HOME 首頁
SERVICE 服務(wù)產(chǎn)品
XINMEITI 新媒體代運(yùn)營
CASE 服務(wù)案例
NEWS 熱點(diǎn)資訊
ABOUT 關(guān)于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案(文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案模板)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-19 15:23:56     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 748        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

    只需要輸入關(guān)鍵詞,就能返回你想要的內(nèi)容,越精準(zhǔn),寫出的就越詳細(xì),有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

    官網(wǎng):https://ai.de1919.com

    本文目錄:

    文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案(文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案模板)

    一、2021年國際檔案日主題

    2021年國際檔案日主題

    國際檔案日作為世界檔案界一個(gè)盛大節(jié)日,為世界的檔案工作者推動(dòng)本國檔案事業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)契機(jī),有助于提升檔案在大眾、政治家、決策者以及贊助機(jī)構(gòu)中的地位。鼓勵(lì)新的.用戶和擴(kuò)大用戶基礎(chǔ),改變檔案部門和檔案專業(yè)的形象,讓檔案界發(fā)揮出它最充分的意義,從而建立起更大的信心和與社會(huì)的互動(dòng)。下面是我整理的2021年國際檔案日主題,希望對大家有所幫助

    2021年國際檔案日主題:

    檔案話百年

    2021年國際檔案日系列宣傳活動(dòng)方案

    根據(jù)全國檔案局長館長會(huì)議精神和《2021年全國檔案宣傳工作要點(diǎn)》,現(xiàn)就組織開展第14個(gè)國際檔案日系列宣傳活動(dòng)制定如下方案。

    一、活動(dòng)主題

    2021年國際檔案日系列宣傳活動(dòng)主題為“檔案話百年”。

    二、時(shí)間安排

    2021年6月9日至15日作為集中宣傳周,在此前后各級檔案部門可結(jié)合實(shí)際開展宣傳活動(dòng)。

    三、活動(dòng)內(nèi)容

    1、中央檔案館集中公布一批館藏檔案。

    2、開展建黨100周年檔案系統(tǒng)“凝百年之輝,筑蘭臺(tái)之夢”優(yōu)秀微視頻作品展播。

    3、舉辦檔案法治宣傳、檔案知識競賽、檔案專題講座,制作檔案文創(chuàng)產(chǎn)品和宣傳掛圖等。

    4、開展檔案主題征文活動(dòng)。征文活動(dòng)由中國檔案報(bào)社承辦,征文啟事見國家檔案局官網(wǎng)。

    5、開展“檔案館開放日”等活動(dòng),舉辦檔案展覽展示、紅色影片展播、黨史宣傳教育、檔案修復(fù)體驗(yàn)、檔案講壇講座等參與式、互動(dòng)式活動(dòng)。檔案講座由中國檔案學(xué)會(huì)承辦。

    各級檔案部門可結(jié)合實(shí)際開展靈活多樣的宣傳活動(dòng)。

    四、相關(guān)要求

    聚焦活動(dòng)主題,圍繞“檔案話百年”,濃墨重彩講好黨的百年故事,積極服務(wù)黨史學(xué)習(xí)教育,大力營造隆重慶祝黨的百年華誕的濃厚氛圍。創(chuàng)新活動(dòng)形式,綜合用好廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站特別是新媒體廣泛開展宣傳,有條件的地方可以整合資源,開展跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)。注重宣傳效果,精心策劃設(shè)計(jì),提高參與性和互動(dòng)性,增強(qiáng)吸引力和感染力,努力打造有特色有影響的檔案宣傳品牌。

    有關(guān)事宜請咨詢國家檔案局辦公室宣傳處。

    二、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)回應(yīng)“丑萌”銅奔馬為何火,具體是為什么火的?

