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互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學什么（互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學什么課程）

發(fā)布時間：2023-03-18 01:54:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 123 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、寫好自媒體文案需要具備哪些能力?
2、互聯(lián)網(wǎng)文案有哪些寫作的好方法？
3、網(wǎng)絡(luò)文案策劃工作主要是什么？
4、你真的懂互聯(lián)網(wǎng)文案嗎？

互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學什么（互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學什么課程）

一、寫好自媒體文案需要具備哪些能力?

一、文字組織能力

文案無論是以什么樣的形式出現(xiàn)，都應該有效地傳遞出信息，最終實現(xiàn)銷售的目的，因此文字組織能力是一個文案所需要具備的基本功。

二、好的思路

寫文案，其實并不需要多高的文學造詣，但思路卻是并不可少的。就像某個文學作品，之所以能得到很多人的稱贊，并不是因為它出自名人之手，名人也會寫出爛作品，而是因為這個作品它的思路深得人心。

三、獵奇能力

一件從來沒見過的新事物很容易激發(fā)我們大眾的好奇，讓用戶覺得有趣。這件新的事物可以是新的熱點、新聞，也可以是新的內(nèi)容形式，新的流行風向，流行語，表情包等等。這點在當下的短視頻領(lǐng)域更為突出，很多劍走偏鋒、獨樹一幟，從來沒有出現(xiàn)過的視頻創(chuàng)意，更容易被關(guān)注到，也更容易積累粉絲。

四、想象力

具備一定的想象力，不求旁征博引，但是一定要給人以文字的想象空間，有情緒有個性的文字表達方式是必備的要求。

五、具備完善的知識體系

一定要多涉獵一些內(nèi)容，通過完善的知識體系，這樣就能夠更好地幫助自己創(chuàng)造個人價值，提升個人創(chuàng)作能力。

六、善總結(jié)

勤于寫作文案策劃，背后支撐的是策劃的功力，前面呈現(xiàn)的是文字的功底。一篇行文結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強，論據(jù)有力，文辭簡潔的文案，并非一日之勤便能寫得出來的。唯有總結(jié)不斷，寫作不斷，才能日益精進。寫作，很多時候已經(jīng)融入我們的血液里，成為了我們生命中不可或缺的一部分。

七、宣傳能力

對于一個文案創(chuàng)作者來說，要想讓自己的內(nèi)容獲取更高的流量，一定要幫助自己宣傳造勢，才能夠讓自己獲取更多的粉絲。

關(guān)于寫好自媒體文案需要具備哪些能力，環(huán)球青藤小編今天就暫時和您分享到這里了。如若您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章能夠?qū)δ愕墓ぷ骰驅(qū)W習有所幫助。如果您還想了解更多關(guān)于文案優(yōu)化、廣告營銷文案寫作的方法及素材等內(nèi)容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

二、互聯(lián)網(wǎng)文案有哪些寫作的好方法？

首先要分解產(chǎn)品屬性，因為這有助于它們彌補和大品牌的劣勢。

消費者選購產(chǎn)品時有兩種模式—低認知模式（不花什么精力去思考）和高認知模式（花費很多精力去了解和思考）。

第二，你需要把利益點說出來—這樣的屬性具體可以給對方帶來什么。

第三，要定位到使用情景。

第四，呀找到正確的競爭對手，消費者總是喜歡拿不同的產(chǎn)品進行比較，因此寫文案時，需要明確：我想讓消費者拿我的產(chǎn)品跟什么對比？我的競爭對手到底是誰？

第五，有視覺感，必須寫的讓讀者看到后就能聯(lián)想到具體的形象。

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第六，附著力—建立聯(lián)系，作為小公司，你可能會發(fā)布全新的創(chuàng)新產(chǎn)品。但是人們不喜歡陌生，從而經(jīng)常不買賬。這時候你就應該為文案建立“附著力”—將信息附在一個大家熟知的物品上。

第七：提供“導火索”，文案的目的是為了改變別人的行為，如果僅僅讓別人“心動”，但是沒有付出最后的“行動”，可能讓文案功虧一簣。最好的辦法就是提供一個顯著的“導火索”，讓別人想都不用想就知道現(xiàn)在應該怎么做。

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三、網(wǎng)絡(luò)文案策劃工作主要是什么？

網(wǎng)絡(luò)文案策劃，單從這個名字可以分解成2個含義；一是文案，也就是寫作；二是策劃，也就是活動類或者說如何幫助你所在的企業(yè)更好的宣傳；兩者的關(guān)系式緊密相連的。只有寫作的思路不斷進步，不斷的創(chuàng)新，才可能有機會去做策劃，不然大多時候人只能做到其中的一點。所以說要二者都能做到的話，要求的是要有靈敏的思維，對市場的分析以及自己對所在行業(yè)的了解，再者分析客戶需要怎么樣的宣傳方式，我們就做怎么樣的方式。\x0d\x0a\x0d\x0a也就是日常給自己的網(wǎng)站添加新的文章，要求是自己寫作的或者是在別人的基礎(chǔ)上修改成自己的文章，哪怕文章的意思是一樣的，但通過我們的編輯變得味道不一樣了，這就是其中成功的一個意思。再者是當你的寫作能力達到一定的水平時（這要求你對你企業(yè)的深入了解后為基礎(chǔ)。）再來策劃；策劃就是幫助企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上得到更多的關(guān)注率或者說是曝光率吧。讓更多的人知道你們的網(wǎng)站，知道你們的產(chǎn)品，進而產(chǎn)生交易。

