為什么要做策劃

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于為什么要做策劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、企業(yè)為什么要做品牌全案策劃

• 2、企業(yè)為什么要進(jìn)行產(chǎn)品組合策劃

• 3、為什么要做品牌營(yíng)銷策劃，日用品品牌營(yíng)銷策劃怎么做？

• 4、為什么要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃？方案都有那些？

一、企業(yè)為什么要做品牌全案策劃

     隨著企業(yè)對(duì)品牌全案策劃越來(lái)越了解，企業(yè)對(duì)品牌全案重視度越來(lái)越高，企業(yè)通過(guò)做品牌策劃，確實(shí)對(duì)企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品銷售起到了很大作用，特別是現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么的激烈，企業(yè)更加需要借助品牌全案策劃技巧，推廣產(chǎn)品，抓住用戶的需求，幫助企業(yè)在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，那么具體怎么做好品牌全案呢？

一線策劃小編建議大家，主要以下四個(gè)方面進(jìn)行：

深圳一線品牌策劃

1、做調(diào)研，拿數(shù)據(jù)，確定位。

做品牌全案策劃以結(jié)果為導(dǎo)向，以真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，拿到一個(gè)項(xiàng)目之前，必須要針對(duì)企業(yè)實(shí)際情況分析市場(chǎng)、營(yíng)銷目標(biāo)、產(chǎn)品定位等，通過(guò)考慮這些因素，品牌全案策劃才更具有專業(yè)性，做出來(lái)的策劃方案才能對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷起到幫助性作用。

2、挖賣點(diǎn)，提競(jìng)爭(zhēng)，獲客戶。

找準(zhǔn)了目標(biāo)客戶，清楚了企業(yè)定位，確定了營(yíng)銷方式，具體的開展，需要明確產(chǎn)品的性能、優(yōu)勢(shì)、價(jià)值、價(jià)格等，清晰產(chǎn)品的市場(chǎng)迎合度，通過(guò)滿足用戶需求，在外觀上下足功夫，通過(guò)外觀包裝設(shè)計(jì)就能吸引消費(fèi)者目光，拉大與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

3、重營(yíng)銷，定策略，多渠道。

要想品牌能夠一次打響，必須要重視品牌的營(yíng)銷技巧，要綜合考慮，定制推廣策劃，并且是要多渠道，策劃一定是要全面、到位，這樣才能夠帶來(lái)效果，在推廣的過(guò)程還需要考慮產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，廣告的投放等，很多時(shí)候就是因?yàn)榭紤]的不全面，才會(huì)導(dǎo)致推廣效果大打折扣。

總之，要想做好品牌全案，必須要綜合考慮市場(chǎng)、企業(yè)、產(chǎn)品、目標(biāo)客戶、售后、推廣、品牌等因素，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，策劃出全面、到位的品牌全案策劃方案，從而全方位助力服務(wù)企業(yè)的發(fā)展。

所以經(jīng)過(guò)一線策劃小編的總結(jié)，相信大家都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了怎么幫助企業(yè)在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，怎么去做好品牌全案。如果有幫助，歡迎交流，望采納，謝謝。

關(guān)鍵詞：深圳一線品牌策劃  全案策劃

二、企業(yè)為什么要進(jìn)行產(chǎn)品組合策劃

適應(yīng)不同客戶需求。達(dá)到企業(yè)利潤(rùn)最大化的目的。好的產(chǎn)品組合策劃，既能提高企業(yè)的品牌知名度，又能達(dá)到最大范圍的適應(yīng)消費(fèi)群體，是企業(yè)非常重要的一門藝術(shù)。

一、企業(yè)產(chǎn)品組合策略，就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需要和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)產(chǎn)品的寬度、

長(zhǎng)度、深度和密度進(jìn)行不同的結(jié)合的策略。盡管產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和密度與企業(yè)

的銷售量和利潤(rùn)大小不存在必然的比例關(guān)系，但是，一個(gè)企業(yè)為了獲得最大的銷售額和利潤(rùn)，

滿足目標(biāo)市場(chǎng)中不同消費(fèi)者的需求，確定一個(gè)最佳的產(chǎn)品組合是非常必要的。企業(yè)在制定產(chǎn)

品組合的決策時(shí)，根據(jù)不同的情況和目標(biāo)市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，可以選擇如下幾種策略：

