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怎么做好一個品牌產(chǎn)品（怎么做好一個品牌產(chǎn)品經(jīng)理）

發(fā)布時間：2023-03-03 13:37:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1190 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于怎么做好一個品牌產(chǎn)品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、小企業(yè)如何讓塑造自己的產(chǎn)品品牌
2、如何打造自己的品牌
3、如何做大做強品牌
4、如何樹立核心賣點，如何打造產(chǎn)品品牌

怎么做好一個品牌產(chǎn)品（怎么做好一個品牌產(chǎn)品經(jīng)理）

一、小企業(yè)如何讓塑造自己的產(chǎn)品品牌

品牌必須有自己獨特的個性。一般地成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式，既不同性格的決策者將會塑造出不同個性的品牌。

對此,在對品牌產(chǎn)品的宣傳中，要針對消費群體，準(zhǔn)確地把握品牌的個性，突出訴求點。所謂品牌個性,就是品牌突出的訴求點，是這一品牌有別于它種品牌的品牌個性。比如廣東星恒公司生產(chǎn)的星恒樓面隔熱防水漆適宜于各類消費群體，突出的個性和單一訴求點是100%隔熱。

其他緒如防水、保溫、防腐也是本產(chǎn)品所具有的功能，如果不突出品牌的個性—隔熱，而沒有重點地一味地宣傳，不僅不利于促銷，而且還會使用戶感到平庸，沒有個性，而失去消費者的信任。

怎么做好一個品牌產(chǎn)品（怎么做好一個品牌產(chǎn)品經(jīng)理）

因此業(yè)內(nèi)專家指出，品牌個性推介策略，重點是選準(zhǔn)消費群體，準(zhǔn)確地提出最能反映產(chǎn)品功效和品牌品質(zhì)，又能讓消費者滿意的訴求點。從而使品牌宣傳更具有針對性和更有效性。

準(zhǔn)品牌發(fā)展定位。事實上作為中小企業(yè)，找準(zhǔn)品牌發(fā)展定位就不宜將產(chǎn)品線拉得過長。道理很簡單，一方面中小企業(yè)資源有限，若過于分散。難以保障每個產(chǎn)品發(fā)展的正常需要，另外一方面中小企業(yè)管理能力相對較弱，產(chǎn)品太多往往顧此失彼，造成失控局面。

在這種情況下，中小企業(yè)必須集中優(yōu)勢兵力，打殲滅戰(zhàn)。爭取成為"小池塘"里的大魚。比如25-48年齡段的女人是西班牙依祖蓮娜女裝品牌的市場定位，顛覆了以往外來女裝單一以典雅、高貴為元素的格局。擁有深厚的文化底蘊，突出展現(xiàn)女性的奔放、激情、挑戰(zhàn)、深邃、熱情、探索、自由、浪漫與閑適。

二、如何打造自己的品牌

打造自己的品牌，首先要有品牌概念

品牌管理者需要找到能夠使品牌知識進入顧客心智中的方法，因為品牌概念存在于消費者心智中。當(dāng)然，在消費者心里形成一種品牌概念，注冊一個吸引人的商標(biāo)就等于成功了一半，一枚好的商標(biāo)可以節(jié)省一半的營銷費用。雖然現(xiàn)在注冊商標(biāo)可以自行注冊，但是大部分企業(yè)還是選擇了專業(yè)的代理機構(gòu)，因為找代理機構(gòu)注冊商標(biāo)能夠提高商標(biāo)成功率，千慧知識產(chǎn)權(quán)20年專業(yè)專注知識產(chǎn)權(quán)

考慮差異化效應(yīng)

沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價格的基礎(chǔ)之上。有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競爭品牌。創(chuàng)造品牌差異化，要以產(chǎn)品差異化為基礎(chǔ)，從企業(yè)價值和情感價值兩個方面入手，會收到很好地效果。品牌的情感價值是創(chuàng)造差異化的一個重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內(nèi)容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗。不同品牌的情感價值能夠帶個顧客不一樣的情緒體驗、心情感受、社會地位和自我表達。

