網絡營銷大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢（網絡營銷大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢研究）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于網絡營銷大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、大數(shù)據(jù)在未來有什么樣的發(fā)展趨勢

• 2、從大數(shù)據(jù)分析來看 木門互聯(lián)網營銷7大趨勢

• 3、網絡營銷未來的發(fā)展趨勢

• 4、大數(shù)據(jù)對網絡營銷的影響

一、大數(shù)據(jù)在未來有什么樣的發(fā)展趨勢

大數(shù)據(jù)的未來發(fā)展趨勢主要有以下幾點：

趨勢一：數(shù)據(jù)資源化

何為資源化，是指大數(shù)據(jù)成為企業(yè)和社會關注的重要戰(zhàn)略資源，并已成為大家爭相搶奪的新焦點。因而，企業(yè)必須要提前制定大數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略計劃，搶占市場先機。

趨勢二：與云計算的深度結合

大數(shù)據(jù)離不開云處理，云處理為大數(shù)據(jù)提供了彈性可拓寬的基礎設備，是產生大數(shù)據(jù)的平臺之一。自2013年開始，大數(shù)據(jù)技術已開始和云計算技術緊密結合，預計未來兩者關系更為密切。除此之外，物聯(lián)網、移動互聯(lián)網等新興計算形態(tài)，也將一起助力大數(shù)據(jù)革命，讓大數(shù)據(jù)營銷發(fā)揮出更大的影響力。

趨勢三：科學理論的突破

隨著大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，就像計算機和互聯(lián)網一樣，大數(shù)據(jù)很有可能是新一輪的技術革命。隨之興起的數(shù)據(jù)挖掘、機器學習和人工智能等相關技術，可能會改變數(shù)據(jù)世界里的很多算法和基礎理論，實現(xiàn)科學技術上的突破。

趨勢四：數(shù)據(jù)科學和數(shù)據(jù)聯(lián)盟的成立

未來，數(shù)據(jù)科學將成為一門專門的學科，被越來越多的人所認知。各大高校將設立專門的數(shù)據(jù)科學類專業(yè)，也會催生一批與之相關的新的就業(yè)崗位。與此同時，基于數(shù)據(jù)這個基礎平臺，也將建立起跨領域的數(shù)據(jù)共享平臺，之后，數(shù)據(jù)共享將擴展到企業(yè)層面，并且成為未來產業(yè)的核心一環(huán)。

趨勢五：數(shù)據(jù)泄露泛濫

未來幾年數(shù)據(jù)泄露事件的增長率也許會達到100%，除非數(shù)據(jù)在其源頭就能夠得到安全保障?？梢哉f，在未來，每個財富500強企業(yè)都會面臨數(shù)據(jù)攻擊，無論他們是否已經做好安全防范。而所有企業(yè)，無論規(guī)模大小，都需要重新審視今天的安全定義。在財富500強企業(yè)中，超過50%將會設置首席信息安全官這一職位。企業(yè)需要從新的角度來確保自身以及客戶數(shù)據(jù)，所有數(shù)據(jù)在創(chuàng)建之初便需要獲得安全保障，而并非在數(shù)據(jù)保存的最后一個環(huán)節(jié)，僅僅加強后者的安全措施已被證明于事無補。

趨勢六：數(shù)據(jù)管理成為核心競爭力

數(shù)據(jù)管理成為核心競爭力，直接影響財務表現(xiàn)。當“數(shù)據(jù)資產是企業(yè)核心資產”的概念深入人心之后，企業(yè)對于數(shù)據(jù)管理便有了更清晰的界定，將數(shù)據(jù)管理作為企業(yè)核心競爭力，持續(xù)發(fā)展，戰(zhàn)略性規(guī)劃與運用數(shù)據(jù)資產，成為企業(yè)數(shù)據(jù)管理的核心。數(shù)據(jù)資產管理效率與主營業(yè)務收入增長率、銷售收入增長率顯著正相關;此外，對于具有互聯(lián)網思維的企業(yè)而言，數(shù)據(jù)資產競爭力所占比重為36.8%，數(shù)據(jù)資產的管理效果將直接影響企業(yè)的財務表現(xiàn)。

