中國品牌策劃產(chǎn)業(yè)研究會官網(wǎng)（品牌策劃中心）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于中國品牌策劃產(chǎn)業(yè)研究會官網(wǎng)（品牌策劃中心）的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、國內(nèi)品牌策劃公司哪家好

• 2、中國品牌發(fā)展組織委員會是哪些單位發(fā)起的？

• 3、2013年十大知名策劃人都是誰？

• 4、如何進行品牌策劃，推廣與管理

一國內(nèi)品牌策劃公司哪家好

國內(nèi)品牌營銷策劃的公司有很多，很多廣告策劃公司都能做簡單的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，但是專業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢策劃公司不多，君智、行舟品牌咨詢、葉茂中、華與華、特勞特等，他們都各有各的理論和特點，尤其是針對他們核心人物：

君智——核心人物：謝偉山，專注競爭戰(zhàn)略咨詢，打破傳統(tǒng)咨詢角色定位，作為“事業(yè)伙伴”與客戶共創(chuàng)正確的成果，實現(xiàn)增長方式轉變、獲利能力提升、市場地位共創(chuàng)。公司以客戶成果為榮，為客戶提供能落地的方案，引領企業(yè)其他關鍵領域，實現(xiàn)雙方共識的市場地位目標。

行舟品牌咨詢——核心人物：諸葛行舟，超級兩翼理論是由行舟品牌創(chuàng)始人諸葛行舟提出，即：如何在大競爭時代，品牌如何成為客戶的首選？需要思考兩個重要的問題：一是大競爭時代，品牌對手如云，自身品牌如何勝出對手的競爭戰(zhàn)法？二是，客戶面對大量可選品牌，如何讓自身品牌成為客戶的首選？2個問題，一站式解決：即解決競爭，又解決首選，即是超級兩翼。超級兩翼 = 大競爭戰(zhàn)略+大定位戰(zhàn)略。

葉茂中策劃——核心人物：葉茂中，葉茂中沖突戰(zhàn)略理論，葉茂中為200多家企業(yè)進行整合營銷傳播策劃和品牌設計，創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片，迅速提升企業(yè)品牌與銷量；2008年榮獲國 家工商局頒布的中 國廣告30年突出貢獻大獎。

華與華——核心人物：華杉、華楠，超級符號理論創(chuàng)建者，華與華是中 國獨樹一幟的戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意咨詢公司，是“戰(zhàn)略家+創(chuàng)意人”，為企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意、品牌設計、包裝設計、年度營銷傳播策劃、廣告創(chuàng)意制作等全案服務。創(chuàng)辦18年來，為中 國市場持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營銷奇跡。華與華以“超級符號就是超級創(chuàng)意”為核心的華與華方法,為品牌做頂層設計,開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨特策略和創(chuàng)意服務。

二、中國品牌發(fā)展組織委員會是哪些單位發(fā)起的？

中國品牌發(fā)展組織委員會由中國管理科學研究院名牌與市場專家委員會、中國民（私）營經(jīng)濟研究會、中國企業(yè)報社、中國國際名牌協(xié)會、清華大學中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心、百年品牌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起成立。

答：還有別的單位吧。

三、2013年十大知名策劃人都是誰？

李光斗，中國品牌第一人同時是中央電視臺品牌顧問著名品牌戰(zhàn)略專家，華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機構創(chuàng)始人。

葉茂中，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，與李光斗、徐大偉并稱 為21世紀中國廣告界的策劃三雄。

徐大偉，山東煙臺人，當代著名營銷策劃專家、北京徐大偉廣告有限公司董事長、新浪博客商界英才推薦人物、中國廣告界“策劃三雄”之策劃之俠、2010年中國十大營銷策劃家、民間流動圖書館館長、中國十大營銷策劃人、中國十大策劃案例金獎獲得者、京城“國學四大才子”之一、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會成員、我學網(wǎng)(開復學生網(wǎng))成長顧問、被媒體稱為“民意達人”、“廣告良心”、“公益策劃先行者”。