1、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

所謂擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略就是拓展產(chǎn)品組合的寬度或深度。即企業(yè)在原有產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，再增加一條或幾條產(chǎn)品線，擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，或是在原有產(chǎn)品項(xiàng)目的基礎(chǔ)上增加新的

產(chǎn)品項(xiàng)目，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更多的產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)的需求。

擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略是在充分的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)前景進(jìn)行預(yù)測(cè)后做出的相應(yīng)的

決策。當(dāng)企業(yè)預(yù)測(cè)現(xiàn)有的產(chǎn)品項(xiàng)目的銷售額和利潤(rùn)在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)有可能下降時(shí)，就應(yīng)

該考慮現(xiàn)有產(chǎn)品組合中增加新的項(xiàng)目，或加強(qiáng)其中有市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品項(xiàng)目。新增加的產(chǎn)品線

與原產(chǎn)品線可以相關(guān)，也可毫不相關(guān)。如某專業(yè)經(jīng)營(yíng)黃金首飾的公司，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，

新增了鉑金首飾項(xiàng)目和珠寶首飾產(chǎn)品線。前者是相關(guān)項(xiàng)目，后者是不相關(guān)的拓展產(chǎn)品線。

二、擴(kuò)大產(chǎn)品組合對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有如下作用：

（1）能夠綜合利用企業(yè)的各項(xiàng)資源，降低成本，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力；

（2）能夠減少季節(jié)性變化和市場(chǎng)需求的變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成的影響，增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。

（3）能夠充分利用商業(yè)信譽(yù)和商標(biāo)，完善產(chǎn)品系列，最大限度地增加企業(yè)的銷售額和

利潤(rùn)，提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效率。

三、縮減產(chǎn)品組合策略

縮減產(chǎn)品組合策略是削減產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目，特別是要取消那些獲利小的產(chǎn)品，以便集中力量經(jīng)營(yíng)獲利大的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目?？s減產(chǎn)品組合的方式有：

減少產(chǎn)品線數(shù)量，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

保留原產(chǎn)品線削減產(chǎn)品項(xiàng)目，停止生產(chǎn)某類產(chǎn)品，外購(gòu)?fù)惍a(chǎn)品繼續(xù)銷售。縮減產(chǎn)品組合的優(yōu)點(diǎn)有：

集中資源和技術(shù)力量改進(jìn)保留產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。

生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)專業(yè)化，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

有利于企業(yè)向市場(chǎng)的縱深發(fā)展，尋求合適的目標(biāo)市場(chǎng)。

三、為什么要做品牌營(yíng)銷策劃，日用品品牌營(yíng)銷策劃怎么做？

品牌營(yíng)銷一般是指消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品形成認(rèn)知的營(yíng)銷過(guò)程，它是企業(yè)為獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而必須建立的一種告知的營(yíng)銷理念。以下總結(jié)了5個(gè)不得不做品牌營(yíng)銷的理由：

1、品牌的建立，首先就是能讓品牌和他人區(qū)分開。

舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，果叔（水果連鎖超市）就是品牌，其設(shè)立統(tǒng)一化的店鋪名稱、形象設(shè)計(jì)、店鋪風(fēng)格，在店鋪里，水果來(lái)自世界各地，被打上精美的包裝，最有消費(fèi)實(shí)力的中青年人成為了主要的客群，水果的售價(jià)和利潤(rùn)自然不菲。

連水果超市都知道，要將自身與普通的水果店區(qū)分開來(lái)，建立品牌形象，何況是醫(yī)療、教育、機(jī)械這些重口碑的行業(yè)呢！

2、品牌的曝光容易占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

再舉個(gè)例子，作為迪莉婭的營(yíng)銷顧問(wèn)，某年中秋節(jié)接到品牌方發(fā)來(lái)的物料，其中一款“法式奶酪”口味的月餅迅速被種草，因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)低，讓人輕松拔草，品牌也快速完成了它的營(yíng)銷目標(biāo)。這就是品牌曝光的力量，在日用品、快消品等客單價(jià)較低的行業(yè)中，品牌營(yíng)銷的效率尤其高。

