營銷學(xué)之父都有誰

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷學(xué)之父都有誰的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、《菲利普·科特勒傳》：現(xiàn)代營銷之父的人生故事

• 2、市場營銷學(xué)最早出現(xiàn)在美國什么大學(xué)？

• 3、什么是營銷大師，都有哪些人物？

• 4、世界上最著名的市場營銷大師是誰？

一、《菲利普·科特勒傳》：現(xiàn)代營銷之父的人生故事

今日解讀第1到第10章。

這一部分側(cè)重于對作者的介紹，故事性更強一些，對市場營銷的理解和觀點是穿插其中的。我把它分為兩條線來介紹，一條是科特勒的家庭及生活方面，一條是他的個人成長方面。

菲利普·科特勒生于1931年，出生在美國芝加哥。他的父親是俄國人，17歲移民到美國，在芝加哥安頓下來。他的母親是烏克蘭人，12歲移民到加拿大，后來也到了芝加哥。他們相遇并成婚，他母親在一家大型百貨商店當(dāng)售貨員，他父親在洗衣店和魚店打工，最后開了自己的魚店。

菲利普是老大，下面還有兩個弟弟。用我們的話說，雖然他們出身工人家庭，卻都酷愛讀書，長大后都成為了知識分子。

二弟比他小4歲，畢業(yè)于芝加哥大學(xué)政治學(xué)、法學(xué)，曾在一家政策研究所工作，后來創(chuàng)立了科特勒咨詢集團，帶到中國以后，被評為中國第一大營銷戰(zhàn)略咨詢公司。

三弟比他小10歲，是芝加哥大學(xué)政治學(xué)博士，在華盛頓的史密森協(xié)會工作，畢生致力于研究博物館和其他非營利機構(gòu)，不幸的是，72歲時因白血病去世。

科特勒與太太南希是在哈佛大學(xué)的一個派對上認(rèn)識的，一見鐘情的浪漫故事就這樣開始了。

這對伉儷，相識于微時，都是學(xué)生，這讓我想起了錢鐘書和楊絳先生的愛情。

南希在哈佛大學(xué)的拉德克里夫?qū)W院讀了兩年后隨科特勒結(jié)婚到了芝加哥，并在芝加哥大學(xué)畢業(yè)后進入西北大學(xué)攻讀英語碩士及博士學(xué)位。之后她去了洛約拉大學(xué)，獲得法學(xué)學(xué)位之后在一家著名的律師事務(wù)所工作。

這對夫妻婚后在繁重的學(xué)習(xí)和工作期間生育了三個女兒，是美滿幸福的一家。這就是關(guān)于科特勒的家庭狀況。

下面我們來看看他的個人成長。

科特勒從童年開始，每當(dāng)他聽新聞報道說誰做了一件大好事時，他就渴望也能做一件那樣的事。比如，讀到一篇關(guān)于宇航員的文章后，他就想當(dāng)一名宇航員；當(dāng)他讀到有關(guān)大科學(xué)家愛因斯坦的故事時，他就想當(dāng)個科學(xué)家和數(shù)學(xué)家等等，他為什么會不斷夢想著將來從事各種不同的職業(yè)呢？這是因為他受了許多讀過的書的影響。

可見，讀書是最好不過的事情，大家一定要堅持。

他在讀高中時，開始表現(xiàn)出對寫作的興趣。他為校刊撰寫文章，對當(dāng)時的時事進行評論，他還是高中辯論俱樂部的頭兒，在高中生時，他就開始思考他的未來。

身為猶太人的孩子，常常有人勸他們考慮從事三種職業(yè)：醫(yī)生、律師和工程師，但科特勒卻對這三種職業(yè)都不感興趣。他決定要做會計，因為在學(xué)會計時，能學(xué)到很多經(jīng)濟學(xué)方面的知識，而且這個職業(yè)可以得到比較好的穩(wěn)定的收入。

題外話，因為我是職業(yè)規(guī)劃咨詢師，出于職業(yè)病，我認(rèn)為科特勒是非常早的、有做職業(yè)規(guī)劃意識的成功案例。我們自己在選擇職業(yè)的時候，并不需要顧忌父母、朋友的眼光，而要聽從自己的內(nèi)心。