    甘肅省博物館原創(chuàng)品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品銅奔馬毛絨娃娃憑借著“胖萌”的外貌爆紅各大網(wǎng)站,一時(shí)間一貨難求了貨。

    “從散播角度觀察,銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品爆紅是一次‘時(shí)代的發(fā)展挑選’。既屬不經(jīng)意,都是必定?!备拭C省博物館文創(chuàng)中心責(zé)任人崔又心接納人民日報(bào)網(wǎng)“強(qiáng)觀查”頻道訪談時(shí)表明,銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品“爆紅”的隨機(jī)性取決于,它前期的宣傳策劃并沒有資本的運(yùn)營管理與促進(jìn),僅是源自于參觀考察游人在短視頻app的獨(dú)立散播,最后借助總流量的持續(xù)精準(zhǔn)引流,被新聞媒體和大家所留意。必然趨勢取決于,早就在2015年,甘肅博物館便進(jìn)行了文創(chuàng)產(chǎn)品的制作工作任務(wù),現(xiàn)如今早已積累了特別好銷售市場基本。與此同時(shí),伴隨在我國度假旅游、運(yùn)送、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的飛速發(fā)展,線上與線下“西北游”都那么受歡迎,大家針對西北地域的自然環(huán)境擁有更多的是了解與希望?!昂芏鄸|西都源于一步步的累積,直至今日爆發(fā)點(diǎn)的發(fā)生。”

    “設(shè)計(jì)方案自身,也非常合乎年輕人的審美觀,具有‘爆紅’標(biāo)準(zhǔn)?!贝抻中脑敿?xì)介紹,銅奔馬文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以青年人為主導(dǎo),在留下了珍貴文物原形自身文化的概念的與此同時(shí),注入了一些膽大的藝術(shù)創(chuàng)意。銅奔馬珍貴文物側(cè)邊視角的雄駿風(fēng)姿早就揚(yáng)名國內(nèi)外,可是假如從正面看它,則看起來有點(diǎn)兒“咬牙切齒”。室內(nèi)設(shè)計(jì)師在整體設(shè)計(jì)上保存了它歪著嘴的模樣,可是為它進(jìn)行了大量栩栩如生風(fēng)趣的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),讓大伙兒見到便會(huì)感覺,它確實(shí)還挺像珍貴文物原形的,并且它很好笑。

    “可可愛愛”“又乖巧又‘搞怪’”……在一些評論評價(jià)中,網(wǎng)友們并不吝嗇關(guān)注點(diǎn)贊。但與此同時(shí),也是有最新評論:“把珍貴文物設(shè)計(jì)方案成這樣一個(gè)風(fēng)趣品牌形象,不足尊重歷史,不大好?!?/p>

    “大家重視每個(gè)人的見解與響聲,還在不斷采取在其中好的建議?!贝抻中谋砻?,自2015年至今,甘肅博物館嘗試過越來越多了不一樣特點(diǎn)的文化創(chuàng)意,例如精美的、國韻的、藝術(shù)美學(xué)的、傳統(tǒng)式的、傳統(tǒng)的,每一種設(shè)計(jì)風(fēng)格都別具特色。對于此次銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案,精英團(tuán)隊(duì)從最初打樣品的回家,就想要做一個(gè)可以讓大伙兒放松的品牌形象。文創(chuàng)產(chǎn)品的核心理念取決于散播,讓更多人看得清、記住。銅奔馬做為館藏品的鎮(zhèn)館之寶,設(shè)計(jì)部門專注于把它的文化創(chuàng)意IP制成“淺池”,根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品,讓更多人掌握銅奔馬珍貴文物自身,還有相應(yīng)的歷史知識點(diǎn)。

    “冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……那些家喻戶曉的文化創(chuàng)意IP身后,是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展?!皬?qiáng)觀查”頻道整理發(fā)覺,2021年,各省規(guī)模以上企業(yè)文化藝術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達(dá)119064億人民幣,比去年增加16.0%,2年均值提高8.9%。為加強(qiáng)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的幫扶工作力度,我國頒布有關(guān)國家產(chǎn)業(yè)政策和實(shí)施意見,促進(jìn)了在我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

    “我們也是期待根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品,提高大伙兒針對傳統(tǒng)式歷史人文的重視程度,及其針對博物院的關(guān)心,根據(jù)制定出一個(gè)個(gè)取得成功的文創(chuàng)產(chǎn)品,持續(xù)跌宕,為此提高文化強(qiáng)國?!贝抻中恼f。

