抖音產(chǎn)品定位側(cè)重（抖音產(chǎn)品定位側(cè)重人）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音產(chǎn)品定位側(cè)重的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音的細(xì)分類(lèi)目到底有多少呢？

• 2、抖音總裁張楠：抖音的美好與價(jià)值

• 3、請(qǐng)問(wèn)：抖音賬號(hào)定位應(yīng)該怎么制定？

• 4、抖音賬號(hào)定位的四大法則是什么

一、抖音的細(xì)分類(lèi)目到底有多少呢？

抖音的細(xì)分類(lèi)目大概有以下幾種：

第一種：“一見(jiàn)鐘情”顏值+身段+表現(xiàn)力+親和力，直接吸引用戶(hù)的眼球。

第二種：詼諧段子搞笑類(lèi)內(nèi)容，是所有人都適用的泛娛樂(lè)類(lèi)型。詳細(xì)包含了講笑話(huà)，冒傻氣，搞笑情節(jié)劇，失誤畫(huà)面，破掉盛行的梗等等。

第三種：偏心治好系與“一見(jiàn)鐘情”的顏值吸引力相似，萌值吸引力也是靠著表面獲取點(diǎn)贊的一個(gè)大類(lèi)。

第四種：才藝技術(shù)抖音發(fā)掘了許多大神~越來(lái)越多生活化的冷門(mén)匠人技術(shù)，也都能獲取用戶(hù)的大量點(diǎn)贊和觀(guān)看。

產(chǎn)生背景：

自影像技術(shù)誕生以來(lái)，全世界范圍內(nèi)較受歡迎的短視頻就是音樂(lè)短視頻（music video）。但是MV拍攝困難，能隨機(jī)對(duì)著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對(duì)著鏡頭說(shuō)一段唱一段的人不多。

Dubsmash的對(duì)嘴表演模式創(chuàng)造性地解決了這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)音頻臺(tái)詞，劇本我都給你寫(xiě)好了，你只要表演，而且音頻時(shí)長(zhǎng)很短不到10秒，降低了表達(dá)成本，增加了內(nèi)容趣味，恰巧因?yàn)檫@個(gè)低成本內(nèi)容也變得易擴(kuò)散。

以上內(nèi)容參考：百度百科-抖音

二、抖音總裁張楠：抖音的美好與價(jià)值

8月24日，抖音在上海舉辦創(chuàng)作者大會(huì)。抖音總裁張楠發(fā)表演講時(shí)表示，短視頻的發(fā)展超乎想象，預(yù)計(jì)到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶(hù)總數(shù)將達(dá)到10億。

現(xiàn)場(chǎng)，張楠對(duì)抖音“美好”的產(chǎn)品定位與短視頻的社會(huì)價(jià)值做了闡釋。

張楠認(rèn)為，過(guò)去一年里很多人誤解了抖音的美好，將美好與真實(shí)對(duì)立起來(lái)，但其實(shí)兩者并不沖突，前者是價(jià)值判斷，后者是事實(shí)判斷。抖音主張美好，是因?yàn)槎兑舸順?lè)觀(guān)的價(jià)值主張。張楠同時(shí)回應(yīng)了外界圍繞抖音、短視頻的一些爭(zhēng)議。

提及短視頻價(jià)值時(shí)，張楠表示，抖音是一個(gè)幫助用戶(hù)傳遞信息的工具，短視頻和抖音帶來(lái)的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門(mén)檻的大幅度降低，是信息的更快流動(dòng)和連接，是一種信息普惠的價(jià)值，“每個(gè)用戶(hù)在抖音上留下的每個(gè)視頻，都會(huì)是歷史的底本，最終匯集成人類(lèi)文明的‘視頻版百科全書(shū)’?！?/p>

以下為張楠發(fā)言全文：

大家好，我是張楠。今天看到這么多創(chuàng)作者、媒體老師、專(zhuān)家來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，非常感謝大家，也非常激動(dòng)。熟悉我的朋友大家肯定都知道，我是產(chǎn)品經(jīng)理出身，所以我比較不擅長(zhǎng)演講，也不太擅長(zhǎng)這種場(chǎng)合。

