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社群運營文案(社群運營文案的特點)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于社群運營文案的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
本文目錄:
一、摘錄有關(guān)社群運營規(guī)劃
社群三要素中就包含:內(nèi)容(價值)、交互和關(guān)系鏈,其中內(nèi)容(價值)是核心,是維系一個社群的前提條件。
為什么要做社群?
品屬性決定: 做社群的目的就是與客戶持續(xù)發(fā)生關(guān)系,讓客戶持續(xù)購買或者購買增值服務。
客戶價值決定 :想做社群首先就要思考現(xiàn)有客戶和在現(xiàn)有客戶基礎(chǔ)上吸引的有相似屬性的新客戶有哪些價值可以挖掘,能夠產(chǎn)生多少價值?
模式創(chuàng)新決定: 社群本身就是一種新的商業(yè)模式。
社群的定位是什么?
社群定位包括業(yè)務定位和客群定位。
明確社群運營的目標
社群的目標確立
常見的運營目標:
社群營銷轉(zhuǎn)化
用戶流量池運營(也就是現(xiàn)在的新名詞:私域流量池)
傳遞產(chǎn)品核心價值觀、品牌曝光等。
在搭建社群之前,我需要做什么?
做三件事,找有經(jīng)驗的人進行咨詢、找社區(qū)論壇進行自學、通過找同類型的社群,并從用戶的視角去體驗感受。
通過以上三種方式,進行總結(jié)、反推出社群建立前需要做的兩件事情:
思考業(yè)務適不適合用社群模式來運營;
籌備期要做什么準備工作。
什么樣的業(yè)務適合做社群運營?
社群需要做的準備工作有哪些?
找準社群定位
設(shè)計好變現(xiàn)路徑
規(guī)劃服務內(nèi)容
制定社群規(guī)則
好的社群定位要能夠迅速抓住用戶心智
用戶心智,就是當用戶在某個特定場景下,腦海中第一個想到的就是你所建立的社群。
社群是圍繞話題來使用戶間產(chǎn)生聯(lián)系,社群的定位決定了話題的內(nèi)容以及用戶間的連接方式,有兩種:
“去中心化”的連接方式一般為分享交流,群成員間自主分享自己的觀點、見聞等等是一種共享的形式。
以金字塔形狀的連接方式一般為指導咨詢,一般是專業(yè)性強的成員帶動小白成員。
社群是相對封閉的小圈子,核心在于社群價值。通過用戶調(diào)研,形成用戶畫像來發(fā)掘社群價值,從而做好定位。
一般地,用戶調(diào)研需要收的信息有:用戶基本屬性,用戶慣常消費行為,用戶基本屬性有性別、年齡、學歷、所在城市等級、職業(yè)、薪資水平等。
用戶畫像的建立則可以通過CRM系統(tǒng)、用戶反饋的評價、競品的用戶評價、百度貼吧等渠道來獲取用戶的基本特征,如年齡層、性別、地區(qū)分布、職業(yè)等,以及用戶的行為特征,如消費習慣、消費場景、消費痛點、興趣愛好等,最最最重要的一點是挖掘用戶的社交需求。
用戶慣常消費行為通常有:用戶對同類產(chǎn)品的費用、獲知產(chǎn)品的渠道、了解用戶購買動機以及在使用產(chǎn)品過程中遇到過的問題。
用戶形成聚合力的關(guān)鍵在于什么?