何慕，出生于1966年10月1日黑龍江省佳木斯市， 上海復旦大學經(jīng)濟系畢業(yè)，在校時任校學生會干部，畢業(yè)后曾在上海霞飛、康美、天津康泰三家公司搞過營銷工作?，F(xiàn)居上海就職于聯(lián)縱智達咨詢集團。昔日“中國第一打工仔”，聯(lián)縱智達咨詢集團董事長、首席顧問，“中國十大營銷專家”、“中國十大創(chuàng)業(yè)新銳”、“影響中國營銷進程的20人”之一、當代中國系統(tǒng)實效營銷咨詢的杰出代表人物。

路長全，1966年，出生于中國最貧窮的農(nóng)村，江蘇泗陽眾興鎮(zhèn)，他用自己的勤奮和努力成為中國頂尖的營銷大師。中國一系列成功營銷的操刀者和設計師，形成一系列最具指導價值的實踐經(jīng)驗與理論總結。擁有20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的實力派營銷策劃專家，他憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場文化的透徹剖析，理性而大膽地幫助他所服務的企業(yè)擺脫巨大困境 ，走向發(fā)展之路。

朱玉童，深圳采納營銷策劃公司總經(jīng)理，帶領團隊，創(chuàng)造了新的營銷思想。中國管理咨詢名家、中國管理培訓名家、企管論壇策劃名家，現(xiàn)任采納品牌營銷顧問機構總經(jīng)理。

余明陽，1964年出生，浙江省余姚市人，朗霞小學畢業(yè)。中共黨員。深圳大學、華中科技大學（雙聘）教授，品牌中國聯(lián)盟專家，品牌傳播方向研究生導師。中國十大策劃人之一，聯(lián)合國國籍信息科學院院士、中國策劃研究院院長、中國市場學會品牌戰(zhàn)略委員會主任。

張默聞，連續(xù)蟬聯(lián)中國中央電視臺廣告戰(zhàn)略顧問；中國廣告協(xié)會專家團成員，中國廣告協(xié)會學術委員會委員， 中國國際廣告節(jié)戰(zhàn)略顧問；金雞膠囊品牌傳播的重要締造者；改革開放30年中國策劃標志人物；建國60年中國策劃功勛人物；中國100位年度營銷人物；中國廣告長城獎之成就獎中國20人；中國廣告實戰(zhàn)策劃案例全場大獎唯一獲得者；

孫斌，聯(lián)創(chuàng)社創(chuàng)始人，2005年9月創(chuàng)立聯(lián)創(chuàng)社，整合新聞、微博、視頻、歌曲、影視、明星六大資源，為企業(yè)做品牌策劃。

蔡林芮，聯(lián)創(chuàng)社總社執(zhí)行社長，2011年加入聯(lián)創(chuàng)社，成為知名的品牌推廣網(wǎng)絡策劃人。

四、如何進行品牌策劃，推廣與管理

首先需要明確品牌策劃的概念，品牌策劃是一個寬泛的命題，從上到下的概括來說，它是包括數(shù)據(jù)分析、品牌策略、落地執(zhí)行等三個主要階段在內(nèi)的一整套縱向體制。

品牌策略首先需要結合企業(yè)或品牌的經(jīng)營目標與經(jīng)營戰(zhàn)略，制定適合品牌發(fā)展模式的策略。然而在此之前需要進行大量的市場調(diào)研、企業(yè)分析、消費者研究等基礎數(shù)據(jù)的研究與分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為核心的基礎工作，跟市場研究的部分領域相關。大部分策略咨詢類公司如麥肯錫等主要集中于提供這方面的服務。所提供的工作成果應該是一整套分析報告，其中包括行業(yè)分析報告、企業(yè)內(nèi)部管理報告、消費者分析報告等等。

這一系列的內(nèi)容多數(shù)涉及到企業(yè)戰(zhàn)略等機密內(nèi)容，數(shù)據(jù)是需要絕對保密的。由于涉及到大量調(diào)查與收集工作，這一部分的服務價錢也是最高的。

