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如何做好文案策劃（如何做好文案策劃）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 14:54:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1280 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何做好文案策劃的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、如何做好廣告文案策劃
2、懂視生活
3、一篇完整的文案策劃有哪些要素?
4、文案策劃是做什么的？當(dāng)文案策劃必須要掌握的計(jì)較是什么？

如何做好文案策劃（如何做好文案策劃）

一、如何做好廣告文案策劃

廣告文案策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過這種程序預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。

廣告文案策劃是指對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過程；對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過程。

做好廣告文案策劃，我認(rèn)為要做好以下四點(diǎn)：

1、公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升；

2、展開市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)信息，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì)；

3、門店促銷方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估；

4、協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)。

策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)（廣告的文字創(chuàng)意部分）。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性，策劃是人們?cè)谝欢ㄋ伎家约罢{(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科學(xué)的預(yù)測(cè)、因此具有一定的前瞻性。策劃既然是一種預(yù)測(cè)或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。策劃是人們?cè)谡{(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測(cè)，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測(cè)、籌劃。策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。如果一個(gè)策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個(gè)策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個(gè)失敗的策劃方案。

二、懂視生活

文案策劃怎么寫

工具/原料文案思路1標(biāo)題黨。每一個(gè)做方案的人都要立志成為一個(gè)標(biāo)題黨，從最佳的角度去吸引人們閱讀與點(diǎn)擊。

2好奇心的營(yíng)造。對(duì)于文案策劃人來(lái)說(shuō)，第一段文字一定要達(dá)到激發(fā)好奇心的目標(biāo)。讓人可以讀下去，而不是出現(xiàn)大段的推銷文字把人嚇跑。

3來(lái)自客戶的心聲。在文章的中間位置，是一些同種類型的顧客出場(chǎng)了，他們用最直接的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己的感受，表面在說(shuō)自己的故事，實(shí)際不斷的在推高產(chǎn)品。

4表現(xiàn)價(jià)值，介紹產(chǎn)品。你要通過顧客的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的多種價(jià)值，這更容易讓他們接受，介紹產(chǎn)品也要全面一些。

5鼓勵(lì)行動(dòng)。文案應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)顧客現(xiàn)在就去購(gòu)買，現(xiàn)在就來(lái)咨詢，這種激勵(lì)式的話語(yǔ)越多越好。

6解析顧慮。每一個(gè)新顧客一定會(huì)有所猶豫，你在文案里面一定要一一化解。

三、一篇完整的文案策劃有哪些要素?

我做策劃2年，做文案5年，認(rèn)真回答你這一題吧。首先，“創(chuàng)意文案策劃”這六個(gè)字兒，旨意不明。到底是重策劃，還是重文案？還是重創(chuàng)意？理論上來(lái)說(shuō)，文案兩個(gè)字，就應(yīng)當(dāng)包含，策劃、創(chuàng)意，甚至美指。在我看來(lái)，文案相當(dāng)于廣告的靈魂，一個(gè)產(chǎn)品從素坯到上市，要怎么包裝用什么思路如何表現(xiàn)做什么活動(dòng)，文案都可以去想，去發(fā)散。當(dāng)然，這是對(duì)總監(jiān)級(jí)以上文案的要求。那么，你說(shuō)想要做一個(gè)“有說(shuō)服力的文案策劃”，我也不是很能理解。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)有說(shuō)服力的案子，至少應(yīng)當(dāng)是完整的。這個(gè)完整就該包括產(chǎn)品的描述（這個(gè)甲方負(fù)責(zé)給，咱們負(fù)責(zé)給提煉美化拔高）、市場(chǎng)結(jié)論（這一塊由市場(chǎng)人員提供）、客群分析（這是專業(yè)策劃的活兒）、營(yíng)銷策略（也是策劃的活兒，包括銷售的前中后策略，以及推廣策略，文案一般從推廣策略開始入手參與，這里有一個(gè)產(chǎn)品定位比較重要，一般需要文案介入擬定）、品名/案名、slogan、不同階段廣告語(yǔ)、廣告（推廣）策略的落地思考（包括用什么媒體，搞什么活動(dòng)，找誰(shuí)做資源拓展啥的）。如果還有余力，還可以加入配合廣告語(yǔ)的視覺方向建議，方便甲方領(lǐng)會(huì)創(chuàng)意，也方便設(shè)計(jì)后期干活兒。

四、文案策劃是做什么的？當(dāng)文案策劃必須要掌握的計(jì)較是什么？

先說(shuō)說(shuō)什么是廣告文案策劃的工作，具體要了解哪些知識(shí)與技能。

1、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升；

這方面要求你對(duì)企業(yè)要有所了解，對(duì)品牌有所見解，對(duì)廣告推廣要有所掌握，你要熟讀一些廣告方面的書，還有廣告創(chuàng)意，品牌宣傳宗旨，品牌創(chuàng)意各方面都需要了解。建議可以讀一讀《定位》這本書，還有奧格威的作品，4A廣告公司的廣告作品也要了解。

2、負(fù)責(zé)展開市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)信息，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì)；

這方面，要求你要懂品牌策劃，懂得市場(chǎng)營(yíng)銷，還要懂市場(chǎng)調(diào)研，還有最好要懂些戰(zhàn)法。如《孫子兵法》這本書可以給你些啟發(fā)，還有《策劃是盤棋》這本書可以讀一讀。

3、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估；

這是要懂活動(dòng)策劃的節(jié)奏?；顒?dòng)策劃做得好，事半功倍，建議可以讀一些關(guān)于活動(dòng)策劃方面的書籍。

4、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù) 面報(bào)道的出現(xiàn)；

這個(gè)跟《新聞學(xué)》相關(guān)了，建議都要了解和多去讀一些公關(guān)和反公關(guān)的企業(yè)新聞。

總而言之，文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè) 。即廣告文案，主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作，包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配。

接著說(shuō)說(shuō)文案策劃要掌握的技巧。