在于每位用戶都受到了重視,因此而產(chǎn)生了極強的“歸屬感”。以小群為主,因為用戶的需求不同。
在找到用戶需求后,我們需要根據(jù)自己的業(yè)務需求來明確社群能為品牌帶來什么價值,能為我們帶來什么價值
設(shè)計好變現(xiàn)路徑
社群運營是重人力成本的運營方式,并且社群是有一定的生命周期,所以在建群前,就要想好變現(xiàn)路徑,一般的變現(xiàn)方式有兩種:一種是會員制(付費入群),另一種就是通過提供產(chǎn)品和服務來收費。促使復購。
規(guī)劃服務內(nèi)容
不僅要考慮社群價值內(nèi)容是什么,還需要考慮能提供多久,這決定了社群的生命周期長短以及運營成本。
那具體要提供什么社群價值呢,就要結(jié)合群定位以及前期的用戶調(diào)研來綜合考慮,通過挖掘用戶的痛點,來提供相應的解決方案,即社群價值。
為了初步驗證用戶痛點為真,我們需要有用戶同理心,從用戶視角出發(fā)去思考:
用戶是否現(xiàn)下正在為做某事而頭疼
用戶是否愿意為解決這個難題而改變自己的行為
除了你之外,用戶是否有替代方案
用戶在做選擇的時候,在擔憂什么,你能解決嗎?
需要在用戶心智中塑造一個強影響力的形象,
一是具有專業(yè)的知識 ,能夠給出有專業(yè)性的指導來解決用戶痛點,滿足用戶進群的需求以及持續(xù)輸出社群價值,塑造一個專業(yè)人設(shè);
二是能夠提供針對性的解決方案 ,讓用戶不僅聽懂,還能馬上實操,解決當前遇到的問題。
制定群規(guī)則,規(guī)范用戶行為,打造良好的社群環(huán)境
社群規(guī)則是約束用戶行為,目的在于二:一是給新用戶傳遞社群第一印象,二是維護社群的價值環(huán)境。
根據(jù)心理學的首因效應以及前輩們的經(jīng)驗總結(jié),新用戶對群的認知建立是在入群24小時內(nèi),他對社群的整體印象,是決定其是否留存,是否活躍的重要因素。
其次,設(shè)置入群門檻,能夠提高社群的質(zhì)量,影響生命周期的長短。
入群門檻一般有三種:一是付費入群,二是群主審核邀請,三是完成任務(比如轉(zhuǎn)發(fā)海報到朋友圈等)。根據(jù)建群的目的,可以選擇相應的入群門檻。
常見的社群準入門檻有:
付費。這是最直接的一種方式
定向邀請。比如采用利用邀請碼
條件過濾。比如在加入之前會進行嚴格條件審核,比如要求是企業(yè)總經(jīng)理
等級特權(quán)。比如賬戶等級達到第一定條件即可加入
產(chǎn)品購買。當購買一定額度的產(chǎn)品即可加入,如酣客公社,成為酣客白酒用戶有資格加入。
群公告及歡迎語,一般包括四個內(nèi)容板塊:
社群主題——告訴用戶社群是做什么的
社群服務內(nèi)容——告訴用戶社群具體提供什么服務
禁止行為——告訴用戶什么行為是禁止的,且會受到何種懲罰(一般是廣告)
激勵行為——告訴用戶什么行為是提倡的,會受到何種回報。
解析用戶屬性,切分運營目標
深刻理解我們社群用戶的屬性,會有助于幫助我們制定出更為細致的切分目標。如何深刻理解用戶,我們可以從用戶行為畫像提問與觀察出發(fā)。
(1)我們用戶的職位工作內(nèi)容是什么?
(2)職位發(fā)展的訴求是什么?
(3)每天幾點上下班?社群怎么變成一個他們的強需求?
(4)用戶在周末會做什么?
(5)我們的產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)聯(lián)是哪些?
(6)如何將這些關(guān)聯(lián)點,完美的銜接在社群粉絲身上?
(7)哪些資源他們一定會想要獲得?
(8)我們競品基于社群用戶運營,都做了什么動作,動作背后的邏輯是什么?
(9)你所理解的用戶屬性,你的團隊是否也理解到位了?這一點十分重要,如果你的團隊理解不到位,那么在社群運營管理環(huán)節(jié),會比較吃力,這一點在第二大版塊也會詳細來講。
哪些問題的思考涉及到我們?nèi)绾勿B(yǎng)群?
哪幾個問題是決定了我們怎么涉及轉(zhuǎn)化邏輯?
哪幾個關(guān)鍵問題決定了我們社群是否具備裂變能力?