但今天我看到這么多人，尤其今天又是抖音第一次舉辦創(chuàng)作者大會(huì)，所以我很想借這個(gè)機(jī)會(huì)，跟大家聊一聊，行業(yè)里關(guān)于抖音、關(guān)于短視頻的一些討論乃至爭(zhēng)議。

一開(kāi)始，大家都把短視頻想小了

大家都知道，字節(jié)跳動(dòng)是一家做信息分發(fā)的科技公司。我們非常關(guān)注科技的發(fā)展，從移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)和大屏手機(jī)的普及開(kāi)始，我們公司就一直非常關(guān)注短視頻這個(gè)方向。我們覺(jué)得手機(jī)視頻應(yīng)該會(huì)是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)，可能會(huì)對(duì)信息傳播帶來(lái)非常大的改變。

非常大，但是有多大？現(xiàn)在回頭看，所有人，包括我們自己在內(nèi)，可能都大大低估了短視頻的可能性。我記得那是2014年，公司開(kāi)會(huì)討論說(shuō)我們要做短視頻。當(dāng)時(shí)整條知春路地鐵上都是微視的廣告，微博那個(gè)時(shí)候推出的產(chǎn)品叫秒拍，我們心里有點(diǎn)猶豫，到底做還是不做呢？但是到年底，美拍已經(jīng)有幾十萬(wàn)的DAU了，那時(shí)候，我們感覺(jué)可能已經(jīng)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)了。

到了2015年，一鳴帶我們公司整個(gè)團(tuán)隊(duì)到?jīng)_繩開(kāi)年會(huì)，年會(huì)之后我們十幾個(gè)人來(lái)到居酒屋，又聊到了短視頻。我印象特別深刻，為什么呢？因?yàn)槲覀兪畮讉€(gè)人，就點(diǎn)了兩盤(pán)壽司。當(dāng)時(shí)我們圍坐在桌子旁討論，短視頻、尤其是UGC短視頻是不是還是應(yīng)該做？那時(shí)我用的手機(jī)是一部iPhone6plus，那是蘋(píng)果第一次推出5英寸的大屏手機(jī)。大家還是有種感覺(jué)，這個(gè)市場(chǎng)空間應(yīng)該還是非常大的，不過(guò)，因?yàn)榉N種原因，我們那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有啟動(dòng)短視頻項(xiàng)目。

一直到16年年初，我們又重新討論短視頻，覺(jué)得還是不能放棄。這也許會(huì)是一個(gè)給世界帶來(lái)很多改變的機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該去嘗試。后來(lái)大家都知道，就有了抖音這款產(chǎn)品。

抖音上線(xiàn)17個(gè)月之后，DAU就突破了1億，這應(yīng)該是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼微信之后，成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。就在上個(gè)月，我們也對(duì)外公布了抖音的最新用戶(hù)數(shù)據(jù)——DAU超過(guò)3.2億，而且我們?cè)诤笈_(tái)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)仍然在不停地增長(zhǎng)，完全沒(méi)有減緩的趨勢(shì)。

所以我個(gè)人覺(jué)得，大膽猜測(cè)一下，也許到2020年，包括抖音、快手，以及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi)，可能僅僅在中國(guó)，整個(gè)短視頻就將達(dá)到10億的DAU。10億的DAU是什么概念呢？它差不多等于微信今天的日活用戶(hù)。

其實(shí)，我相信即使不提這些數(shù)字，大家也能感受到短視頻給世界帶來(lái)的變化。

以前我們出門(mén)旅游，大家都會(huì)說(shuō)拍個(gè)照片吧，現(xiàn)在大家都會(huì)說(shuō)拍個(gè)短視頻，拍個(gè)抖音吧。我去國(guó)外的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多博物館和景區(qū)，都可以?huà)咭粧咧苯涌炊桃曨l的文物信息解說(shuō)。一些地方甚至可以直接用手機(jī)短視頻，瀏覽整個(gè)博物館的收藏。