趨勢七：數(shù)據(jù)質量是BI(商業(yè)智能)成功的關鍵

采用自助式商業(yè)智能工具進行大數(shù)據(jù)處理的企業(yè)將會脫穎而出。其中要面臨的一個挑戰(zhàn)是，很多數(shù)據(jù)源會帶來大量低質量數(shù)據(jù)。想要成功，企業(yè)需要理解原始數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析之間的差距，從而消除低質量數(shù)據(jù)并通過BI獲得更佳決策。

趨勢八：數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)復合化程度加強

大數(shù)據(jù)的世界不只是一個單一的、巨大的計算機網絡，而是一個由大量活動構件與多元參與者元素所構成的生態(tài)系統(tǒng)，終端設備提供商、基礎設施提供商、網絡服務提供商、網絡接入服務提供商、數(shù)據(jù)服務使能者、數(shù)據(jù)服務提供商、觸點服務、數(shù)據(jù)服務零售商等等一系列的參與者共同構建的生態(tài)系統(tǒng)。而今，這樣一套數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的基本雛形已然形成，接下來的發(fā)展將趨向于系統(tǒng)內部角色的細分，也就是市場的細分;系統(tǒng)機制的調整，也就是商業(yè)模式的創(chuàng)新;系統(tǒng)結構的調整，也就是競爭環(huán)境的調整等等，從而使得數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)復合化程度逐漸增強。

二、從大數(shù)據(jù)分析來看 木門互聯(lián)網營銷7大趨勢

從大數(shù)據(jù)分析來看 木門互聯(lián)網營銷7大趨勢

互聯(lián)網營銷對于木門行業(yè)一直有一種微妙的牽扯。亦或者說木門行業(yè)對互聯(lián)網營銷一直處于一種明明想靠近，卻又不知道如何接近的狀態(tài)。

說到互聯(lián)網營銷時，或許沒有哪一個領域的發(fā)展或變化要比內容更快或更頻繁的了。從寫好一篇宣傳軟文到被瀏覽，中間時間甚至只需要幾分鐘。網絡營銷對于何為有效何為無效，這背后的觀念一直在不斷變化——通常是往更好的方向變化。2015年，木門企業(yè)在內容營銷上的成功將取決于門企能在多大程度上緊跟趨勢的變遷。

從大數(shù)據(jù)分析來看 木門互聯(lián)網營銷7大趨勢

一、數(shù)據(jù)背后的發(fā)展

有市場調查公司對600名讀者進行了民意測試，結果顯示29.6%的受訪者認為內容將是他們今年的頭號數(shù)字營銷工具。有意思的是，內容營銷排在了大數(shù)據(jù)、營銷自動化和移動營銷的前面。它還大幅領先于社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費廣告和一眾其它營銷活動。

內容是如此有價值的一個工具，原因在于它的廣泛用途和覆蓋范圍。根據(jù)內容營銷學會收集的調查數(shù)據(jù)，在談到為他們的客戶制作和傳播內容時，內容營銷人員為2015年設定了8大目標：客戶關系/忠誠度、互動、品牌知名度、銷售額、客戶福音傳播、導引性銷售、潛在需求培養(yǎng)和向上/交叉銷售。

沒人質疑未來幾個月里內容的重要性——它將繼續(xù)為各類規(guī)模的企業(yè)和各行各業(yè)帶來良好的回報。然而，大多數(shù)人好奇的是內容營銷在未來將會如何變化。

二、營銷的七種變化

有數(shù)據(jù)知名，在2015年木門企業(yè)營銷正在發(fā)生七種變化。

1.內容創(chuàng)作方面的開支增加。很明顯的是，數(shù)字營銷已成為大多數(shù)B2C和B2B私營企業(yè)的支柱。在內容營銷成為大多數(shù)此類企業(yè)首要任務的情況下，花在高質量內容創(chuàng)作上的開支將隨著數(shù)字營銷預算水漲船高，這并不讓人意外。實際上，有篇報道指出，平均而言，各企業(yè)品牌計劃將其營銷預算中高達15%的部分撥給內容創(chuàng)作。不愿相應調整預算的公司可能會發(fā)現(xiàn)，在一個已經充斥大量內容的市場中很難開展競爭。

