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抖音2022下半年財報（抖音 2020 財報）

發(fā)布時間：2023-03-19 13:57:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1359 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音2022下半年財報的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音高萍刷鞋賺多少
2、抖音2020年收入
3、新東方公布三季度財報，營收下滑近半
4、##阿里上線游戲社區(qū)“嗶嗶”

抖音2022下半年財報（抖音 2020 財報）

一、抖音高萍刷鞋賺多少

10w。2022年下半年抖音上掀起了一股“免費(fèi)刷鞋”的直播帶貨浪潮，其中高萍靠刷鞋也能月入10w，實現(xiàn)了普通人的彎道超車。

二、抖音2020年收入

2020年全年，抖音母公司字節(jié)跳動的總收入為2366億元，同比增長111％；收入的77％來自廣告，其余23％來自打賞、電商、游戲、教育和企業(yè)服務(wù)等。但廣告和打賞受制于“金主爸爸”心情，周期波動性較大；游戲和教育更是強(qiáng)政策導(dǎo)向，近期的情況不用多言；橫看豎看只有2C電商最穩(wěn)當(dāng)，市場天花板也足夠高，能夠支撐其兩三萬億元的估值。

緣起

抖音2018年開始涉足電商，最初的模式是為淘寶導(dǎo)流并取得分成。短視頻創(chuàng)作者可以在個人主頁開通商品櫥窗鏈接，或者在視頻頁面增設(shè)購物車圖標(biāo)，用戶點(diǎn)擊后就可以跳轉(zhuǎn)到淘寶下單。下單成功后，抖音和淘寶平臺共獲得成交額6％的場景服務(wù)費(fèi)，帶貨的創(chuàng)作者可獲得傭金分成。

2019年，抖音做出更進(jìn)一步的嘗試，開通了抖音小店功能。抖音小店與淘寶店鋪類似，想賣貨的個人或企業(yè)需要上傳營業(yè)執(zhí)照、選擇經(jīng)營類目、上架商品，再通過短視頻或直播來宣傳商品，促成交易。這使得整個消費(fèi)過程完全落在抖音體系內(nèi)，而無需跳轉(zhuǎn)至淘寶等第三方平臺。抖音向開設(shè)抖音小店的商家收取成交額2-5％不等的服務(wù)費(fèi)。

2020年，抖音電商加速。首先向商家推出了各類付費(fèi)推廣工具，如果商家希望商品獲得更多流量或者得到達(dá)人帶貨推薦，需要向抖音額外支付費(fèi)用。其次是戰(zhàn)略升級，2020年618當(dāng)天，字節(jié)跳動成立了一級部門電商部，正式發(fā)布“抖音電商”品牌；10月抖音切斷了直播間來自第三方平臺的商品鏈接，意味著要想直播帶貨必須走抖音小店渠道。

雖然抖音電商和淘寶的塑料友誼很快翻船，抖音割小賣家韭菜的操作也略顯生硬，但GMV（成交總額）仍然取得了快速增長。2019年，抖音電商僅有100億元GMV，當(dāng)年快手電商GMV達(dá)到350億元，淘寶直播的GMV約2000多億元；至2020年全年，抖音電商已經(jīng)完成了5000億元GMV，其中抖音小店為1000億元，另有3000多億元為跳轉(zhuǎn)到淘寶京東等第三方平臺。究其原因，首先在2020年新冠疫情的催化下，直播和短視頻成了人們消遣的重要手段，抖音enjoy time的屬性讓用戶基數(shù)持續(xù)攀升；其次，抖音的算法向合適的用戶推送合適的商品推廣視頻，且直播能夠很好的展示一些高單價、非標(biāo)準(zhǔn)的商品，讓用戶在輕松的氛圍中下單；更為重要的是，抖音為了打市場，服務(wù)費(fèi)率比阿里低，讓商家可以輕松讓利給消費(fèi)者。

風(fēng)動

2021年初，抖音電商為自己定下了2021年1萬億元GMV的目標(biāo)，最終達(dá)成率預(yù)計為80％左右?？焓蛛娚坦?021年的GMV為6800億元，同比增長78.4％；抖音沒有公布官方數(shù)據(jù)，廣發(fā)證券、國金證券、華創(chuàng)證券的預(yù)計為7000-8800億元之間。這還尚未算上海外版TikTok的數(shù)據(jù)。

1萬億GMV，達(dá)成這個數(shù)字阿里用了9年，京東用了14年，拼多多用了4年。從平臺電商到社交電商再到興趣電商，流量越來越碎片化，傳播速度卻越來越快。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)曾經(jīng)有一種說法，按照供給和履約所處的位置不同，可以把互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分為兩類，一類例如騰訊，以信息傳播為核心，供給和履約均在線上，其產(chǎn)品的主要目的是讓人們enjoy time；另一類如阿里，以SKU為中心，供給和履約都在線下，能讓消費(fèi)者save time。這兩類業(yè)務(wù)要求的能力不同，因此騰訊做不好電商，阿里做不好通訊。但如今，這兩類的區(qū)隔逐漸模糊。抖音直播和短視頻屬于典型的信息流，而直播和短視頻帶貨則以商品銷售為核心，卻能夠并存。

個人的理解是這樣的：在海量信息的時代，抖音的算法大幅縮減了信息檢索成本，讓它具備了節(jié)約時間的屬性；同時隨著消費(fèi)水平的提升，購物也成為了娛樂消遣的一種方式。從物質(zhì)稀缺到品質(zhì)稀缺再到消費(fèi)者為興趣買單，也是發(fā)達(dá)國家過去的發(fā)展軌跡。

