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廣告創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)（廣告創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)圖片）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 04:21:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1484 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意
2、什么是平面廣告設(shè)計(jì)？
3、所謂平面廣告設(shè)計(jì)具體有哪些內(nèi)容？
4、平面廣告設(shè)計(jì)用什么軟件

廣告創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)（廣告創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)圖片）

一、平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意

平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)了不同的面貌，有很多新的觀念不斷加入設(shè)計(jì)中去。現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)中，越來越多的應(yīng)用了新的媒體技術(shù)和材料等，使得平面設(shè)計(jì)的畫面感和形式展現(xiàn)出一種更加復(fù)雜的狀態(tài)。下面是我分享的平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意，歡迎大家閱讀！

創(chuàng)意，是設(shè)計(jì)者追求的一種理念，是廣告創(chuàng)作的一種專業(yè)名詞，是一種虛無縹緲的東西，但又在平面設(shè)計(jì)作品中有所體現(xiàn)。

而平面設(shè)計(jì)的形式有很多種，例如報(bào)紙，雜志，宣傳冊(cè)等，形式是多樣化的，但是有一個(gè)共同點(diǎn)，即所有的平面設(shè)計(jì)中，幾乎都只有幾種情況，即文字、色彩和圖像共存的，第二重視有文字和色彩，但是缺少圖像的，第三種是有圖像和色彩，但是沒有文字的描述。這三種形式是目前平面設(shè)計(jì)中比較常見的三種，所以，圖像、文字和色彩，就是構(gòu)成一個(gè)平面設(shè)計(jì)的三種創(chuàng)意元素，在這三種形式中，創(chuàng)意元素是如何體現(xiàn)的呢？

　　1 圖像的運(yùn)用

首先是圖像。圖像是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，由于人們的閱讀習(xí)慣，很多時(shí)候，圖像相比文字更加能抓住讀者的興趣，而圖像作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，更是不可少的。在平面設(shè)計(jì)中，圖像有多種多樣的，例如手繪的圖像、攝影的圖片等都是不錯(cuò)的圖像素材。在平面設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用好圖像，是一個(gè)重點(diǎn)，很多時(shí)候，圖像運(yùn)用是否到位，極可能影響整體的效果。在設(shè)計(jì)中，要注意圖像的大小、含義等。目前平面設(shè)計(jì)中用得比較多的圖像是人物，這也使得很多平面設(shè)計(jì)逐漸模式化、同質(zhì)化，因此，為了設(shè)計(jì)出與眾不同的作品，就需要將圖像的形式拓展得更寬，避免出現(xiàn)審審美疲勞。所以，在對(duì)圖像進(jìn)行處理的時(shí)候，要盡量地將圖像進(jìn)行抽象化，使得其各個(gè)點(diǎn)、線、面都能進(jìn)行全新的組合，從而形成一種新的畫面主體，從而能產(chǎn)生與眾不同的效果。例如，在很多品牌的logo方面，圖像的抽象化使得人們更加能記住，如體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克的標(biāo)志經(jīng)修改后變成了現(xiàn)在的“√”，就是用了簡(jiǎn)單的圖像使得人們對(duì)其印象更深。

