形象代言人宣傳文案（形象代言人宣傳文案范文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于形象代言人宣傳文案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告策劃文案

• 2、看了瑞幸咖啡和糕先生的廣告文案，我終于知道為什么它們那么火了！

• 3、廣告文案怎么寫(xiě)

• 4、抖音個(gè)人簡(jiǎn)介文案 個(gè)人簡(jiǎn)介句子簡(jiǎn)短沙雕吸引人

一、廣告策劃文案

廣告策劃文案 篇1

一、策劃目的

打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)，搶占更廣闊的市場(chǎng)。

二、市場(chǎng)調(diào)查與分析

（一）市場(chǎng)環(huán)境分析

洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大，同時(shí)也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。目前，中國(guó)有超過(guò)20xx個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌有4000多個(gè)，雖然中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)比較成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)依舊存在較大的潛在市場(chǎng)容量。因此，搶占市場(chǎng)，打響品牌十分有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

20xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》，逐漸為國(guó)人了解。

2、產(chǎn)品功效

滋養(yǎng)水潤(rùn)，日常損傷護(hù)理，柔潤(rùn)順滑，深度損傷護(hù)理，染燙損傷護(hù)理。

3、產(chǎn)品定位

主要消費(fèi)者群體為1550歲的女士。

（三）主要競(jìng)爭(zhēng)者分析

1、主要競(jìng)爭(zhēng)者

當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場(chǎng)。

2、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品分析

海飛絲去屑系列，把持著高端市場(chǎng)；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤(rùn)系列；以及清揚(yáng)相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場(chǎng)。

（四）消費(fèi)者研究

1、消費(fèi)者市場(chǎng)分析

中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少全國(guó)1550歲的3．2億女生都是潛在的發(fā)水消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均年消費(fèi)額近20元人民幣，并且未來(lái)一段時(shí)間里，仍有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國(guó)的認(rèn)知度并不高，因此擴(kuò)大品牌知名度是多芬在中國(guó)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

2、消費(fèi)者行為特征

（1）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為特征。

洗發(fā)水的使用周期較長(zhǎng)，因此大多消費(fèi)者會(huì)選擇在超市購(gòu)買(mǎi)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購(gòu)買(mǎi)家庭裝。

（2)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的主要影響因素。主要因素是價(jià)格及產(chǎn)品在心目中的地位。

三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點(diǎn)

（一）廣告戰(zhàn)略

1、廣告的目標(biāo)

穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引和開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期。力爭(zhēng)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用一系列的宣傳活動(dòng)使多芬在洗發(fā)水市場(chǎng)的知名度提高30%；進(jìn)一步樹(shù)立多芬的品牌形象，讓2040歲的工薪階層女性對(duì)多芬熟悉和愿意購(gòu)買(mǎi)；讓大眾對(duì)多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛(ài)多芬產(chǎn)品。

2、廣告地區(qū)

在全國(guó)范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進(jìn)行品牌推廣，搞促銷活動(dòng)。

3、廣告實(shí)施階段

20xx年12月20日20xx年1月31日

4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對(duì)應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品；將購(gòu)買(mǎi)者細(xì)分為家庭購(gòu)買(mǎi)者、個(gè)人消費(fèi)者、關(guān)注品牌消費(fèi)者；根據(jù)消費(fèi)者追求的利益不同，分為清潔去屑、營(yíng)養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。

（二）廣告重點(diǎn)

廣告的重點(diǎn)應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點(diǎn)將多芬產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)消費(fèi)者原有的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，注重宣傳產(chǎn)品與消費(fèi)者在生活中的融合。

四、廣告對(duì)象及廣告訴求

（一）廣告對(duì)象

1550歲的女士

（二）廣告訴求

修復(fù)，滋養(yǎng)，美妙自然花香

五、廣告的具體內(nèi)容

（一）廣告主題

深層修復(fù)，給你美麗與香氣

（二）廣告標(biāo)題

強(qiáng)韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚(yáng)

（三）創(chuàng)意

身處花海，風(fēng)吹過(guò)花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤(rùn)代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。

（四）廣告詞

漫天花海，花的飛舞旋轉(zhuǎn)，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的?？?，多芬花香系列，給你自然香，給你天然美。