如果你在中國(guó)用淘寶或者美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)說(shuō)，短視頻已經(jīng)成為商品和食物展示的基本形式。我記得淘寶內(nèi)部曾經(jīng)認(rèn)為，"未來(lái)淘寶上可能90%的內(nèi)容都是視頻的方式來(lái)呈現(xiàn)”。就連我們大家最重要的通訊工具微信，在今年，也已經(jīng)放開(kāi)了對(duì)快手和微視的限制，甚至在公眾號(hào)、看一看，包括朋友圈，特別針對(duì)短視頻做了優(yōu)化配置。

可以說(shuō)，各行各業(yè)，都在往短視頻這個(gè)方向上進(jìn)行演進(jìn)。讓我們高興的是，抖音受到了非常多用戶(hù)的喜愛(ài)，有時(shí)候甚至成了短視頻的同義詞。很多人現(xiàn)在拍短視頻都會(huì)說(shuō)“來(lái)來(lái)來(lái)，拍個(gè)抖音吧”。

關(guān)于抖音的美好，大家有很多誤解

當(dāng)短視頻越來(lái)越多的進(jìn)入到普通人的生活，公眾和媒體開(kāi)始關(guān)心短視頻的價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題。其實(shí)對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，我們對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容一直有一個(gè)非常明確的價(jià)值取向，就是"美好"。

在2017年底，抖音快速增長(zhǎng)，從一個(gè)小眾、潮流人群的產(chǎn)品，變成了普通人記錄生活的平臺(tái)。我們發(fā)現(xiàn)，很多人在抖音上記錄下了他們開(kāi)心、樸實(shí)的生活瞬間。我覺(jué)得，這概括起來(lái)其實(shí)就是"記錄美好生活"，而這句話(huà)又特別符合我們的初心，所以就成了我們2018年的slogan，這也是我們對(duì)于平臺(tái)價(jià)值的表達(dá)。

但是，后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，很多人誤解了"美好"的這個(gè)意思，或者說(shuō)被刻意的誤導(dǎo)了吧。

去年，有同行曾經(jīng)提到，生活本身其實(shí)是不美好的，大部分產(chǎn)品只不過(guò)在用各種濾鏡去套路用戶(hù)、去欺騙用戶(hù)。還有人發(fā)問(wèn)，有缺陷的真實(shí)和虛假的美好，你選哪個(gè)？其實(shí)這些說(shuō)法，我覺(jué)得是把美好和真實(shí)刻意對(duì)立起來(lái)了。

我不認(rèn)可這種說(shuō)法，我覺(jué)得這才是一種套路。在我看來(lái)，其實(shí)美好和真實(shí)并不沖突，真實(shí)是事實(shí)判斷，而美好是價(jià)值判斷，是一種價(jià)值主張。我記得我在抖音上曾經(jīng)刷到過(guò)一個(gè)視頻，是一位69歲的殘疾老人在努力地攀登珠峰，他的雙腿都是假肢，但是我看那個(gè)視頻的時(shí)候，我自己感受到的是撲面而來(lái)的力量感，我覺(jué)得這就是美好。

我一直覺(jué)得，美好的事情必然是多元的。渾然天成是美好，有缺陷的真實(shí)也是美好，積極上進(jìn)是美好，隨遇而安的生活也是美好。當(dāng)然我也承認(rèn)，生活中不是處處都是美好，但有時(shí)候人生艱難，才更顯得美好的珍貴。

生活是一個(gè)有著一千種切面的棱鏡，我們更希望大家能從抖音里，看到閃耀著勇氣和樂(lè)觀(guān)主義的那個(gè)切面。悲觀(guān)主義在審美上有其獨(dú)特的價(jià)值，但作為影響幾億用戶(hù)的平臺(tái)，抖音選擇樂(lè)觀(guān)。

不是所有內(nèi)容都值得和應(yīng)該被每一個(gè)人看見(jiàn)