　　2 色彩的運(yùn)用

第二個(gè)重要的元素就是色彩。色彩是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，配色如何，在很大程度上對(duì)人們的視覺效果有很大影響。冷暖色調(diào)、色彩調(diào)和、大小面積等色彩的`屬性都是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要通過色彩來表達(dá)設(shè)計(jì)的理念。例如用明快的顏色來表示喜悅、用暗沉的顏色來表示哀傷等。不同的色彩搭配往往能出現(xiàn)不同的視覺效果，從而反應(yīng)人的內(nèi)心情感。例如為了追求視覺效果，還會(huì)使用對(duì)比的形式，如黑底白字、黑白搭配等，以獲取明顯的視覺效果。當(dāng)前，有很多平面設(shè)計(jì)都利用一件產(chǎn)品的顏色作為底色，這種做法是為了強(qiáng)化人們對(duì)品牌的印象，突出品牌的形象，因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中使用色彩時(shí)，也要根據(jù)各種顏色的視覺效果進(jìn)行。例如，以暗冷色調(diào)作為背景時(shí)，其上層的重要信息則可以用比較暖的、亮的等類似的顏色作為點(diǎn)綴，以突出內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)中，使用顏色時(shí)盡量要少一些，而不要用得過于雜亂，以免導(dǎo)致人們對(duì)設(shè)計(jì)的誤解。色彩在運(yùn)用的過程中要合理，否則很容易出現(xiàn)與預(yù)計(jì)相反的效果。例如，一個(gè)完整的平面設(shè)計(jì)，首先要確定顏色以確定作品的風(fēng)格基調(diào)，將整個(gè)畫面的氛圍凸顯出來，以便為反映設(shè)計(jì)的內(nèi)容作鋪墊。

　　3 文字的運(yùn)用

第三個(gè)重要的元素就是文字。文字作為對(duì)人們思維的一種引導(dǎo)，在設(shè)計(jì)中也是比較常用的。文字是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的文案部門，即設(shè)計(jì)的標(biāo)題、正文內(nèi)容等，一個(gè)平面設(shè)計(jì)的版面往往是有限的，因此，在設(shè)計(jì)中，標(biāo)題就顯得十分重要。平面廣告中的廣告標(biāo)題和廣告語就是一種概括的精華，能給人植入對(duì)一件產(chǎn)品的第一印象。因此，文案是否夠精辟，是否耐人尋味，有特殊的意義，是一個(gè)設(shè)計(jì)成功與否的重要判定因素。設(shè)計(jì)的文字方面，可以采用雙關(guān)語、對(duì)比、比喻等多種形式完成。例如，將咖啡與和平的宣傳相結(jié)合的廣告，利用空的彈殼將咖啡裝起來，而在文字上的精辟則使得這則廣告設(shè)計(jì)更加引人入勝?！癙EACE（和平），味道好極了！”這句簡(jiǎn)短的文字就是使用了雙關(guān)語的語法特征，使得含義更加深刻。而一個(gè)好的廣告語，則更加耐人尋味。平面設(shè)計(jì)中，文字已經(jīng)不僅僅是文字了，更多是從文字上體現(xiàn)出來的內(nèi)容和一種信息，更多的是要利用文字追求一種風(fēng)格和個(gè)性，使得作品能達(dá)到既定的目標(biāo)。文字的大小、形狀、位置等，每一個(gè)屬性的不同，都能傳遞出不一樣的信息，也能將一個(gè)平面設(shè)計(jì)的效果展現(xiàn)得淋漓盡致。而文字則更多的與色彩和圖像相結(jié)合，使得效果更佳。

在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)該要注意內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一，不要太過于追求新鮮，而應(yīng)該以文化作為一種基調(diào)，將設(shè)計(jì)的理念展現(xiàn)出來。

4 結(jié)語

平面設(shè)計(jì)是為了將一件需要宣傳的物品單純地展示給人們的一種方法，而設(shè)計(jì)不只是單純地追求一種視覺享受，其目的是為了將設(shè)計(jì)作品的理念和受眾的心靈感受相結(jié)合，以達(dá)到宣傳的效果。平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者是關(guān)鍵，創(chuàng)意是區(qū)別設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，而平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素有三個(gè)方面，如何將這三個(gè)方面協(xié)調(diào)處理，以便形成最好的效果，對(duì)設(shè)計(jì)者是一個(gè)極大的考驗(yàn)。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中占據(jù)更加重要的比重，也需要設(shè)計(jì)者不斷提升自身的素養(yǎng)。

