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文案策劃（文案策劃招聘）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-18 19:03:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 678 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文案策劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、文案策劃是做什么的
2、文案與策劃有什么區(qū)別？
3、文案策劃崗位職責(zé)和工作內(nèi)容是什么？
4、文案策劃崗位有哪些職責(zé)

文案策劃（文案策劃招聘）

一、文案策劃是做什么的

文案策劃崗位具體的工作有：

協(xié)助公司各類(lèi)宣傳策劃方案的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě);
負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫(xiě);
負(fù)責(zé)公司對(duì)外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫(xiě);
協(xié)助公司各類(lèi)刊物的采編工作;
定期更新行業(yè)資訊，撰寫(xiě)行業(yè)快訊;
負(fù)責(zé)媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

擴(kuò)展資料：

文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copy writer翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配。

狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)（廣告的文字創(chuàng)意部分）。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。

參考資料：文案策劃-百度百科

二、文案與策劃有什么區(qū)別？

文案是寫(xiě)內(nèi)容的人，策劃是想點(diǎn)子的人。

文案是因?yàn)槲淖值木?jiǎn)而使得內(nèi)容深沉，針對(duì)性很強(qiáng)。策劃基本就是布局的。

1.從使用工具上來(lái)看：編輯和文案使用的最多的是word，而策劃基本上都是使用ppt。

2.從內(nèi)容的產(chǎn)出來(lái)看：編輯可以整合別人的內(nèi)容加上自己的觀點(diǎn)形成一篇文章，側(cè)重于修改，有人說(shuō)編輯只是搬運(yùn)工，其編寫(xiě)的內(nèi)容原創(chuàng)度在50%左右，而文案則必須是實(shí)打?qū)嵉淖约簩?xiě)點(diǎn)子和方案，原創(chuàng)度幾乎是90%以上，但策劃基本上涉及的內(nèi)容非常全面，不僅僅是文字方面的，最重要的是其思路，原創(chuàng)度基本上要求是100%。

3.從負(fù)責(zé)方面的來(lái)看：基本上一個(gè)項(xiàng)目下來(lái)，編輯（一般指的是網(wǎng)站編輯）只需負(fù)責(zé)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行描寫(xiě)，無(wú)需過(guò)多的潤(rùn)色，而文案則需要抓住產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，把握客戶的需求，必須想方設(shè)法的把自己的產(chǎn)品賣(mài)出去，以軟文的形式為多見(jiàn)，比較牛叉的文案會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行潤(rùn)色，而且軟文的寫(xiě)法上也會(huì)恰到好處，不知不覺(jué)深入人心，后面會(huì)具體說(shuō)。策劃主要負(fù)責(zé)的就是所有事情，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)以及需求甚至后期的推廣，不僅要把產(chǎn)品賣(mài)出去，還要想辦法將產(chǎn)品賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，甚至于后面形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

4.從思維方式上來(lái)看：編輯主要是對(duì)文章內(nèi)容的一個(gè)完善，編寫(xiě)的文章只要沒(méi)有錯(cuò)別字或者語(yǔ)氣不通順等毛病就可以了，如資深的編輯一般能把產(chǎn)品寫(xiě)的活靈活現(xiàn)，這時(shí)就可以向文案方面進(jìn)行過(guò)渡了。而對(duì)文案來(lái)說(shuō)，不僅文章語(yǔ)句要通順沒(méi)有錯(cuò)別字，最重要的是要調(diào)理清晰，把該產(chǎn)品的所有功能都羅列出來(lái)，并且形成方案，有一定的邏輯思維。而策劃一般要求很強(qiáng)的思維邏輯，在事情沒(méi)有做好之前就有一定的預(yù)見(jiàn)性，最終才能整合需求，合理的把握整個(gè)環(huán)節(jié)。

5.從崗位晉升的空間來(lái)看：編輯—高級(jí)編輯—副主編—主編

文案—資深文案—?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)

策劃—資深策劃—運(yùn)營(yíng)總監(jiān)/媒體人/自主創(chuàng)業(yè)等

6.從崗位招聘的要求來(lái)看：一般編輯（指的是網(wǎng)絡(luò)編輯）只需要會(huì)編寫(xiě)、修改文章就行了，熟練的掌握辦公工具，懂排版，最常見(jiàn)的就是word，而大公司對(duì)一些編輯的要求可能還涉及到會(huì)用css或者會(huì)寫(xiě)html等，文案的話一般比編輯要求稍微高一點(diǎn)，具備獨(dú)立攥寫(xiě)文章的能力，甚至有的公司還要你的文案“走心”，工具的話可能大公司要求會(huì)處理圖片，懂點(diǎn)設(shè)計(jì)會(huì)PS最好。策劃的話一定要會(huì)使用PPT，并且有敏銳的洞察力、分析力以及執(zhí)行力等，能夠把握全局，對(duì)工具的使用沒(méi)有太多的要求。