于是，科特勒把入學(xué)申請書投到了德保大學(xué)，這是一所在芝加哥的知名大學(xué)，它可以提供全額獎學(xué)金?？铺乩沼媱澞靡粋€會計學(xué)學(xué)位，再拿一個法學(xué)學(xué)位，因為有了這兩個學(xué)位在商界會非常受尊敬。然而，一年以后，他感覺這還不夠，還缺了點什么，他應(yīng)該追求比會計學(xué)和法學(xué)這兩個實用知識更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

當(dāng)時有一個“閱讀經(jīng)典”運動，向讀者介紹世界上最偉大的思想家的思想，列出了一個包含100本最優(yōu)秀經(jīng)典著作的書單，讓人們深入討論人類面對的基本問題。這個運動對科特勒的影響很大，而且這個運動是在芝加哥大學(xué)開展的，所以在德保大學(xué)讀了兩年之后，他進入了芝加哥大學(xué)的經(jīng)濟學(xué)系。

科特勒20歲出頭就獲得了芝加哥大學(xué)經(jīng)濟學(xué)的碩士學(xué)位，可謂是青年才俊，然后他進入麻省理工攻讀博士，并且在保羅·薩繆爾森等教授的指導(dǎo)下完成了博士論文，這些老師對于科特勒一生的經(jīng)濟研究都產(chǎn)生了重要的影響。

尤其是薩繆爾森教授提出的問題，讓他對勞動經(jīng)濟學(xué)產(chǎn)生了濃厚的興趣，并帶著新婚的南希到印度做了一年的研究工作，順利完成了博士論文答辯。

博士畢業(yè)后他尋求教授勞動經(jīng)濟學(xué)的教師職位，就到了羅斯福大學(xué)經(jīng)濟系任副教授。但是一件事改變了他的研究領(lǐng)域。

福特基金會有一項計劃，選擇50人到哈佛大學(xué)學(xué)習(xí)高等數(shù)學(xué)。當(dāng)時美國的很多商業(yè)管理中都用到數(shù)學(xué)分析來解決問題，所以來自會計學(xué)、金融學(xué)、市場營銷等各個領(lǐng)域的教授們一起參與了這個計劃。

科特勒因為對當(dāng)時經(jīng)濟學(xué)研究中，在需求和供給問題上對定價和定價結(jié)果所做的描述和分析很抽象和理論不滿意，所以他有意地接觸了幾位教市場營銷的教授。

加入營銷團隊對他的影響是兩方面：一方面，他開始考慮把主要研究興趣，從勞動經(jīng)濟學(xué)轉(zhuǎn)到市場經(jīng)濟學(xué)上去；另一方面，他深刻地認(rèn)識到，在經(jīng)濟學(xué)和營銷學(xué)中，數(shù)學(xué)對改善決斷的質(zhì)量是至關(guān)重要的。他開始考慮寫一本題為《營銷決策制定：建模方法》的書。

從哈佛大學(xué)回到芝加哥之后，科特勒接到了去西北大學(xué)教授市場營銷學(xué)的工作，他見到了諸如理查德·克萊維特、拉爾夫·韋斯特菲爾德等營銷專家，從此開始在實戰(zhàn)中實踐營銷理論，而不去教經(jīng)濟學(xué)了。

到西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院就職之后，因為一位銷售人員的拜訪，對他的《營銷決策制定：建模方法》提出建議之后，隨后的兩年，科特勒撰寫了《營銷管理：分析、計劃與控制》取得了巨大的成功，這本書現(xiàn)已發(fā)行到第15版，是市場營銷管理的主要教材。

科特勒在這本書中特別強調(diào)了，企業(yè)應(yīng)以客戶為核心，并理解他們的需求，研究他們的品位和喜好等。營銷不僅僅包括分發(fā)優(yōu)惠券、投放廣告和進行減價促銷，其意義在于根據(jù)4P的營銷理論：產(chǎn)品、定價、渠道和促銷，制訂出一個完善的營銷計劃，然后實施并控制計劃的執(zhí)行。