采用電視廣告為主，同時(shí)運(yùn)用大型戶外廣告，在不同的區(qū)域設(shè)置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報(bào)下放到各個(gè)賣點(diǎn)等等。在選擇廣告代言人時(shí)，選擇受各階層消費(fèi)者歡迎的明星，俘獲目標(biāo)消費(fèi)者的心。

六、廣告效果預(yù)測(cè)

在進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)之后，預(yù)計(jì)到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場(chǎng)占有率提高至20%，產(chǎn)品覆蓋率能達(dá)到75%以上。

廣告策劃文案 篇2

（一）蛋糕廣告詞

嘗在口中 甜在心里

專注健康 我們秉承無(wú)添加

原生態(tài)的健康烘焙理念

采用傳統(tǒng)結(jié)合現(xiàn)代的烘焙工藝

堅(jiān)持用最天然、最原始、最簡(jiǎn)單的

原材料來(lái)制作高品質(zhì)的新一代健康烘焙食品

用心烘焙

用心制作每一份甜蜜

品味甜蜜生活，感受幸福味道

心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品

我們始終把健康、營(yíng)養(yǎng)放第一位

堅(jiān)持用最簡(jiǎn)單最原生態(tài)的食材搭配

傳統(tǒng)的手工技藝來(lái)制造美味的烘焙食品

希望能帶給您不一樣的烘焙食品，真誠(chéng)期待您的品嘗

為愛(ài)人送上一份甜蜜吧

為親人送上一份溫暖吧

為朋友送上一份驚喜吧

為孩子送上一份喜悅吧

（二）蛋糕廣告文案

水果的芬芳先侵襲你的鼻腔，純滑扎實(shí)的奶油與濃郁稠密的巧克力前后夾擊你的味蕾，酥皮與蛋糕揉碎了最后一道防線，夾層中媚紅的果醬俘虜了你的感官，接踵而至的回味激蕩著靈魂，至死方休。

（三）蛋糕店1分鐘視頻廣告策劃案

策劃：南部D9視角傳媒

一、廣告對(duì)象

460歲的南部消費(fèi)者

二、廣告訴求

享受美食，吃得開(kāi)心。滿足消費(fèi)者需求，吃的放心。

三、廣告創(chuàng)意

（1）一位漂亮的美女消費(fèi)者慢慢推開(kāi)蛋糕店的門(mén)，走進(jìn)蛋糕店內(nèi)。美女在蛋糕店內(nèi)選自己喜愛(ài)的蛋糕（幾組看蛋糕選蛋糕的畫(huà)面）。店內(nèi)一名蛋糕制作人員正精心的制作著一個(gè)蛋糕，美女消費(fèi)者慢慢走到這個(gè)蛋糕制作人員面前，細(xì)細(xì)地看著制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。最后，美女消費(fèi)者端著一個(gè)蛋糕站立在蛋糕店內(nèi)，朝著鏡頭微笑。

出字幕：xxx蛋糕店地址：xxxx 電話：xxxxx

（2）一對(duì)情侶，漫步在公園小道（或是嘉陵江河邊），男孩突然向女孩說(shuō)道：xxx，生日快樂(lè)！。女孩頓時(shí)傻了，說(shuō)道你等我！。說(shuō)完女孩轉(zhuǎn)身離去，奔跑在城市各個(gè)街道（幾組鏡頭畫(huà)面），最后女孩奔向一個(gè)蛋糕店，急促地選擇了一塊心形的蛋糕，拿著蛋糕匆匆離去，奔跑在城市各個(gè)街道（幾組鏡頭畫(huà)面），來(lái)到男孩面前，兩人笑了。他們坐在公園的椅子上，相互依偎著吃著蛋糕。

出字幕：鐘愛(ài)一生 xxx蛋糕店 地址：xxxx 電話：xxxxx 備注：創(chuàng)意1需要女演員1名，可直接用店內(nèi)工作人員，廣告攝制費(fèi)1000元，如果不用店內(nèi)工作人員，需要外面請(qǐng)演員，需加500元。