十萬個為什么,總會有10個是叩問到核心的,提問和思考的過程,也在逐步的去理解客戶的屬性,根據(jù)提問結(jié)果,做出系列的假設(shè),接下來就是驗證的環(huán)節(jié)了。
然后要注意的是,我們的十八般武器,最好是一件一件的拿出來去試錯,穩(wěn)步的去檢驗我們想要的結(jié)果。切忌因為一時的高潮或者低谷,而轉(zhuǎn)瞬間急功近利、或者急流勇退。
因為在運營初期,社群調(diào)性是不可控的,并不是所有的動作都能很快看得到最真實的結(jié)果,偶爾需要學會跳出社群運營本身,從旁觀者的角度客觀的觀察與分析,從而逐步的確定出不同運營階段的小目標,逐個的擊破。
實現(xiàn)運營目標的路徑
如何實現(xiàn)目標呢?本文選取的角度是B端產(chǎn)品,給大家分享一下親身實踐的一些技巧經(jīng)驗。
養(yǎng)群運營
養(yǎng)群可以理解為“種樹”?!胺N樹”是相對于“種草”而言的。種草,是大家常見的詞匯,特點是快速、火爆、瘋狂收割機,是C端常見的玩兒法。
基于B端產(chǎn)品的特性,決定了我們要選擇去[種樹]。種樹相較于種草是漫長的,早期需要精心的呵護,經(jīng)歷季節(jié)的變化于考驗,從而深深扎根。OK,故事很美好,現(xiàn)實是需要付出汗水的。
上一波干貨:
(1)群規(guī)則維系。通俗:拉人,踢人,引導正向的話題,敏感話題禁止討論;入群必須有門檻,低門檻進群往往是魚龍混雜,質(zhì)量很低。
(2)引導群成員良性健康活躍,提高答題互動的專業(yè)度。
(3)培養(yǎng)一批忠實的粉絲(意見領(lǐng)袖),他們會幫助你分擔群話題的輸出。
培育意見領(lǐng)袖 :群內(nèi)及時與他們互動,群內(nèi)公開高調(diào)的贊美,群內(nèi)表達肯定;時常私聊拉近關(guān)系,表達感謝(真金白銀的那種感謝),聽取他們的想法和建議,讓他們覺得被重視,被關(guān)注,被信任;
(4)讓社群變得開放而自由。群內(nèi)不僅有大咖也也有小白,每一次發(fā)言的時候,要考慮到照顧到大多數(shù);對大咖有敬意,對小白有包容;
(5)競品學習,競品永遠值得學習,因為他們除了是你的對手,也是行業(yè)里面你并肩作戰(zhàn)的隊友。
總之,竟然是種樹,養(yǎng)群,那么你就要分析一下 你的粉絲需要的是什么養(yǎng)分,你能給到的什么級別的養(yǎng)分,粉絲在社群的訴求是什么,在滿足粉絲訴求的同時,逐步接近運營的終極目標;
轉(zhuǎn)化邏輯鏈
養(yǎng)群多日,終于能有所成果!在這一個環(huán)節(jié),咱們需要做好轉(zhuǎn)化的路徑,順暢的迎接果實。
故事很美,實現(xiàn)很難哦!我們都能夠想到的一些策略(預售、預約、促銷、爆款、朋友圈打造等等),往往是最容易做出來,但是效果卻是最難提升的。體現(xiàn)在社群運營,就更為明顯。
轉(zhuǎn)化邏輯:
場景預設(shè)。選取什么樣的場景,最合適做轉(zhuǎn)化?是原有社群,還是分流新群,具體分析產(chǎn)品及用戶屬性。
