葉茂中策劃過要多少錢

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于葉茂中策劃過要多少錢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、著名策劃人葉茂中因癌癥在上海去世，他患了什么病？

• 2、葉茂中怎樣做營銷策劃

• 3、“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，有哪些熟悉的廣告詞出自于他手？

• 4、著名策劃人葉茂中去世，年僅54歲，哪些熟悉的廣告詞均出于他手？

一、著名策劃人葉茂中因癌癥在上海去世，他患了什么病？

葉茂忠，男，中央電視臺廣告戰(zhàn)略顧問，清華大學(xué)特聘教授，中國著名營銷策劃專家、品牌管理專家，葉茂忠營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人、董事長。據(jù)媒體報道，中國著名營銷策劃專家、品牌管理專家、葉茂忠營銷策劃組織創(chuàng)始人兼主席葉茂忠于2022年1月13日因晚期癌癥在上海去世，享年54歲。

對葉茂忠“沖突營銷”公司負責(zé)人何先生的媒體采訪證實了這一消息的真實性。我相信很多人都看過葉茂忠策劃的經(jīng)典廣告，包括北極絲絨、恒源祥、海蘭家園和甘吉。這立即引起了廣泛的熱烈討論。何先生透露，葉茂忠在2019年初被告知患有直腸癌。起初，他認(rèn)為這沒關(guān)系。出乎意料的是，考試結(jié)果遲了。何先生還透露了更多細節(jié)。葉茂忠臨死前告訴家人，事情要簡單。不要因為他的事打擾別人。他只是希望他的家人能把他送走。

正如何先生所說，葉茂忠是一個非常純潔的人。自1989年進入廣告界以來，除了廣告策劃，他什么都沒考慮過。幾十年來，葉茂忠擅長一件事，因此被授予中央電視臺廣告戰(zhàn)略顧問和清華大學(xué)杰出教授的榮譽。他在業(yè)界享有很高的聲譽。如果在癌前病變階段發(fā)現(xiàn)，則僅需在腸鏡下切除息肉或腺瘤，治愈率為100%，成本非常低。幾百美元或一、兩千美元可以根除病變，避免癌變。

即使已經(jīng)是結(jié)直腸癌，只要在早期發(fā)現(xiàn)，也可以通過腹腔鏡微創(chuàng)手術(shù)治療。早期結(jié)直腸癌的治愈率為90%，甚至超過95%。只需支付手術(shù)費用，基本不需要化療。一般來說，患者可以在同一天到達地面，在5-6天內(nèi)出院，2周后可以正常生活。如果患者不告訴他的朋友或親戚，其他人可能根本不知道他患有此病。即使患者的病理分期達到III期，如果積極治療和隨訪，五年生存率仍能達到60-70%。

