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    市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀包括(市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀包括哪些)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-19 12:29:16     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 589        問大家

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    本文目錄:

    市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀包括(市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀包括哪些)

    一、市場(chǎng)營銷包括哪些方面?

    市場(chǎng)營銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過程。調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、分銷廣告、宣傳報(bào)導(dǎo)、銷售促進(jìn)、人員推銷、售后服務(wù)等都屬于市場(chǎng)營銷的范疇。

    市場(chǎng)營銷包括商品銷售、市場(chǎng)調(diào)查研究、生產(chǎn)與供應(yīng)、創(chuàng)造市場(chǎng)要求和協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系五大職能。

    市場(chǎng)營銷畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。市場(chǎng)營銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計(jì),從20世紀(jì)80年代中期至今,我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次,而每一次的人才交流會(huì)上,市場(chǎng)營銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才,

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,這種勢(shì)頭在未來將越來越猛烈。

    二、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析主要包括哪些內(nèi)容?

    營銷環(huán)境分為外部環(huán)境分析和市場(chǎng)環(huán)境分析

    外部環(huán)境分析包括:

    1、一般環(huán)境分析:所處經(jīng)濟(jì)體相關(guān)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策導(dǎo)向、技術(shù)發(fā)展水平和社會(huì)導(dǎo)向(如人們的價(jià)值觀、產(chǎn)品使用習(xí)慣等)還有人口統(tǒng)計(jì)變量(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);

    2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析:波特的五力模型和產(chǎn)品生命周期(具體可以在網(wǎng)上搜一下)。3、運(yùn)營環(huán)境分析:主要是分區(qū)域銷售情況和渠道分布狀況。

    市場(chǎng)環(huán)境分析包括:

    1、市場(chǎng)集中度分析,主要指標(biāo)有CR4、HI等;

    2、產(chǎn)品差異化分析(包括機(jī)型、功能、品牌等);

    3、進(jìn)入壁壘(主要包括政策壁壘、技術(shù)壁壘、專業(yè)壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘)等;

    4、標(biāo)桿企業(yè)分析(該市場(chǎng)領(lǐng)域里排名靠前市場(chǎng)份額較大的企業(yè))

    如果要進(jìn)一步做市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略方面的分析則要用到SWOT、還有營銷經(jīng)典的STP(細(xì)分、目標(biāo)、定位)和4PS(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)。

    拓展資料:

    構(gòu)成要素:

    市場(chǎng)營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素。

    一是微觀環(huán)境要素,即指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響其營銷能力的各種參與者,這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門;

    二是宏觀環(huán)境要素,即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量,包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng),而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。前者可稱為直接營銷環(huán)境,后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系,而是主從關(guān)系,即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境、

    三、市場(chǎng)營銷環(huán)境包括哪些方面

    市場(chǎng)營銷環(huán)境構(gòu)成要素為:微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素。

    (1)微觀環(huán)境要素:即,直接營銷環(huán)境,指與企業(yè)緊密相連,直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。

    (2)微觀市場(chǎng)環(huán)境包括:

    1)企業(yè):即企業(yè)內(nèi)部狀態(tài)。任何一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)都不是企業(yè)某個(gè)部門的孤立行為,企業(yè)市場(chǎng)營銷管理部門也不例外。現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論,特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)環(huán)境的能動(dòng)性的反作用,認(rèn)為企業(yè)對(duì)周圍環(huán)境的關(guān)系,不僅有反應(yīng)、適應(yīng)的必要,而且還有積極創(chuàng)造和控制的可能。

    2)市場(chǎng)營銷中介:營銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷、分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司和個(gè)人,包括中間商、實(shí)體分銷公司(運(yùn)輸企業(yè)、倉儲(chǔ)企業(yè))、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)(廣告公司、咨詢公司等)、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)(銀行、信托公司、保險(xiǎn)公司)。

    3)供應(yīng)商:供應(yīng)商是泛指組織活動(dòng)所需各類資源和服務(wù)的供應(yīng)者。企業(yè)要搞好市場(chǎng)營銷就必須要慎重選擇供應(yīng)商,并盡可能多地做到多渠道供應(yīng),以確保企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)順利進(jìn)行。

    (3)宏觀環(huán)境要素:即,間接營銷環(huán)境,指影響企業(yè)營銷活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素。

    (4)宏觀市場(chǎng)環(huán)境,包括:

    1)人口環(huán)境:市場(chǎng)是由那些想買東西并且具有購買力的人(即潛在購買者)構(gòu)成的,而且這種人越多,市場(chǎng)的規(guī)模就越大。

    2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境:重點(diǎn)為消費(fèi)者收入的變化、消費(fèi)者支出模式的變化、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化等因素。

    3)技術(shù)環(huán)境:新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。每一種新技術(shù)都會(huì)給某些企業(yè)造成新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),因而會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè),同時(shí),還會(huì)給某個(gè)行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅,使這個(gè)舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰。

    4)政治法律環(huán)境:主要在于消費(fèi)者協(xié)會(huì),其任務(wù)是:宣傳國家的經(jīng)濟(jì)(特別是有關(guān)消費(fèi)方面)的方針政策;協(xié)助政府主管部門研究和制定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法;

    調(diào)查消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的意見與要求;接受消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格、衛(wèi)生、安全、規(guī)格、計(jì)量、說明、包裝、商標(biāo)、廣告等方面的投訴。

    5)社會(huì)文化環(huán)境:社會(huì)文化主要指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

    2,市場(chǎng)營銷環(huán)境:是泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動(dòng)最普遍的因素,是指造成環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主要力量和因素。

    四、市場(chǎng)營銷環(huán)境包括哪幾個(gè)方面?

    市場(chǎng)營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素,

    一是微觀環(huán)境要素,即指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響其營銷能力的各種參與者,這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門;

    二是宏觀環(huán)境要素,即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量,包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。

    微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng),而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。前者可稱為直接營銷環(huán)境,后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系,而是主從關(guān)系,即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境

    以上就是關(guān)于市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀包括相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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