二、看了瑞幸咖啡和糕先生的廣告文案，我終于知道為什么它們那么火了！

看了瑞幸咖啡和糕先生的廣告文案，我終于知道為什么它們那么火了！以下是我的分析思路：

1、先談瑞幸咖啡

先來(lái)談?wù)勅鹦铱Х龋?/p>

先說(shuō)說(shuō)“無(wú)線場(chǎng)景”品牌戰(zhàn)略，相較于傳統(tǒng)咖啡品牌的“社交空間”，瑞幸咖啡更強(qiáng)調(diào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代滿足客戶各種場(chǎng)景的需求。而錢(qián)治亞也公布了瑞幸咖啡“無(wú)限場(chǎng)景（Any Moment）”品牌戰(zhàn)略。根據(jù)該戰(zhàn)略，瑞幸咖啡將開(kāi)設(shè)不同類型的門(mén)店來(lái)滿足用戶多元化的場(chǎng)景需求，其中，有滿足用戶線下社交需求的旗艦店（Elite）和悠享店(Relax)，也有快速自提、服務(wù)商務(wù)人群的快取店(Pickup)，還有滿足客戶外送需求的外賣廚房店(Kitchen)。通過(guò)差異化的門(mén)店布局，瑞幸咖啡將實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者日常生活和工作各種需求場(chǎng)景的全方位覆蓋。

“我們不只是外賣，也不是只是堂食，而是滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的融合需求，”瑞幸咖啡創(chuàng)始人、CEO錢(qián)治亞從創(chuàng)業(yè)伊始就一再?gòu)?qiáng)調(diào)，瑞幸是以線上線下結(jié)合的新零售方式覆蓋“無(wú)限場(chǎng)景”(Any Moment)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、價(jià)格、便利性的均衡融合，為中國(guó)消費(fèi)者提供一個(gè)高性價(jià)比、購(gòu)買(mǎi)方便的咖啡選擇。

線上下單，滿足了顧客“隨時(shí)”之需求，加上外賣即時(shí)送達(dá)，讓熱騰騰的咖啡迅速遞至顧客手中;線下鋪店，則滿足的是顧客“隨地”之需求，成倍地縮短咖啡抵達(dá)顧客的時(shí)間，在以不同的門(mén)店類型降低開(kāi)店的邊際成本的同時(shí)，還能最大限度地保證咖啡的香濃口感，讓顧客有“隨身攜帶的咖啡館”之感，呼應(yīng)“無(wú)限場(chǎng)景”，將這一看似抽象的企業(yè)戰(zhàn)略，落地為顧客看得見(jiàn)——藍(lán)色的白唇鹿店招、喝得著——手機(jī)一點(diǎn)就能一杯在手、感覺(jué)得到——人走到哪兒都有咖啡相伴的表現(xiàn)。

更重要的是，通過(guò)不斷在市場(chǎng)角角落落的延伸，過(guò)去接觸不到的消費(fèi)者，也會(huì)大量進(jìn)入瑞幸咖啡的顧客圈，成為咖啡市場(chǎng)上新增量。

傳統(tǒng)的咖啡的消費(fèi)場(chǎng)景比較單一，就是休閑社交，而瑞幸咖啡提出了“無(wú)限場(chǎng)景”的品牌戰(zhàn)略，與星巴克形成差異化，并借助故宮、騰訊、網(wǎng)易新聞等流量，挖掘更多消費(fèi)場(chǎng)景的可能性，從而更好地觸達(dá)用戶；所以瑞幸在外包裝上又是下足了一筆功夫——品牌聯(lián)名。例如:馮唐×瑞幸、故宮×瑞幸、騰訊×瑞幸等等。

傳統(tǒng)的咖啡的消費(fèi)場(chǎng)景比較單一，就是休閑社交，而瑞幸咖啡提出了“無(wú)限場(chǎng)景”的品牌戰(zhàn)略，與星巴克形成差異化，并借助騰訊的流量?jī)?yōu)勢(shì)為品牌賦能，挖掘更多消費(fèi)場(chǎng)景的可能性，從而更好地觸達(dá)用戶。

