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營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)是什么
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)是什么的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、分析喜茶的抖音賬號(hào)上的短視頻營(yíng)銷策劃有什么特點(diǎn)
分析喜茶的抖音賬號(hào)上的短視頻營(yíng)銷策劃有這些特點(diǎn):
1、短視頻營(yíng)銷擁有傳播速度快,難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。
2、宣傳成本低,口碑營(yíng)銷。
3、喜茶做了針對(duì)年輕人喜好的高端定位,開始一場(chǎng)品類的變革,將傳統(tǒng)茶,擯棄了苦澀的口感,結(jié)合奶制品/咖啡/果汁花式打壓,一杯奶茶開始洋溢時(shí)尚都市的氣息,喝喜茶,對(duì)應(yīng)的也是年輕人熱愛的生活方式。
4、在包裝設(shè)計(jì)上,有一些周到細(xì)膩的細(xì)節(jié),logo簡(jiǎn)約時(shí)尚,一個(gè)喝茶的小男孩,包裝隨意而親切,貼近日常,貼近年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的特征有哪五點(diǎn)
• 市場(chǎng)營(yíng)銷的第一目的是創(chuàng)造顧客,獲取和維持顧客;
• 要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)考慮如何有效地戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,使其立于不敗之地;
• 注重市場(chǎng)調(diào)研,收集并分析大量的信息,只有這樣才能在環(huán)境和市場(chǎng)的變化有很大不確實(shí)性的情況下做出正確的決策;
• 積極推行革新,其程度與效果成正比;
• 在變化中進(jìn)行決策,要求其決策者要有很強(qiáng)的能力,要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識(shí)別力和決斷力?!≌裕褐袊?guó)客戶關(guān)系網(wǎng)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)是什么?
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理論基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科。從科學(xué)性質(zhì)方面分析,它具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。
(1)綜合性與交叉性市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、人口學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、組織行為學(xué)、管理學(xué)、決策學(xué)、商品學(xué)、價(jià)格學(xué)、法學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、審計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、金融學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識(shí)。因此,它具有綜合性與交叉性的特點(diǎn)。 (2)實(shí)踐性與應(yīng)用性市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的應(yīng)用性學(xué)科,具有較強(qiáng)的實(shí)踐性與可操作性。 (3)管理性與經(jīng)營(yíng)性從科學(xué)歸屬上來(lái)說(shuō),市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)屬于廣義的管理類學(xué)科,準(zhǔn)確地說(shuō),它屬于經(jīng)營(yíng)學(xué)的范疇。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)性。四、服務(wù)營(yíng)銷策略的基本特點(diǎn)
為了將服務(wù)同有形商品區(qū)分開來(lái),20世紀(jì)70年代末至80年代初,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界的許多學(xué)者從產(chǎn)品特征的角度來(lái)探討服務(wù)的本質(zhì)。對(duì)于大多數(shù)服務(wù)而言,都具有無(wú)形性、相連性、易變性和時(shí)間性的四大基本特點(diǎn)。無(wú)形性即為購(gòu)買者無(wú)法通過(guò)視、聽、嗅、嘗、觸等方式直接感知到服務(wù);相連性即為服務(wù)的過(guò)程中消費(fèi)者和生產(chǎn)者必須直接發(fā)生聯(lián)系,生產(chǎn)服務(wù)的過(guò)程和消費(fèi)的過(guò)程是不可分離的;易變性指的是服務(wù)的構(gòu)成成分及其質(zhì)量水平經(jīng)常變化,難以統(tǒng)一界定;時(shí)間性即指服務(wù)無(wú)法像有形消費(fèi)品那樣存儲(chǔ)和攜帶 。
基于服務(wù)有別于有形商品的上述特點(diǎn),決定了服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷同產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷有著本質(zhì)的不同:
1、產(chǎn)品特點(diǎn)不同。如果說(shuō)有形產(chǎn)品是一個(gè)物體或者一樣?xùn)|西的話,服務(wù)則表現(xiàn)為一種行為、績(jī)效或努力。
2、顧客對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的參與。由于顧客直接參與生產(chǎn)過(guò)程,如何管理顧客就成為服務(wù)營(yíng)銷管理的一個(gè)重要內(nèi)容。
3、人成為產(chǎn)品的一部分。服務(wù)的過(guò)程是顧客同服務(wù)提供者廣泛接觸的過(guò)程,服務(wù)績(jī)效的好壞不僅取決于服務(wù)提供者的素質(zhì),也與顧客的行為密切相關(guān)。
4、質(zhì)量控制很難像有形產(chǎn)品一樣具有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),缺點(diǎn)和不足不易被發(fā)現(xiàn)和改進(jìn)。
5、分銷渠道不同。服務(wù)企業(yè)不能僅通過(guò)傳統(tǒng)的物流渠道把產(chǎn)品從工廠運(yùn)送到顧客手中,而是要借助綜合的傳播渠道將服務(wù)傳遞給顧客 。
6、因?yàn)榉?wù)具有不易存儲(chǔ)和時(shí)間性的特點(diǎn),使得服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷需要格外關(guān)注服務(wù)傳遞的時(shí)效性和通過(guò)創(chuàng)造后續(xù)顧客滿意來(lái)提高服務(wù)質(zhì)量。
以上就是小編對(duì)于營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)是什么問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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