    三、文創(chuàng)產(chǎn)品與傳播

    文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢就在于相對其他普通可見的創(chuàng)意作品擁有更高的文化底蘊(yùn)和地方特色。擁有更豐富的文化底蘊(yùn)意味著有更豐富的美術(shù)素材和更高的立意。其獨(dú)特的地方藝術(shù)風(fēng)格相對于當(dāng)代泛藝術(shù)化的產(chǎn)品擁有更加明確的受眾和明確的美術(shù)專項(xiàng)性,不僅可以給受眾帶來新鮮感,更促進(jìn)了文化傳播,地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    但是文創(chuàng)產(chǎn)品也存在不全面的一方,也就是我想切入的觀點(diǎn),文創(chuàng)產(chǎn)品對于在新媒體上的傳播,特別是廣告方面存在著較多的問題:1.在廣告海報(bào)傳播方面,除了比較好的大英博物館,故宮系列。其實(shí)鮮有能給出較高藝傳播價(jià)值的宣傳作品,導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品得不到銷售,文創(chuàng)行業(yè)也就不能發(fā)展。2.在規(guī)劃和專業(yè)化的方面,根據(jù)我的旅游經(jīng)驗(yàn),當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品很大一部分是通過當(dāng)?shù)匦傌?,?dāng)?shù)乇憷痰曦準(zhǔn)?,由個(gè)人販?zhǔn)蹠?huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量褒貶不一,從而造成對當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品風(fēng)評的影響。同時(shí),非規(guī)范化的生產(chǎn)方式和銷售方式極大程度降低了勞動(dòng)生產(chǎn)力,事倍功半。3.廣告立意和文創(chuàng)產(chǎn)品形象方面,在非專業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì)和文案設(shè)計(jì)情況下很難做到通過廣告設(shè)計(jì)將文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值和藝術(shù)性傳播出去,這兩者本質(zhì)是文創(chuàng)產(chǎn)品的熱點(diǎn),如果能更好的利用起來并且傳播出去,就能在高品質(zhì)要求的今天打出文創(chuàng)產(chǎn)品響亮的一牌。4.時(shí)代潮流和文創(chuàng)產(chǎn)品的融合。文創(chuàng)產(chǎn)品一直存在,但在近代可能僅僅只處于地方范疇,所以難免有無法摒棄的次世代宣傳觀點(diǎn)和宣傳手段。在我近期的走訪發(fā)現(xiàn)很多文創(chuàng)產(chǎn)品都只有扇子,擺件等產(chǎn)品。缺少順應(yīng)時(shí)代潮流的產(chǎn)品。在人類生產(chǎn)總值日益增高的今天,相對于物質(zhì),人們對精神的追求日益高升,小資情調(diào)逐漸步入社會(huì),成為社會(huì)精神追求的一部分。文創(chuàng)產(chǎn)品作為精神內(nèi)涵的具現(xiàn)化部分,理應(yīng)適度提升自己的產(chǎn)品精細(xì)度和完成度,轉(zhuǎn)變目標(biāo)受眾和群體,從當(dāng)?shù)芈糜握咧饾u轉(zhuǎn)向國際社會(huì),逐步與新時(shí)代新媒體融合。

    四、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店,北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)?

    除了爆款餐飲,好玩好看的文創(chuàng)也不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館,游客可以避開人山人海,拍出“一個(gè)人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園,可以來場“穿越”之旅。

    本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設(shè)計(jì)理念,市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品正從公園內(nèi)走入大家的生活。

    玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

    告別“老三樣”

    從天壇公園東門入園,步行幾分鐘,就能看到一個(gè)中國風(fēng)滿滿的紅房子。推開鑲滿鎏金銅釘?shù)募t色“宮門”,茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開業(yè)沒多久,已經(jīng)登上了東城飲品店熱門榜。

    店鋪的裝飾主打國潮風(fēng),店里的飲品也文化味兒十足?!疤悄描F”發(fā)出噼噼啪啪的聲響,寓意神樂署跳動(dòng)的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香,拉花是可可粉篩出的“?!弊帧o嬈费b在藍(lán)色杯子內(nèi),上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后,都會(huì)拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

    天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖

    穿著喜慶紅衣的服務(wù)員說,除了 時(shí)尚 青年來“拔草”,很多“遛彎兒大爺”也是店里的??汀!皩?shí)際上,店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人,他們也愛趕時(shí)髦?!?/p>