再?gòu)膹倪x擇品牌代言人來(lái)說(shuō)，瑞幸咖啡所選擇的明星都是形象名聲俱佳，所影響人群也是沒(méi)局限性的，通過(guò)張震和湯唯的明星效應(yīng)來(lái)消除新品牌的陌生感，產(chǎn)生移情的效果，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生一定的親切感。這兩個(gè)代言人都屬于高品質(zhì)型明星，在行業(yè)內(nèi)屬于比較穩(wěn)重的類型，符合的定位：年輕的商業(yè)咖啡。

再談?wù)劗a(chǎn)品的包裝方面，Luckin coffee的小藍(lán)杯+鹿角是瑞幸咖啡包裝設(shè)計(jì)的特色與亮點(diǎn)。在現(xiàn)如今各個(gè)行業(yè)的各大品牌都在搶占顏色市場(chǎng)，占領(lǐng)屬于自己的顏色。在咖啡行業(yè)里大家都在搶占一些受廣大群體熟悉的顏色。如:紅色，咖啡色，米黃色，白色等。而瑞幸反其道而為，特立獨(dú)行的采用簡(jiǎn)潔的藍(lán)色作為主色系，更能讓人容易記住，通過(guò)IP強(qiáng)化色彩以及品牌的運(yùn)營(yíng)，賦予藍(lán)色的杯子更多的內(nèi)涵，提高辨識(shí)度，突出商務(wù)與咖啡本身的價(jià)值;同時(shí)用鹿的形象設(shè)計(jì)突出珍稀與尊貴;年輕的消費(fèi)人群、充滿活力的vi設(shè)計(jì)、代言人選擇的考究，以上幾點(diǎn)足以表明瑞幸從開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了高端商務(wù)這一人群，定位很準(zhǔn)確。

根據(jù)愛(ài)德瑪法則所說(shuō)的，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲的第一步——Attention（引起注意），就是以花哨的名片、提包上繡著廣告詞等被經(jīng)常采用的引起注意的方法；進(jìn)而是:Interest （引起興趣），一般使用的方法是精制的彩色目錄、有關(guān)商品的新聞剪報(bào)加以剪貼。較之其他熱門(mén)的顏色，較少商家少用的藍(lán)色，恰巧就成為瑞幸成功成為咖啡外包裝中較為特別的一個(gè)顏色，讓人從熟悉的顏色中發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較冷門(mén)的色彩包裝，是可以一眼就被注意到的。其次，瑞幸咖啡的包裝也會(huì)添加一些文化、時(shí)尚元素，更貼近生活，讓咖啡本身更具有趣味性,不僅僅只是一杯咖啡，它可以是咖啡與文創(chuàng)物件的碰撞;也可以是一杯可以喝的時(shí)尚單品擺拍物件。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)瑞幸咖啡與星巴克，瑞幸咖啡明確的向雀巢等咖啡品牌及計(jì)劃進(jìn)入咖啡市場(chǎng)的投資者宣戰(zhàn)，在這大家可能會(huì)想，他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是星巴克嗎?瑞幸咖啡的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?大部分人認(rèn)為星巴克就是瑞幸咖啡的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。畢竟瑞幸- -直在去引導(dǎo)大家的思維，星巴克是就是瑞幸的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是剛才也有分析，瑞幸的目標(biāo)客戶是企業(yè)客戶、白領(lǐng)、. 上班族，而且，瑞幸主要做的是外賣咖啡。目標(biāo)客戶群體與星巴克不是同一-定位。當(dāng)我們明白瑞幸主要目標(biāo)客戶之后，也就很容易搞清誰(shuí)才是瑞幸主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。之前主要是哪類咖啡品牌搶占了企業(yè)用戶的咖啡市場(chǎng)了呢?顯然不是星巴克，而是以雀巢為代表的速溶咖啡，或者以全家為代表的既在賣咖啡飲料,可能也同時(shí)在做現(xiàn)磨咖啡的便利店。那為什么瑞幸要一再?gòu)?qiáng)調(diào)“超過(guò)星巴克"呢?    原因很簡(jiǎn)單，瑞幸說(shuō)自己要超過(guò)星巴克，其實(shí)主要是用星星巴克來(lái)標(biāo)榜自己(瑞幸跟星巴克是同一檔次的品牌)，并以此來(lái)表現(xiàn)自己相對(duì)于雀巢和全家等的優(yōu)勢(shì)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)糕先生，糕先生是福州當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)蛋糕品牌，主打千層便當(dāng)?shù)案?，由奶油、芒果、千層皮組成的甜點(diǎn)，便當(dāng)盒大小。主要目標(biāo)客戶是年輕媽媽，以1至5歲孩子?jì)寢尀橹?。營(yíng)銷任務(wù)是在品牌公眾號(hào)和老顧客微信群里，投放一組系列海報(bào)，說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)千層便當(dāng)在國(guó)慶節(jié)吃。