2019年李佳琦、薇婭帶火了淘寶直播，但頭部大主播的費(fèi)用也水漲船高，讓商家的利潤率被壓得很薄，找頭部主播更多是宣傳而不是賺錢。抖音則更推崇商家自播和垂直領(lǐng)域的中腰部網(wǎng)紅帶貨，商家的盈利狀況得到改善。

各類商家聞風(fēng)而動。經(jīng)歷過平臺電商的時代，大家都懂得了互聯(lián)網(wǎng)的套路，當(dāng)前抖音電商的增速一定是未來五年內(nèi)最快的，而費(fèi)率又將是未來五年內(nèi)最便宜的，此時不開店薅羊毛更待何時。2020年全年，女裝、零食堅果和生鮮三類商品成交額最高；下半年，服裝、珠寶和美容護(hù)膚品類迅速霸榜。

2021年抖音大力扶持品牌自播，除了和品牌方合同規(guī)定的返點(diǎn)，還會額外讓利20％，如果政策落地，可謂極大降低了品牌的入駐門檻。上市公司的抖音電商業(yè)務(wù)也成為了新亮點(diǎn)。錦泓集團(tuán)（Tennie Weenie品牌女裝）、太平鳥（男女童休閑裝）、珀萊雅（護(hù)膚品）、周大生（珠寶）等上半年都在抖音有出色的銷售表現(xiàn)，良品鋪?zhàn)印⒁晾?、森馬服飾、羅萊生活、海瀾之家等也都在各自品類中位居前三。

通過抖音小店前10名店鋪的變化可以發(fā)現(xiàn)，抖音電商迅速的走過了淘寶前期走過的路，2020年雙十一還有白牌在榜單中，到了2021年618，上榜的幾乎都是品牌官方店。

逐鹿

猜一猜，未來抖音電商內(nèi)的商家競爭會有多“內(nèi)卷”？

一個可以參考的案例是淘寶，畢竟是7萬億GMV的過來人。從小商品聚集的淘寶到大牌云集的天貓，這一招已經(jīng)被抖音復(fù)制；下一步似乎就是各種類似聚劃算、直通車的營銷工具，商家在抖音賣貨的費(fèi)用將越來越高；為了持續(xù)籠絡(luò)消費(fèi)者，各種大型促銷活動必不可少；隨著商家SKU和交易量的增加，運(yùn)營復(fù)雜程度指數(shù)級上升，專業(yè)的代運(yùn)營公司即將下場；最終，當(dāng)消費(fèi)者被各類滿減和打折規(guī)則折磨到崩潰，對“雙11”和618已經(jīng)無感，平臺又將開啟新一輪的自我創(chuàng)新。

實際上，各個品牌在抖音已經(jīng)開啟了進(jìn)階的打法。例如，森馬旗下的巴拉巴拉推行品牌矩陣，擁有巴拉巴拉官方旗艦店、官方童裝店、官方女童店、官方嬰童店等眾多藍(lán)V官方認(rèn)證直播賬號；斯凱奇則每天早七點(diǎn)晚七點(diǎn)定時開播，抓住鞋類直播觀眾活躍時間；良品鋪?zhàn)佑袃?nèi)容的推廣短視頻和純粹直播帶貨的比例為4:6，品宣帶貨兩不誤；Teenie Weenie、丸美等品牌選擇與專業(yè)代運(yùn)營服務(wù)商合作，充分利用代運(yùn)營公司的網(wǎng)紅矩陣、產(chǎn)品分銷力和內(nèi)容創(chuàng)造能力。

抖音電商仍在高速發(fā)展和變化，無法判斷這個商業(yè)生態(tài)將走向何處、能走到多遠(yuǎn)，但一些商業(yè)本質(zhì)不會變，作為平臺首先要流量、其次要變現(xiàn)，費(fèi)用在競合中趨同；各類品牌首先要做好自身，產(chǎn)品為本、營銷和分銷是放大器；在復(fù)雜的規(guī)則和碎片化的流量之下，理解產(chǎn)品、有營銷巧思的代運(yùn)營服務(wù)商亦有很大的生存空間。

如今，電商的格局又發(fā)生了巨變。當(dāng)時如日中天的兩位淘寶頭部主播最終二進(jìn)一決出了冠軍，但是流量并沒有全部沉淀到勝者手中，而是隨著人們對直播帶貨的興趣越過頂峰而緩緩消散。天貓和京東已經(jīng)被稱為“傳統(tǒng)電商”，疫情之下艱難前行；抖音電商成為了品牌方的重要渠道之一，但畫風(fēng)卻和傳統(tǒng)電商有明顯差別。

對高端品牌和高價商品來說，抖音不是一個很友好的戰(zhàn)場。蘭蔻的一名工作人員曾在調(diào)研中抱怨，目前抖音賣的蘭蔻產(chǎn)品以小樣中樣為主，高價正品很難賣；某家紡品牌高管也透露，抖音電商流量昂貴，算下來凈利率水平是全渠道中最差的。在抖音上掘到金的更多是一些你以為快過氣的品牌和新奇特的大眾消費(fèi)品。最近火的劉教練就是這樣一個例子。還有鴻星爾克、鴨鴨羽絨服、飛科小飛碟剃須刀、珀萊雅早C晚A……它們的共性是在自身有一定認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，有事件營銷或是新奇特的產(chǎn)品來吸引流量。渠道有自己的特性，淘寶是集市、天貓是商城、京東是超市，抖音則像一個大型互聯(lián)網(wǎng)廟會，我揣著十塊錢去廟會，只是想看熱鬧之余買串糖葫蘆、買個面人。當(dāng)然流量大了，更高值的產(chǎn)品一樣可以在抖音銷售，但不同渠道的底色是品牌方在選品和營銷時需要考慮的關(guān)鍵。