3、品牌形象，在消費(fèi)者心中往往和產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。

如果你立志要考公務(wù)員，在公務(wù)員培訓(xùn)班的選擇上，你是選擇中公教育、華圖教育一類的連鎖機(jī)構(gòu)，還是選擇收費(fèi)更低、但默默無(wú)名的小培訓(xùn)機(jī)構(gòu)呢？

我想多數(shù)人都會(huì)傾向于前者，畢竟報(bào)班的目的不是省錢，而是為了自己能學(xué)有所成，成功上岸。而大品牌很容易與好的產(chǎn)品品質(zhì)、好的使用體驗(yàn)、好的售后服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者更放心。這一點(diǎn)在醫(yī)療、教育、房產(chǎn)行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。

4、品牌咖位能帶來(lái)更多的溢價(jià)。

做個(gè)假設(shè)，給你30萬(wàn)買車，寶馬和本田，你選哪個(gè)品牌呢？在沒(méi)有其他參數(shù)做依據(jù)的第一時(shí)間，你的DNA是不是為寶馬動(dòng)了？30萬(wàn)的寶馬配置不一定比得過(guò)30萬(wàn)的本田，但為什么消費(fèi)者喜歡寶馬多一些，這就是品牌價(jià)值差，寶馬往往和豪華、高性能劃等號(hào)，而這能為寶馬帶來(lái)很高的溢價(jià)空間。同樣的，類似配置的寶馬，要比本田貴得多。這就是品牌咖位能給企業(yè)帶來(lái)的高溢價(jià)和利潤(rùn)。

5、品牌做強(qiáng)能為企業(yè)帶來(lái)難以撼動(dòng)的地位。

大家還記得小時(shí)候的腦白金廣告嗎？?jī)蓚€(gè)卡通形象的大爺大媽歡快扭動(dòng)，唱著：今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金。在當(dāng)年沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的街頭巷尾，不管老人小孩都能哼上兩句。

截止至2014年，腦白金連續(xù)16年榮獲保健品單品銷量第一。時(shí)隔20年，腦白金仍然憑借著它的洗腦廣告在老年人保健品品類中占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。甚至作為一個(gè)普通人，我能想到老年人保健品的唯一品牌就是腦白金，想不到誰(shuí)是Top2。腦白金能把品牌知名度做到行業(yè)的Only1，當(dāng)初每年豪擲幾億的廣告費(fèi)用，確實(shí)是花在了刀刃上。

品牌營(yíng)銷究竟能給企業(yè)帶來(lái)什么？我想上面幾個(gè)品牌營(yíng)銷的案例足以說(shuō)明問(wèn)題。品牌有鮮明獨(dú)特的個(gè)性特征，品牌的文化內(nèi)涵持續(xù)輸出，為顧客選購(gòu)、使用提供導(dǎo)向和借鑒，并建立了一定層面的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，使企業(yè)在與競(jìng)對(duì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，爭(zhēng)取獲勝機(jī)會(huì)，甚至獲得了更多的溢價(jià)利潤(rùn)。所以說(shuō)，企業(yè)完全不玩品牌營(yíng)銷是不合理的，品牌營(yíng)銷只有做多或做少，而絕不能徹底絕緣。

四、為什么要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃？方案都有那些？

首先有了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃方案，后續(xù)才能共同去執(zhí)行，這樣才有效率。

價(jià)格策略價(jià)格策略也是最為復(fù)雜的問(wèn)題之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對(duì)話，由于信息的開放性，消費(fèi)者很容易掌握同行業(yè)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格，如何引導(dǎo)消費(fèi)者作出購(gòu)買決策是關(guān)鍵。

網(wǎng)站如果想在價(jià)格上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的性能價(jià)格比以及與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者相比之下自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。

網(wǎng)頁(yè)策略：

網(wǎng)站可以選擇比較有優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)建立自己的推廣渠道，建立后應(yīng)有專人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳，這一點(diǎn)上節(jié)省了原來(lái)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率，一定程度上對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)比廣告效果要好。

產(chǎn)品策略網(wǎng)站要使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目，明確哪些是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品。定為目標(biāo)群體，因?yàn)楫a(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他銷售渠道的銷售得費(fèi)用，因此網(wǎng)站如果產(chǎn)品選擇得當(dāng)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得更大的利潤(rùn)。

以上就是小編對(duì)于為什么要做策劃問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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