2.更加注重個性化。更加注重內容個性化有兩個主要原因：(1)社交網站和不斷發(fā)展的科學技術為營銷人員提供了極為完備的數(shù)據(jù)和深刻的洞見，(2)網頁上的內容已如此飽和，企業(yè)被迫尋找出路以便讓自己和競爭對手有所區(qū)分。有內業(yè)人士表示：“我們通過第一手信息發(fā)現(xiàn)，在我們網站提供高度個性化的內容，而非前幾年那種泛泛的網文后，我們病人對內容的響應程度大幅提高。”不同行業(yè)中的眾多其他企業(yè)將在未來幾個月內重申這一觀點。

3.更好地利用視覺內容。門企需要做的就是看看社交媒體的發(fā)展方向，以便了解內容的未來在哪里。過去幾年來，互聯(lián)網用戶對圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲，這一趨勢看起來是永久性的。視覺內容比靜態(tài)文本更受歡迎，內容營銷領域將被迫迎合這類需求。這一趨勢還伴隨著這樣一種變化：內容成為講述故事的載體。視覺內容在講述品牌故事時比文字更加形象，這意味著今年視頻和信息圖的重要性將進一步上升。

4.更多的評估工具。分析行業(yè)的從業(yè)者以極大的熱情期待著未來幾個月的到來，其中很大一部分原因在于內容營銷人員愛上了評估和測試工具。具體說，就是內容營銷人員對A/B測試的喜好。好消息是A/B測試相當容易——而得出的結果非常精細。市面上有幾十種經濟實惠的選擇，全都易于掌握。

5.內容將趨于本地化。谷歌相當直白地表達過他們要迎合移動用戶的愿望，2015年將是一個主要的轉折點。內容將不再是僅僅針對移動用戶而進行調整，而是在創(chuàng)作時就考慮到移動用戶。內容營銷人員將把很大一部分預算用于將內容推送給本地用戶，當他們外出購物、乘坐公交車或吃午餐的時候。最終結果就是內容將更為個性化，更為獨特。

6.內容營銷和社交媒體之間的界線將模糊。內容營銷和社交媒體已彼此緊密交織，以至于要將兩者區(qū)分開很有難度，但2015年內容營銷與社交媒體間的這些界線將變得模糊并消失。精明的市場營銷人員知道，社交媒體給內生增長提供了絕佳的機會，并將投入重金發(fā)展品牌的忠實粉絲，他們分享、點‘贊’并與內容互動。我通過我最近創(chuàng)立的公司Due，對此予以了大量關注。由于近來社交媒體成為關注的焦點，門企的企業(yè)在網上取得成功是非常重要的。

7.合作營銷勢頭重燃。第7點也是內容營銷未來幾個月將要經歷的最后一個重大變化，與合作營銷有關。雖然2014年很多木門品牌不再推行客座文章這種方式，但有些木門品牌今年重拾對合作營銷的信心，并計劃重新投入資金和精力，與其他社交媒體用戶、博客、網站和行業(yè)出版物建立雙向關系。這一變化值得關注，因為谷歌將繼續(xù)打擊指向垃圾信息的鏈接，但該變化對維系了良好感情紐帶的企業(yè)和品牌來說可能是個好消息。

傳播內容的新軟件、技術和媒體層出不窮，內容營銷正以極快的速度發(fā)展變化著。試圖放慢腳步或稍事休息不會帶來什么好處。緊跟變化的腳步，學會順應消費者需求和偏好將讓門企事半功倍。當門企在2015年向前進發(fā)的時候，請記住這七大變化，以便最大程度實現(xiàn)內容營銷的效果。

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三、網絡營銷未來的發(fā)展趨勢

1、移動終端的優(yōu)化將會變得比以往任何時候都要重要；

2、社交媒體廣告將得到重視；

3、內容營銷的重要性將勝過以往；

4、SEO、內容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊；

5、品牌將會競相實現(xiàn)人性化；

6、市場營銷人員會找出新的方法，降低原生廣告的推銷意味，加強針對用戶需求的對連度。

四、大數(shù)據(jù)對網絡營銷的影響

大數(shù)據(jù)對網絡營銷的影響

在這股大數(shù)據(jù)時代背景下，消費者行為的變遷也越來越趨于不確定，移動互聯(lián)網更是加速了這種不確定因素，那么，大數(shù)據(jù)對網絡營銷有何影響呢？