企業(yè)的文化、科技、人才、品質(zhì)管理、資產(chǎn)和綜合實力是競爭品牌所難以復(fù)制和模仿的，因為這些特征是獨特并且唯一的

關(guān)注顧客反應(yīng)及行為。

當(dāng)顧客基于自己的品牌知識對品牌產(chǎn)生差異的認知和感受時，就會采取不一樣的反應(yīng)和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續(xù)性購買，是否愿意主動地去宣傳品牌等等

三、如何做大做強品牌

對多數(shù)合法企業(yè)來說，從完整意義上看，企業(yè)的采購、生產(chǎn)、配送、銷售等經(jīng)營過程，都是在有意或無意地做品牌，只是有的企業(yè)做得好，有的企業(yè)做得差；只是有的企業(yè)知道自己在做品牌，有的企業(yè)不知道自己在做品牌；只是有的企業(yè)很擅長做品牌，有的企業(yè)不擅長做品牌，因此做品牌并不是那么神秘、神圣，做品牌就是企業(yè)的日常運營工作，以此觀之，做品牌反而容易得多。是做好品牌的根本，這似乎是老生常談，但是現(xiàn)實中一些做品牌的企業(yè)確實因為缺少專業(yè)的人才，才使得企業(yè)的品牌之路走得比較艱難。這里的人才不僅是局限于營銷部門，而是整個企業(yè)各個部門都需要有優(yōu)秀的人才，諸如行政系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、營銷系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等，因為做好品牌是整個企業(yè)努力的結(jié)果。有優(yōu)秀的人才隊伍是企業(yè)做好的品牌的第一步。有較高品質(zhì)的產(chǎn)品一個企業(yè)想做好品牌首先要生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，何謂高品質(zhì)的產(chǎn)品？就是產(chǎn)品最起碼要高于國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，符合消費者的消費需求，如果能獲得相關(guān)國際產(chǎn)品質(zhì)量的認證，那就更好了。要想生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，企業(yè)需要有很高的質(zhì)量意識和完善的質(zhì)量管理制度，也需要有科學(xué)精確的檢驗、檢測設(shè)備，以及質(zhì)量管理人員和專業(yè)研發(fā)機構(gòu)。另外一個企業(yè)如果有高品質(zhì)的專利產(chǎn)品、獨有產(chǎn)品，這將是企業(yè)做好品牌的獨門秘籍，有不少企業(yè)就是靠這一招成功躋身大品牌的行列的。高品質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)做好品牌的立足之本。有個性鮮明的VI提及VI設(shè)計，說的直白一點就是做品牌要學(xué)會“包裝”，包裝不是造假，而是建立在高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上的最佳視覺沖擊力，以此引起消費者關(guān)注和購買興趣，并準(zhǔn)確與競爭品牌進行區(qū)隔。在對品牌進行VI設(shè)計之前，要給品牌定位，品牌定位就是要使產(chǎn)品品牌在消費者心目中占據(jù)一個有利的、獨特的位置，獲取一個無可替代的位置，充分占領(lǐng)消費者的心智，影響消費者購買決策，最終使該產(chǎn)品品牌成為消費者必選、首選品牌，這里主要是指品牌給目標(biāo)消費群的一種認知，是消費者感受到的一種結(jié)果，比如品牌的檔次、特征、差異、個性、價格、服務(wù)、代言人、目標(biāo)人群等。VI設(shè)計要體現(xiàn)品牌定位，也要符合消費者的要求，VI設(shè)計主要包括企業(yè)名稱、品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)、包裝品、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖案、產(chǎn)品品牌宣傳冊、企業(yè)宣傳標(biāo)語、廣告、吉祥物、旗幟、招牌、標(biāo)志服、櫥窗、交通工具外觀、建筑物外觀、廣告促銷用品等較多具體內(nèi)容，品牌的VI設(shè)計一定要吸引消費者眼球，一定要有個好記好聽好說好看的品牌名稱，一定要色彩鮮明，一定要有個性和差異，一定要符合消費者審美情趣，一定要與競爭品牌有明顯區(qū)別，一定爭取給消費者過目難忘的印象。