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搜索引擎廣告投放（搜索引擎廣告投放流程）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 04:00:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1060 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于搜索引擎廣告投放的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么平臺(tái)渠道可以投放廣告？
2、通投廣告和搜索廣告有什么區(qū)別
3、搜索引擎付費(fèi)模式為新媒體廣告帶來(lái)哪些影響?
4、搜索引擎廣告的特點(diǎn)

搜索引擎廣告投放（搜索引擎廣告投放流程）

一、什么平臺(tái)渠道可以投放廣告？

1、搜索引擎類(lèi)平臺(tái)——百度

百度營(yíng)銷(xiāo)憑借強(qiáng)大的用戶(hù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),數(shù)十億次搜索請(qǐng)求、超過(guò)1億用戶(hù)瀏覽百度信息流、800億次定位服務(wù)請(qǐng)求，為客戶(hù)提供全系列產(chǎn)品廣告資源覆蓋用戶(hù)生活全場(chǎng)景，這也是百度推廣的最大優(yōu)勢(shì)，超級(jí)流量入口的地位還是毋庸置疑的。

2、視頻類(lèi)平臺(tái)——抖音

視頻市場(chǎng)前景廣闊，被受關(guān)注，但廣告制作成本相對(duì)較高，需要整合多方資源以及有豐富的投放經(jīng)驗(yàn)。抖音推廣支持人群屬性標(biāo)簽、興趣、場(chǎng)景等多種人群觸達(dá)方式，適用于移動(dòng)下載、電商分享功能、品牌宣傳等多種推廣目標(biāo)。

3、新聞資訊類(lèi)——今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化資訊推薦引擎產(chǎn)品，今日頭條廣告以原生方式出現(xiàn)在資訊信息流中，能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)廣告投放千人千面，讓您的廣告更好地觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)群體，支持多種投放目的。

4、社交媒體類(lèi)平臺(tái)——知乎

知乎，中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，上線10年來(lái)，注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)高達(dá)4.2億，APP 月活量高達(dá)8500萬(wàn)，日均搜索量高達(dá)2570萬(wàn)，用戶(hù)日均使用市場(chǎng)70分鐘，黏性非常強(qiáng)。

二、通投廣告和搜索廣告有什么區(qū)別

通投廣告和搜索廣告區(qū)別：搜索廣告是客戶(hù)自主檢索展示的廣告，是一種廣告的展現(xiàn)形式。通投廣告就是沒(méi)有什么策略，對(duì)全網(wǎng)全部人群進(jìn)行廣告投放的一種廣告投放方式。

搜索廣告的展示位置主要是包括搜索詞的結(jié)果頁(yè)，通常是各大搜索引擎的檢索頁(yè)。通投是說(shuō)廣告主可以把廣告主想要推廣的用一套廣告創(chuàng)意同時(shí)投放到廣告系統(tǒng)中，能夠提高操作效率，還能幫助廣告主獲得更多的流量資源。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。

非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶(hù)傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶(hù)和消費(fèi)者；

2、做廣告需要付費(fèi)；

3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；

4、廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5、廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶(hù)和消費(fèi)者得到有用的信息。

以上內(nèi)容參考百度百科—廣告

三、搜索引擎付費(fèi)模式為新媒體廣告帶來(lái)哪些影響?

搜索引擎付費(fèi)模式對(duì)新媒體廣告帶來(lái)的影響如下：

更精準(zhǔn)的廣告投放：搜索引擎付費(fèi)模式可以讓廣告主根據(jù)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞來(lái)定向投放廣告，從而提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。
提高廣告成本：搜索引擎付費(fèi)模式是一種競(jìng)價(jià)廣告，廣告主需要為每個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)，如果關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈，點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)相應(yīng)地提高，導(dǎo)致廣告成本增加。
增強(qiáng)廣告效果分析能力：搜索引擎付費(fèi)模式可以提供廣告效果分析的相關(guān)數(shù)據(jù)，如廣告曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，使廣告主可以更好地了解廣告效果并進(jìn)行優(yōu)化。
增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：搜索引擎付費(fèi)模式吸引了越來(lái)越多的廣告主參與競(jìng)價(jià)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同時(shí)也促進(jìn)了廣告技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)策略的不斷創(chuàng)新。

總的來(lái)說(shuō)，搜索引擎付費(fèi)模式可以為新媒體廣告帶來(lái)更多的曝光和點(diǎn)擊，但同時(shí)也增加了廣告成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告主需要根據(jù)實(shí)際情況選擇適合自己的付費(fèi)模式，并不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)策略。

四、搜索引擎廣告的特點(diǎn)

搜索引擎廣告包括關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告、地址欄搜索廣告和網(wǎng)站登陸廣告等形式，下列顯著的特點(diǎn)而使搜索引擎廣告得到了快速發(fā)展:

1、具有極強(qiáng)的針對(duì)性

在搜索的時(shí)候，客戶(hù)需求已經(jīng)通過(guò)關(guān)鍵字表現(xiàn)出來(lái),搜索引擎根據(jù)客戶(hù)需求,給出相應(yīng)結(jié)果，因此廣告投放完全是精確匹配，直接針對(duì)有需求的客戶(hù)。

2、可跟蹤的廣告效果

好的搜索引擎可以提供廣告的數(shù)據(jù)資料，由此生成完整的報(bào)告，方便掌握廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

3、受眾廣泛

根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，從2005年到2007年,我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)搜索的用戶(hù)數(shù)量將會(huì)以27.5%的年速率飛速增長(zhǎng)。這樣我國(guó)搜索引擎用戶(hù)占到了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)88%的比例,絕對(duì)用戶(hù)數(shù)超過(guò)了8500萬(wàn)人。

以上就是關(guān)于搜索引擎廣告投放相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。