四、你真的懂互聯(lián)網(wǎng)文案嗎？

我們現(xiàn)在幾乎24小時都在接收各種商家的文案信息，知識博主們也在向你灌輸不會寫互聯(lián)網(wǎng)文案的你正在失去職場競爭力。我們已然從報紙廣告的時代全速前進來到了互聯(lián)網(wǎng)廣告時代，在這個轉(zhuǎn)折過程中傳播媒介、傳播手段的確發(fā)生了大的改變，但文案的本質(zhì)卻沒有被顛覆。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)文案”，并不是對傳統(tǒng)文案的顛覆，只是因為互聯(lián)網(wǎng)這種傳播媒介的盛行，帶來了一系列的“蝴蝶效應”,包括權(quán)威的消解、信息不對稱情況的消減、消費者信息獲取方式的改變，使得“互聯(lián)網(wǎng)文案”的創(chuàng)作手法也出現(xiàn)了一些新的特點。

“社交感” ，傳統(tǒng)媒體文案只要引發(fā)讀者興趣，讓我們讀下去，它的傳播鏈條就算完成了。而如今在我們手機里傳播的文案，除了引發(fā)我們的閱讀興趣之外，還要讓我們產(chǎn)生分享給他人、參與互動的沖動，這就是互聯(lián)網(wǎng)文案最重要的特點，能夠刺激我們用它來社交，找到同類人。

“用戶思維” ，在過去的商業(yè)社會，我們也常說“顧客就是上帝”，但那最多算是一種道德自律?？稍诨ヂ?lián)網(wǎng)社會，你必須真心討好用戶，因為用戶的體驗以及由此帶來的口碑，在社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，是一種能夠迅速帶來實際價值的資產(chǎn)，也是一種能夠迅速毀掉品牌的力量。這種思維放在文案寫作中就是始終站在用戶的思維角度來設(shè)想，用戶看完之后會產(chǎn)生什么樣的心理感受，怎樣的認知情緒，最終轉(zhuǎn)化成一種怎樣的消費行為。

介紹完“互聯(lián)網(wǎng)文案”的基本特點，接下來就從標題、內(nèi)容上詳細聊聊。

好的標題應該讓讀者意識到自己對于接下來要讀的內(nèi)容有認知上的缺口，這時候好奇心就產(chǎn)生。當你想知道一件事卻不知道的時候，就好像身上很癢想要去撓癢一樣。要解除這種痛苦最直接的當然就是去閱讀文章。就文案而言，最有效的標題有一下三種形式：

●承諾利益式

直接向讀者承諾本文介紹的產(chǎn)品可以使他們獲得怎樣的直接利益，這樣的表達最能吸引消費者繼續(xù)閱讀，尤其是那些有實際需求的目標客戶。

如咪蒙曾在公眾號里發(fā)布過一條關(guān)于汰漬洗衣液的廣告，標題是：

▷只有一個人，可以解決婆媳矛盾

讀者在這個標題里看到最有吸引力的結(jié)果是，可以解決婆媳矛盾，婆婆們不會在微信上尋求解決婆媳矛盾的方法，最感興趣這個結(jié)果的是承擔家務最多的媳婦，這樣的利益訴求完美吸引了目標客戶。

明確給出實際的好處，更吸引讀者，如：

▷如何通過***在線學習省下9成培訓費

直接給出明確的省錢額度，在消費者心里建立具象的形象。

●制造驚訝或驚喜式

大腦喜歡出人意料的內(nèi)容，未知的事情往往比已知的事情更能刺激我們的神經(jīng)。即使你對事情本身并不感興趣，夜壺因此多停留一會，滿足自己的好奇心和“八卦”的心理。

所以在標題里使用這樣的詞語“令人驚異的”“強烈推薦的”“最新發(fā)現(xiàn)”等等，不要小瞧這些詞語，它能夠直接刺激人的神經(jīng)并激發(fā)我們的興趣。