三、新東方公布三季度財報，營收下滑近半

新東方公布三季度財報，營收下滑近半

新東方公布三季度財報，營收下滑近半，盡管財報數(shù)據(jù)不容樂觀，但俞敏洪卻對新東方的業(yè)務(wù)表達(dá)了信心。新東方也在積極探索各種新商機(jī)，新東方公布三季度財報，營收下滑近半。

新東方公布三季度財報，營收下滑近半1

4月26日，中國民辦教育服務(wù)供應(yīng)商新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司（簡稱“新東方”）（紐交所：EDU；港交所：9901）公布其截至2022年2月28日止的2022財年第三季度未經(jīng)審核綜合業(yè)績。

財報顯示，新東方2022財年第三季度的凈營收同比下跌48.4%至6.1億美元，其中來自教育計劃及服務(wù)的凈營收為5.1億美元，同比下跌54.1%。下跌的主要原因為終止K-9學(xué)科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)所帶來的影響。

本季度新東方經(jīng)營虧損為1.4億美元，去年同期為1億美元經(jīng)營利潤；Non-GAAP經(jīng)營虧損為1.1億美元，去年同期為1.2億美元Non-GAAP經(jīng)營利潤；經(jīng)營利潤率為-23.0%，而上一財政年度同期的經(jīng)營利潤率為8.5%；本季度的Non-GAAP經(jīng)營利潤率（不含以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）為-18.1%，而上一財政年度同期的Non-GAAP經(jīng)營利潤率為9.7%。

財報顯示，三季度新東方股東應(yīng)占凈虧損為1.2億美元，去年同期為1.5億美元凈利潤；本季度Non-GAAP新東方股東應(yīng)占凈虧損為0.96億美元，去年同期為1.6億美元盈利；Non-GAAP新東方股東應(yīng)占每ADS基本和攤薄虧損分別為0.56美元和0.56美元。

本季度的經(jīng)營成本及開支為7.6億美元，同比下降30.6%；Non-GAAP經(jīng)營成本及開支（不含以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）為7.3億美元，同比下降32.5%。下降的主要原因為過去兩個財政季度的重組導(dǎo)致設(shè)施和員工人數(shù)有所減少。

截至2022年2月28日止，新東方學(xué)校及學(xué)習(xí)中心的總數(shù)為847間，與截至2021年2月28日止的1625間相比減少了778間，與截至2021年5月31日止的1669間相比減少了822間。

新東方董事會執(zhí)行主席俞敏洪表示，盡管公司正處于業(yè)務(wù)重組階段，但新業(yè)務(wù)和舉措呈現(xiàn)積極和良好的增長勢頭。此外，在本財年的前九個月，新東方剩余主要業(yè)務(wù)——出國考試準(zhǔn)備和出國咨詢業(yè)務(wù)的收入同比增長15%，而針對成人及大學(xué)生的國內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比攀升約59%。

同時，新東方也在積極探索各種新商機(jī)，包括非學(xué)術(shù)類輔導(dǎo)、智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備、游學(xué)與研學(xué)營、教材和數(shù)字化智能學(xué)習(xí)解決方案，以及專升本考試準(zhǔn)備。他表示，雖然這些新業(yè)務(wù)尚處于起步階段，但利用新東方從多年經(jīng)營歷史中積累的品牌知名度和教育資源，預(yù)計上述的新業(yè)務(wù)能從下個財政年度起為集團(tuán)的總收入帶來具意義的貢獻(xiàn)?！?/p>

新東方首席執(zhí)行官周成剛表示：“在過去兩個財政季度，我們已大致完成業(yè)務(wù)和運(yùn)營重組以配合政策。我們的純線上教育平臺新東方在線(Koolearn.com)會持續(xù)拓展針對成人和大學(xué)生的在線教育服務(wù)，并積極在直播電商、企業(yè)合作、智能學(xué)習(xí)創(chuàng)新等新領(lǐng)域?qū)で笊虣C(jī)。”

2021年12月28日晚間，俞敏洪與新東方在線CEO孫東旭分別在俞敏洪個人抖音直播間與東方甄選直播間帶貨銷售農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺灰豚數(shù)據(jù)統(tǒng)計，俞敏洪此次農(nóng)產(chǎn)品直播累計觀看人數(shù)達(dá)到182萬人次，訂單總量達(dá)到5.7萬，音浪（打賞）收入在10萬元-50萬元之間，銷售額為481萬元。

此次直播完成后，俞敏洪表示農(nóng)產(chǎn)品類商品將主要由新東方的直播帶貨新平臺“東方甄選”專賣。抖音信息顯示，東方甄選主體是東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，而后者是新東方在線100%控股的企業(yè)。

截至2022年2月28日止，新東方的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物為14.7億美元。此外，公司的定期存款為9.2億美元，短期投資金額為20.3億美元。

新東方的.遞延收入結(jié)馀（即是從注冊學(xué)生收取的課程現(xiàn)金，并在交付有關(guān)服務(wù)時按比例確認(rèn)為收入）在2022財年第三季度末為9.7億美元，與2021財年第三季度末的18.7億美元遞延收入相比減少了47.9%，下跌的主要原因為配合中國政府的政策而終止K-9學(xué)科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)所帶來的影響。

2022年4月26日，俞敏洪在公眾號更新周記《讓我們期待明天會更好！》。俞敏洪稱，其個人日常依然是每天到新東方上班，未來一段時間將不斷動態(tài)調(diào)整工作方向和經(jīng)營方針。他表示，“信心最重要，哪怕是盲目的信心，也比沒有信心要強(qiáng)?！?/p>

另外，俞敏洪在文章中透露，“新東方上都首府酒店”開始對外營業(yè)，該酒店是新東方三年前買的一家四星酒店，之前主要用來培訓(xùn)新東方內(nèi)部老師與管理者，原本不對外，后來新東方業(yè)務(wù)壓縮，該酒店便開始接客了。