    從小在天壇周邊長大的王女士帶著孩子玩累了,來這里歇腳,點(diǎn)了幾塊小點(diǎn)心?!皬那斑@里是家 旅游 紀(jì)念品商店,鐵皮房子賣些紀(jì)念章、小扇子。那些紀(jì)念品在外地的景點(diǎn)也很常見,沒有北京特色和天壇特色?!彼f,紀(jì)念品商店升級成國潮風(fēng)茶飲店,也能滿足游客的休憩餐飲需求。

    曾經(jīng),方便面、面包、烤腸被稱為北京公園中的“老三樣”。如今公園的餐飲種類更多,環(huán)境也更加 時(shí)尚 優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長任超介紹,回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳剛剛營業(yè),這里有二三十元的平價(jià)湯面、蓋飯,也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰淇淋。

    去年年底,在紫竹院問月樓水榭景區(qū),紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手,透過落地窗,澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環(huán)湖美景一覽無遺。在附近工作的李小姐午休時(shí)會(huì)來坐坐,在她看來,能欣賞自然靈動(dòng)水景的簡餐吧并不多見。“點(diǎn)上一杯咖啡,翻翻店內(nèi)的書籍,非常愜意?!?/p>

    熊貓館對面的烘培店中,馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓?jiān)煨?。北京市公園管理中心供圖

    打造爆款

    今年春天,玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經(jīng)營隊(duì)負(fù)責(zé)人張琪看來,櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”,而是已有6年的經(jīng)驗(yàn)“積淀”。

    2015年的一天,張琪去后海游玩,在“官作茶”茶葉店看到了一款機(jī)打冰淇淋,它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪?!爱?dāng)時(shí)有部清宮劇很火,冰淇淋的紙托畫著清宮頭飾,寫的是‘小主喜歡’?!笔艿絾l(fā)的她開始思考,能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。

    常在商亭“一線”轉(zhuǎn)悠的張琪知道,公園有三種產(chǎn)品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當(dāng)時(shí)的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名,她計(jì)劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。

    2016年春天,櫻花冰淇淋首次面市,但反響平平?!笆紫仁巧鲜杏悬c(diǎn)晚,清明節(jié)都過完了,櫻花展臨近尾聲,客流高峰已經(jīng)過去。另外,當(dāng)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得比較小,視覺沖擊力小,外形也不夠漂亮?!?/p>

    吸取之前的經(jīng)驗(yàn),櫻花冰淇淋開始升級迭代??酥刈兇罅耍庑胃N合櫻花,每個(gè)花瓣有個(gè)小缺口。外包裝也下足工夫,既保證冰淇淋不易受壓變形,又突出了櫻花特色,升級成雙套盒塑料硬質(zhì)包裝,整體更顯高檔。

    玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

    2019年,櫻花冰淇淋再度改版,四種口味代表櫻花的四個(gè)品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”?!?年過去了,櫻花冰淇淋已經(jīng)被接納,我們做到了專銷,即凡是公園的文創(chuàng)展位,只銷售這一款冰淇淋,售價(jià)依然是最初的15元。

    張琪和大家沒少費(fèi)心思,和設(shè)計(jì)公司磨合,完善每個(gè)細(xì)節(jié)。比如現(xiàn)在的冰淇淋花瓣不再圓潤,而是稍微尖銳一點(diǎn),使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊,紋路都相當(dāng)精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo,更有紀(jì)念意義。

    櫻花冰淇淋不僅有顏值,也有料。今年,玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋,口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場景沉浸式消費(fèi),以往只在櫻花季銷售。后來張琪發(fā)現(xiàn),過了櫻花季,很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是,冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。

    “櫻花在國際上是成熟的文化符號,是春天的代表。”張琪說,在玉淵潭,吃櫻花冰淇淋,拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個(gè)大IP,打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。今后的爆款可能不止一個(gè)。

    “我們深耕公園文創(chuàng)產(chǎn)品,很多爆款都是和設(shè)計(jì)方反復(fù)磨合后形成的,方案幾經(jīng)修改,至少得三、四個(gè)月。”北京公園管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人李艷說。

    “出圈”更“親民”