大數(shù)據(jù)對網絡營銷的影響 篇1

[摘要] 互聯(lián)網時代的發(fā)展推動了數(shù)據(jù)和信息加速傳播。大數(shù)據(jù)在這種大背景下應運而生，并逐步滲入到各行各業(yè)。而互聯(lián)網企業(yè)通過大數(shù)據(jù)，促進信息的實效轉化，為網絡營銷的精準決策和整個營銷行業(yè)的發(fā)展提供了數(shù)據(jù)來源與支撐。文章主要通過闡述了大數(shù)據(jù)的定義、大數(shù)據(jù)的處理，進而總結大數(shù)據(jù)下網絡營銷管理優(yōu)化措施及有效的網絡營銷策略，力求為各互聯(lián)網企業(yè)的網絡營銷決策提供參考與借鑒。

[關鍵詞] 大數(shù)據(jù);網絡營銷;互聯(lián)網

1前言

21世紀是一個信息大爆炸的時代，各種各樣雜亂無章數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，一方面給企業(yè)以及人們的日常生活造成了一定程度的困擾;另一方面人們也想從這繁雜的數(shù)據(jù)中找出規(guī)律，發(fā)現(xiàn)商機，從而抓住商機，開拓新的市場。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)恰恰能妥善地解決這一問題，大數(shù)據(jù)分析技術是通過對海量的數(shù)據(jù)信息進行系統(tǒng)的篩選與分析，力求尋求其中的規(guī)律，從而為企業(yè)的經營決策提供有力依據(jù)與支撐，使企業(yè)的經營決策變得更加準確且高效?，F(xiàn)今，社會上人們之間的交流越來越密切，科技在高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)就應運而生。阿里巴巴創(chuàng)辦人馬云曾經在演講中提到，未來的時代將是DT的時代，DT即DataTechnology數(shù)據(jù)科技，對大數(shù)據(jù)的分析是阿里巴巴的重點工作之一。[1]互聯(lián)網在改變人們生活方式的同時也在改變企業(yè)的運作模式，這是信息技術發(fā)展的必然。然而隨著大數(shù)據(jù)的來臨，網絡營銷也在不斷地進行營銷模式與管理模式的創(chuàng)新，試圖尋求企業(yè)與消費者的利益最大化。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)通過互聯(lián)網平臺抓取到的消費者的各種數(shù)據(jù)進行分析整理，獲取消費者的消費趨向及特征，以此為依據(jù)來制定相應營銷策略，不僅可以提高市場決策的準確性，還能大大縮短市場調查與決策分析的時間，提高了企業(yè)的經濟效益，促進企業(yè)各個環(huán)節(jié)的高效運作。因此大數(shù)據(jù)與網絡營銷的結合將是必然的，它將為企業(yè)開創(chuàng)全新局面，帶來前所未有的.機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。

2大數(shù)據(jù)概述

麥肯錫全球研究對大數(shù)據(jù)的定義是:一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合。[2]大數(shù)據(jù)技術在互聯(lián)網時代的戰(zhàn)略意義，不是在于掌握海量的數(shù)據(jù)信息，而在于對收集到的數(shù)據(jù)進行高度專業(yè)化處理，力求找出其中的規(guī)律與價值，為企業(yè)經營決策服務。[3]簡而言之，大數(shù)據(jù)技術關鍵在于提高對數(shù)據(jù)的“加工處理能力”，通過“高加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“高增值”。它具有以下四大特征:分別為海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、多樣的數(shù)據(jù)類型、快速的數(shù)據(jù)流轉和價值密度低，具體分析如下:

(1)海量的數(shù)據(jù)。從互聯(lián)網或傳統(tǒng)渠道收集到的海量數(shù)據(jù)，涉及面更廣、種類繁多，只有運用大數(shù)據(jù)技術對數(shù)據(jù)進行分類，才能夠滿足企業(yè)的需求。