▷八大驚人統(tǒng)計數(shù)據(jù)告訴你如何玩轉(zhuǎn)圖片社交

在標題里制造驚喜有以下幾種方法：

1、利用逆向思維，下面是一則房地產(chǎn)廣告文案標題

▷ 我喜歡挑剔的買房人

2、打破常規(guī)的語言形式，如下面這則圣誕節(jié)期間的玩具廣告文案標題

▷圣誕節(jié)到了，給玩具一個孩子吧！

3、反用俗語，打破人們的慣常思維和心理預期

▷認真，你就贏了

耐克也有相同的做法

▷要做就做出頭鳥

巧妙化用“槍打出頭鳥”這句俗語，與網(wǎng)球明星李娜的故事融合，贊成李娜不怕做“出頭鳥”的精神。而且這種精神和耐克“Just do it ”的精神不謀而合，在吸引讀者注意力之后，還能引發(fā)共鳴，留住讀者。

●運用數(shù)字

數(shù)字作為理性化的表達，有時比文字的表達效果更好，我們來比較下這兩則文案，法國威士忌酒：

▷全世界的人說，這是最好的威士忌

▷有85個國家的人說，這是最號的威士忌

很明顯數(shù)字讓人印象更深刻，你不會去調(diào)查真有85個國家，但你會本能的理解數(shù)字，并信任數(shù)字本身帶來的精確感。再比較下面這兩則工藝廣告的寫法：

▷我未成年，我不抽煙

▷我17歲，我不抽煙

“未成年”是人們心里普遍的共同記憶，而17歲則是更個人化/形象化，更鮮明可感的，你甚至會想到身邊你認識的17歲少年或少女。因而這兩則文案帶來的影響力也不同。

雖然擬標題的方法有很多，但在具體文案寫作中，還是要結(jié)合你所針對的目標消費群體，選擇他們更易于接受的方式。比如你面對的是文藝青年，“令人驚訝”，“強烈推薦”之類的標題就會顯得太浮夸，反而不受信任。

有了吸引力的標題，一篇文章就成功了一半，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，僅僅讓讀者打開讀下去是不夠的，還需要有好的內(nèi)容支撐，有分享給他人的沖動。那接下來我們就聊聊什么樣的內(nèi)容可以達到這樣效果。

● 講一個好故事

從文案傳播的角度來說，最好的傳播內(nèi)容無疑是故事，愛聽故事，是人的天性。讓文案更有“故事性”，文案才更有傳播力。

文案的“故事”要講消費者感興趣的故事，講他們想聽的故事。基于這一點，一個重要的方法是：在故事中植入“熱點”。這里的熱點可以是名人符號或者名人故事，也可以是讓人意外的“爆點”，還可以是特定群體感興趣的話題，等等。比如雕爺牛腩的餐飲文案就是這么寫的：

▷雕爺牛腩餐廳，是中國第一家“輕奢餐”餐飲品牌，其烹飪牛腩的秘方，是向周星馳電影《食神》中的原型人物——香港食神戴龍——以500萬元購買而得。戴龍經(jīng)常為李嘉誠/何鴻燊等港澳名流提供家宴料理，他還是1997年香港回歸當晚的國宴行政總廚，所以他的代表作，一道“咖喱牛腩飯”和一道“金湯牛腩面”，成為無數(shù)人夢寐以求之舌尖上的巔峰享受。

看看文中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞：周星馳，《食神》，戴龍，500萬，秘方，李嘉誠，國宴······很容易勾起興趣，吸引注意。故事描述性情節(jié)很容易讓我們產(chǎn)生代入感并進一步信任其所描述的產(chǎn)品。

●向段子手取經(jīng)

好的段子手往往也是一個優(yōu)秀的文案，他們能夠創(chuàng)作出形式新奇、內(nèi)容有趣、制作用心、有創(chuàng)意、娛樂化的文案，讓人明知識廣告的情況下，仍然愿意期待、閱讀并分享。文案人應該像段子手學習，學習讓文案根據(jù)傳播力。

很多人以為段子只是低俗的引人發(fā)笑的笑話，其實真正優(yōu)秀的段子，一定是能夠洞察人性、人生或者群體規(guī)律的，只是這種洞察往往有著逗比的表象。在網(wǎng)絡(luò)上使用這種方式最為成功的應該是杜蕾斯的文案，如父親節(jié)的文案：

▷向所有使用我們競爭對手產(chǎn)品的人們道一聲：

▷父親節(jié)快樂！

▷當父親的成本：奶瓶費、保姆費、童車費、奶粉費、尿不濕、學費、生活費、買車、買房

▷不當父親的成本：杜蕾斯

這則文案的潛臺詞就是，當父親很“慘”吧？哈哈，誰讓你不用杜蕾斯？

這樣一則建立在現(xiàn)實基礎(chǔ)上，使用調(diào)侃的語氣來表達的文案，很容易讓人產(chǎn)生認同感，而且讓人很明顯就看出是一則玩笑，即使真的已經(jīng)當了父親的人也會從這種調(diào)侃式的表達中得到一種共情。

● 畫面會說話

在文案中呈現(xiàn)鮮活的畫面感，會讓人在閱讀過程中直接獲得關(guān)于產(chǎn)品的觀感和聯(lián)想，從而會想象使用某種喜歡的東西的畫面，強化人們對他的欲望。