    在頤和園副園長周子??磥?,公園文創(chuàng)要想“出圈”,既要文化創(chuàng)新,體現(xiàn)美學(xué),又要服務(wù)市民和游客,走進(jìn)大家的生活,不局限于園內(nèi)。

    “頤和園文創(chuàng)要把公園文化自然地融入產(chǎn)品中。比如外國游客看到‘十七孔橋御尺’,可以想到頤和園,進(jìn)而想到中國?!彼f,頤和園有270年的 歷史 文化積淀,近4萬件文物,文創(chuàng)設(shè)計(jì)提煉汲取其文化符號。如頤和園聯(lián)名口紅,外殼和膏體的浮雕圖案是樂壽堂粵繡屏風(fēng)“百鳥朝鳳”,大氣又精美,獲得了非常好的市場反響。

    雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂壽堂”彩印圖案的最美數(shù)據(jù)線……一個(gè)個(gè)帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品,讓生活多了“儀式感”。2020年,頤和園和蘇州一家企業(yè)合作的咖啡杯還獲得了國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?!翱Х缺谌肓谁嬬蟮膱D案,唯美宮廷風(fēng)讓年輕人趨之若鶩,把玩間對傳統(tǒng)文化多了一份認(rèn)識。”未來,京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。

    頤和園已經(jīng)為“跨界出圈”做好了準(zhǔn)備?!邦U和園是 時(shí)尚 的,中國 歷史 上第一條皇家御用電話專線當(dāng)年就出現(xiàn)在這里,如今我們?nèi)栽陧槕?yīng)潮流的發(fā)展。今年,頤和園將 探索 在不同領(lǐng)域跨界做文創(chuàng)?!敝茏优Uf,今年,一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園,好吃的、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品將豐富游客的游覽體驗(yàn)。

    對話

    北京公園管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人:古建、古樹、文物都是文創(chuàng)資源

    5400多種文創(chuàng)產(chǎn)品,絕大部分在百元以內(nèi)

    新京報(bào): 北京市屬公園何時(shí)開始打造文創(chuàng)產(chǎn)品?創(chuàng)意產(chǎn)品如何與公園文化結(jié)合?

    李艷: 北京市屬公園從2016年開始做文創(chuàng)產(chǎn)品,2019年,在北京市對文創(chuàng)工作的大力推動(dòng)下,我們正式將文創(chuàng)工作作為中心的重點(diǎn)任務(wù),納入全局進(jìn)行統(tǒng)籌。與以往的 旅游 紀(jì)念品相比,文創(chuàng)產(chǎn)品融入了 歷史 名園獨(dú)有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。

    目前,文博行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品依據(jù)藏品來開發(fā),11家北京市屬公園中有8家是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位,其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產(chǎn)。這些公園中,有總面積21萬平方米的古建筑、1.4萬株古樹名木、5.6萬件(套)可移動(dòng)文物。園林景觀、造園藝術(shù)、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系,都是我們的文化資源。

    北京市屬公園都有“一園一品”,以園林特色花卉植物、動(dòng)物,文物等為創(chuàng)意元素,各公園紛紛推出個(gè)性化文創(chuàng),如玉淵潭公園就結(jié)合櫻花文化展開發(fā)了櫻花冰淇淋。

    新京報(bào): 北京市屬公園目前有多少種文創(chuàng)產(chǎn)品?售價(jià)和銷量怎么樣?

    李艷: 北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品有14類5400多種,包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、書籍、紀(jì)念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價(jià)在百元以內(nèi)。

    2019年,北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額為1.38億,而2018年才4000多萬。我們不僅有文創(chuàng)產(chǎn)品,還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動(dòng),最受歡迎的有“夜宿動(dòng)物園”和“香山奇妙夜”。因?yàn)槲覀兪枪嫘詥挝?,大部分活?dòng)都是免費(fèi)的,家長可以帶孩子進(jìn)行親子體驗(yàn),以 社會(huì) 效益為主。

    公園文創(chuàng)“有顏、有料、有趣、有用”

    新京報(bào): 目前公園文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些“爆款”?