在這里要順便說一下品牌策略與廣告的關系，策略是一種統(tǒng)籌性的指導概念，它能夠為困境之中的品牌指明一條道路，類似于軍師的職責。而廣告是執(zhí)行層面中的營銷部分，它依照品牌策略指明的方向做出一套合理有效的具體動作，讓理論能夠作用于市場，類似于士兵的職責。

而第三個階段，落地執(zhí)行階段大體包括兩個方面的內(nèi)容，一個是設計，一個是營銷。設計是先于營銷的動作。設計也就是目前國內(nèi)平面設計公司和大部分號稱”品牌顧問公司“在做的事（目前國內(nèi)的品牌顧問公司，據(jù)我所知，發(fā)展方向是品牌的第二個階段，但大部分目前所處的仍是第三階段。國內(nèi)的品牌研究與策略策劃實力還很欠缺，品牌策略會因執(zhí)行終端的反映效果和時代變化而調(diào)整方向，隨著策略的調(diào)整，品牌形象也會不斷改變，并影響營銷方式。品牌是一項長線工作，周而復始，需要不斷調(diào)整以配合企業(yè)的發(fā)展。一套好的品牌策略能夠幫助企業(yè)積累一個強大的品牌資本。

新產(chǎn)品切入市場，離不開借機造勢。造勢的直接效應是使消費者理解品牌、偏愛品牌，逐漸取得品牌地位。借機造勢的方式主要有：

一是廣告開路。新產(chǎn)品入市，絕大多數(shù)離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。

二是公關助威。盡管廣告在新產(chǎn)品入市時的作用甚大，但局限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因為借用公關手段引起新聞效應，迅速地提高知名度?？晒┢髽I(yè)選用的公關手段包括：制造新聞，如就公眾關注的熱點、有意識地把名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來并以此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開展公關活動制造新聞等。

三是網(wǎng)絡宣傳。網(wǎng)絡宣傳有別于廣告與公關助威，網(wǎng)絡宣傳具有消費低成效大的效果，現(xiàn)今的消費方式逐漸向網(wǎng)絡發(fā)展，要進行品牌的推廣離不開網(wǎng)絡的宣傳。網(wǎng)絡宣傳可利用新聞宣傳，構建網(wǎng)站，制造話題等方式推廣。國際品牌網(wǎng)立足網(wǎng)絡品牌推廣，具有一套完善有效的網(wǎng)絡推廣方式，可幫助企業(yè)更好地進行網(wǎng)絡品牌推廣。

新品牌推廣需要做的幾件事情

1）研究品牌特征

在不同的行業(yè)，不同的文化背景下，品牌的成長與發(fā)育是不一樣的，所以在制定策略之前要充分研究文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，研究品牌成長的延伸。

2）制定策略

一個好的策略是適合文化、行業(yè)、產(chǎn)品特點的，它對品牌每一階段的發(fā)展特點都有充分的描述。制定好的品牌傳播與推廣策略是外企進入中國的第一件事。而中國的企業(yè)任何無視規(guī)伸，高同投資，企圖用“標王”之類來迅速建立一個大品牌，失敗可謂多多。

3）具體的傳播與推廣戰(zhàn)術

在戰(zhàn)略確定之初，就是要研究具體的戰(zhàn)術，用多少廣告，多少促銷，怎樣建設目的渠道等來整合傳播品牌理念。這是在充分研究了媒體而作出的媒體組合方案。

4）確定預算

這是品牌傳播與推廣中最難回答的問題，但也是不得不回答的問題。因為有的時候傳播與推廣的目的不明確或無法用數(shù)量來衡量。

5）監(jiān)測

只有不斷地監(jiān)測，不斷地調(diào)整具體的媒體組合，才能使傳播更到位，也使目的更易于達到。

新品牌推廣傳播方式

一、新聞性廣告

新聞是人們關注度與接受度最高的媒體信息之一。避開產(chǎn)品宣傳，與媒體搞好關系，希望媒體（電視臺、廣播、報社、網(wǎng)站、專業(yè)性雜志社等）不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報道信息，進行品牌傳播。這種類型的廣告我們在生活中是比較常見的。

