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網絡市場的概念及特點（網絡市場的概念及特點有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-03 09:19:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1281 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于網絡市場的概念及特點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么叫網絡市場，網絡市場的定義
2、什么是網絡市場細分?
3、網絡市場調研的概念是什么？
4、網絡市場有哪些特征？

網絡市場的概念及特點（網絡市場的概念及特點有哪些）

一、什么叫網絡市場，網絡市場的定義

老實說這個定義很難下，網絡這個定義也有很多，計算機網絡，人際網絡，還有就是一種形狀，不知道怎么對你這個網絡市場來做定義。市場又有很多，什么都有賣的。不知道哪一類。

我的理解說它是廣泛的，沒有界限的，市場?？梢院腿魏谓灰椎饺魏挝锲?。

二、什么是網絡市場細分?

網絡市場細分是指企業(yè)在調查研究的基礎上，依據網絡消費者的購買欲望、購買動機與習慣愛好的差異性，把網絡營銷市場劃分成不同類型的群體，每個消費群體構成企業(yè)的一個細分市場。網絡營銷市場可以分成若干個細分市場，每個細分市場都由需求和愿望大體相同的消費者組成。在同一細分市場內部，消費者需求大致相同，不同細分市場之間，則存在明顯差異性。

網絡營銷市場細分有以下幾個方面的作用：

1、有利于企業(yè)發(fā)掘和開拓新的市場

網絡消費者尚未加以滿足的需求，對企業(yè)而言往往是潛在的，一般不易發(fā)現。在調查基礎上的市場細分，可以使企業(yè)深入了解網絡市場顧客的不同需求，并根據各子市場的潛在購買數量、競爭狀況及本企業(yè)的實力的綜合分析，發(fā)掘新的市場機會，開拓新市場。

2、有利于制定和調整市場營銷組合策略

網絡市場細分是網絡營銷策略運用的前提。企業(yè)在對網絡營銷市場細分后，細分市場的規(guī)模、特點顯而易見，消費者的需求清晰了，企業(yè)可以針對各細分市場制定和實施網絡營銷組合策略，做到有的放矢。

3、有利于集中使用企業(yè)資源，取得最佳營銷效果

不管企業(yè)在網絡營銷中試圖開展什么工作或者最后總的目的是什么，都將面對網絡營銷中的主要和次要的目標市場。在網絡營銷中，企業(yè)不僅要確定自己的目標市場在哪里，還要確定哪些是主要的，哪些是次要的，從而選擇對自己最有利的目標市場，合理使用企業(yè)有限的資源，以取得最理想的經濟效益。

三、網絡市場調研的概念是什么？

對于網絡營銷來說，市場調查的方向和目標在于了解市場，了解對手，對網絡目標人群有針對性地調查，最終得出明確的信息，制定出具有差異化的營銷策略。

以下問題應該是調查的重點

企業(yè)產品的市場需求有多大？

企業(yè)產品的長尾市場在哪里？

進入市場的阻力是什么？

產品的利潤率有多大？

產品的可預期風險是多大？

能不能進入網絡營銷的市場？

目標用戶對你的產品感不感興趣？

目標群體最希望得到什么樣的產品？

你的目標群體是些什么樣的人？

目標群體需不需要這類產品？

目標人群正在使用什么產品？

這些產品從何而來？

企業(yè)的競爭對手是誰？

競爭對手在網友中的口碑如何？

競爭對手使用了什么網絡營銷方法？

通過網絡市場調研，企業(yè)應該對這些具體的問題有一個整體的了解，即使沒有精確的答案和報表，但是對預期的市場必須有一個明確的概念。總之：了解市場，了解對手，了解目標用戶，最終精確估算自己的實力。

了解你的用戶

網絡上的目標客戶和傳統(tǒng)市場營銷中的目標客戶有著截然不同的特征，他們更開放，更愿意嘗試新鮮事物，更注重用戶體驗和產品的口碑。因此要開展網絡營銷首先要了解網絡上的目標客戶的需求，這些群體的需求特征，購買行為模式和動機?；ヂ?lián)網上有著許多特征鮮明劃分明確的社區(qū)群體，分析網絡消費者的關鍵就是了解這些群體的喜好和需求。

了解你的對手

圖3-2-2 如何了解對手

進行網絡營銷，市場調查的第一步就是了解你的目標用戶和你的對手。研究對手企業(yè)在行業(yè)中的地位，在網絡營銷中的情況?？梢酝ㄟ^以下方式了解對手的情況：

● 搜索引擎排名

在搜索引擎上的排名可以明確說明企業(yè)的競爭對手是否在進行網絡營銷，進行到什么進度，在使用競價排名的同類企業(yè)有多少，他們的市場占有率有多少，市場空間大致有多少。

● 調查問卷和投票

在問卷和投票上設置有關競爭對手的產品和服務和想法的問題。看看是誰在談論這些產品，使用競爭對手產品的用戶有多少，給自己的企業(yè)還留著多少空間，通過這些調查企業(yè)可以判斷企業(yè)進入市場的阻力有多大，市場的份額目前是多少以及企業(yè)是否有把握把競爭對手的用戶變成自己的用戶。

●訪問對手網站

可以直觀地了解對手的網站內容，企業(yè)動態(tài)，營銷思維和對手企業(yè)的實力。

使用網絡工具調查對手網絡市場調研同時有一些其他調研方式不能企及的優(yōu)勢和方法，即使用網絡工具對對手網站的運營情況和排名情況進行調研，比如查看對手網站的ALEX排名，百度和谷歌搜索引擎的收錄數，使用GA工具查看對手的關鍵詞排名，對手網站的流量，谷歌的PR值等，還有網站的PV流量，獨立IP 量等，這些都在說明：競爭對手的水平，對手網站的水平，對手網站使用了哪些網絡營銷的方式，是否成功，營銷到了某個地步，甚至可以通過網絡工具推測出競爭對手的網絡市場占有率等等。

四、網絡市場有哪些特征？

1.無店鋪的方式

運作于網絡市場上的是虛擬商店

以上就是關于網絡市場的概念及特點相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。