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二、什么是平面廣告設(shè)計(jì)？

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。平面廣告設(shè)計(jì)形狀：視覺表述的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字元素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識(shí)中通常被首先感知與捕捉，因此它對(duì)于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。l、對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關(guān)系的；而對(duì)j角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認(rèn)識(shí)到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對(duì)依據(jù)表現(xiàn)意圖來準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計(jì)十分有益。2、所有的形歸納為點(diǎn)、線、面、體四類。點(diǎn)的顯著特點(diǎn)具有定位性與凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動(dòng)，進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對(duì)點(diǎn)的理解可解析出三個(gè)層次：一為個(gè)體點(diǎn)的相對(duì)性，二為多點(diǎn)的視覺引導(dǎo)作用，三為點(diǎn)的構(gòu)成方式會(huì)對(duì)畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。畢沙羅的“點(diǎn)彩法”繪畫可輔助理解此點(diǎn)。由“視覺”調(diào)動(dòng)“觸覺”并使二維的設(shè)計(jì)傳達(dá)出“立體的表情”，在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。線是設(shè)計(jì)中最基本的構(gòu)成。美學(xué)家溫克爾曼說：“一個(gè)物體的形式是由線條決定的?！本€條語言的最感性之處是傳達(dá)情感，效果要比點(diǎn)強(qiáng)烈。但線條又是理性的，具有很強(qiáng)的造型力，線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果，刻畫了它的性格，同時(shí)代表著特定的風(fēng)格與形式，能帶給我們不同的感覺。尤其是多線之間的構(gòu)成關(guān)系，即線的排列、組合方式，漸進(jìn)、轉(zhuǎn)折、漸隱、方向性延伸等，可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維，帶來節(jié)奏與韻律的美感，甚至?xí)a(chǎn)生某些幻化與象征的意象等。面是視覺形式上最直接的設(shè)計(jì)語匯，所蘊(yùn)含的實(shí)質(zhì)內(nèi)容要比點(diǎn)和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強(qiáng)。面可圖形化、圖像化、圖案化、符號(hào)化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計(jì)思想與創(chuàng)意理念的載體。它通過個(gè)性的形式傳達(dá)相應(yīng)的信息、意象、內(nèi)涵等，一般即為廣告設(shè)計(jì)作品主題與主旨內(nèi)容的提煉。而在設(shè)計(jì)中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想，拓展知覺空問，再現(xiàn)生命的秩序，發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段。另外，對(duì)面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點(diǎn)就是圖與地的關(guān)系。將體歸為平面的形中是對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實(shí)為“虛體”，它產(chǎn)生于視覺的深度錯(cuò)覺。這種錯(cuò)覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力，使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設(shè)計(jì)中許多夢(mèng)幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā)，一些超現(xiàn)實(shí)、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此?；谶@種思維的設(shè)計(jì)，更容易打破常規(guī)、經(jīng)驗(yàn)的“定勢(shì)”，尋找到信息傳達(dá)的最佳切入點(diǎn)。3、點(diǎn)、線、面、體之間相互聯(lián)系、影響與制約。點(diǎn)與點(diǎn)之間的視線流動(dòng)有線的感覺，多點(diǎn)的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉(zhuǎn)折、連接、漸次構(gòu)成等又會(huì)帶來體的表象與特征。設(shè)計(jì)中應(yīng)把握秩序和整體兩點(diǎn)，“秩序”即“美”，“整體”為“宗”。多元素的設(shè)計(jì)，無論用怎樣繁復(fù)多樣的形來傳達(dá)奇思妙想的意，只要?dú)w于秩序與整體之中，設(shè)計(jì)的主題和意旨就會(huì)達(dá)到呼之欲出，不言自明的境界。色彩：創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命色彩的直感性最強(qiáng)，通感度也最大，從設(shè)計(jì)思維角度對(duì)色彩進(jìn)行演繹應(yīng)是最細(xì)膩、最微妙、最見功力的。我們能感受與設(shè)計(jì)的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮。感知色彩有一個(gè)不能忽視的因素視覺生理，即從生理的角度通過自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的“第一印象色”被認(rèn)為是客觀和準(zhǔn)確的，色的美學(xué)范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一，中性灰的環(huán)境下對(duì)色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感，屬性相近的色之間視覺感知的互融，而各種對(duì)比較強(qiáng)的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等，均是視覺生理的調(diào)和與影響的結(jié)果。