但鑒于國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的公司來(lái)看，很多人都把策劃歸類(lèi)為文案策劃，或者更有公司把編輯文案策劃混淆在一起，沒(méi)有明確的崗位分工，認(rèn)為都是文字工作者，但熟不知其實(shí)編輯只是個(gè)點(diǎn)，文案是一條線，策劃以編輯為點(diǎn)，文案為線的整個(gè)面。

三、文案策劃崗位職責(zé)和工作內(nèi)容是什么？

文案策劃崗位職責(zé)

1、網(wǎng)站參與架構(gòu)、功能、版式、內(nèi)容、推廣等策劃工作；

2、負(fù)責(zé)網(wǎng)站專(zhuān)題頁(yè)面的策劃工作；

3、負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的完善工作，提倡原創(chuàng)性；

4、負(fù)責(zé)完成網(wǎng)站的文章更新工作。

5、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的采集工作

6、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)部其它行政類(lèi)工作

7、公司商務(wù)，外部活動(dòng)的策劃

工作內(nèi)容

1、根據(jù)企業(yè)總體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，制定網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)計(jì)劃；

2、根據(jù)企業(yè)內(nèi)外業(yè)務(wù)環(huán)境條件和發(fā)展戰(zhàn)略，提出發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)的思路和策略；

3、負(fù)責(zé)企業(yè)產(chǎn)品、項(xiàng)目、品牌的專(zhuān)題策劃、整理、編輯工作；

4、以顧客體驗(yàn)及營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向?yàn)橹行?，?fù)責(zé)千恒環(huán)保網(wǎng)站內(nèi)容的搜集、整理、編寫(xiě)、信息更新工作；

5、時(shí)刻關(guān)注檢查千恒環(huán)保網(wǎng)站中的鏈接、內(nèi)容的錯(cuò)誤，并及時(shí)改正；

6、主持和參與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、情報(bào)收集、分析與預(yù)測(cè)，不斷主動(dòng)提出業(yè)務(wù)發(fā)展的建議和設(shè)想；

擴(kuò)展資料：

文案策劃注意事項(xiàng)

1、消費(fèi)者定位

廣告定位理論是美國(guó)資深廣告專(zhuān)家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后經(jīng)過(guò)二位專(zhuān)家十余年的驗(yàn)證和補(bǔ)充而日臻成熟，現(xiàn)已成為國(guó)際廣告界的一個(gè)不容忽視的理論體系。

定位應(yīng)是一種觀念，定位不是去創(chuàng)作某種新奇或與眾不同的事，其目標(biāo)不是產(chǎn)品，而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置，這一位置搶占的大與小、成與敗都取決于定位的準(zhǔn)確性。

2、公眾的心理

做到有的放矢才能創(chuàng)作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動(dòng)公眾的心靈，激勵(lì)公眾心理互動(dòng)與行為互動(dòng)，使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵(lì)欲望——加深印象——引起行動(dòng)”的一系列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達(dá)到促銷(xiāo)的目的。

3、表現(xiàn)形式的把握

文案設(shè)計(jì)要充分考慮和體現(xiàn)廣告的表現(xiàn)形式，不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征，同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉(zhuǎn)化為可視可感的形象體現(xiàn)，而后者則更需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維想象和高水平的策劃能力。

四、文案策劃崗位有哪些職責(zé)

文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職位，即廣告文案，主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫(xiě)和文字創(chuàng)意工作。包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配。

策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過(guò)這種程序預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。

策劃是指對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過(guò)程；對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過(guò)程。這是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，有著自己獨(dú)特的運(yùn)作模式。

文案策劃崗位職責(zé)如下：

1、根據(jù)企業(yè)發(fā)展及各階段需要，提交媒體推廣的軟文及各類(lèi)宣傳推廣活動(dòng)的新聞稿件撰寫(xiě)；并定期進(jìn)行總結(jié)、分析；

2、負(fù)責(zé)企業(yè)的方案、稿件、傳單等文件資料管理；

3、負(fù)責(zé)策劃和實(shí)施企業(yè)推廣及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)的效果進(jìn)行跟進(jìn)和評(píng)估，定期提交分析報(bào)告；

4、負(fù)責(zé)擬定策劃方案、設(shè)計(jì)方案、媒介計(jì)劃以及各類(lèi)推廣文案等；

5、獨(dú)立撰寫(xiě)各類(lèi)平臺(tái)推廣、活動(dòng)策劃類(lèi)文案。

6、熟悉互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣方式；

7、完成部門(mén)的其他工作。

擴(kuò)展資料

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，在廣告學(xué)當(dāng)中的“文案”與“策劃”應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系，而又迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工。

只不過(guò)，由于我國(guó)早期的廣告行業(yè)發(fā)展不成熟，公司普遍小型化，缺乏專(zhuān)業(yè)分工，再加上策劃人員都具備一定的文案水平，一些中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企劃部為節(jié)約成本，常常讓一個(gè)人承擔(dān)多種職能，從而很多策劃人員既要策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，又要撰寫(xiě)廣告文案。

參考資料：百度百科-文案策劃

以上就是關(guān)于文案策劃相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。