在第10章里，作者講到了營銷的起源。最早的企業(yè)是把營銷部和銷售部分開的，銷售部自然是負(fù)責(zé)銷售，而營銷部是開展市場調(diào)研并做好推廣宣傳以此來幫助銷售部提升銷售。最終，營銷部門超越了制定營銷計劃的職責(zé)，其根據(jù)4P（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）的營銷理論來制定營銷決策。

書中提到，小型的營銷部和龐大的銷售部之間會發(fā)生沖突，這是很正常的。

現(xiàn)實中，現(xiàn)在有一些企業(yè)是分市場部（等同于書中所講的營銷部）和銷售部，單就價格而言，市場部根據(jù)競品的價格為本司產(chǎn)品提出定價建議，但是對銷售部來說，面對客戶，價格是否成立不僅取決于競品和市場，還取決于自身產(chǎn)品等各種復(fù)雜因素，而銷售部為最終的業(yè)績負(fù)責(zé)，所以兩個部門是經(jīng)常會產(chǎn)生摩擦的。

聰明的企業(yè)會把市場部和銷售部合并為大的營銷部，營銷總監(jiān)為最終指標(biāo)負(fù)責(zé)，要綜合考慮所有的因素進行定價。

以上就是前十章的內(nèi)容，后面科特勒會繼續(xù)講解營銷的擴展。

二、市場營銷學(xué)最早出現(xiàn)在美國什么大學(xué)？

出現(xiàn)在美國西北大學(xué)，西北大學(xué)市場營銷系的歷史最早可以追溯到1903年。一百多年來，西北大學(xué)市場營銷系一直被公認(rèn)為全美第一，在US NEWS的專業(yè)排名中也連續(xù)多年傲視群雄。被譽為“現(xiàn)代市場營銷學(xué)之父”的Philip Kotler教授是全美現(xiàn)代市場營銷理論的奠基者，他對市場營銷學(xué)的多個領(lǐng)域進行了革命性的變革。此外，Robert Blattberg教授和現(xiàn)任商學(xué)院院長Dipak Jain都是該領(lǐng)域內(nèi)世界聞名的教學(xué)和研究專家。西北大學(xué)市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士學(xué)位項目。雖然沒有單獨的本科生學(xué)位教育，但學(xué)院為本科生提供了包含四門課程的證書學(xué)習(xí)項目，以鼓勵其他領(lǐng)域的本科生了解商業(yè)社會的運作規(guī)律。

三、什么是營銷大師，都有哪些人物？

   只有深諳未來趨勢的營銷人才有機會突出重圍。杰出營銷人或出手乖張，或章法犀利，或標(biāo)新立異，或善于乘勢而上，無不深深影響著中國營銷業(yè)態(tài)變化，推動中國商業(yè)文明的進步與中國營銷水平的跨越發(fā)展。

1.史玉柱——“721營銷法則”創(chuàng)立者（巨人集團）

史玉柱現(xiàn)任巨人網(wǎng)絡(luò)集團有限公司董事長兼首席執(zhí)行官，同時擔(dān)任中國民生銀行董事，四通控股有限公司執(zhí)行董事等，從巨人漢卡到巨人大廈，從腦白金到黃金搭檔，史玉柱是中國最具傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)者之一，是洞悉人性的營銷大師，是中國公認(rèn)的實戰(zhàn)派營銷專家，他的“史式營銷”立足中國本土，成就了一個又一個成功案例。

史玉柱營銷經(jīng)典理論為“721法則”，即：花70%的精力關(guān)注消費者；投入20%的精力做好終端執(zhí)行；花10%的精力用來管理經(jīng)銷商。史玉柱將品牌規(guī)劃的70%放在消費者調(diào)研上，集中資源，集中人群，集中市場，創(chuàng)造局部優(yōu)勢兵力。他認(rèn)為市場調(diào)研既是開端也是終端，從市場調(diào)研到傳播推廣，形成完整市場閉環(huán)。另外，每條“史氏廣告”都不厭其煩、長時間地進行市場測試，并狠抓終端落地執(zhí)行與線上廣告雙管齊下，圍繞消費者，做到立體的整合營銷傳播，將企業(yè)的商業(yè)信息輸送到消費者的心智中。“史氏營銷”正是通過這樣精準(zhǔn)整合的手法，使用戶對他的廣告“無處可逃”。