除了"美好"，關(guān)于事實(shí)層面的"真實(shí)"，我也想再多說(shuō)幾句。

2017年年中，一些短視頻平臺(tái)上開(kāi)始出現(xiàn)未成年媽媽這樣一個(gè)群體。抖音也很關(guān)注，當(dāng)時(shí)我們覺(jué)得，這雖然是客觀(guān)存在的現(xiàn)象，但靠未成年媽媽這個(gè)身份吸引流量，引發(fā)其他未成年人模仿，是很不合適的。所以當(dāng)時(shí)我們就統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，限制這類(lèi)內(nèi)容上傳到抖音。

當(dāng)然不止未成年寶媽?zhuān)€有很多類(lèi)似的內(nèi)容，比如說(shuō)算命、看風(fēng)水等等。這些現(xiàn)象雖然都是客觀(guān)存在的，而且內(nèi)容都非常吸引眼球，但抖音都做了嚴(yán)格的限制?？偟膩?lái)說(shuō)，我確實(shí)不認(rèn)為，所有內(nèi)容都值得或者是應(yīng)該被每一個(gè)人看到。追求真實(shí)當(dāng)然很有價(jià)值，但它不應(yīng)該成為平臺(tái)逃避內(nèi)容管理的借口。

追求為用戶(hù)、創(chuàng)作者、社會(huì)、人類(lèi)文明帶來(lái)價(jià)值

談完了美好，今天我還想跟大家聊聊我自己對(duì)短視頻價(jià)值以及抖音價(jià)值的一些想法。短視頻的爆發(fā)其實(shí)是最近一年的事情，圍繞短視頻、圍繞抖音，社會(huì)上有一些爭(zhēng)議和聲音。比如碎片化、無(wú)意義、沉迷、未成年等等。

我覺(jué)得這里有一個(gè)誤解，就像真實(shí)和美好不矛盾一樣，短的內(nèi)容不等于無(wú)價(jià)值、無(wú)意義。長(zhǎng)短其實(shí)只是一種形式，有沒(méi)有價(jià)值則取決于這個(gè)視頻里面到底承載了什么內(nèi)容。其實(shí)短內(nèi)容是人類(lèi)文化最重要的組成部分。

相對(duì)于詩(shī)經(jīng)，五言絕句是短內(nèi)容；相對(duì)于《紅樓夢(mèng)》，《聊齋》是短內(nèi)容；相對(duì)于交響樂(lè)，周杰倫和林夕是短內(nèi)容。所以，從信息傳播和知識(shí)傳播的角度，長(zhǎng)有長(zhǎng)的價(jià)值，短有短的好處。把短內(nèi)容當(dāng)成碎片化、無(wú)意義的內(nèi)容，我覺(jué)得這個(gè)是誤解和偏見(jiàn)。

當(dāng)然，社會(huì)上的一些擔(dān)心確實(shí)是有道理的，我們也在探索改進(jìn)。去年，我們就第一個(gè)在業(yè)內(nèi)推出了未成年人保護(hù)系統(tǒng)，并且，抖音還在開(kāi)放1到15分鐘的視頻權(quán)限，幫助人們更好的表達(dá)。當(dāng)然，做的還不夠，還有很多工作要努力完善。

另一方面，短視頻確實(shí)是一個(gè)新事物，我們也在想，短視頻的價(jià)值到底是什么？不知道大家是否知道，視頻的英文“Video”，這個(gè)單詞它是來(lái)源于拉丁語(yǔ)，它的拉丁語(yǔ)詞源相當(dāng)于漢語(yǔ)"我看見(jiàn)"的意思。

這個(gè)拉丁詞源很好的概括了我自己心中關(guān)于抖音以及短視頻的想法。抖音其實(shí)是一個(gè)工具，它是一個(gè)幫助用戶(hù)傳遞信息的工具。短視頻和抖音帶來(lái)的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門(mén)檻的大幅度降低，是信息的更快流動(dòng)和連接，是一種信息普惠的價(jià)值。