新東方公布三季度財報，營收下滑近半2

4月26日，新東方教育科技集團(tuán)（以下簡稱“新東方”，09901.HK）在港交所披露截至2022年2月28日止第三季度的財務(wù)業(yè)績。報告期內(nèi)，新東方總營收為6.141億美元，去年同期總營收約為11.905億美元，同比下跌48.4%。

財報中，新東方創(chuàng)始人俞敏洪稱，盡管公司正處于業(yè)務(wù)重組階段，但是剩余主要業(yè)務(wù)持續(xù)做好，前景明朗?！靶聵I(yè)務(wù)和舉措都亦呈現(xiàn)積極和良好的增長勢頭?！?/p>

“由盈轉(zhuǎn)虧”主要受K9業(yè)務(wù)影響

細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，三季度，新東方來自教育計劃及服務(wù)的總營收為5.1億美元，同比下跌54.1%。下跌的主要原因為政策而終止K-9學(xué)科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)所帶來的影響。

從凈利潤數(shù)據(jù)來看，三季度新東方經(jīng)營虧損為1.41億美元，上年同期經(jīng)營利潤為1.01億美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，跌239.1%；新東方股東應(yīng)占凈虧損為1.22億美元，上年同期為凈利潤1.51億美元，同比跌180.9%；股東應(yīng)占每ADS基本和攤薄虧損分別為0.72美元和0.72美元。

從開支和成本數(shù)據(jù)來看，三季度新東方的經(jīng)營成本及開支為7.6億美元，同比下降30.6%；經(jīng)營成本及開支（不含以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）為7.3億美元，同比下降32.5%。下降的主要原因為過去兩個財政季度的重組導(dǎo)致設(shè)施和員工人數(shù)有所減少。

盡管財報數(shù)據(jù)不容樂觀，但俞敏洪卻對新東方的業(yè)務(wù)表達(dá)了信心。

他表示，在本財年的首9個月里，公司剩余的主要業(yè)務(wù)：出國考試準(zhǔn)備和出國咨詢業(yè)務(wù)的收入同比增長15%，針對成人及大學(xué)生的國內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比上升約59%。

同時，新東方也在積極探索各種新商機(jī)，包括非學(xué)術(shù)類輔導(dǎo)、智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備、游學(xué)與研學(xué)營、教材和數(shù)字化智能學(xué)習(xí)解決方案，以及專升本考試準(zhǔn)備。“雖然這些新業(yè)務(wù)尚處于起步階段，但我們深信它們會為公司帶來光明未來。我們預(yù)計新業(yè)務(wù)能從下個財政年度起為總收入帶來貢獻(xiàn)?！庇崦艉楸硎?。

而新東方執(zhí)行總裁兼CFO楊志輝則表示，新東方在重組過程中一直維持穩(wěn)健的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)狀況。截至本季度末，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資金額約為44億美元。

“上半年，公司因關(guān)停學(xué)習(xí)中心涉及的租約終止和裁員產(chǎn)生多項一次性支出，但我們認(rèn)為重組造成的損失只是暫時性的。”楊志輝表示，他對所有目前主要業(yè)務(wù)的可持續(xù)盈利能力及新舉措的增長和盈利潛力充滿信心，并稱新東方管理團(tuán)隊將繼續(xù)努力尋求盈利增長。

俞敏洪發(fā)文稱“盲目的信心也比沒有信心要強(qiáng)”

財報發(fā)布當(dāng)天，俞敏洪在個人微信公眾號發(fā)表《讓我們期待明天會更好》談到了新東方的工作，他表示，因為一些不確定性因素，未來的一段時間都要不斷動態(tài)調(diào)整工作方向和經(jīng)營方針了。

他還提到，“新東方上都首府酒店”開始對外營業(yè)，該酒店是新東方三年前買的一家四星酒店，之前主要用來培訓(xùn)新東方內(nèi)部老師與管理者，原本不對外，后來新東方業(yè)務(wù)壓縮，該酒店便開始接客了。

新東方正處于劇烈的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型期。財報顯示，截至2022年2月28日止，新東方學(xué)校及學(xué)習(xí)中心的總數(shù)為847間，與截至2021年2月28日止的1625間相比減少了778間，與截至2021年5月31日止的1669間相比減少了822間。

新東方CEO周成剛表示，已大致完成公司業(yè)務(wù)和運(yùn)營重組來配合政策?！罢雇磥恚瑢⒊掷m(xù)開發(fā)及進(jìn)一步加強(qiáng)OMO平臺，并致力在剩余的重點(diǎn)業(yè)務(wù)和新舉措中運(yùn)用教育基建和技術(shù)，為各個年齡層的學(xué)生提供更先進(jìn)及多元化的教育服務(wù)?！?/p>

公司旗下在線教育平臺新東方在線(Koolearn.com)會持續(xù)拓展針對成人和大學(xué)生的在線教育服務(wù)，并積極在直播電商、企業(yè)合作、智能學(xué)習(xí)創(chuàng)新等新領(lǐng)域?qū)で笊虣C(jī)。

新東方公布三季度財報，營收下滑近半3

“雙減”轉(zhuǎn)型的陣痛正在被新東方消化。

截至今年2月底的最新財報數(shù)據(jù)顯示，2022財年前9個月（即從2021年6月至2022年2月底），新東方公布的凈營收為25.812億美元，約169億元人民幣，同比下降15.8%。2022財年前9個月歸屬于新東方股東的凈虧損為 9.984億美元，約虧損65億元人民幣，而上一財年同期的收入為 3.799 億美元，約賺25億元人民幣。