以下是糕先生利用多場(chǎng)景文案的廣告營(yíng)銷方式，

在國(guó)慶節(jié)之前打造以下場(chǎng)景：

[if !supportLists]1、[endif]周邊游：一家人去福州周邊景點(diǎn)郊游。

[if !supportLists]2、[endif]回老家；福州市福建省會(huì)城市，很多女性老家在寧德、三明、南平等，她們國(guó)慶節(jié)會(huì)回老家。

[if !supportLists]3、[endif]留在福州接待老友：老家或大學(xué)老同學(xué)從外地來(lái)福州玩，需要迎接、招待他們。

[if !supportLists]4、[endif]加班：購(gòu)買(mǎi)合作繁忙、國(guó)慶也要干活。

這幾個(gè)清晰的場(chǎng)景，覆蓋了年輕媽媽國(guó)慶節(jié)的多個(gè)場(chǎng)景:回老家難免見(jiàn)親戚，手上總要拎點(diǎn)禮物，這個(gè)禮物通常是老家沒(méi)有，只有福州有賣的——送千層便當(dāng)。老朋友來(lái)福州，必須請(qǐng)他吃點(diǎn)福州當(dāng)?shù)氐拿朗称放啤颖惝?dāng)。加班很辛苦，很委屈，需要甜食安慰自己——吃千層便當(dāng)。一家人外出郊游，總要帶點(diǎn)零食，也要給小孩備點(diǎn)吃的——帶千層便當(dāng)。在家看劇，嘴巴閑著無(wú)聊——吃千層便當(dāng)。  “多場(chǎng)景”可以刺激購(gòu)買(mǎi)欲，讓讀者想象到一天下來(lái)，他可以一次又一次地使用產(chǎn)品，不斷獲得幸福和快感，成為他生活中經(jīng)常用、離不開(kāi)的好物件!想出場(chǎng)景的方法是要洞察目標(biāo)顧客一天的行程，思考他工作日、周末、小長(zhǎng)假、年假和大長(zhǎng)假會(huì)做什么，把產(chǎn)品植入這些場(chǎng)景里。在工作日和節(jié)假日，人們的安排差異很大。在每個(gè)節(jié)慶前，我們要提前預(yù)判顧客的安排，自然地把產(chǎn)品植入進(jìn)去，運(yùn)用多場(chǎng)景文案激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)欲。

    在廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的beauty——美女、beast——?jiǎng)游?、baby—— 嬰兒，通稱“3B”原則 。以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。廣告創(chuàng)意中所涉及的Baby，其實(shí)不僅僅是嬰兒，而是放大到兒童這個(gè)范圍，因?yàn)槲闯赡耆说姆N種表現(xiàn)，具有有成人所不能企及的魅力，這種魅力是人人都經(jīng)歷過(guò)的，因此也都能夠心領(lǐng)神會(huì)，從而直達(dá)內(nèi)心。有個(gè)電視廣告講的是小嬰兒學(xué)步，剛開(kāi)始怎么都走不到兩步之外的玩具面前，嘗試了許多次也未能成功，最后，小嬰兒手腳并用，三兩下便爬到了玩具面前，開(kāi)心地抱著玩具笑了。