色彩對(duì)比強(qiáng)烈、鮮艷、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標(biāo)語，中國(guó)傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細(xì)與微妙，網(wǎng)點(diǎn)制版所依據(jù)的原理，彩色電視的空混成像等。更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理，它是人與色之間的一種互動(dòng)過程。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會(huì)由于其自身的組合與搭配或者其個(gè)性的屬性表現(xiàn)營(yíng)造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進(jìn)退的空間等。這種淺層的知覺是人對(duì)生活的記憶與視覺經(jīng)驗(yàn)積累的結(jié)果，并且?guī)в邢鄬?duì)性。再進(jìn)一步思維會(huì)直達(dá)具象的物，如暖調(diào)橙色的朝陽，冷調(diào)藍(lán)色的大海，但這時(shí)常常會(huì)帶上明顯的個(gè)性特征，對(duì)外界信息直感的結(jié)果必然又會(huì)引發(fā)人情緒上的體驗(yàn)，如看到紅色想到火的人自然體驗(yàn)一種溫暖、興奮的感覺。有生命力的色彩設(shè)計(jì)是能將人們的情緒積累自然引導(dǎo)到某種情感之中從而達(dá)成目的，這一過程謂之情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對(duì)穩(wěn)定的高級(jí)心理體驗(yàn)。設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵就在于怎樣有目的地引導(dǎo)受眾達(dá)到這個(gè)層次。用色的美學(xué)在設(shè)計(jì)中應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)把握四個(gè)方面：(1)色的單純。設(shè)計(jì)用色的單純化為首要原則，單純用色會(huì)更韻味悠長(zhǎng)，原則上一般用色在2—3種之間。(2)色的節(jié)奏與韻律。節(jié)奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化。最具魅力的用色可從音樂中感悟，七個(gè)音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動(dòng)在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面，有不少相通互易之處。(3)色的主從與色調(diào)。主次分明反映了自然本質(zhì)，也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序，在設(shè)計(jì)用色中也應(yīng)有主有從。關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)引導(dǎo)在哪里，主題意旨為何，設(shè)計(jì)中應(yīng)依此思路創(chuàng)設(shè)畫面的色彩主從與基本色調(diào)。(4)色的對(duì)比與調(diào)和。對(duì)比與調(diào)和為設(shè)計(jì)用色的基本原則。設(shè)計(jì)中可調(diào)動(dòng)對(duì)比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三屬性，色的面積大小，色的形狀與走向等。而實(shí)現(xiàn)調(diào)和可掌握幾點(diǎn)：首先，無彩色間最易調(diào)和。像中國(guó)傳統(tǒng)書法的運(yùn)筆，水墨畫分色等。其次，關(guān)注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力。比如灰色，不少色彩摻灰之后會(huì)很有“色”味。另外，處理好色的主從關(guān)系與基本色調(diào)也是達(dá)成調(diào)和的基礎(chǔ)。質(zhì)感：強(qiáng)化內(nèi)蘊(yùn)的手段事物多樣的結(jié)構(gòu)與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質(zhì)感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。注重設(shè)計(jì)元素，特別是主要元素質(zhì)感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對(duì)強(qiáng)化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質(zhì)有著舉足輕重的作用，還可增強(qiáng)吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。設(shè)計(jì)畫面表現(xiàn)質(zhì)感有再現(xiàn)質(zhì)感與創(chuàng)造質(zhì)感兩種方式。再現(xiàn)質(zhì)感的最佳手段是攝影，攝影技術(shù)可最大程度地準(zhǔn)確、真實(shí)還原被攝對(duì)象的質(zhì)感，甚至高度凝煉精細(xì)刻畫。創(chuàng)造質(zhì)感主要指設(shè)計(jì)中視覺質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生。成功的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉(zhuǎn)換意識(shí)和單元的造型能力等綜合的質(zhì)感素養(yǎng)。手法包括：(1)強(qiáng)化各種對(duì)比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細(xì)線條漸次交織的排列等。(2)調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)因素，形狀、色彩、光影。如點(diǎn)、線、面的各種肌理構(gòu)成法，色彩不同屬性間強(qiáng)化對(duì)比的效果等。(3)采用特殊結(jié)構(gòu)形式，如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等。(4)利用錯(cuò)覺、幻覺。如視覺矛盾的幻覺空間，視覺暫留的波動(dòng)光柵效應(yīng)，視覺經(jīng)驗(yàn)的遠(yuǎn)近錯(cuò)覺。(5)模擬自然。常用繪畫工具的獨(dú)特肌理印跡，常見繪畫手法的不同肌理效果，電腦設(shè)計(jì)軟件模擬材質(zhì)的感覺等。(6)不經(jīng)意中所得。從自然與現(xiàn)實(shí)不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感，得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時(shí)是很精妙、有趣的，甚至還會(huì)有夸張的戲劇效果。再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感，無論何種方式，對(duì)加深主題的作用主要源于真實(shí)性、豐富性與聯(lián)想性。肌理的美，在于真實(shí)，真實(shí)的事物更易引發(fā)信任與親和感。肌理表現(xiàn)，可以化單一為豐富。視覺肌理可實(shí)現(xiàn)知覺遷移，調(diào)動(dòng)情感聯(lián)想和強(qiáng)化內(nèi)蘊(yùn)。構(gòu)成：狀與味的橋梁