(2)多樣的數(shù)據(jù)類型。大數(shù)據(jù)容納的信息量大，信息種類也繁多，容量也比傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)倉庫更大，通常有用戶的查詢信息、瀏覽信息、消費記錄、消費周期等數(shù)據(jù)。

(3)快速的數(shù)據(jù)流轉。大數(shù)據(jù)技術要求在短時間內對海量的數(shù)據(jù)進行高速處理，對龐大的數(shù)據(jù)進行分析、處理，從中找出有價值的數(shù)據(jù)資料，因此對數(shù)據(jù)的處理速度有很高的要求。(4)商業(yè)價值高，價值密度低。大數(shù)據(jù)需要從海量的數(shù)據(jù)當中提取出有價值的信息，對技術的要求很高，往往數(shù)據(jù)的價值密度低而商業(yè)價值高。

3大數(shù)據(jù)處理與網絡營銷

3.1大數(shù)據(jù)時代下的網絡營銷

網絡營銷是借助網絡、通信和數(shù)字媒體技術實現(xiàn)營銷目標的商務活動。其中可以利用多種手段，如微信營銷、微博及博客營銷、E-mail營銷、視頻營銷等。大數(shù)據(jù)技術為網絡營銷帶來了技術創(chuàng)新，也為企業(yè)帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。網絡營銷的發(fā)展主要依賴于對消費者消費信息的了解，掌握了消費者消費信息相關的數(shù)據(jù)，就能夠以此來制定合理化的營銷策略，能夠提前預測市場的發(fā)展方向，提高企業(yè)的生產效率，降低了企業(yè)的運營成本。同時也為企業(yè)開發(fā)新產品提供數(shù)據(jù)來源與支撐，有利于提高企業(yè)產品在市場的占有率。

3.2網絡營銷需要借力大數(shù)據(jù)

(1)科技的發(fā)展?；ヂ?lián)網時代的到來，收集海量的數(shù)據(jù)信息顯得更加簡單可行，人們可以通過互聯(lián)網平臺收集到各種數(shù)據(jù)，還可以對數(shù)據(jù)進行反復的使用與共享，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的循環(huán)利用，使數(shù)據(jù)創(chuàng)造出更多的價值。

(2)個性化需求的增加。社會的發(fā)展使人們的消費習慣與心理發(fā)生了顯著的變化，不再希望自己所使用的產品與別人一樣，希望自己是獨特的，與眾不同的，而企業(yè)恰恰能通過對消費者的消費偏好進行大數(shù)據(jù)分析，來為其制定個性化消費方案。

(3)用戶數(shù)據(jù)易獲取。互聯(lián)網企業(yè)與傳統(tǒng)的企業(yè)相比，其不同點之一就是數(shù)據(jù)的獲取方式不同。傳統(tǒng)企業(yè)能知道客戶當時的需求和購買意向，但是無法獲得更多與客戶有關的信息與資料;而互聯(lián)網企業(yè)通過用戶的訪問記錄和消費行為

3.3商業(yè)定位的轉變

大數(shù)據(jù)時代背景下，消費者對品牌的忠誠度不斷下降，使得大數(shù)據(jù)時代商業(yè)模式必須從以品牌為中心向以消費者為中心轉變。[3]阿里巴巴于2016年提出了以“消費者的生命周期”來做銷售。充分體現(xiàn)了現(xiàn)在商業(yè)社會對品牌的轉變逐步增加到了以消費者為中心的轉變。在工業(yè)時代，我們無法獲知消費者的翔實數(shù)據(jù)，但是在大數(shù)據(jù)時代下數(shù)據(jù)的原始積累和獲取變得容易，借助于智能手機和穿戴設備等科技的發(fā)展，數(shù)據(jù)變得越來越翔實，因此讓商家更容易全方位了解消費者，能夠針對消費者做到千人千面。從而增加產品的依賴性和忠誠度。所以未來企業(yè)的競爭力逐步轉變?yōu)?誰能提供專業(yè)化的產品和服務，誰能全面了解和分析信息，誰就會站在商業(yè)的浪潮上。