"雙減"政策發(fā)布后，K9（幼兒園至初中）學(xué)科教育受到嚴(yán)格監(jiān)管，新東方已從今年起正式結(jié)束K9學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)。今年2月，高中教培也被監(jiān)管部門叫停。目前，新東方在線已經(jīng)完全沒有涉及K12學(xué)科的科目，涉及學(xué)科教育為大學(xué)階段的英語四六級及考研相關(guān)內(nèi)容。

一個時代的落幕，新東方半數(shù)門店關(guān)停，大量教培人員轉(zhuǎn)行。財報數(shù)據(jù)顯示，截止今年2月底，新東方學(xué)校及學(xué)習(xí)中心總數(shù)847間，較2021年5月底1669間相比，減少了822間。新東方高管則在電話會上指出，到今年年底，這一數(shù)字將會降到約600間。

業(yè)務(wù)縮減、利潤下滑伴隨的是股價下跌和市值縮水。目前，新東方在香港和美國有3家上市公司，港股新東方和新東方在線市值分別為133億港元、32億港元；中概股新東方市值18億美元，合117億元人民幣。

公司股價較一年前大縮水：以美股新東方為例，目前10.40美元的價格較一年前高點(diǎn)已經(jīng)縮水95%。

新東方中概股股價一路走低，能否依據(jù)交易所要求而繼續(xù)留在美股市場，成為新東方最近的一道壓力測試題。

今年4月，新東方股價跌破1美元，為避免收到退市警告，新東方美股股票10股合為1股，每股股價也變?yōu)橹暗?0倍。新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪在其個人微信公眾號“老俞閑話”寫到，“10股并成了1股，這樣表面上新東方的股價會顯得好看一點(diǎn)，但實際價值并沒有什么改變?！?/p>

4月26日，俞敏洪則在微信公眾號上以《讓我們期待明天會更好》刊文表示，

“我的日常，依然是每天到新東方上班。因為一些不確定性因素，未來的一段時間都要和大家緊密溝通，不斷動態(tài)調(diào)整工作方向和經(jīng)營方針了。好在大家做事情的心氣還在，對未來還有著樂觀的期待。此時此刻，團(tuán)隊的信心是最重要的。我能做的，就是把信心給大家。哪怕是盲目的信心，也比沒有信心要強(qiáng)?！?/p>

業(yè)務(wù)積極調(diào)整轉(zhuǎn)型

教培中心改酒店

這家教培龍頭轉(zhuǎn)型陣痛并不意外，能否找到增長的方向十分重要。最新財季，新東方續(xù)虧1.41億美元，約合人民幣9億元。新東方指出，關(guān)停門店及裁員等一次性減值主要發(fā)生在上半財年（2022年11月前），最新財季的虧損主要是開展新業(yè)務(wù)和投入導(dǎo)致，新東方高管也對2023財年扭虧為盈充滿信心。

成人教育業(yè)務(wù)以及素質(zhì)類業(yè)務(wù)的收入仍有望成為公司未來營收增長的主要驅(qū)動力。在2022財年的前九個月，新東方剩余主要業(yè)務(wù)——出國考試準(zhǔn)備和出國咨詢業(yè)務(wù)的收入同比增長15%，而針對成人及大學(xué)生的國內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比攀升約59%。

近日新東方仍在積極布局主營業(yè)務(wù)：4月22日，新東方宣布發(fā)布全新商務(wù)英語產(chǎn)品，董事長俞敏洪在致辭環(huán)節(jié)中解釋，對于成人英語培訓(xùn)的相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域，未來仍然會看重：

“新東方最初就是靠培訓(xùn)大學(xué)生出國和英語學(xué)習(xí)起家，現(xiàn)在又回到了這條業(yè)務(wù)主線上，此次商務(wù)英語產(chǎn)品的發(fā)布在某種意義上是一種回歸，希望以后能讓該項業(yè)務(wù)煥發(fā)新的生機(jī)?！?同一天，新東方還宣布與ETS在商務(wù)英語領(lǐng)域展開全新合作，并聯(lián)合發(fā)布托業(yè)考試產(chǎn)品。

4月25日晚間，新東方國際教育在線上發(fā)布了混合式學(xué)習(xí)的平臺"融慧課堂"。該平臺將線上與線下學(xué)習(xí)徹底融合，通過凝練的學(xué)習(xí)內(nèi)容、生動的呈現(xiàn)形式和趣味性交互體驗以及大數(shù)據(jù)驅(qū)動的學(xué)情反饋、定制化習(xí)題推送和教師1對1診斷式教學(xué)等。

除了在留學(xué)、大學(xué)教育等主營業(yè)務(wù)以外，新東方還上線農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺東方甄選，新成立公司悄然布局芯片周邊，酒店業(yè)務(wù)也成為新東方的經(jīng)營范圍。

俞敏洪今日透露，新東方三年前買一處酒店，叫“新東方上都首府酒店”，原本用來培訓(xùn)內(nèi)部老師和管理者。他表示：“這個地方原來是不對外的，后來新東方業(yè)務(wù)壓縮了，就開始接待散客了。

因為環(huán)境還可以，冬奧會之前被相關(guān)部門看上了，成為冬奧會專用酒店，接待冬奧會服務(wù)人員等。上周我們對內(nèi)部員工進(jìn)行了表彰活動，感謝他們在賓館堅守六十多天，為冬奧會提供了完善的服務(wù)?，F(xiàn)在賓館已經(jīng)解封，繼續(xù)對外營業(yè)。北京的朋友有興趣，可以去看看?！?/p>

四、##阿里上線游戲社區(qū)“嗶嗶”

據(jù)報道，阿里近期小范圍上線了一款名為“嗶嗶”的游戲內(nèi)容社區(qū)APP。企查查APP顯示，廣州寧靜海信息科技有限公司于11月17日登記取得該款軟件著作權(quán)、該公司成立于2015年，法定代表人為黎直前，注冊資本1000萬元人民幣，由阿里巴巴文化娛樂有限公司間接持股，持股比例為90%。