平面廣告編排設(shè)計(jì)，羅列起來要素眾多，但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡(jiǎn)單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì)。構(gòu)成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結(jié)構(gòu)為一個(gè)整體。好的構(gòu)成是一座以形達(dá)意、以狀表味的橋，這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結(jié)，目的是揭示主題和傳達(dá)思想。首先，無論設(shè)計(jì)元素的多寡，觸一發(fā)而動(dòng)全身。形與形之間，形與色之間，色與色之間，還有質(zhì)的表現(xiàn)，均為相互聯(lián)系和共同作用。比如：一行標(biāo)題文字的編排，將其以正常字距縱向置于畫面正中，可被視為整體的形以中軸式的構(gòu)圖分割畫面，但如拉開字距再以漸變的字號(hào)同樣縱向分布，每個(gè)亨即可感受單獨(dú)的形。前者中規(guī)中矩有平衡對(duì)稱的形式感，后者活潑、跳躍有流動(dòng)的視線引導(dǎo)與放射的空間。其表意與主題內(nèi)涵各異，可依據(jù)產(chǎn)品定位與目標(biāo)群體逆向思維。其次，傳統(tǒng)的形式法則與基本審美規(guī)律應(yīng)視為構(gòu)成思維的基礎(chǔ)。比如空白、穩(wěn)定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導(dǎo)、簡(jiǎn)約的原則、多樣統(tǒng)一中的秩序等，此為形式表現(xiàn)與心靈觸動(dòng)和情感引發(fā)最佳連接的方式和手段，循此便是一種捷徑。廣告設(shè)計(jì)探求反常規(guī)的構(gòu)圖與超經(jīng)驗(yàn)的手法，已成為當(dāng)代制造新奇、標(biāo)示獨(dú)特、解構(gòu)夢(mèng)幻、引發(fā)注目的思維切入點(diǎn)。平面廣告設(shè)計(jì)元素的編排組合與版面規(guī)劃有一些常用的類型，也即基本的構(gòu)成模式，如標(biāo)準(zhǔn)型、中軸型、偏心型、自由型；文字式、全圖式、指示式、散點(diǎn)式等等。一些常見類型與慣用模式各有其產(chǎn)生與存在的淵源與基礎(chǔ)，有其自身的特點(diǎn)與特征，也有其各自的優(yōu)勢(shì)與不足。關(guān)鍵在于要理解和把握種種構(gòu)成方式的特征內(nèi)涵與適應(yīng)方式，具體應(yīng)用中結(jié)合廣告的主題訴求、信息承載、產(chǎn)品特性、目標(biāo)對(duì)象、媒體特征等相關(guān)因素綜合考慮，才會(huì)有正確選擇。創(chuàng)意：永恒的回歸與突破對(duì)于創(chuàng)意，每次設(shè)計(jì)起點(diǎn)為零。這里零的含義有三層：一為思維起點(diǎn)回歸原始與本質(zhì)，創(chuàng)想的源頭應(yīng)進(jìn)發(fā)于對(duì)客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗(yàn)；二為思維方式打破傳統(tǒng)習(xí)慣的“定勢(shì)”，創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達(dá)的個(gè)性與突破。平面廣告創(chuàng)意，睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個(gè)回歸與突破的循環(huán)，就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達(dá)，代表永恒。本質(zhì)上有著哲學(xué)思辨的意味，是成功創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)。1、創(chuàng)意突破的起點(diǎn)。創(chuàng)意突破在于自身，常講的“靈感突發(fā)”其本質(zhì)，不在于客觀、外界、物象的“啟”，而在于主觀、內(nèi)在、心神的“悟”，“啟”與“悟”相連。廣告創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生，強(qiáng)調(diào)自身長(zhǎng)期的積累。