦能，并深入企業(yè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的一整套營(yíng)銷(xiāo)體系。

以上就是關(guān)于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的目的相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。