這時(shí)畫(huà)面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了廣告的主題——“奧迪四驅(qū)”，引起全場(chǎng)哄笑，大家都為絕妙的廣告創(chuàng)意鼓掌叫好。人人都有夢(mèng)想，愛(ài)車之人也有夢(mèng)想之車。販賣夢(mèng)想，是汽車廣告的又一訴求。奔馳汽車的《小園丁的夢(mèng)想》讓這個(gè)略顯老態(tài)的品牌，煥發(fā)出青春的活力。在這則廣告中，一個(gè)小男孩手里拿著一個(gè)奔馳車模，面前是一個(gè)坑，原來(lái)，小男孩在屋前的小花園里挖了一個(gè)坑，要將自己心愛(ài)的奔馳車車模丟進(jìn)坑里，然后埋土、澆水。想到不久之后，這顆“種子”就能長(zhǎng)成一輛和大人開(kāi)的一模一樣的“大奔”，小男孩不禁喜上心頭……這則廣告用充滿童趣的劇情表現(xiàn)男孩對(duì)奔馳車的渴望，其感染力真是非同小可。

糕先生就是把主要目標(biāo)客戶投向年輕媽媽，以1至5歲孩子?jì)寢尀橹?，這階段的媽媽在日常起居飲食方面都是以孩子為主，而蛋糕一類的食物恰巧可以吸引該年齡階段的小孩，先吸引小孩再吸引成人，這樣一來(lái)通過(guò)孩子內(nèi)心的渴望讓自己的營(yíng)銷達(dá)到目標(biāo)水平。

糕先生的廣告文案屬于感性訴求。感性訴求廣告是直接訴諸于消費(fèi)者的情感、情緒的信息表達(dá)方式。廣告采取感性的說(shuō)服方式，使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)使用。在感性訴求廣告中傳遞的是軟信息。廣告的吸引力不僅在于對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)的沖擊，更源于對(duì)其心理的沖擊。因?yàn)?，精神的東西比物質(zhì)的東西更長(zhǎng)久，更有生命力。提高廣告的人情味和趣味性有助于增加廣告的吸引力。糕先生文案分幾個(gè)場(chǎng)景，采用感性訴說(shuō)的方式，讓消費(fèi)者在國(guó)慶前感受到心理上額沖擊，甚至還會(huì)產(chǎn)生了“如果不買(mǎi)就過(guò)不好國(guó)慶節(jié)”的想法。

這同時(shí)也體現(xiàn)了市場(chǎng)細(xì)分原則，就是指企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場(chǎng)上的顧客劃分成若干個(gè)顧客群，每一個(gè)顧客群構(gòu)成一個(gè)子市場(chǎng)，不同子市場(chǎng)之間，需求存在著明顯的差別。市場(chǎng)細(xì)分是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)工作。市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)的活動(dòng)包括細(xì)分一個(gè)市場(chǎng)并把它作為公司的目標(biāo)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)正確的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、促銷和分銷系統(tǒng)“組合”，從而滿足細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)顧客的需要和欲望。 

三、廣告文案怎么寫(xiě)

廣告文案，應(yīng)叫廣告文本或文稿。

第一節(jié) 廣告文案和主題

一、原則：基本原則：藝術(shù)性為實(shí)用性服務(wù)；明確廣告目標(biāo)，盡可能有效地使用藝術(shù)手段促使廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，這是適用于所有廣告文案制作工作的基本原則。廣告是促銷手段，是說(shuō)明文，不是藝術(shù)品；廣告人是工匠，不是藝術(shù)家。

1。 真實(shí)性原則：生命所在

2。 簡(jiǎn)明性原則：一般是短的，但長(zhǎng)的也可以增強(qiáng)可信性。大衛(wèi)說(shuō)：100字到500字人們信心不大增長(zhǎng)，而從500到5000字則增強(qiáng)。最長(zhǎng)有汽車廣告6000多字。

3。 通俗性原則：給廣大消費(fèi)者看的，生活化語(yǔ)言。

4。 效益性原則：根本。

二、廣告的主題：務(wù)虛，但最重要。是心臟。只有主題是看不見(jiàn)摸不著的。

（一）主題認(rèn)識(shí)

1。 產(chǎn)生：創(chuàng)意構(gòu)思中產(chǎn)生的，一個(gè)首要任務(wù)。一般在靈感之前。與靈感不同，是清晰的抽象思維的結(jié)果，可以修改提高。