詹姆士·韋伯·揚(yáng)關(guān)于其孕育過程“魔島浮現(xiàn)”的比喻，有助于我們形象地理解此點(diǎn)。珊瑚的尸體長(zhǎng)年累積生長(zhǎng)成珊瑚礁形成浮現(xiàn)海面的“魔島”，這是一個(gè)從“此”到“彼”，從“量”到“質(zhì)”的過程。量的積累過程是長(zhǎng)期的、漸進(jìn)的、潛在的，而質(zhì)的改變卻可以是瞬間的、突發(fā)的、顯現(xiàn)的。此種積累，應(yīng)是自覺、有意識(shí)、全方位的。比如：對(duì)廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)與深入理解，對(duì)心理學(xué)、生理學(xué)有針對(duì)性的研究，對(duì)哲學(xué)思維方法的領(lǐng)悟，對(duì)美學(xué)與藝術(shù)思考的深度，對(duì)自然、社會(huì)、人文知識(shí)的認(rèn)知程度等。2、創(chuàng)意靈感的源泉。種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”，但決非憑空而來，來源于“創(chuàng)意庫”，即靈感進(jìn)發(fā)的源泉。創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點(diǎn)，就是找到與設(shè)計(jì)主題和信息傳達(dá)最契合的設(shè)計(jì)元素，并且挖掘出二者本質(zhì)的關(guān)聯(lián)。這種內(nèi)在的聯(lián)系有時(shí)可能很潛在、很原始、也很微妙，但卻是最關(guān)鍵、最重要的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。這樣，最佳表現(xiàn)的切入點(diǎn)與表現(xiàn)方式才容易被捕捉。3、創(chuàng)意思維的啟發(fā)。創(chuàng)新思維是一個(gè)有意識(shí)的思考過程和由直覺意識(shí)啟動(dòng)有的放矢的開發(fā)智力潛能的過程。打開思路的方法可從以下方面著手：(1)注重對(duì)各種不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式、不同表現(xiàn)手法的廣告設(shè)計(jì)作品的采集、研究與汲取。(2)打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖。理性與瘋狂交織，是現(xiàn)今商業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)尚，有限為無限的基礎(chǔ)，擯棄原有的經(jīng)驗(yàn)與種種習(xí)慣定勢(shì)是一切創(chuàng)新與突破的前提。(3)注意啟發(fā)想象。一些奇異的、超自然、反流行、反規(guī)律的表現(xiàn)方式，之所以易引發(fā)注目與加深記憶，是利用了人的生理感應(yīng)與心理認(rèn)知的作用規(guī)律。比如：諸多超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)悖背人對(duì)客觀物象正常的、規(guī)律性的認(rèn)識(shí)，從生理感應(yīng)到心理感知應(yīng)有的平衡被打破，人們對(duì)之直覺經(jīng)驗(yàn)的思維與聯(lián)想受阻，勢(shì)必會(huì)激發(fā)其多維的想象與探索的好奇。(4)諸多新、奇、獨(dú)、特的表現(xiàn)，總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識(shí)的因素與形式，都是新秩序中舊元素新組合的結(jié)果。對(duì)元素的分解與重構(gòu)以及不同對(duì)象的拼貼與整合，可創(chuàng)造無窮的變異，是設(shè)計(jì)思維中常用的有效手法。(5)掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習(xí)橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式，多種思維方式的相互補(bǔ)充與綜合使用會(huì)顯著提高效率。(6)不忽略偶發(fā)性的啟示。墻上隨手的涂鴉畫，無關(guān)的事物間偶然的關(guān)聯(lián)，對(duì)某表象直覺的領(lǐng)悟，自然物生長(zhǎng)、衰落間變化的過程，驀然發(fā)現(xiàn)的有趣、幽默的組合與形式，電腦設(shè)計(jì)過程中無意得到的奇異效果等，都是寶貴的財(cái)富。