阿里上線游戲社區(qū)“嗶嗶”究竟是怎么一回事，跟隨我一起看看吧。

鞭牛晚報：京東副總監(jiān)級別以上降薪10%-20%；百度第三季度營收325億元；威馬CEO發(fā)全員信降薪

編者按：鞭牛士將以晚報形式盤點(diǎn)一天內(nèi)發(fā)生的重要事件，內(nèi)容涵蓋國際、國內(nèi)科技互聯(lián)網(wǎng)，為科技行業(yè)從業(yè)者、用戶傳遞行業(yè)信息。

—— 國內(nèi)動態(tài) ——

1、唯品會發(fā)布2022三季報：凈營收為216億元

唯品會發(fā)布2022年第三季度財報，公司當(dāng)季實現(xiàn)凈營收216億元；Non-GAAP凈利潤16億元，同比增長55%；超級VIP活躍用戶數(shù)同比增長21%，對線上凈GMV貢獻(xiàn)占比達(dá)40%。根據(jù)此前發(fā)布的股票回購計劃，本季度，唯品會已回購2.576億美元的美國存托股票（ADS）。

2、威馬CEO發(fā)全員信降薪：高管降薪50%，普通員工降薪30%

昨日下午，威馬汽車CEO沈暉發(fā)布全員內(nèi)部信，稱為了應(yīng)對資金壓力，將通過一系列財務(wù)措施降低運(yùn)營成本，包括M4及以上級別管理者主動降薪，發(fā)放50%基本工資；其他員工發(fā)放70%基本工資，取消年終獎等獎金、暫停發(fā)放購車補(bǔ)貼等。日前，上海威馬內(nèi)部已有HR口頭通知降薪，而成都威馬員工或面臨其他的降本措施。

3、百度第三季度營收325億元，凈利潤同比增長16%

百度晚間發(fā)布了截至2022年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。第三季度，百度實現(xiàn)營收325.4億元，同比增長2%；歸屬百度的凈利潤達(dá)到58.9億元，同比增長16%，超市場預(yù)期。第三季度，百度核心經(jīng)營利潤實現(xiàn)自2021年第二季度以來的首次同比增長：核心經(jīng)營利潤同比增長14%至66.5億元，核心經(jīng)營利潤率達(dá)26.3%。

4、光線傳媒：公司業(yè)績已不會單純依賴于電影的票房

光線傳媒今日在投資者互動平臺表示，公司已儲備及正在推進(jìn)的項目類型豐富、題材多樣、數(shù)量位居行業(yè)前列，如《堅如磐石》《深?！返鹊?，其中已有多部電影過審后即可安排合適的檔期上映。此外，公司尚有眾多其他項目在推進(jìn)中。目前，公司業(yè)績已不會單純依賴于電影的票房，投資者無需太過擔(dān)心。《深?！贰秷匀缗褪纺壳霸谶^審中，具體上映檔期需根據(jù)審批及市場情況擇機(jī)安排。

5、孫宇晨收購火幣約60%股權(quán)，公司公布新中文名“火必”

據(jù)彭博社報道，知情人士稱，孫宇晨斥資約10億美元通過香港資產(chǎn)管理公司About Capital（百域資本）收購了火幣約60%的股權(quán)。紅杉中國和真格基金也將合計持有的火幣全球28%的股份出售給了About Capital（百域資本）。另據(jù)ChainCatcher消息，Huobi今日在新加坡舉辦的品牌重塑發(fā)布會上公布了新的中文名“火必”。

6、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力百強(qiáng)名單公布，阿里、騰訊、美團(tuán)分列前三

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會日前在廈門舉辦中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力指數(shù)發(fā)布會暨百家企業(yè)高峰論壇，并發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力指數(shù)報告》。報告公布2022年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力前百強(qiáng)，榜單前十名依次為：騰訊、阿里巴巴、三快（美團(tuán)）、螞蟻、抖音、京東、百度、尋夢（拼多多）、快手、攜程。其中，米哈游位列第13名，在游戲公司中僅次于騰訊，而網(wǎng)易位列第十五名。

7、阿里上線游戲社區(qū)“嗶嗶”，布局游戲內(nèi)容生態(tài)

據(jù)Tech星球報道，阿里于近日小范圍上線了一款名為“嗶嗶”的游戲社區(qū)APP，通過體驗，該產(chǎn)品是一款游戲內(nèi)容社區(qū)。在“嗶嗶”中，用戶可以查看平臺推薦的游戲動態(tài)，包括測評、爆料、攻略等內(nèi)容，還可以在話題廣場中找到熱門的內(nèi)容，此外，“嗶嗶”也支持用戶發(fā)布自己的游戲動態(tài)。

8、劉強(qiáng)東發(fā)布京東全員信：副總監(jiān)級別以上降薪10%-20%

劉強(qiáng)東發(fā)布京東全員信，信中提到：自2023年1月1日起，逐步為十幾萬德邦的兄弟們繳齊五險一金；集團(tuán)拿出100億元人民幣，設(shè)立住房保障基金；劉強(qiáng)東本人再捐款一個億人民幣，集團(tuán)以及各個BGBU也會拿出一定比例的現(xiàn)金，擴(kuò)充“員工子女救助基金”的規(guī)模；自2023年1月1日起，京東集團(tuán)副總監(jiān)以上以及相對應(yīng)的P/T序列以上全部高級管理人員，現(xiàn)金薪酬全部降低10%-20%不等，職位越高降得越多。

9、蘇寧易購在內(nèi)江中院被申請破產(chǎn)？公司回應(yīng)：案件不涉及蘇寧易購集團(tuán)