基于此，抖音未來(lái)也會(huì)更好地來(lái)完善產(chǎn)品。我希望抖音最終能在四個(gè)維度體現(xiàn)自己的價(jià)值：

首先，當(dāng)然是用戶(hù)維度，因?yàn)橛脩?hù)始終是我們的第一追求。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，短視頻首先是記錄和表達(dá)的價(jià)值。視頻內(nèi)容跨越時(shí)間和空間，把人們連接在了一起。

其次，用戶(hù)還能通過(guò)抖音獲取有價(jià)值的信息?，F(xiàn)在越來(lái)越多的知識(shí)信息開(kāi)始出現(xiàn)在抖音上，無(wú)論是生活的知識(shí)，還是一些專(zhuān)業(yè)科普的知識(shí)。前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短視頻，他給我普及了不少歷史文化知識(shí)。

大家應(yīng)該知道，易中天教授之前在百家講壇，如今他在抖音。變化的是平臺(tái)，不變的是知識(shí)。抖音未來(lái)也會(huì)更多的扶持和加強(qiáng)知識(shí)類(lèi)內(nèi)容。最近，我們?cè)跍?zhǔn)備一個(gè)新的功能，創(chuàng)作者可以把相關(guān)的視頻有結(jié)構(gòu)、按順序發(fā)布在同一個(gè)合集下，用戶(hù)可以通過(guò)感興趣的視頻進(jìn)入合集，從而系統(tǒng)性的去觀(guān)看相關(guān)內(nèi)容。我們將率先對(duì)教育內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放這個(gè)功能，因?yàn)橹R(shí)類(lèi)信息其實(shí)對(duì)傳播的要求其實(shí)是最高的，我們希望能把這個(gè)功能做好。

同時(shí)，抖音在生活中總是能給大家?guī)?lái)快樂(lè)。我記得有一次我打車(chē)回家，跟司機(jī)閑談聊起了抖音，司機(jī)師傅跟我說(shuō)感覺(jué)抖音特別好，給全國(guó)人民帶來(lái)了歡樂(lè)。雖然這只是很普通的一句話(huà)，但是我當(dāng)時(shí)特別感動(dòng)，因?yàn)檫@讓我覺(jué)得我們的工作是有價(jià)值的。

今天是抖音的第一屆創(chuàng)作者大會(huì)，我想說(shuō)，在座的各位創(chuàng)作者才是抖音的主角，抖音因你們而精彩。所以，如何給創(chuàng)作者、給在座的大家提供更好地服務(wù)，是抖音價(jià)值的重要維度。

前不久，同事告訴我，抖音上有一個(gè)賬號(hào)，叫"聞叔的傘"，剛才視頻里面也有聞叔在講話(huà)，他是一位非遺傳承人，靠著短視頻吸引顧客，他油紙傘的月銷(xiāo)售額已經(jīng)突破了10萬(wàn)元。

我不知道大家有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)油紙傘，或者有沒(méi)有使用過(guò)油紙傘？其實(shí)油紙傘是很美的，在抖音出現(xiàn)之前，聞叔可能很難有一個(gè)合適的平臺(tái)，向普通人展示非遺的美。但短視頻這種形式，天然適合承載這類(lèi)內(nèi)容。

我們的平臺(tái)，就是要給這樣的創(chuàng)作者，提供更豐富的創(chuàng)作工具，更精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)，更良好的變現(xiàn)手段。我想這就是抖音平臺(tái)的價(jià)值，也是短視頻的價(jià)值。稍晚，我的一些同事還會(huì)跟大家具體聊聊，我們對(duì)創(chuàng)作者的所提供的一些服務(wù)。

再進(jìn)一步，我們還希望抖音能持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。去年4月，我第一次去了西安。當(dāng)時(shí)，因?yàn)槊P酥、兵馬俑、摔碗酒等等城市文化特色，讓西安這個(gè)城市在抖音上走紅，變成了抖音上的"網(wǎng)紅"城市。并且當(dāng)?shù)嘏笥迅嬖V我，就在清明假期，整個(gè)西安的游客同比增長(zhǎng)了百分之四十。