二、葉茂中怎樣做營銷策劃

別以為葉茂中是神人，策劃一個企業(yè)就成功一個，其實不是。他說，“創(chuàng)意的80%，是靠腳走出來的，20%才是策劃人的智慧”。這個非主流的營銷大師，用一種帶有狼性特征的營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，幫助200多家中國企業(yè)成功的同時，詮釋了一個簡單的道理：任何一個企業(yè)危難之時，只要洞察需求，并拒絕平庸的競爭方式，總會有出路?！安槐雀?，不議價，不主動找客戶！不管你的企業(yè)規(guī)模是大還是小，策劃費對誰都一樣。附注，你還必須親自到我辦公室來談?！卑凑杖~茂中的話說，他在做策劃的時候，堅守兩條底線：第一、拿人錢財，替人消災(zāi)；第二、沒有好創(chuàng)意就去死。這大白話聽起來，讓人非常舒服，讓那些出了策劃費的老板，心里有了底。 事實上呢？經(jīng)過被葉茂中策劃過的公司，幾乎都一飛沖天：小企業(yè)變大企業(yè)，大企業(yè)變超級企業(yè)。不過，只見葉茂中創(chuàng)意，卻不見葉茂中如何創(chuàng)意。就以好孩子、珀萊雅、三一重工等三個品牌的案例，看看葉茂中到底怎樣搞營銷策劃？策劃的第一步：靠腳本土著名的兒童品牌好孩子，在2010年香港上市后，旋即遇到了麻煩，這家公司的董事長宋鄭還，找到葉茂中的時候，傾訴了自己的苦惱：“盡管好孩子有高達95%的品牌知名度，但并不能有效轉(zhuǎn)換成銷量，尤其是在童車產(chǎn)品上，好孩子只占整個市場份額的25%，和品牌知名度不相配?！薄?我很痛苦，找我的企業(yè)都是有問題的企業(yè)，不是業(yè)績下滑，就是銷量不漲?！比~茂中就是給企業(yè)看病的“醫(yī)生”，不僅收費看病，還要給企業(yè)藥到病除。首先，葉茂中顛覆了同類策劃公司拿錢后，只討好客戶的做法，他認(rèn)為一個好的營銷策劃，應(yīng)該按照消費者需求第一，客戶訴求第二的設(shè)計原則。用葉茂中的話說，“創(chuàng)意的80%，是靠腳走出來的，20%才是策劃人的智慧”。因此，在整個營銷策劃中，葉茂中及其團隊的時間耗費，80%用在了市場調(diào)查。對這個階段，葉茂中稱之為“從調(diào)查走向洞察”。為了和正統(tǒng)的市場營銷學(xué)比對，《經(jīng)理人》翻閱了知名營銷大師、美國德州大學(xué)教授卡爾·麥克丹尼爾（Carl McDaniel）的論著，以及國內(nèi)多位營銷教授的論著，最后發(fā)現(xiàn)，在解釋消費者行為上，理論專家們均沒有把“需求從哪里來”這個問題擺在核心位置上。這個問題，又恰恰是葉茂中給客戶提供營銷戰(zhàn)略的首要前提。 在葉茂中看來，給企業(yè)做營銷策劃之前，最難、最耗時間的就是：要知道企業(yè)自己要干什么。因為，有些企業(yè)可能連自己都沒有弄清，葉茂中就必須為他找答案。而答案的路徑就是讓企業(yè)產(chǎn)品去匹配市場、用戶的需求。當(dāng)然，在通過調(diào)查找答案過程中，葉茂中有一套自己多年實踐中總結(jié)的工具組合，比如：二手資料法（收集現(xiàn)有的信息資料），包括電話、郵寄、人員、入戶、攔截、座談、電腦的訪問組合法，實驗法（測量數(shù)據(jù)信息變量對其他變量的影響）等等。以好孩子為例，通過以上調(diào)查工具，費時2個多月后，最終對好孩子童車的需求調(diào)查數(shù)據(jù)出爐了。在“購買童車關(guān)注的因素”這一子項的結(jié)果顯示：“安全性”為72.6%，其次的“車子需用”和“性價比”分別為46.7%、46.3%，而一些舒適度等功能需求指數(shù)，均在20%以下。按常理，一般的營銷策劃公司，在下一步制定營銷方案上，一定會選擇“安全性”作為營銷策劃主攻方向。但，葉茂中把眼光從一大堆數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移出來后，提出一個“消費者圈套”的論點，他認(rèn)為，消費者有時嘴巴說一套，行為上很可能是另一套。當(dāng)策劃團隊一致認(rèn)定“安全性”指標(biāo)的時候，葉茂中突然問：“童車真正的使用者是誰？”“當(dāng)然是兒童！”“兒童要的是什么體驗？”葉茂中向《經(jīng)理人》打開這份好孩子童車問卷總結(jié)表的時候，指出其中的奧秘：去除所有來自父母的需求，剩下的是不會說話的兒童的需求，排列第一位的就是“舒適度”。這就是葉茂中提到的“從調(diào)查走向洞察”。接下來的創(chuàng)意就順其自然。葉茂中制作了這樣的廣告片：當(dāng)一位媽媽把哭鬧的小孩從原來的童車上，放在好孩子童車上時，小孩非但不哭，而且一腳還把原來的童車蹬掉。

三、“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，有哪些熟悉的廣告詞出自于他手？

“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，有哪些熟悉的廣告詞出自于他手？下面就我們來針對這個問題進行一番探討，希望這些內(nèi)容能夠幫到有需要的朋友們。

他可能是中國最聞名的廣告策劃，只需略微了解過網(wǎng)絡(luò)營銷的人都應(yīng)當(dāng)聽到過他的名字，源于他之手的經(jīng)典廣告宣傳語，也是令人廣為人知。

中國著名市場營銷策劃權(quán)威專家和品牌營銷權(quán)威專家，葉茂中營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)辦人兼老總?cè)~茂中，因胃癌晚期，于2022年1月13日在上海過世，年僅54歲。

54歲的年紀(jì)，針對現(xiàn)在的人們而言，恰好是個人經(jīng)歷和工作經(jīng)歷累積到一定相對高度的環(huán)節(jié)，他的離開，令人痛惜。在他三十多年的市場營銷策劃職業(yè)生涯中，給大家留下來了珍貴的經(jīng)典營銷策劃案例。

1989年葉茂中進到廣告宣傳圈，拍照了“一桿進六球”的春蘭空調(diào)廣告宣傳。那時候恰逢中國改革開放前期，電視逐漸漸漸地發(fā)生在平常家中，各種各樣新事物讓普通百姓驚嘆不已。電視欄目的強力傳播性讓推廣視頻廣告變成各種生產(chǎn)商拉響名氣的優(yōu)選。葉茂中也變成中國最開始的一批網(wǎng)絡(luò)營銷人。