2。 作用：核心。比喻：靈魂、統(tǒng)帥其它要素。結(jié)構(gòu)是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、數(shù)據(jù)等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服務(wù)。主題在文章中具有核心的地位。如果說(shuō)文章——廣告文案是一個(gè)人類創(chuàng)造的精神生命，那么材料——廣告產(chǎn)品及其它對(duì)象是血肉，結(jié)構(gòu)是骨胳，語(yǔ)言是細(xì)胞，表達(dá)方式是皮膚，線索是脈絡(luò)，而主題則是靈魂。主題是作者通過(guò)全部材料所表達(dá)的基本認(rèn)識(shí)。

3。 概念：是廣告人通過(guò)全部材料所要表達(dá)的中心認(rèn)識(shí)。

4。 特性：

（1） 客觀性——材料（以商品為中心的）為前提；為判斷對(duì)象。

（2） 主觀性——作者的，各自不同的；

一是水平的高低（五層次）：A特性認(rèn)識(shí)：一般的如商品質(zhì)量好，以鞋為例“耐克鞋最好的運(yùn)動(dòng)鞋”；B文化認(rèn)識(shí)：的如，“步云鞋、風(fēng)火輪出現(xiàn)了”；C時(shí)代認(rèn)識(shí)：特色如“耐克鞋只有超前的人才擁有”；D哲理認(rèn)識(shí)：如“走向房屋的飛舟”。E審美認(rèn)識(shí)：如“耐克讓你成為健美的生命”；）

二是同一廣告對(duì)象有不同主題判斷。雀巢咖啡：“味道好極了?！备茖W(xué)，針對(duì)婦女的借口，而不揭示其心理要由，沒(méi)有寫(xiě)“能讓人勤勞！”是文化的認(rèn)識(shí)：美國(guó)人怕“懶惰”和一種溫馨的文化氣息。

（3） 抽象性——觀念認(rèn)識(shí)，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本質(zhì)特性。邏輯判斷。

（4） 社會(huì)性——接受者，通俗；不是科學(xué)論文的發(fā)現(xiàn)少數(shù)人才明白，而是生活的新穎的認(rèn)識(shí)。

星辰表：“現(xiàn)代社會(huì)，表的準(zhǔn)時(shí)是一句廢話。”

戴高樂(lè)表：表的優(yōu)質(zhì)和悠久的歷史。

速溶咔啡：味道好極了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤勞的。

5.寫(xiě)主題句。

具體表現(xiàn)為一個(gè)邏輯判斷句（按記憶規(guī)律7個(gè)字左右）。表達(dá)：一句話，大都是廣告語(yǔ)

而在教學(xué)尤其是中小學(xué)教學(xué)中常見(jiàn)的主題說(shuō)法卻是一種套路，“通過(guò)……表現(xiàn)了……歌頌了……”這一公式化的主題認(rèn)識(shí)，其實(shí)講的是全文內(nèi)容。主題體現(xiàn)為邏輯判斷。這種判斷應(yīng)當(dāng)集中、明確。正如古人所說(shuō)， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“擴(kuò)之則為千萬(wàn)言，約之則為一言”?！哆^(guò)秦論》記了許多事實(shí)， 但都以最后的主題句來(lái)貫穿和制約：“一夫作難而七廟毀，身死人手，為天下笑，何也？仁義不施，攻守之勢(shì)異也?！闭_的主題寫(xiě)法是一個(gè)有主語(yǔ)、謂語(yǔ)和賓語(yǔ)的判斷句。如文藝性通訊《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》的主題就是一句話“志愿軍是最可愛(ài)的人”。

（二）主題的提出

決定因素：

1.廣告決策：營(yíng)銷所制定的策略

2.商品信息個(gè)性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力寶的“國(guó)際型運(yùn)動(dòng)飲料”

3.消費(fèi)者的需求：

主題等于上三者相加——過(guò)于強(qiáng)調(diào)，而是三個(gè)構(gòu)思的必備的科學(xué)因素前提而已。

（三）廣告主題與AIDMA

愛(ài)達(dá)公式：ATTENTION注意力、INTEREST興趣、DESIRE欲望、MEMORY記憶、ACTION行動(dòng)。爭(zhēng)取達(dá)到行動(dòng)的效果，表現(xiàn)的一個(gè)是結(jié)尾用呼告：“趕快購(gòu)買(mǎi)吧！”