2. 杜國楹——營銷界的“超級產(chǎn)品經(jīng)理”（小罐茶業(yè)）

杜國楹，小罐茶創(chuàng)始人，現(xiàn)任公司董事長，小罐茶超級爆品創(chuàng)造了年銷量20個億的神話。他曾連續(xù)創(chuàng)立背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機等多個家喻戶曉的知名品牌，現(xiàn)象級品牌背后的中國營銷第一人。近年，杜國楹逐漸從營銷主義者到產(chǎn)品主義者轉(zhuǎn)變,形成了“事事皆產(chǎn)品”的模式。杜國楹的產(chǎn)品營銷思維，基于“人性”需求出發(fā)，主張“先識別用戶、識別需求、識別場景，再做解決方案，來滿足用戶需求”。不僅是大眾的人性,不同階層不同的需求,杜國楹都洞察無隙，他在茶行業(yè)的黑暗森林中，從無到有打造出一個現(xiàn)代茶品牌。用八大名茶品類的非遺傳承人作為背書，以“小罐茶、大師作”作為核心，來樹立小罐茶的品質(zhì)。杜國楹打造“小罐茶”用統(tǒng)一的小罐,統(tǒng)一的重量,統(tǒng)一的品級,統(tǒng)一的大師,統(tǒng)一的價格,快速實現(xiàn)了消費者認(rèn)知的標(biāo)準(zhǔn)化。把復(fù)雜的中國茶做簡單,把傳統(tǒng)的中國茶做時尚,把繁瑣的品飲變簡便,把產(chǎn)地品類思維導(dǎo)向品牌思維，締造了年銷量20億的商業(yè)神話。

3. 趙文權(quán)—創(chuàng)意+AI營銷見證者（藍色光標(biāo)）

趙文權(quán)，現(xiàn)任藍色光標(biāo)傳播集團董事長兼首席執(zhí)行官，與管理團隊共同帶領(lǐng)藍色光標(biāo)在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市，藍色光標(biāo)由此成為第一家上市的本土公共關(guān)系專業(yè)服務(wù)公司。

在全球廣告營銷市場不斷變革的大惑時代，在原有的服務(wù)、創(chuàng)意和內(nèi)容基礎(chǔ)上，加持技術(shù)、數(shù)據(jù)和產(chǎn)品，不斷探索廣告營銷行業(yè)的新路徑，引領(lǐng)藍色光標(biāo)廣告業(yè)進入新時代。與拉卡拉宣布成立大數(shù)據(jù)研究院“昆侖堂”，雙方將整合拉卡拉、藍色光標(biāo)、硅谷、行業(yè)專家、高校及科研院所力量，著力打造智慧經(jīng)營平臺。發(fā)布了營銷行業(yè)內(nèi)首款智能自動化人機交互產(chǎn)品族——小藍機器人家族，推動大數(shù)據(jù)研究院服務(wù)機器人研究方向的進一步落地，涵蓋智能營銷全鏈條，從目標(biāo)洞察到策略制定，到基于數(shù)據(jù)分析的創(chuàng)意產(chǎn)出，再到線上線下的精準(zhǔn)投放，直至營銷效果的最終監(jiān)測及評估，小藍機器人形成智能營銷閉環(huán)，實現(xiàn)了營銷行業(yè)內(nèi)“創(chuàng)意+數(shù)據(jù)+產(chǎn)品+資源+服務(wù)”的深度融合。

4. 鄭子拓——5G時代AIoT營銷先鋒派（小米科技公司）

鄭子拓，現(xiàn)任小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國營銷中心總經(jīng)理。提出小米式高效營銷法——AIoT營銷（AI、IoT、OTT的整合體），將大數(shù)據(jù)、全場景和參與感匯聚成小米營銷的三大基石，打造“小米智能生態(tài)營銷”，在5G時代開啟營銷的全新想象。