品牌VI設(shè)計要有企業(yè)營銷、企劃、市場等相關(guān)專業(yè)部門完成，如果企業(yè)不具備VI設(shè)計能力，可以通過高水平的專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)來完成VI設(shè)計。企業(yè)通過VI設(shè)計出一系列的品牌符號，以此使消費者有清晰的品牌識別，從而在消費者心目中建立起非常良好的品牌形象，引起消費者濃厚的購買興趣。有豐富的文化內(nèi)涵所謂文化內(nèi)涵就是品牌理念（或品牌文化），也就是品牌向消費者表達的一種思想或者追求，是一種更高的精神境界，比如海爾提出的“真誠到永遠”的品牌理念、迪斯尼“享受快樂生活”的品牌理念、蒙牛集團“只為品質(zhì)生活”的品牌理念、康奈集團“創(chuàng)造我自己”的品牌理念、韓國LG集團“美好生活”的品牌理念，這些品牌理念都表達了品牌的思想和追求。品牌理念的提出使消費者消費品牌時，不僅是停留在產(chǎn)品的基本功能或基本服務(wù)上，而是有了更深層次的享受、滿足、炫耀和追求，使消費者在心靈上產(chǎn)生共鳴，很好地影響和凝聚消費者，贏得消費者的消費認可度和忠誠度。要想提出好的品牌理念，企業(yè)必須做深入調(diào)查研究，必須洞察目標(biāo)消費群體的思想、理想、追求，必須清楚目標(biāo)消費群體的消費特征、生活方式、消費習(xí)慣等，品牌理念必須涵蓋目標(biāo)消費群體的絕大部分。企業(yè)只要推出了好的品牌理念，品牌便有了前進的生命力、動力和潛力，并使之成為品牌營銷的號手和品牌長青的基石。　靈活運用營銷策略　做品牌不要期望一招一式就會奏效，而是需要審時度勢靈活運用各種營銷策略，有時采用一種營銷策略，有時需要多種營銷策略的組合，這些營銷策略包含：廣告宣傳、促銷活動、公關(guān)營銷、選秀營銷、體驗營銷、形象代言等，企業(yè)通過這些營銷策略與消費者充分溝通，跟消費者親密互動，逐步建立消費者對品牌的信任、支持、依賴、忠誠，提升品牌影響力，提高品牌產(chǎn)品的銷售額。至于各種營銷策略具體該怎么運用，這完全取決于市場、消費者、競爭品牌、企業(yè)自身的實際情況，無法一概而論。這里有兩個誤區(qū)，有些企業(yè)認為只要做做廣告，或者搞搞促銷，或者選個形象代言，就一定可以做好品牌了，這是不對的，這樣做有可能做好品牌，但不是絕對能做好品牌，因為這只是做品牌的一部分而不是全部；有些企業(yè)看其他企業(yè)品牌做得比較好，就依葫蘆畫瓢，別人怎么做我就怎么做，這也是不對的，此一時彼一時，其他企業(yè)的成功經(jīng)驗未必適合本企業(yè)。做品牌也要用發(fā)展的眼光看問題，用創(chuàng)新思維來應(yīng)對不停變化的市場，靈活運用最新的、傳統(tǒng)的各種營銷策略，切實把品牌做好。站在高端引領(lǐng)潮流做品牌就需要高瞻遠矚，無論產(chǎn)品、營銷策略等各個方面，品牌企業(yè)都要走在前沿，不僅要引領(lǐng)產(chǎn)品、行業(yè)的發(fā)展（比如引進新產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品、采用新標(biāo)準(zhǔn)、采用新技術(shù)、實施新工藝、引進新設(shè)備等）；還要引領(lǐng)營銷、管理的發(fā)展（比如創(chuàng)新營銷手段、使用營銷新工具、學(xué)習(xí)前沿營銷理論、使用新的管理方法、改革傳統(tǒng)的管理手段等）；更要引領(lǐng)消費潮流（比如品牌企業(yè)要為消費者生產(chǎn)更好更時尚更實用的產(chǎn)品、要給予消費者更合適的產(chǎn)品價格、要為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、要為消費者提供的更多優(yōu)惠等）。站在高端全面提高消費者的消費品質(zhì)，這應(yīng)該是企業(yè)做品牌對自己的要求，也是品牌企業(yè)對消費者的承諾，也是使競爭企業(yè)俯首稱臣的法寶。企業(yè)做品牌就是必須對自己高要求，只有高要求才能在站在高端，只有站在高端才能引領(lǐng)潮流，引領(lǐng)潮流的品牌才能算得上真正的品牌。