（四）主題的位置：核心，貫穿全文，指導(dǎo)全文。常常在以下幾部分中明顯顯示：一是標(biāo)題，不少就是主題，也有不是主題的。二是開(kāi)頭，提示或顯示。三是中間，強(qiáng)調(diào)主題。四是結(jié)尾，重復(fù)主題。

（四）關(guān)系

主題就是廣告語(yǔ)，但廣告語(yǔ)常用藝術(shù)手法。主題有時(shí)是標(biāo)題。

（五）廣告?zhèn)鞑サ闹黝}類型：

1 突出生產(chǎn)技術(shù)。知識(shí)。2突出產(chǎn)品地位。文化載體和促銷。3 突出審美意識(shí)。適于實(shí)際用途有限但有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品。酸奶。4 突出客觀質(zhì)量。適于好產(chǎn)品。5 突出喜劇精神。把產(chǎn)品作為對(duì)困境的逃避或?qū)硐氲倪x擇。6產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值。適于開(kāi)發(fā)潛力有限、沒(méi)有財(cái)注和感情報(bào)酬的日常生活用品。洗衣粉電器等。 7 突出產(chǎn)品名望。推廣新生活方式。產(chǎn)品成為社會(huì)確認(rèn)的個(gè)在符號(hào)。 8 突出消費(fèi)快感。非現(xiàn)實(shí)，更主觀，如香水、照相機(jī)等。都是對(duì)廣告對(duì)象的附加值的一種選擇。

第二節(jié) 標(biāo)題

廣告文公認(rèn)四部分：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和隨文。

一、標(biāo)題意義

1.性質(zhì)：

是廣告的題目，用來(lái)顯示廣告的主題，區(qū)分不同廣告的標(biāo)志。畫(huà)龍點(diǎn)睛。窗戶、旗幟、櫥窗。要使人一見(jiàn)鐘情。題好一半文。

（1） 位置：多在廣告之前，也有之后如四通企業(yè)形象廣告。

（2） 標(biāo)題和主題的關(guān)系：一是十分密切，一種是直接表達(dá)主題。主題=標(biāo)題=標(biāo)語(yǔ)。另一種是反映主題（反映內(nèi)容范圍如名稱“耐克鞋”；暗示象征如“飛舟”；內(nèi)容的小部分線索如“飛人劉易斯穿的鞋子”。二是總的說(shuō)它服務(wù)于主題；三是標(biāo)題可以更換，主題不能隨意更換。

（3） 標(biāo)題與內(nèi)文的比率： 5：1.因此，等于花去一美元的70美分。

《可口可樂(lè)，真正的快樂(lè)》

《旭日東升、萬(wàn)馬奔騰，這里是萬(wàn)寶路的世界》

《金利來(lái)，男人的世界》

《梁新記牙刷，一毛不拔》

無(wú)標(biāo)題的廣告消耗了廣告費(fèi)80%

“萬(wàn)惡莫過(guò)于制作無(wú)標(biāo)題的廣告”

2.功能

（1）畫(huà)龍點(diǎn)睛——主題內(nèi)容：精練

（2）刺激興趣：

上海儲(chǔ)蓄《從五角到一千元》

美國(guó)路牌《COMING，MOTHER！I‘M HUNGRY！》H-O麥片。

美運(yùn)輸公司《CARE！》精心服務(wù)。

（3）強(qiáng)化誘導(dǎo)：標(biāo)題反復(fù)出現(xiàn)。香港紀(jì)文鳳為維他奶《點(diǎn)止汽水甘簡(jiǎn)單？》成為人們口關(guān)禪。反問(wèn)的標(biāo)題。

（4）豐富表現(xiàn)。有利于整個(gè)廣告。福斯汽車廉土《丑——在外表?！贰度朔鞘ベt》

4.魅力

四、抖音個(gè)人簡(jiǎn)介文案 個(gè)人簡(jiǎn)介句子簡(jiǎn)短沙雕吸引人

1.一個(gè)能力很小欲望很大的普通人

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以上就是關(guān)于形象代言人宣傳文案相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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