二、公益性廣告

與政府搞好關系，進行公益性廣告的投資也是一種有價值的傳播方式，讓企業(yè)在消費者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來打動消費者的心。公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網(wǎng)站、露天場所等單獨或與政府一道做有關環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一定要在公益性宣傳的同時不知不覺地傳播公司形象，提起消費者對本公司及產(chǎn)品的關注。

如在海灣戰(zhàn)爭期間的統(tǒng)一潤滑油廣告，“多一點潤滑，少一點摩擦”就打動了很多消費者的心；伊利的公益環(huán)保廣告等都達到了一樣的效果。

三、贊助廣告

四、網(wǎng)絡廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的逐步成熟，眼球經(jīng)濟、燒錢經(jīng)濟向現(xiàn)實轉化，電子商務已經(jīng)在人們心目中形成了未來商業(yè)模式的必然這一理念，企業(yè)對電子商務的認可越來越高，也有很多企業(yè)現(xiàn)在或不久將采取電子商務模式對企業(yè)運作進行充實，摸索與積累未來的商業(yè)運作經(jīng)驗。

五、手機短信、微信廣告

中國移動通訊業(yè)已經(jīng)建立起了一個很龐大的平臺，在推出短信業(yè)務后，每年的短信收發(fā)量以幾何級數(shù)增長，廣告界可以和移動運營商合作推出廣告業(yè)務應該是一個不錯的選擇，我們可以通過手機使用者的征訂廣告進行，短信費用由廣告?zhèn)鞑シ街Ц?，并同時進行廣告預訂積分獎、定期抽獎、提供話費獎勵、服務與優(yōu)惠購買等各種方式進行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

微信已經(jīng)深入人心，人人都會的通訊方式，微商更是火熱。利用微信傳播，也是很好的推廣方法。

六、口碑傳播

戰(zhàn)國時期的商鞅在秦國實施變法時，擔心變法的推廣與實施效果，于是在市場南門樹起一木頭，宣布誰扛到北門就賞50金，一開始沒人相信，可最終還是有人得到了獎賞，在沒有現(xiàn)代化媒體的時代，通過口口相傳傳遍全國，人們都相信了商鞅的誠實與守信，令最終的變法同樣得到了成功。

如果你要去買某產(chǎn)品，對于廣告宣傳與親朋的推薦甚至聽到身邊陌生人對某品牌產(chǎn)品的贊不絕口時，你會作何選擇？我想絕大部分會選擇后者。我們經(jīng)常遇到這樣的情況，和幾個朋友一起去買一件價值稍高的商品時，其中任何一位輕描淡寫的說一句“這牌子好是好，可就是顏色（花樣、服務、大小、……）不是太好”，你最大可能的選擇就是放棄。這就是口碑的威力所在！

意見領袖是某一階層、群體、地域或家族內(nèi)的行動榜樣，其它絕大部分人唯馬首是瞻。所以我們進行口碑傳播的關鍵就是找準與抓住這個意見領袖進行針對性的攻關。選定后采取免費試用、利益誘導、價值評判及服務保障等各方面的措施說服他接受產(chǎn)品，并積極在其影響范圍內(nèi)傳播有利的產(chǎn)品信息，勸服別人購買產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務能讓意見領袖與企業(yè)保持長期的良好關系，并成為品牌的積極傳播者與忠實顧客，由此帶來的將是高度的品牌忠誠與銷量。

但在傳播的同時我們必須嚴密跟蹤與控制有關品牌的負面口碑傳播，一旦發(fā)現(xiàn)應該立即采取措施進行補救或控制它的影響范圍，并調(diào)查形成負面口碑的原因，最終采取適當方式進行調(diào)控。否則將給品牌帶來極其不利的影響。

以上就是小編對于中國品牌策劃產(chǎn)業(yè)研究會官網(wǎng)（品牌策劃中心）問題和相關問題的解答了，中國品牌策劃產(chǎn)業(yè)研究會官網(wǎng)（品牌策劃中心）的問題希望對你有用！

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