3.4商業(yè)理念

從以商品為主向服務轉型大數(shù)據(jù)時代，消費者的知識水平越來越高，消費者會從已有的大量數(shù)據(jù)中全面了解商品的功能、價值等，如果僅僅是在商場或互聯(lián)網簡單的介紹商品品牌、包裝及使用方法已經遠遠不能滿足消費者的需求了。消費者依據(jù)大量的數(shù)據(jù)，對產品的了解程度甚至比營業(yè)員還要充分，因此企業(yè)不僅要非常精準地把商品構架、各種性能指標等解剖出來外，還必須向消費者提供大量的解決方案，即大數(shù)據(jù)時代企業(yè)賣出的不僅僅是簡單的商品，而是方案的系統(tǒng)集成和商品的服務。所以轉型勢在必行，從以商品為主轉向以服務為主，增加顧客對商品的忠誠度和依賴度，迎接新一輪的商業(yè)變革。

4結論

2016年是大數(shù)據(jù)的發(fā)展年，據(jù)保守估計，未來大數(shù)據(jù)的市場規(guī)模至少達到萬億元以上。在這股大數(shù)據(jù)時代背景下，消費者行為的變遷也越來越趨于不確定，移動互聯(lián)網更是加速了這種不確定因素，電商和傳統(tǒng)企業(yè)變得越來越離不開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)即將成為未來企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)要不斷完善自己的企業(yè)治理結構，抓住市場潮流的變化，讓不確定的消費者變得確定，這樣才能有針對性地做到千人千面，提供個性化的商品和服務，在未來競爭格局中占據(jù)一席之地。

參考文獻:

[1]AllisonCerra，KevinEasterwood，JerryPower.商業(yè)模式重構:大數(shù)據(jù)、移動化和全球化[M].北京:人民郵電出版社，2014:29-43.

[2]蔡承秉.掘金大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)驅動商業(yè)變革[M].北京:時代華文書局，2013:103-110.

[3]黃升民，劉珊.“大數(shù)據(jù)”背景下營銷體系的解構與重構[J].現(xiàn)代傳播: 中國傳媒大學學報，2012 ( 11) : 13 - 20.

大數(shù)據(jù)對網絡營銷的影響 篇2

［摘要］

文章對當前有關大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式的相關概述進行了梳理和分析，進而對大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式的創(chuàng)新、精準性以及效果性研究作以歸納，最后進行了總結與展望。

［關鍵詞］

大數(shù)據(jù);網絡營銷模式;綜述

1引言

大數(shù)據(jù)對時展產生了深遠影響，網絡營銷模式如何充分發(fā)揮數(shù)據(jù)帶來的機遇，從而促進其發(fā)展成為當前熱門話題。數(shù)據(jù)具有的四大特點能為企業(yè)網絡營銷模式發(fā)展提供更加精準、個性化的信息，此外，大數(shù)據(jù)時代下的網絡營銷模式不僅重視創(chuàng)新性、精準性，也重視效果性。

2大數(shù)據(jù)與網絡營銷模式相關概述

2.1大數(shù)據(jù)的定義

20世紀80年代大數(shù)據(jù)被提出，到2008年才廣泛傳播。麥肯錫定義其為在一定時間內使用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件無法對數(shù)據(jù)內容進行搜集、存儲等的數(shù)據(jù)集合;《Science》將其定義為數(shù)據(jù)集規(guī)模無法在可容忍的時間內用目前的技術、方法等去獲取、管理的數(shù)據(jù);［3］維基百科將大數(shù)據(jù)定義為運用當前主流軟件工具難以在合理時間內為企業(yè)經營決策提供完整分析過程的資源。比較有影響力的是Gartner的定義，其認為大數(shù)據(jù)通過新的處理模式能增強決策力、洞察力以及流程能力，并具備多樣、快速增長性以及數(shù)據(jù)量大的信息資產。本文將大數(shù)據(jù)定義為以其主要特征為基礎，通過運用科學的大數(shù)據(jù)處理技術能夠增強其精準性、效果性等價值的信息資產。