其實(shí)以前的文旅信息，更多的靠圖文和電視、電影傳播。但圖文不如視頻直觀(guān)，電視、電影門(mén)檻又太高。就像，曹盾導(dǎo)演的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》投資數(shù)億，拍了200多天，也帶火了西安。電視劇很好看，但對(duì)大多數(shù)地方來(lái)說(shuō)，這是可遇不可求的。

當(dāng)時(shí)我們判斷，抖音和短視頻的普及，正在大大降低自然人文風(fēng)光的傳播門(mén)檻，這將為城市推廣，和文旅扶貧，帶來(lái)新的機(jī)遇。

事實(shí)也如此，過(guò)去一年，不止西安，重慶、南京等城市先后因?yàn)楫?dāng)?shù)氐奶厣诙兑羯献呒t，成為網(wǎng)紅城市。很多貧困地區(qū)，像四川稻城、貴州荔波、河南欒川，也在抖音上走紅。我們后來(lái)還啟動(dòng)了“山里都是好風(fēng)光”這個(gè)活動(dòng)，幫貧困地區(qū)推廣旅游產(chǎn)業(yè)。如今，抖音已經(jīng)成為了一個(gè)很好展現(xiàn)家鄉(xiāng)美好景色和風(fēng)土人情的平臺(tái)。

我想，這些都是抖音所追求的社會(huì)價(jià)值。

最后，如果我們把用視頻做"信息普惠"的這件事做到極致。

我無(wú)數(shù)次曾經(jīng)幻想過(guò)這樣一個(gè)場(chǎng)景，希望分享給大家。大家可以想象下，在上海這個(gè)城市，甚至就在這棟建筑，就在這個(gè)房間里，在100年后，會(huì)是一個(gè)什么情景，也許這里會(huì)變成一個(gè)歷史博物館的展覽教室，在大家坐的位置，有一堆可愛(ài)的孩子們圍坐在地上，而空中，會(huì)通過(guò)比如說(shuō)"影像投射"，投射著一個(gè)個(gè)"短視頻"，像個(gè)星空一樣，在不停地閃爍，隨著老師不停地拉近和翻看這些視頻，孩子們跟著這些短視頻歡笑、悲傷、雀躍甚至是沉思... ...

是的，這也許就是一百年之后，一個(gè)普通不能在普通的日子，他們觀(guān)看的也許就是各位創(chuàng)作者們幾十年、一百年之前拍攝的短視頻，這些視頻可能有日常的生活記錄，也有一些專(zhuān)業(yè)的教學(xué)內(nèi)容。

那個(gè)時(shí)候抖音也許還在，也許已經(jīng)消失了。但每個(gè)用戶(hù)在抖音上留下的每個(gè)視頻，都會(huì)成為歷史的底本，最終匯集成人類(lèi)文明的"視頻版百科全書(shū)"。我想，這也許就是抖音和短視頻存在的最大的意義。

在最后，我想回到今天分享的主題——抖音的美好與價(jià)值。希望抖音所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，在未來(lái)，能持續(xù)的創(chuàng)造更多的，有價(jià)值的內(nèi)容。

美好即價(jià)值。謝謝大家！

三、請(qǐng)問(wèn)：抖音賬號(hào)定位應(yīng)該怎么制定？

一、什么是抖音定位

什么是定位呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)明下，說(shuō)到法拉利我們會(huì)想到超跑豪車(chē)，說(shuō)到海底撈我們會(huì)想到貼心的服務(wù)，當(dāng)我們提到一個(gè)品牌，接著就能聯(lián)想到他是干什么的，這就是“定位”的力量，對(duì)于抖音賬號(hào)來(lái)說(shuō)，就是你想給用戶(hù)留下一個(gè)什么樣的印象。

所以，定位不是針對(duì)產(chǎn)品，而是針對(duì)客戶(hù)。話(huà)句話(huà)說(shuō)，你要想要給用戶(hù)留下一個(gè)什么樣的印象。