三、所謂平面廣告設(shè)計(jì)具體有哪些內(nèi)容？

平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告?？梢哉f它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。

現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來了市場(chǎng)的繁榮，人們對(duì)廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已趨于成熟，在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對(duì)眾多的廣告形式，作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專業(yè)人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對(duì)受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購(gòu)買點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計(jì)要求也各不相同。

平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實(shí)的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長(zhǎng)。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性，因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國(guó)家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實(shí)，當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如，一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設(shè)計(jì)涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。

在對(duì)平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個(gè)初步認(rèn)識(shí)之后，應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說，平面廣告創(chuàng)作包括兩個(gè)方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們?cè)诟拍钌鲜怯袇^(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡(jiǎn)單，只有一個(gè)想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個(gè)來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識(shí)，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計(jì)的，因?yàn)閺V告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性。

四、平面廣告設(shè)計(jì)用什么軟件

平面廣告設(shè)計(jì)用什么軟件

所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。下面是我整理的關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)軟件，希望大家認(rèn)真閱讀!

一、平面廣告設(shè)計(jì)用什么軟件?

廣告設(shè)計(jì)如果只會(huì)WORD還不夠，還要學(xué)會(huì)熟練使用ILLUSTRATOR, PHOTOSHOP, CORELDRAW等制圖軟件。1年以上本職工作經(jīng)驗(yàn)，具備優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)能力.

設(shè)計(jì)海報(bào)、商品標(biāo)簽。公司網(wǎng)頁的更新等等。

其實(shí)，做平面廣告現(xiàn)在掌握PS(Photoshop)和CorelDRW就差不多了，當(dāng)然其他的懂得越多，你就可以接越多的活，收入也就多一些。AE主要是做影視廣告，3D主要是做裝飾效果或?qū)嶓w模型的，以目前的市場(chǎng)和學(xué)習(xí)難度，建議先學(xué)習(xí)一下AUTO CAD這個(gè)軟件，現(xiàn)在外面需要CAD圖形的'還是很多的。

基本上，廣告人才最常用的廣告設(shè)計(jì)軟件有下面三種：

1、photoshop是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件，深受廣大平面設(shè)計(jì)人員和電腦美術(shù)愛好者的喜愛;