優(yōu)質(zhì)服務(wù)誠實守信做品牌，需要企業(yè)自始至終執(zhí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這里的服務(wù)是指售前、售中和售后的全方位服務(wù)，這就需要建立優(yōu)化的服務(wù)流程，還需要嚴格的服務(wù)管理制度，以及優(yōu)秀的服務(wù)人員和規(guī)范的服務(wù)培訓(xùn)，這種服務(wù)要做到消費者心里，不只是停留在表面上、口號上、宣傳上，而是時時刻刻落實到心坎上、行動上，服務(wù)應(yīng)該提倡人性化，要考慮消費者的現(xiàn)實情況，不要把本品牌服務(wù)做好了，卻給消費者帶來了另外的麻煩，這種顧此失彼的服務(wù)還不如不做，要使消費者從內(nèi)心里表達感謝、感激、感動，這才是真正的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，良好的服務(wù)對企業(yè)樹立品牌有至關(guān)重要的作用。誠實守信，對做品牌的企業(yè)來說，是最低級最基本的要求，企業(yè)必須不折不扣的做好，必須說到做到、言行一致、表里如一，其實消費者之所以認可、消費品牌產(chǎn)品，更重要的是對品牌企業(yè)整體品質(zhì)的認可，諸如誠實守信可以算作企業(yè)的營銷品質(zhì)，買品牌產(chǎn)品對消費者來說就是買承諾、買放心、買保障，從這個方面看，一個企業(yè)要想做品牌就首先要過誠實守信這一關(guān)，只有這樣才能符合消費者最基本的消費需求，才能對得起消費者的評價，才能對得起自己的良心，才能真正走上構(gòu)建品牌的康莊大道！做品牌是打持久戰(zhàn)做品牌是一項系統(tǒng)工程，是長期而又艱巨的。做品牌，企業(yè)必須橫下一條心，持之以恒，堅持到底才能勝利。是不是品牌，關(guān)鍵是看消費者是否消費該品牌產(chǎn)品，消費者是否長期消費該品牌產(chǎn)品，也就是看一個產(chǎn)品是否為品牌真正的決策權(quán)在消費者手里。而消費者從消費該產(chǎn)品開始到認可該品牌，這需要一個長期的、復(fù)雜的過程，在這個過程里消費者要經(jīng)歷選擇、比較、判斷、購買，到再選擇、再比較、再判斷、再購買，經(jīng)歷幾個回合，消費者才能對一個產(chǎn)品產(chǎn)生相對完整準(zhǔn)確的印象，如果這個印象美好而深刻，才能使消費者形成對該品牌產(chǎn)品的購買習(xí)慣，千千萬萬的消費者同樣對該產(chǎn)品形成了消費習(xí)慣和消費依賴，這時該產(chǎn)品就成為所謂的品牌產(chǎn)品了，這個過程比較漫長，甚至比較曲折，如果企業(yè)沒有耐心、恒心和毅力，是無法做好品牌的。急功近利、投機取巧、見異思遷是做不成品牌的，只有放眼長遠、踏踏實實、持之以恒、長期拼搏、不屈不撓才有可能做好品牌。珍惜維護創(chuàng)新品牌做好品牌不易，守住品牌更不易。一個企業(yè)要想真正做好品牌，就必須懂得珍惜、維護、創(chuàng)新品牌。做品牌的過程里，企業(yè)也要一刻不停的去珍惜、維護、創(chuàng)新品牌，做品牌不珍惜、不維護，品牌就會荒廢，原先做品牌巨大而艱辛的付出將會付之東流，也許做好品牌需要辛辛苦苦若干年，而品牌毀掉只是剎那之間，也許不經(jīng)意之間品牌就會毀掉，因此做品牌的企業(yè)絕對不可掉以輕心。品牌不創(chuàng)新就會老化，就象人不穿跟隨時代的衣服就會落伍一樣，老化的品牌是沒有競爭力的，老化的品牌消費者也會不肖一顧，老化的品牌是沒有銷售力的，老化的品牌出路就是慢慢走向死亡，這就要求企業(yè)對品牌要時刻創(chuàng)新，包括從產(chǎn)品、品質(zhì)、功能、設(shè)計、包裝、質(zhì)量、理念等方面進行創(chuàng)新。企業(yè)只有時刻珍惜維護創(chuàng)新品牌，品牌才有蓬勃的生命力！理解尊重感恩回饋在創(chuàng)建品牌的過程中，企業(yè)要學(xué)會理解消費者、尊重消費者、感恩消費者、回饋消費者。理解消費者就是要理解消費者的消費需求、消費觀念等，尊重消費者就是要尊重消費者的消費習(xí)慣、消費行為等，感恩消費者就是對消費者心存感激之情，回饋消費者就是要給消費者“好處”，用實際行動來報答消費者。消費者的消費行為是締造品牌的關(guān)鍵，消費者不消費、不捧場，品牌就無從談起，因此企業(yè)要用謙卑的心態(tài)，與消費者真誠地談心、交心，與消費者多互動、多溝通，認真聽取每一位消費者的建議和意見，對于消費者的問題及時給與解決，從善待每一位消費者坐起，這些做品牌起碼的要求。理解尊重感恩回饋