二、為什么要定位

留意下關(guān)注過(guò)身邊的朋友發(fā)抖音，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象：什么都發(fā)，一會(huì)兒發(fā)生活感悟，一會(huì)兒吐槽工作中的不快，一會(huì)兒又發(fā)美食.....想到什么發(fā)什么，儼然是一個(gè)抖音版朋友圈。如果你想讓抖音視頻上熱門(mén)，想要賬號(hào)持續(xù)漲粉，通過(guò)賬號(hào)變現(xiàn)，這種做法是不可取的。

我們將從以下四個(gè)維度分析下為什么定位？

1.平臺(tái)角度

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)階段，任何平臺(tái)，不管是微博，公眾號(hào)，還是抖音都希望扶持垂直內(nèi)容方向的達(dá)人，這個(gè)在哪都一樣。平臺(tái)都是喜歡能夠產(chǎn)出垂直內(nèi)容的用戶(hù)，當(dāng)你持續(xù)產(chǎn)出垂直領(lǐng)域的內(nèi)容是，才會(huì)獲得更多的流量扶持。

2.用戶(hù)角度

一個(gè)清晰的定位就是給了觀(guān)眾一個(gè)關(guān)注你的理由，這樣用戶(hù)才能知道我關(guān)注你以后能收獲什么？

3.運(yùn)營(yíng)角度

同樣的運(yùn)作賬號(hào)，一個(gè)定位清晰的賬號(hào)更有利于運(yùn)營(yíng)，去進(jìn)行賬號(hào)優(yōu)化以及內(nèi)容的升級(jí)，二對(duì)于定位不清晰的賬號(hào)，對(duì)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)卻是很難做出亮眼的數(shù)據(jù)，比如我不知道這個(gè)賬號(hào)是干什么的，我就沒(méi)辦法對(duì)它進(jìn)行優(yōu)化，我就不知道這個(gè)賬號(hào)的方向是什么，我不知道我接下來(lái)要賣(mài)什么產(chǎn)品，還是說(shuō)我只是去做這個(gè)賬號(hào)記錄生活。

4.市場(chǎng)角度

有效的定位能夠形成定向吸引，你內(nèi)容所滿(mǎn)足的需求越具體越接近，用戶(hù)就愿意為你的后續(xù)產(chǎn)品買(mǎi)單。

三、如何找找準(zhǔn)定位

1.興趣與實(shí)力相結(jié)合

領(lǐng)域的選擇需要考慮兩方面的因素，一是自己是否感興趣，二是自己能否做好。當(dāng)一個(gè)人喜歡一件事的時(shí)候，就會(huì)主動(dòng)化花費(fèi)時(shí)間對(duì)其進(jìn)行更多的了解，在頭腦中積累足夠的素材以保證在制作相關(guān)主題的短視頻時(shí)能提供較好的內(nèi)容。

專(zhuān)業(yè)度相對(duì)而言其實(shí)不是特別重要，畢竟大家之所以會(huì)刷抖音主要還是消磨時(shí)間，而不是專(zhuān)門(mén)來(lái)學(xué)習(xí)的。但如果貿(mào)然選擇自己不了解的領(lǐng)域，很可能因?yàn)槔斫獠粔蛏钊攵y以取得好的效果，但其實(shí)對(duì)于某些領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，比如說(shuō)技術(shù)流，生活妙招，如果自己天賦不錯(cuò)也能投入時(shí)間，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)也是可以的。

畢竟，整個(gè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程也是一個(gè)創(chuàng)作者豐富、提高自己的過(guò)程。此外，你需要確保你有足夠的資源支撐你完成該類(lèi)視頻中的制作，比如人脈、金錢(qián)。

2.定標(biāo)簽：持續(xù)吸引目標(biāo)粉絲

1、被系統(tǒng)記住

系統(tǒng)識(shí)別賬號(hào)會(huì)持續(xù)輸出何種內(nèi)容后，就會(huì)將該內(nèi)容推送給此類(lèi)視頻興趣的用戶(hù)。