    李艷: 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了,今年冰淇淋全面“升級”,不僅新增了“藍(lán)莓味”和“雪芭雪泥”,原料上也和知名品牌合作,使產(chǎn)品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯(lián)展于3月20日開幕,那個(gè)周末的兩天,冰淇淋賣出了6000根。往年,頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。

    前段時(shí)間,綜藝類節(jié)目比較火。2019年和2020年,我們推出了兩個(gè)爆款的文創(chuàng)節(jié)目——《遇見天壇》《我在頤和園等你》,我們叫它園林真人秀,中心從節(jié)目的文化內(nèi)涵上進(jìn)行把關(guān)。

    新京報(bào):目前,很多公園的網(wǎng)紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對這類開發(fā),中心是如何考慮的?

    李艷: 近兩年,為滿足不同游客的需求,中心系統(tǒng)梳理了公園餐飲經(jīng)營現(xiàn)狀,分析問題、研究改進(jìn)措施,將餐飲結(jié)合園林特點(diǎn)進(jìn)行提質(zhì)升級,徹底改變了傳統(tǒng)的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。

    我們還結(jié)合游客調(diào)查、市屬公園品牌活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)日,通過自主研發(fā)、品牌授權(quán)、引入合作等,打造品種豐富的餐飲業(yè)態(tài)布局,使游客在公園里秀色可賞、 美食 可餐。

    新京報(bào): 公園開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,如何兼具創(chuàng)意和實(shí)用性?

    李艷: 公園文創(chuàng)產(chǎn)品按照“四有原則”來打造——有顏、有料、有趣、有用。現(xiàn)在大家對顏值的要求非常高;“有趣”也可以理解為具有科普性;“有用”強(qiáng)調(diào)功能性和實(shí)用性,如今的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)告別純工藝擺件的時(shí)代了。

    比方說辛丑年天壇《祈年歷》的設(shè)計(jì)非常精美,里面介紹了72種天壇內(nèi)的植物,采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁頁撕去,最后一座立體三維的祈年殿將展現(xiàn)在人們面前,可以說是顏值擔(dān)當(dāng)了。

    同時(shí),它也兼具科普性,是以二十四節(jié)氣為綱的“節(jié)氣”歷,把冬至節(jié)氣作為開篇,體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵?!镀砟隁v》為每個(gè)節(jié)氣選取了與天時(shí)相對應(yīng)的建筑或景觀,比如冬至節(jié)氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

    下一步將在網(wǎng)店發(fā)力

    新京報(bào): 文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售情況如何?

    李艷: 目前,線上銷售尚處于起步階段,產(chǎn)品借助公園線上官方平臺(tái)與合作方的線上渠道進(jìn)行銷售。

    頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店,但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢在于我們的環(huán)境,即體驗(yàn)式、沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買一些伴手禮,我們未來還會(huì)繼續(xù)在線上銷售方面發(fā)力。

    新京報(bào): 今年還將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見面?對于未來公園文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),中心有哪些規(guī)劃和考慮?

    李艷: 今年中心將推出園說系列的第三個(gè)大展,以頤和園福壽文化為主題,屆時(shí)也將推出食品、日用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。天壇公園將推出千年榫營造積木(天壇紀(jì)念版),將中國傳統(tǒng)建筑技藝及蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化通過積木拼搭的方式傳遞給更多消費(fèi)者。同時(shí)結(jié)合市屬公園紅色基因,將有紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品面世。

    目前,11家市屬公園都有自己的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品。中心將以“2+N”的理念推進(jìn)相關(guān)工作,“2”就是頤和園和天壇,作為世界文化遺產(chǎn),它們的品牌價(jià)值和市場認(rèn)可度高,文創(chuàng)做得更加成熟;“N”就是中心發(fā)揮集聚優(yōu)勢,基于其他各公園特色,聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品定位,采取自主研發(fā)、授權(quán)合作等模式,推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

    編輯 白爽 校對 盧茜

    以上就是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


    推薦閱讀:

    文創(chuàng)類展覽(文創(chuàng)類展覽會(huì))

    鄭州文創(chuàng)園2019

    杭州有名文創(chuàng)(杭州十大文創(chuàng)園)

    你別無選擇讀后感800字(你別無選擇讀后感800字)

    關(guān)于lp的描述下列正確的是(下列關(guān)于ip的說法錯(cuò)誤的是-)