流程切分。梳理出所有需要用到的道具:產(chǎn)品文案、社群話術(shù)、素材海報、轉(zhuǎn)接機制等,每一個環(huán)節(jié)都需要認真設(shè)計,推敲細節(jié),最好是切分到具體的每一項任務,讓團隊成員有的放矢,高效協(xié)作;
節(jié)奏把控。有哪幾個關(guān)鍵性節(jié)點,這幾個節(jié)點的進度預估,成交預估,轉(zhuǎn)接資源預留。
轉(zhuǎn)化成交。到手的客戶,臨門一腳。
活動裂變。每一場活動不論大小,都需要考慮裂變,讓裂變思維貫穿整個社群運營。小到一份海報,大到一場產(chǎn)品營銷,是否能帶來裂變傳播,是衡量運營質(zhì)量和效果最基本的指標。
社群運營的數(shù)據(jù)管理
清晰的目標和明確的路徑,是團隊并肩作戰(zhàn)最關(guān)鍵的前提。
那么涉及到管理環(huán)節(jié),我們最直觀的是數(shù)據(jù)的監(jiān)控,維度越細,越有利于進行數(shù)據(jù)分析,優(yōu)化管理,提升相應環(huán)節(jié)的細節(jié),促進運營增長;
社群運營關(guān)鍵性事項
(1)群成員管理
群成員管理是貫徹運營全周期的最基礎(chǔ)性的,不論是在養(yǎng)群階段,還是轉(zhuǎn)化變現(xiàn)階段,屬于日常管理運營范疇。學會繪制群成員版圖,盡可能的細分完善出群成員畫像,你將需要與社群內(nèi)形形色色的成員斗智斗勇,讓他們在你搭建的這個社群舞臺上綻放光芒,產(chǎn)生巨大的運營價值。
(2)運營內(nèi)容管理
內(nèi)容管理在上一篇文章中有講解內(nèi)容運營的規(guī)劃與輸出,本篇將側(cè)重講解內(nèi)容的管理;建表直觀的理解。維度越是細分,邏輯越清楚,從而通過數(shù)據(jù)維度,也能很好的指導優(yōu)化。一起實踐吧!
數(shù)據(jù)管理
數(shù)據(jù)體系逐步建立和標準化執(zhí)行,將對于運營管理上有更好的參考價值,對目標制定與結(jié)果產(chǎn)出有巨大價值。
1)內(nèi)容
日周月
內(nèi)容活躍度
話題活躍度
產(chǎn)品傳遞次數(shù)
2)用戶(粉絲)
四個用戶分組:潛在客戶,新客戶,主力客戶,沉睡客戶。
粉絲新增
粉絲來源
客資新增
客資來源
裂變新增
裂變渠道
3)轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化來源;轉(zhuǎn)化周期。
四個轉(zhuǎn)化率:新增率,轉(zhuǎn)化率,流失率,喚醒率。
同時團隊成員也能夠養(yǎng)成日常數(shù)記錄與總結(jié)的習慣;早期人工記錄會比較繁瑣,數(shù)據(jù)量不大的情況下,人工記錄能夠帶動團隊養(yǎng)成數(shù)據(jù)思維。
二、社群運營如何做,三個需要注意的重點事項
關(guān)于社群運營,其實做過的人都知道建群容易運營難。從做好社群定位,到建立一個社群,再到促活、留存、轉(zhuǎn)化、增長、自傳播,等一系列繁雜的操作流程,目的就是為了實現(xiàn)社群的最終良好運轉(zhuǎn)。那么對于想做社群運營的人來說,在這么多的社群運營事項中,是否有哪些特別需要注意的重點事項,值得去研究以突破困局?