2、被用戶(hù)記住

持續(xù)定向輸出用戶(hù)需要的內(nèi)容，才能被用戶(hù)記住，留住用戶(hù)。

3、切忌隨意更改標(biāo)簽

更改標(biāo)簽后，系統(tǒng)還是會(huì)百更改后的內(nèi)容推送給原來(lái)對(duì)你視頻感興趣的用戶(hù)。內(nèi)容發(fā)生變化而用戶(hù)的需要未變，會(huì)嚴(yán)重降低互動(dòng)率，賬號(hào)不斷被降權(quán)。

3.找準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)

1、收集、分析分析信息

在拍攝之前，你要先去用同類(lèi)型抖音號(hào)看看，別人的粉絲都是一些什么樣的人，去看看人家熱門(mén)視頻的評(píng)論，研究一下這些粉絲都是男的還是女的，是學(xué)生還是奮斗青年，這樣你才能了解自己要面對(duì)的人是什么樣的一群人。喲啊盡可能地包含最大范圍的不同粉絲，提取他們的特征，最后根據(jù)特征進(jìn)行分類(lèi)、收集、分析的方法。

2、建立和豐富粉絲畫(huà)像

前期的標(biāo)簽是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還不夠精準(zhǔn)，如果想讓其活起來(lái)，需要賦予粉絲畫(huà)像更多的勻速，如果你曾經(jīng)拍過(guò)很多視頻。那你你要到自己的抖音后臺(tái)去看看自己的粉絲畫(huà)像，看看喜歡你的人都是什么樣的，未來(lái)在拍攝視頻的時(shí)候都以這些人的喜好來(lái)定位個(gè)人語(yǔ)錄，場(chǎng)景。

四、抖音賬號(hào)定位的四大法則是什么

抖音賬號(hào)的定位，有以下五個(gè)原則：

1. 垂直原則。

一個(gè)賬號(hào)只專(zhuān)注一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，我們要把用戶(hù)群體進(jìn)行拆分，垂直和專(zhuān)注，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。不垂直等于不專(zhuān)注，你越想去迎合所有的用戶(hù)，做各種各樣的內(nèi)容，后面就越會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的用戶(hù)都不喜歡你甚至拋棄你。

2. 價(jià)值原則。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，有價(jià)值的內(nèi)容他才會(huì)去看，有價(jià)值的賬號(hào)，他才會(huì)去關(guān)注。價(jià)值可以分為很多種，視覺(jué)享受價(jià)值，娛樂(lè)享受價(jià)值，知識(shí)獲取價(jià)值等等。好看、好玩、有趣和實(shí)用都是很好而且用戶(hù)比較喜歡的價(jià)值方向。

3. 深度原則。

深度是指定位好一個(gè)方向后，就保持這個(gè)方向深入發(fā)展，找到更深層、更有價(jià)值的內(nèi)容提供給用戶(hù)，而不能只想到一些膚淺、低級(jí)趣味、缺乏創(chuàng)意的東西。

4. 差異原則。

只有差異，才能讓你的賬號(hào)從眾多的賬號(hào)中脫離出來(lái)，讓用戶(hù)記住你、關(guān)注你。差異可以從內(nèi)容領(lǐng)域、IP或人設(shè)的特點(diǎn)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、表現(xiàn)場(chǎng)景、拍攝方式、視覺(jué)效果等等眾多方面進(jìn)行體現(xiàn)和區(qū)別。大的差異可能很難做到，那就先從小的差異來(lái)做起。

5. 持續(xù)原則。

持續(xù)是最后也是最重要的一個(gè)原則。不管你上面幾方面做得再好，如果不堅(jiān)持持續(xù)和穩(wěn)定的更新，那么根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則和算法機(jī)制，賬號(hào)的權(quán)重就會(huì)下降，獲得的平臺(tái)推薦量變低，而且已經(jīng)關(guān)注的用戶(hù)也會(huì)容易流失。

以上就是關(guān)于抖音產(chǎn)品定位側(cè)重相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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