1997年，葉茂中在北京開創(chuàng)了“葉茂中營銷策劃機構(gòu)”，這一代著一定代表性棒球帽的男生開始了在廣告推廣領(lǐng)域的長袖善舞，許多眾所周知的經(jīng)典廣告宣傳語都源于他之手。

這種廣告宣傳語你聽過什么：北極絨保暖衣“地球人都了解”；柒牌男裝“男生就應(yīng)當(dāng)對自身狠一點”；潔爾陰“洗洗更健康”；圣象地板“讓生命與生命更近些”；蟻力神“誰用誰知道”；真功夫“營養(yǎng)成分或是蒸的好”；大紅鷹“獲勝之鷹”；紅金龍“觀念多遠，大家就能走多遠”；361°“勇敢做自己”；海神銀得菲“緊要關(guān)頭怎能發(fā)燒感冒”

葉茂中服務(wù)項目的知名品牌不計其數(shù)，使這種知名品牌的品牌知名度和銷售業(yè)績獲得巨大的提高。在其中不但有經(jīng)典的廣告宣傳語，葉茂中還全過程參加知名品牌的精準(zhǔn)定位、包裝、融合、方案策劃、營銷推廣這些工作中。

這種知名品牌可以獲得成功，身后的葉茂中有目共睹。在其中較為順利的實例有：真功夫，真功夫的其前身叫“金種子”，那時候只在東莞有幾個小商店。金種子的創(chuàng)辦人蔡達標(biāo)尋找那時候有名氣的葉茂中，葉茂中為金種子設(shè)計方案了武打明星李小龍品牌形象的品牌圖標(biāo)，將餐廳的名字改成“真功夫”，而且提煉“營養(yǎng)成分或是蒸的好”這一句廣告宣傳語，只是用了6年時間，真功夫在全國各地給出540好幾家直銷店，變成當(dāng)時全國各地新中式連鎖加盟簡餐第一品牌?！盃I養(yǎng)成分或是蒸的好”的廣告宣傳語，真功夫也沿用。

相近的經(jīng)典案例也有許多，葉茂中營銷策劃機構(gòu)善于品牌策劃和知名品牌打廣告宣傳散播，2018年世界杯賽期內(nèi)寫作的知乎問答和馬蜂窩二則忽悠式廣告宣傳引發(fā)網(wǎng)友熱議，2019年“上易車價錢全了解”成最各大網(wǎng)站忽悠神片。

葉茂中認(rèn)為用“矛盾發(fā)展戰(zhàn)略”主品牌推廣一招取勝，注重矛盾越大，要求越大；矛盾越大，產(chǎn)品賣點越強。

葉茂中的品牌策劃核心理念深遠影響著第幾代廣告策劃，稱其為“廣告推廣第一人”也并不為過。葉茂中先生，一路走好！

四、著名策劃人葉茂中去世，年僅54歲，哪些熟悉的廣告詞均出于他手？

你可能沒聽過葉茂中這個名字，但你肯定看到或者聽到過他的作品。 “地球人都知道”“男人，就應(yīng)該對自己狠一點！”“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng)，啥都有”“30歲的人，60歲的心臟，60歲的人，30歲的心臟”這些耳熟能詳?shù)膹V告詞都是出自他之手。

葉茂中被視為“中國營銷策劃第一人”，有著諸多榮譽，例如2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎、2005年入選中國十大營銷專家、2004年入選影響中國營銷進程的25位風(fēng)云人物、2003年入選中國十大廣告經(jīng)理人、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學(xué)特聘教授、2008年被評為“中國廣告30年突出貢獻大獎”。

葉茂中執(zhí)掌的營銷策略均戰(zhàn)績赫赫，其中真功夫快餐從東莞幾家小店6年達到全國直營店540多家，成為全初中式連鎖快餐第一品牌；愛華仕箱包從2008年時1400萬銷售700萬庫存發(fā)展到2013年銷售額破10億，發(fā)展為中國銷量規(guī)模最大的箱包品牌；紅金龍年銷量從17萬箱發(fā)展到100萬箱；雅客糖果的銷售額增長了7倍；361%uB0兩年從7億銷量增長到20多億……

葉茂中所策劃撰寫的廣告語“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等都成為社會上的流行語。且“男人就應(yīng)該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語。

此外，多則均膾炙人口的廣告語，也都出自葉茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊。” “一年逛兩次海瀾之家，海瀾之家，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng)，啥都有！”“小葵花媽媽課堂開課了。”“藍瓶的鈣，好喝的鈣?！薄袄n了困了，喝東鵬特飲?！?/p>

以上就是小編對于葉茂中策劃過要多少錢問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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