通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷和全場景創(chuàng)新互動，進行體驗賦能，在新零售領(lǐng)域，也自建了優(yōu)質(zhì)高效的銷售渠道，以大屏電商和定制化上架，進行體驗賦能。超低延時釋放AI（人工智能）的潛力，全面鏈接增加IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的觸點，多網(wǎng)融合引發(fā)OTT（大屏服務(wù)生態(tài)）爆發(fā)，合并起來的“AIoTT營銷”,將小米營銷除了具有獲取“被動信息”的能力外，還有來自小米手機里MIUI上的21款日活千萬級的build-in應(yīng)用的手機媒介主動數(shù)據(jù)，還有來自小米商城和小米之家的零售主動數(shù)據(jù)。龐大的主動數(shù)據(jù)+被動數(shù)據(jù)，讓營銷更加精準(zhǔn)，構(gòu)建小米營銷上的獨特優(yōu)勢。

5. 盧永峰——中國500強整合營銷標(biāo)準(zhǔn)制定者（索象營銷傳播集團）

盧永峰，索象營銷傳播集團創(chuàng)始人、董事長，中國整合營銷高峰論壇主席，2018年中國十大傳播領(lǐng)軍人物，亞洲品牌十大營銷領(lǐng)袖?；谑暝谡蠣I銷方面的沉淀與經(jīng)驗，盧永峰帶領(lǐng)的索象團隊“以整合見長，以傳播出眾”的特色服務(wù)，初期為企業(yè)提供“定義級的品牌洞察 與原理級的解決方案”。中期為企業(yè)提供系統(tǒng)實操實效的營銷執(zhí)行方案，后期通過“整合營銷傳播”的全局策略以及“數(shù)字營銷”的技術(shù)導(dǎo)向，助力企業(yè)激發(fā)品牌效能。2018年更是將美國“整合營銷之父”唐·舒爾茨整合營銷傳播體系中的優(yōu)秀理論等融合，升級索象整合營銷七步走戰(zhàn)略，聚焦洞察企業(yè)機會、掃描搶占用戶心智、界定核心競爭對手、確立品牌戰(zhàn)略定位、構(gòu)建配稱競爭策略、精準(zhǔn)攻心傳播運營等環(huán)節(jié)。打造以產(chǎn)品、品牌、用戶三位一體的整合營銷服務(wù)閉環(huán)，賦能品牌。在此戰(zhàn)略下，16 年來積累服務(wù)了 1000 多個客戶案例，已幫助10余家先驅(qū)企業(yè)在 5 年內(nèi)實現(xiàn)百億級銷售目標(biāo)，成為國內(nèi)名副其實“500強企業(yè)最青睞的外腦公司”！

四、世界上最著名的市場營銷大師是誰？

唐·舒爾茨博士是世界最著名的營銷大師之一，也是戰(zhàn)略性整合營銷傳播理論的創(chuàng)始人，他的著作《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述，也是該領(lǐng)域最具權(quán)威性的經(jīng)典著作。書中提出的戰(zhàn)略性整合營銷傳播理論，成為20世紀(jì)后半世紀(jì)最主要的營銷理論之一。為此，舒爾茨博士被全球權(quán)威的《銷售和營銷管理》（Sales and Marketing Management）雜志推舉為“20世紀(jì)全球80位對銷售和營銷最有影響力的人物之一”，與現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒、W·愛德華·戴明、戴爾·卡耐基、亨利·福特、比爾·蓋茨和邁克爾·戴爾等著名營銷大師和營銷天才并列在一起。

伊戈爾·安索夫（Igor Ansoff）

克里斯·po基里斯（Chris Argyris）

切斯特·巴納德（Chester Barnard）

華化·貝尼斯（Warren Bennis）

馬文·鮑爾（Marvin BOwer）

戴爾·卡耐基（Dale Carnegie）

詹姆士·錢匹（Jam。 ChamPv）

阿爾弗雷德·錢德勒（Alfred Chandler）

W·愛德華茲·戴明（W．Edwards Deming）

彼得·杜拉克（Peter Drucker）

亨hi·法約爾（Henri Fayol）

瑪麗·帕克·福列特（Mary Parker Follett）

亨利·福特（Henry Ford）

哈羅德·杰林（Harold Geneen）

舒曼特拉·高沙爾（Sumantra GhOShal）

加里·哈默爾（Gary Hamel）

查爾斯·漢迪（Charles Handy）

布魯斯·亨德森（Bruce Henderson）

弗雷德里克·赫茨伯格（Frederick Herzberg）

吉爾特·霍夫斯泰德

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