2.2網絡營銷模式的定義

Rafi－AMohammed和RobertFisher等將網絡營銷定義為在線維護客戶和公司在產品、服務等方面的關系;孫志宏認為網絡營銷是通過計算機網絡、通信技術等為實現(xiàn)營銷目標的市場營銷方式;蘆文娟、韓德昌認為其是以網絡通信技術以及數(shù)字交互式為基礎的營銷活動;徐艷旻將網絡營銷定義為借助網絡開展市場服務的營銷活動。閻斌認為網絡營銷模式是企業(yè)通過有效運用互聯(lián)網信息技術平臺力求實現(xiàn)企業(yè)經營目標的營銷活動。本文認為網絡營銷模式是借助網絡、通信技術以及數(shù)字交互式媒體等進行的市場營銷活動。

2.3網絡營銷模式主要類別

蘆文娟、韓德昌認為網絡營銷模式主要有創(chuàng)建企業(yè)網站、參與網絡社區(qū)、博客營銷、網上廣告投放;張在宏將其分為廣告商、網上商店和服務、價值鏈服務提供商、網絡渠道和虛擬社區(qū);玄文啟認為其可分為電子郵件、微博營銷、病毒性營銷、搜索引擎營銷和博客營銷;本文認為較有影響力的是周曙東等將其分為在線商店模式、中立交易平臺模式、企業(yè)間網絡營銷模式、網上采購模式、網絡拍賣模式、電子郵件營銷模式、電子報關模式等的觀點。

2.4大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式的特征

陳慧、王明宇認為大數(shù)據(jù)網絡營銷具有性價比高、時效性強、互動性強和個性化營銷的特點。胡江濤研究認為關聯(lián)性緊也是其主要的特點。

3大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式創(chuàng)新研究

張冠鳳認為大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式主要包括商品關聯(lián)挖掘營銷、現(xiàn)代通信的大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)的用戶行為分析營銷和個性化推薦營銷模式。張艷紅認為大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式的革新還包括基于大數(shù)據(jù)的搜索引擎營銷和DSP網絡廣告模式。高源、張桂剛認為其還包括基于大數(shù)據(jù)的商品地理營銷模式。吳英鷹認為大數(shù)據(jù)背景下旅游企業(yè)網絡營銷新模式主要包括關聯(lián)推薦和精準網絡營銷模式;王雯研究了大數(shù)據(jù)下電影整合營銷和O2O營銷模式。以上學者對大數(shù)據(jù)時代下網絡營銷模式創(chuàng)新研究較為全面，但總體上相關理論研究較少。

4大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式精準性研究

李曉龍、馮俊文提出了大數(shù)據(jù)環(huán)境下電商精準網絡營銷策略。牛艷紅、王春國認為大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式精準性策略主要有搜索引擎、再鎖定精準營銷和博客營銷。樊永梅發(fā)現(xiàn)了全數(shù)據(jù)精確制導、汽車銷售整合信息對于汽車精確營銷實現(xiàn)的重要性。倪寧、金韶認為其主要有精準定位目標消費群、精準挖掘消費需求、精準可控廣告投放和精準評估廣告效果。林燕提出了傳播和廣告精準營銷策略。以上研究豐富了理論成果，但沒系統(tǒng)分析大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式精準性營銷的基本原理。

5大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式效果性研究

胡江濤發(fā)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時代網絡營銷實現(xiàn)從精準營銷到效果營銷的轉變的關鍵問題，張艷紅提出從政府層面、企業(yè)層面實現(xiàn)網絡營銷的效果性，目前學者對大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式效果性研究不多，還處在逐步認識的階段。

6總結與展望

本文認為大數(shù)據(jù)時代下網絡營銷模式的研究還處在積極探索階段，具體體現(xiàn)在缺乏成熟的網絡營銷模式劃分標準;大數(shù)據(jù)時代下網絡營銷模式研究視角較單一和對其精準性和效果性缺乏深入研究，對于兩者的交叉研究更是缺乏。本文認為未來研究可以結合大數(shù)據(jù)時代下網絡營銷模式的精準性和效果性進行綜合研究;從多視角和結合具體的實際加強對其效果性研究;加強網絡營銷模式的系統(tǒng)性研究，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代網絡營銷模式時效精準、效果統(tǒng)一。

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