2、Adobe PageMaker是平面設(shè)計(jì)與制作人員的理想伙伴，本軟件主要用來處理圖文編輯，菜單全中文化，界面、及工具的使用十分的簡(jiǎn)潔靈活，對(duì)于初學(xué)者來說很容易上手。因此目前諸多的廣告公司、報(bào)社、制版公司、印刷廠等都已采用了Pagemaker作為圖文編排的首選軟件;Pagemaker的使用把以前落后粗糙的徒手設(shè)計(jì)--上色--手工制版的繁重過程，簡(jiǎn)化到了設(shè)計(jì)人員在電腦上一步即可完成，而且同時(shí)又給設(shè)計(jì)節(jié)省出大量的寶貴時(shí)間，思維空間也得以開拓。而制作人員也從繁重的體力勞動(dòng)得以解脫，真可謂是兩全其美的軟件。

3、CorelDRAW Graphics Suite非凡的設(shè)計(jì)能力廣泛地應(yīng)用于商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志制作、模型繪制、插圖描畫、排版及分色輸出等等諸多領(lǐng)域。其被喜愛的程度可用事實(shí)說明，用于商業(yè)設(shè)計(jì)和美術(shù)設(shè)計(jì)的PC電腦上幾乎都安裝了CorelDRAW。

位圖:PHOTOSHOP 位圖編輯排版軟件

矢量圖:CORELDRAW 矢量圖編輯排版軟件

二、廣告設(shè)計(jì)從技術(shù)層面分類：

平面、三維、影視

從行業(yè)性質(zhì)分類：戶外、媒體、室內(nèi)

簡(jiǎn)單說下技術(shù)分類：

平面廣告設(shè)計(jì)軟件：Adobe Photoshop / Adobe Illustrator / CorelDRAW X4

三維廣告設(shè)計(jì)軟件：AutoCAD / Autodesk Softimage 2011 / 3ds maxs / maya /sketchup /banzai3d影視：Adobe Premiere Pro / Adobe After Effects / Adobe Audition / Adobe Flash

網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)軟件：Adobe Dreamweaver / Adobe firework

廣告設(shè)計(jì) 有平面媒體廣告，動(dòng)態(tài)媒體廣告，有聲音的，有圖像的

平面軟件要會(huì)圖片處理的，圖象處理的，聲音處理的，

動(dòng)態(tài)的需要廣告設(shè)計(jì)軟件：手工技巧，單有軟件，基礎(chǔ)只能說是平面設(shè)計(jì)

軟件有好多熟練掌握操作應(yīng)用 Micromedia系列和Adobe系列

三維技術(shù)、交互多媒體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、數(shù)碼攝影、色彩學(xué)、設(shè)計(jì)原則、識(shí)別系統(tǒng)、數(shù)碼插圖、平面設(shè)計(jì)、圖像處理、實(shí)習(xí)、包裝、素描、設(shè)計(jì)調(diào)查與文化、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)原理、用戶交換式設(shè)計(jì)。

如果是大型廣告公司的話，可能需要用到的還有人力。

因?yàn)楫?dāng)前主要的戶外廣告由噴繪完成.所以涉及到戶外噴繪.

我在噴繪公司待過一段時(shí)間.清楚一些廣告畫面的完成過程.

沒有特別大而清晰的東西.這跟距離和高度有關(guān).就是說.離畫面越遠(yuǎn).

就感覺到清晰.如果靠近兩米.就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)還是模糊的.

coreldraw和illustrator處理的矢量圖一般會(huì)十分清晰.但如果是真人.

可能是由專業(yè)的攝影人員.用好的工具.拍攝下的.

還有不知你所謂的非常大的廣告是多大.長(zhǎng)度50米高度5米的戶外廣告我也常參與過制作過程.不知算不算你說的那么大.

coreldraw和illustrator最終還是要導(dǎo)出到j(luò)pg格式的.

所以廣告公司處理戶外廣告都用photoshop.

只不過分辨率的問題而已.那個(gè)東西不是自己畫的.

是用ps做的分辨率為10然后設(shè)尺寸.如果不夠的話需要把畫面分割成幾塊或十幾塊.最后再粘接起來.