四、如何樹立核心賣點，如何打造產(chǎn)品品牌

一、樹立核心賣點

賣點是什么呢?本質(zhì)上來說賣點就是你的產(chǎn)品給消費者帶來的價值、所擁有的能打動消費者的點。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，抓住消費者的痛點，提煉出一個獨特的賣點，使產(chǎn)品差異化，才能形成真正的競爭力。那么怎么做?

教你如何打造自己的淘品牌首先就是要摒棄把一個產(chǎn)品羅列出一大把賣點大書特書的詳情頁。因為那樣的詳情頁，消費者看完就看完了，什么都沒留下。所以，要樹立唯一的產(chǎn)品理念，抓住一個獨特的利益賣點，不斷去強化它，占領(lǐng)消費者心智。一提到那個賣點，就會想起你們家的牌子。

比如說宣傳一款面膜。傳統(tǒng)的美妝商家都是“長效補水”“純天然植物精華”之類的爛梗，消費者肯定看完就忘記。那么這個時候你提出：奈斯——“一款可以吃的面膜”，是不是瞬間秒殺了很多商家?(名字我隨便起的，舉個例子而已)首先是新奇，吸引人的好奇心，忍不住去仔細看你的詳情頁。

為什么這款面膜可以吃啊?哦，原來它里面的材質(zhì)都是純天然的植物萃取精華，沒有化學(xué)添加劑等等等等。這樣消費者會主動去接受你的賣點信息，而且也會留下深刻的印象。至少，可以吃的面膜，很稀有。一說就想到了。而且奈斯——nice嘛。名字也好記。起個好記的品牌名也是至關(guān)重要啊。不然，直通車，鉆展白打廣告了。