昨日，蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司、內(nèi)江蘇寧物流有限公司新增破產(chǎn)審查案件，申請人為內(nèi)江錦華物流有限公司，經(jīng)辦法院為四川省內(nèi)江市中級人民法院。對此，蘇寧易購相關(guān)人士回應(yīng)稱，案件本身是內(nèi)江中院受理的內(nèi)江錦華物流有限公司訴內(nèi)江蘇寧物流有限公司的糾紛案件。并不涉及蘇寧易購集團(tuán)，也不是蘇寧易購集團(tuán)被申請破產(chǎn)。上市公司蘇寧易購與案件本身的申請人并無債權(quán)債務(wù)關(guān)系，案件判決所確認(rèn)的債務(wù)人僅有內(nèi)江蘇寧物流。

10、馬化騰直接持股騰訊斐泰公司，出資額121.2億

近日，深圳市騰訊斐泰科技有限公司發(fā)生工商變更，股東由深圳市騰訊科融企業(yè)管理有限公司變更為馬化騰、許晨曄、盧山，其中馬化騰持股60%，認(rèn)繳出資額121.2億。此前，該公司由深圳市騰訊科融企業(yè)管理有限公司全資持股，后者由馬化騰、許晨曄、盧山間接持股，其中馬化騰持有股權(quán)比例為60%。

11、特斯拉否認(rèn)訂單不及預(yù)期：這為不實消息

據(jù)第一財經(jīng)報道，網(wǎng)傳在經(jīng)歷過兩次促銷后，特斯拉的訂單增量仍不及預(yù)期，所以將會在年底前進(jìn)一步推出新的“降價手段”以促進(jìn)銷量。特斯拉相關(guān)人士對媒體表示，這為不實消息。上月底，特斯拉宣布，中國大陸地區(qū)特斯拉在售Model 3及Model Y售價調(diào)整，最大降價幅度達(dá)到3.7萬元。9月，特斯拉為用戶提供了8000元保險補(bǔ)貼的優(yōu)惠方案。

12、麻六記直播銷售額暴漲，觀看人數(shù)達(dá)124萬

據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，11月21日晚，麻六記直播間銷售額暴漲，較近期平均直播銷售額上漲了500%，直播觀看人數(shù)為124萬。近日，汪小菲與其前妻大s的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)引發(fā)網(wǎng)友熱議。同時，"汪小菲我不想再給這個家付電費(fèi)了"話題登上微博熱搜榜。在麻六紀(jì)直播間，不少網(wǎng)友也紛紛調(diào)侃道"買一單支持小菲賺電費(fèi)""買粉賺電費(fèi)""支持小菲哥""來提供電費(fèi)了"等等。

13、抖音上線應(yīng)用商店，可以搜索下載當(dāng)前主流App

據(jù)Tech星球報道，抖音APP內(nèi)上線了一個名為“應(yīng)用中心”的功能。Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，該“應(yīng)用中心”可以搜索到當(dāng)前主流的應(yīng)用產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品，并可進(jìn)行下載，形似一個應(yīng)用商店。目前，在應(yīng)用中心內(nèi)，可以下載較為有限的產(chǎn)品和游戲，包含阿里、騰訊、百度等公司的主流產(chǎn)品，每款應(yīng)用會顯示版本號以及開發(fā)公司，下載后可以直接進(jìn)行安裝，并在下載管理處查看應(yīng)用安裝狀態(tài)。

14、消息稱騰訊接手暴雪中國游戲可能性不大

近日，暴雪娛樂發(fā)布聲明稱，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月到期，將暫停在大陸的《魔獸世界》等大部分游戲。多名魔獸世界游戲玩家表示，消息公布后，游戲金幣價格一度暴跌過半，隨后有所回升。在電商平臺上也有不少店鋪打出“虧本”“低價”等字樣出售金幣。據(jù)《財經(jīng)十一人》報道，一位騰訊游戲人士稱，今年年初就有網(wǎng)易、暴雪出現(xiàn)矛盾、可能解約的消息傳出，騰訊已與暴雪接觸至少一年，但其認(rèn)為騰訊接手的可能性不大。

15、愛奇藝2022年第三季度凈利潤為1.87億元

愛奇藝發(fā)布2022年第三季度財報。財報顯示，愛奇藝第三季度總營收為75億元，同比下滑2%。歸屬于愛奇藝的凈虧損為3.956億元，而上年同期凈虧損17億元。不按美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP），歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.872元，而上年同期凈虧損14億元。

16、快手2022年第三季度實現(xiàn)營收231.3億元

快手發(fā)布2022年第三季度財報。快手第三季度營收231.3億元，預(yù)估225.6億元；凈虧損27.1億元，預(yù)估虧損37.3億元。調(diào)整后凈虧損6.719億元，預(yù)估虧損17.4億元。快手第三季度線上營銷服務(wù)收入115.9億元，預(yù)估114.5億元；直播收入89.5億元，預(yù)估85.7億元。

17、同程旅行發(fā)布2022年Q3財報：收入20.48億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤2.52億元

同程旅行公布2022年第三季度業(yè)績報告。財報顯示，第三季度同程旅行收入20.48億元，同比增長5.6%；經(jīng)調(diào)整EBITDA達(dá)4.62億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)2.52億元。第三季度，同程旅行住宿預(yù)訂收入8.19億元，同比增長26.9%；汽車票銷量同比增長超100%。

18、陽光保險通過港交所上市聆訊

陽光保險集團(tuán)股份有限公司（下稱陽光保險）已通過港交所聆訊，上市進(jìn)程又向前一步。其聯(lián)席保薦人為華泰國際、中金公司、瑞銀集團(tuán)和建銀國際。接下來陽光保險將陸續(xù)開啟路演、招股，完成后將公布配售結(jié)果，或?qū)⒂谀陜?nèi)正式上市。屆時，其將成為我國第十家上市險企。