社群運營,三個需要注意的重點事項
1、儀式感:開一個好頭
開頭做好,是因為第一印象在用戶評判事物中,起了非常重要的作用,讓用戶先有了正面、積極的感覺,放下了戒備,再帶著這種親近感進入社群,后續(xù)的工作會容易開展很多。所以,在實際運營的過程當中,要注重儀式感的設(shè)計,關(guān)于用戶的入群時的入群儀式感,總之需要讓用戶感到自己受到了重視。
2、運營效率:機器可以做的事情讓機器去做,把人力放在最能打動人的地方。
社群運營里會有很多機械重復的工作,比如拉用戶進群、加好友歡迎語、常規(guī)問題答復、群規(guī)重申等等。這些會產(chǎn)生重復動作的工作,都可以通過工具,比如社群管理聊天狗去解決。只要提前把所有的模板和話術(shù)設(shè)計好,跑通流程,所有的套話都交給機器,把最珍貴的人力,用在思考怎么提升用戶好感度和黏性上。
3、用戶思維 :想要讓用戶喜歡你,你就得站在用戶的角度著想。
大多數(shù)客戶進入社群最焦慮的有兩點,一是時間不夠用又擔心錯過重要信息,二是怕被逼著做事。所以作為運營者,我們就替用戶解決這兩個問題,時間不夠用,我們就幫助用戶節(jié)約時間,節(jié)省他們的注意力耗散,比如在固定的時間發(fā)布通知,說話簡潔分段適當使用輔助符號,以及匯總?cè)壕A,用戶不希望被強迫,我們就用鼓勵和建議的方式,比如用優(yōu)惠券和贈品鼓勵他們發(fā)朋友圈,同時給到直接能用的圖片和文案。我們其實是希望用戶按我們的意思去做事,但在表達的時候,我們要設(shè)計用戶喜歡聽的話和可以接受的方式。
還是那句話,把用戶當朋友,為朋友多考慮,也讓朋友幫我們完成小目標。在每一次社群的運營中,我們都應該思考迭代,怎么高效地解決用戶的問題,留下最好地體驗。只要肯用心,長期去摸索嘗試,自然就能形成自己的一套高效的社群運營模式。
好了,以上就是今天要分享的內(nèi)容,更多資訊我們下期見。
三、社群運營方法
大家好,我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。
一、定位篇
1.定位清晰
拉社群之前一定要有個大體的概念,知道自己拉的社群是什么群體,可以為他們提供怎樣的服務。定位清晰后,才能找準目標用戶。
2.選對平臺
現(xiàn)在做社群無非是個人和企業(yè)兩個平臺,兩者之間有明顯的差異。
個人拉得更有親和力,企業(yè)的總感覺有點距離。
但是個人群的管理不如企業(yè)微信群完善,比如企業(yè)微信群支持自動回復,進群歡迎語,個人群是沒有的。
二、拉人篇
1.60人法則
當有了種子用戶,什么時候拉人最為合適,就是你覺得能拉到60以上人數(shù)時在拉人。如果群里的人數(shù)低于60,很難做促活,大家活躍不起來,用不了幾天群就萎了。
一開始建群,群里人數(shù)能超過100人,會比較活躍,后期慢慢拉人進群,會一直活躍下去。
2.拉人方式
目前拉人有兩種方式,一種是企業(yè)微信群二維碼,一種是員工活碼。兩者的區(qū)別在于,企業(yè)微信群二維碼拉人速率不可控,一旦同時涌入100+,恐有風險。規(guī)避風險的方法是使用企微管家的企業(yè)微信群活碼功能,分散進群的壓力。
三、促活篇
1.促活
大家要有個意識,前面幾招都是一次性工作,分分鐘到位。而促活篇才是真正開啟了社群運營,一個社群即使有500人,不活躍,也是沒有任何意義的。做社群,一定要做促活。
2.社群日報
如果是運營群,可以每天在群里發(fā)日報,讓大家了解當天的新聞動態(tài)。如果是行業(yè)群,比如母嬰群,每天可以發(fā)育兒日報、育兒知識,要形成固定的發(fā)送,且對別人有用處。
社群日報起的是激活社群的作用,一旦沒有了這個日常激活動作,社群沉默個幾天,大家就不知道這個群在哪兒了。
3.話題
每一個社群都是有相同標簽的人在一起,比如家族群、車友群、會員群等等。這些相同標簽的人一定是有同樣的話題,做社群運營不要指望群友拋話題,要主動作為。
