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廣告費(fèi)預(yù)算方案（廣告費(fèi)預(yù)算方案怎么做）

發(fā)布時間：2023-03-19 12:14:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1520 問大家

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本文目錄:

1、
2、
3、
4、廣告預(yù)算的具體內(nèi)容

廣告費(fèi)預(yù)算方案（廣告費(fèi)預(yù)算方案怎么做）

一、

二、

三、

四、廣告預(yù)算的具體內(nèi)容

廣告費(fèi)的內(nèi)容，主要包括廣告活動中所需的各種費(fèi)用：市場調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒介使用租金、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)與人員工資等項(xiàng)目。

依據(jù)其用途，可以把廣告費(fèi)劃分為直接廣告費(fèi)和間接廣告費(fèi)、自營廣告費(fèi)與他營廣告費(fèi)、固定廣告費(fèi)和變動廣告費(fèi)。

直接廣告費(fèi)是指直接用于廣告活動的設(shè)計制作費(fèi)用和媒介租金，間接廣告費(fèi)是企業(yè)廣告部門的行政費(fèi)用。在管理上，應(yīng)當(dāng)盡量壓縮間接廣告費(fèi)，增加直接廣告費(fèi)的比例。

自營廣告費(fèi)是指廣告主本身所用的廣告費(fèi)，包括本企業(yè)的直接與間接廣告費(fèi)。

他營廣告費(fèi)則是委托其他廣告專業(yè)部門代理廣告活動的一切費(fèi)用。一般而言，他營廣告費(fèi)在財務(wù)上比自營廣告費(fèi)要節(jié)約，使用效益也更好。

固定廣告費(fèi)是自營廣告的人員組織費(fèi)用及其他管理費(fèi)，這些費(fèi)用開支在一定的時期內(nèi)是相對固定的。

變動廣告費(fèi)是因廣告實(shí)施量的大小而起變化的費(fèi)用，如隨著數(shù)量、距離、面積、時間等各種因素的影響而變化的費(fèi)用。變動廣告費(fèi)又因廣告媒介不同，可分為遞增變動和遞減變動。比例廣告費(fèi)是隨同廣告實(shí)施量的增加而遞增，遞減廣告費(fèi)則相反，是反比例變化的，廣告費(fèi)用隨廣告實(shí)施量的增加而遞減。廣告預(yù)算的多少不僅影響廣告主對媒體類型的選擇，也影響其對某一類型媒體的版位、時間段的選擇，而這些又與廣告效果有密切的關(guān)系。廣告的主要注重是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營范圍和競爭能力出發(fā)，考慮到自己的經(jīng)濟(jì)承受能力和廣告預(yù)算的多少，從比較中選擇效益最好的媒體。如實(shí)力雄厚、競爭力強(qiáng)、廣告預(yù)算多的企業(yè)，可利用覆蓋面廣、信譽(yù)度好的媒體；中小型企業(yè)可選擇費(fèi)用較低而有效的媒體；零售企業(yè)則應(yīng)充分利用本身?xiàng)l件，如櫥窗、店面、柜臺展示等手段。如果某產(chǎn)品專業(yè)性強(qiáng)，銷售對象集中且價格昂貴，則只需寄發(fā)郵寄廣告或派人上門推銷即可達(dá)到效果。

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