19、未成年人游戲總時長大幅減少，75%未成年每周游戲少于3小時

近日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布了《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報告》。報告顯示，自新規(guī)發(fā)布以來，未成年人游戲總時長、消費(fèi)流水等都有極大幅度減少，75%未成年人每周游戲時長在3小時以內(nèi)。但家長允許未成年人游戲時間段與政策要求存在偏差，仍有超35%家長允許孩子用自己身份注冊游戲賬號。

20、中通快遞：三季度營收89.449億元，同比增長21.0%

中通快遞發(fā)布公告，2022年第三季度，中通快遞營收89.45億元，相較于2021年同期增長21%；凈利潤為人民幣18.95億元，較2021年同期增長65.1%；調(diào)整后的EBITDA（息稅折攤前收益）為29.98億元，同比增長52.3%。

21、逸仙電商：三季度營收8.579億元，同比下滑36.1%

逸仙電商發(fā)布2022年第三季度財報。本季度，逸仙電商實現(xiàn)營收8.579億元，同比下滑36.1%；凈虧損2.107億元，較上年同期的凈虧損3.618億元收窄41.7%。逸仙電商預(yù)計，2022年第四季度總凈營收將達(dá)到9.167億元至10.7億元，同比下滑30%至40%。

—— 國際動態(tài) ——

1、馬斯克恐失去世界首富位置：今年財富損失首超1000億美元

隨著特斯拉公司的股價跌至兩年來的最低水平，埃隆馬斯克 (Elon Musk)在2022年的財富損失首次超過1000億美元，世界首富的位置面臨威脅。彭博億萬富翁指數(shù)顯示，馬斯克的凈資產(chǎn)在周一隨之縮水了86億美元，但仍以1698億美元的財富位居全球首富。不過，排在第二位的路易威登董事長伯納德阿諾特 (Bernard Arnault)正在步步緊逼，目前只落后馬斯克大約130億美元。

2、拳頭游戲：2023年將舉辦英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽

今日，拳頭游戲官博發(fā)文稱，2023年將把英雄聯(lián)盟手游電競的運(yùn)營和重點(diǎn)聚焦在亞洲。全新的英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽（暫譯）將會成為拳頭游戲的首個跨賽區(qū)的職業(yè)移動電競聯(lián)賽，并將在2023年4月替代之前的英雄聯(lián)盟手游電競比賽。聯(lián)賽將由來自中國大陸賽區(qū)WRL的12支隊伍和來自2022年亞洲其他賽區(qū)的8支隊伍組成。

3、戴爾第三季度營收247億美元，凈利潤同比下降93%

據(jù)品玩消息，戴爾科技集團(tuán)公布2023財年第三財季業(yè)績報告。據(jù)財報數(shù)據(jù)，第三財季營收為247億美元，同比下降6%，其中經(jīng)常性收入約54億美元，同比增長11%，現(xiàn)金和投資余額為65億美元。利潤方面，本財季運(yùn)營利潤達(dá)18億美元，同比增長68%，占總營收的7.1%，non-GAAP運(yùn)營利潤同比增長22%達(dá)24億美元。凈利潤2.41億美元，同比減少93%。

4、馬斯克稱推特沒有計劃更多裁員，目前正在招聘工程和廣告銷售職位

據(jù)Verge報道，推特新老板埃隆馬斯克 (Elon Musk)周一召開了全體員工大會。他在會上對員工表示，公司沒有計劃進(jìn)行更多裁員，目前正在招聘工程和廣告銷售職位。從當(dāng)?shù)貢r間上周日晚些時候開始，馬斯克裁掉了銷售部門的更多員工，進(jìn)一步削減了已經(jīng)因裁員和辭職而大量下降的員工數(shù)量。知情人士稱，一些受影響的員工從周日開始收到通知，但仍不清楚這輪裁員的數(shù)量。

5、ARM稱明年一季度無法完成上市

據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，由于擔(dān)心全球經(jīng)濟(jì)低迷以及科技股暴跌影響股價表現(xiàn)，ARM管理層考慮推遲英國倫敦上市時間表至2023年晚些時候。ARM迫切希望盡早IPO，但目前全球經(jīng)濟(jì)的不確定性和二級市場低迷，2023年3月底之前上市可能性較低。不過，ARM投資關(guān)系主管Ian Thornton強(qiáng)調(diào)，ARM的IPO準(zhǔn)備工作較為順利，已進(jìn)入后期準(zhǔn)備階段。承諾在2023年某個時間點(diǎn)實現(xiàn)上市。

6、法拉第未來稱FF91今年不會交付：需要額外資金，以支持FF 91的生產(chǎn)

據(jù)財聯(lián)社報道，法拉第未來稱，F(xiàn)F 91汽車首次交付的時間尚不確定，預(yù)計不會在2022年。2022年以后需要額外的資金，以支持FF 91的生產(chǎn)，從而實現(xiàn)現(xiàn)金流盈虧平衡。此前，F(xiàn)F91拿到最高3.5億美元融資，但有業(yè)內(nèi)人士表示，即使FF拿到了新一筆融資，也難加速FF91的量產(chǎn)時間。同時，從FF91定價來看，即使其量產(chǎn)，也很難賣出。

7、推特法國負(fù)責(zé)人將離職，本人表示：一切都結(jié)束了

據(jù)路透社報道，推特公司法國業(yè)務(wù)主管Damien Viel表示將離開推特，“一切都結(jié)束了，”維埃爾周日在推特上表示。Viel向路透社證實了這一消息，但沒有詳細(xì)說明自己離職的情況，并拒絕透露在馬斯克上個月收購前后推特在法國雇傭了多少人。

阿里登記游戲社區(qū)軟件“嗶嗶”

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