教你如何打造自己的淘品牌再比如你是賣保溫水壺的。保溫水壺有什么優(yōu)勢有什么亮點?你可突出防燙手嘛。對那些注重生活品質(zhì)注重安全的白領(lǐng)家庭就很受用嘛。因為對老人對小孩都很有用，對吧。又不會千篇一律。你不要想著一款產(chǎn)品打天下。你只要圈好一部分核心人群就夠你賺大發(fā)的了。

二、打造產(chǎn)品

樹立唯一核心賣點之后，整個視覺拍攝、頁面設(shè)計、文案編寫、賣點排列都圍繞著這唯一的賣點“可以吃的面膜”來打造。讓消費者在最短的時間內(nèi)抓住重點。

淘寶上的消費者都是屬于“低認知模式”購物，關(guān)掉一個鏈接只需要0.5秒，成本非常低，所以我們必須要讓消費者在最短的時間內(nèi)get到重點、并且是一個讓他覺得新奇、感興趣的重點，這樣他才會有繼續(xù)看下去的耐心。(一般是黃金7秒原則，所以把唯一賣點通過圖文結(jié)合的方式，第一屏就展現(xiàn)給消費者看，其他不重要的賣點后面用剪短的文案一筆帶過，切忌大書特書)

三、分解產(chǎn)品屬性

教你如何打造自己的淘品牌消費者選購產(chǎn)品時有兩種模式—低認知模式(不花什么精力去思考)和高認知模式(花費很多精力去了解和思考)。大部分時候，消費者處于“低認知模式”，他們懶得詳細了解并比較產(chǎn)品，更多的是簡單地通過與產(chǎn)品本身無關(guān)的外部因素來判斷—“這個大品牌，不會坑我，就買這個!”在這種情況下，小品牌是打不過大品牌的，因為消費者直接通過“品牌”來推測產(chǎn)品質(zhì)量，而不是詳細比較產(chǎn)品本身。怎么辦呢?

教你如何打造自己的淘品牌應(yīng)該把消費者變到“高認知模式”，讓他們花費很多時間精力來比較產(chǎn)品本身，而不是簡單地通過品牌和產(chǎn)地來判斷。而“分解產(chǎn)品屬性”就是一個很好的方法，可以讓消費者由一個“模糊的大概印象”到“精確地了解”。比如小米手機，剛開始的時候跟三星，蘋果這些大牌來說，是完全處于劣勢的。

但是雷軍就把小米手機的產(chǎn)品屬性一部分一部分拆開來，CPU，內(nèi)存，攝像頭，屏幕等等的參數(shù)一一展開與大牌對比，讓消費者從“低認知模式”躍遷到“高認知模式”，而了解的越多，對小米手機的認可度就越高了。所以，小米火了。

同樣的，我們的奈斯面膜，比起什么美即歐萊雅品牌知名度來說簡直沒法比，所以，我們就要拆分產(chǎn)品屬性。把奈斯面膜的原料，工藝，可以帶來的利益點等特點都列出來讓消費者知道，這個“可以吃的面膜”真的靠譜，可以信賴。

四、多樣化展示賣點

教你如何打造自己的淘品牌賣點不一定要通過文字展現(xiàn)，圖片也是賣點，角度可以多樣化。例如：拍攝風(fēng)格和圖片風(fēng)格其實也可以算作賣點，讓人覺得新穎，更有看下去的欲望。

奈斯面膜的模特的發(fā)型可以做點功夫，弄滿草莓之類的水果等，突出新鮮水嫩的感覺，與“可以吃”相呼應(yīng)。像針對18-25年輕女孩子的小女生風(fēng)格，很多店鋪就采用了網(wǎng)紅模式，抓住這部分受眾的心理，在主圖拍攝上面全都是用美女自拍的方式，也符合這個年齡段女孩子愛自拍的習(xí)慣，這種賣點也是無形的，潛移默化的影響著消費者的購物決策。

以上就是關(guān)于怎么做好一個品牌產(chǎn)品相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。