比如你是賣奶茶的,拉的都是喜歡喝奶茶的小姐姐。可以經(jīng)常性地在群里拋出開放式話題:最近想出新品了,大家喜歡什么口味的呢?我想做個牛油果味的奶茶,大家覺得如何,說出你的看法,抽一個免費送牛油果奶茶。
4.福利
不管是硬啟動還是日常促活,做接龍回復無疑都是促活的最好方式。最常用的套路是:今晚八點發(fā)福利,收到回復1。
然后可以看到滿屏的接龍1,會讓人感覺這是個活躍的社群,有一定的用戶氛圍,還能起到通知的作用。
5.小號活躍
如果企業(yè)微信社群里的用戶比較少,小號是必須要有的。大家都是靦腆的,不喜歡當出頭鳥,我們通過使用兩個小號在群里和群主一唱一和,就會有真實的用戶參與進來,當大家都參與進來了,小號就可以先歇會了。
6.紅包促活
紅包促活的方式還是非常有效的,有很多社群可能平常沒有什么活躍,可一旦社群里出現(xiàn)紅包,瞬間就會活躍過來,可以通過設(shè)置紅包的名稱,推送相關(guān)的活動或福利等等。至于紅包的具體金額、數(shù)量,需要根據(jù)社群內(nèi)的用戶數(shù)、用戶屬性等多方面進行深度考量。
7.設(shè)置相關(guān)規(guī)則
我們需要設(shè)置社群的相關(guān)規(guī)則,比如不能發(fā)哪些信息、敏感詞等等。如果沒有任何規(guī)則,可能會導致社群內(nèi)出現(xiàn)的信息錯綜復雜,有的甚至會違反相關(guān)法律,對于社群的日常運營會有很大的影響。
四、社群運營具體怎么做?
大家好,我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。社群,是有共同愛好、共同需求的人組成的群體,有內(nèi)容有互動,由多種形式組成。社群實現(xiàn)了人與人、人與物之間的連接,提升了營銷和服務的深度,建立起高效的的會員體系,增強了品牌影響力和用戶歸屬感,為企業(yè)發(fā)展賦予新的驅(qū)動力。
舉例如下:
A、分享型社群:因為某種興趣愛好而走到一起的社群,以知識經(jīng)驗分享、行業(yè)交流探討為基礎(chǔ),在此基礎(chǔ)上衍生出相對應的產(chǎn)品或者服務,可以是輕度的,比如分享個購物鏈接,也可以是走的比較深的,比如從線上引導到線下課程等等。
B、銷售導向社群:社群運營人員需要自己去做用戶轉(zhuǎn)化和銷售,也可能是粉絲用戶,也可能是忠實用戶。利用你自己的銷售套路和話術(shù),根據(jù)用戶的生命周期,標簽屬性,習慣愛好等,挖掘你個人號或者社群里面可以被轉(zhuǎn)化的人。
C、賦能型社群:需要社群運營人員去為小B和導購賦能,提供工具和課程,或者是素材活動,幫助他們更好的賣貨。
簡單來說,私域社群是用來用戶留存,維護,裂變的(針對的是忠實用戶),社群運營人員需要做的就是要不斷的輸出內(nèi)容和運營SOP。維持和用戶之間的關(guān)系,讓這些老用戶能夠持續(xù)不斷的復購。不用太多營銷性質(zhì)的內(nèi)容,老用戶會感受到你的服務,愿意去為你做轉(zhuǎn)介紹,或者自己靜默下單。(適合大品牌維護自己的老客戶和會員,也適合那些靠做圈子社群的知識付費公司)
社群有很多地方需要注意,第一個是獲客拉新。
活動模型
社群營銷增長裂變目前比較常見的模型主要有“拼、幫、送、砍、券、比”幾種形式,最近還看到一種新的玩法理解:換。
以上模型都有現(xiàn)成的工具,可以在微信端、搜索端、各類設(shè)計網(wǎng)站去找到現(xiàn)成的創(chuàng)意設(shè)計。利用市面上已有的模型做好細節(jié)也是一種選擇,未必要絞盡腦汁去設(shè)計和創(chuàng)新全新的玩法。如果團隊很強,時間和資金成本足夠的話除外。
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以上就是關(guān)于社群運營文案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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