廣告文案就找傳播易（傳播類廣告文案怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告文案就找傳播易的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告文案怎么寫才有效果？

• 2、什么叫廣告文案

• 3、營養(yǎng)殺豬粉的廣告語怎么寫

• 4、寫廣告文案有哪些簡單技巧？

一、廣告文案怎么寫才有效果？

寫廣告文案要注意三點。第一點：文案要以動詞為主，任何的一個詞都有其相關(guān)的詞性，主謂賓短語句子是所有句子中使用字數(shù)最少，最簡短的，也是最能夠說清楚事情的一類句子。 第二點：文案要口語化，通俗易懂是文案寫作的最大要求，在這個基礎(chǔ)上，再用其他的方法體現(xiàn)自己產(chǎn)品的賣點。如果你的文案寫的讓人覺得很難懂，那別人就不想看下去了。文案的作用在于溝通，所以口語化的表達方式更能拉近自己與消費者的距離。 第三點：文案要以簡潔形式為主，長篇大論會讓消費者看著都頭大。還需要將自己的賣點列出來再集合，將賣點與文案聯(lián)系在一起，能讓你的廣告文案更有效果。如果還有什么其它關(guān)于文案的知識點，可以關(guān)注微信公眾號格調(diào)文案，里面還有很多關(guān)于文案的內(nèi)容，希望可以幫助到您。

二、什么叫廣告文案

廣告文案也稱文案（COPYWRITER），廣義上指一個廣告中除圖象以外的所有表達方式的集合，狹義上是指廣告中所需要的文字部分。一般來說平面廣告文案包括標題、正文、附文、廣告語幾個部分。影視廣告及廣播廣告文案就包括所有出現(xiàn)的語言、聲音、場景等文字部分。

廣告文案同時也是一種職業(yè)，就是靠文字在廣告夜謀生的苦命人。

三、營養(yǎng)殺豬粉的廣告語怎么寫

營養(yǎng)殺豬粉——給豬寶寶最好的！

豬寶寶們，你們有沒有感受到營養(yǎng)殺豬粉帶給你們更加豐富的營養(yǎng)？營養(yǎng)殺豬粉，是專為豬寶寶量身定制的，含有多種營養(yǎng)成分，如蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、礦物質(zhì)、維生素等，能夠滿足豬寶寶的日常營養(yǎng)需求，同時可以預(yù)防豬寶寶患上各種疾病，使它們更加健康。

營養(yǎng)殺豬粉的配方精心設(shè)計，采用的原材料也是一流的，安全可靠，不會對豬寶寶造成任何危害。營養(yǎng)殺豬粉的研制工藝也經(jīng)過了多次的嚴格檢驗，其中的各種物質(zhì)比例也是科學(xué)合理的，可以更好的滿足豬寶寶的營養(yǎng)需求。

營養(yǎng)殺豬粉，不僅僅是營養(yǎng)，更是健康！它不僅能夠滿足豬寶寶的日常營養(yǎng)需求，還能有效預(yù)防豬寶寶患上各種疾病，讓它們擁有健康的身體，更加快樂的生活！營養(yǎng)殺豬粉，給您家的豬寶寶最好！

四、寫廣告文案有哪些簡單技巧？

對于所有的廣告創(chuàng)作而言，文字是構(gòu)建一切內(nèi)容形式的基礎(chǔ)，是源頭活水，是一切內(nèi)容的底層設(shè)施。

就像一部電影，最大程度上決定內(nèi)容好壞的還是劇本，而劇本就是由文字構(gòu)建而成的，廣告也是如此。

一支廣告好不好，其實在制作文案的時候便已經(jīng)決定了。

今天便來和大家聊一聊如何寫好一份廣告文案，以及在撰寫廣告文案時有哪些技巧：

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明確品牌需求

在撰寫品牌文案時，我們需要明確的第一點便是明確品牌的需求，而明確品牌需求我們可以從以下幾點出發(fā)：

1. 核心訴求

廣告的核心訴求，換句話說便是產(chǎn)品的核心賣點，以及品牌方想要傳達給用戶的核心內(nèi)容。

品牌想要表達什么，文案就圍繞這一點來展開，而這一點也是品牌廣告會進行持續(xù)強化的核心。例如：海飛絲的“去屑”、士力架的“扛餓”...

2. 品牌調(diào)性

然后便是思考品牌的調(diào)性，品牌長久以來在用戶市場中所打造的形象，以及用戶對于品牌最直觀的特征詞匯，按照這些特征進行內(nèi)容展開將會更容易被用戶所接受。比如網(wǎng)易云的關(guān)鍵詞：感性、走心；耐克的關(guān)鍵詞：熱血、運動等。

如果品牌調(diào)性出現(xiàn)偏差，廣告的風格便會讓用戶感到有些不適。如果耐克變得傷感，文案變得很喪，而網(wǎng)易云每天像打了雞血一般，這樣的反差便會讓人覺得很不適應(yīng)。

3. 目標受眾

目標受眾說的并不是品牌的用戶市場，而是廣告的目標受眾，也就是這支廣告想要傳達的目標群體。

要知道有的品牌的用戶分布是非常廣泛的，就比如說淘寶，用戶的生活環(huán)境以及年輕跨度都比較的大，所以很多時候廣告的目標其實只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如說淘寶網(wǎng)的宣傳語是“淘，我喜歡”，但到了專門針對農(nóng)村用戶的農(nóng)村淘寶，就變成了“生活要想好，趕緊上淘寶”。

4. 傳播目的

最后便是本次廣告的傳播目的，要知道我們通常將廣告分為：品牌廣告和效果廣告。一個主要是為了提升品牌影響力，另一個則是直接促進產(chǎn)品銷量。一般來說，品牌廣告便是利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動用戶，讓用戶產(chǎn)生共鳴最終對品牌產(chǎn)生好感；效果廣告則是通過創(chuàng)意內(nèi)容以及讓利優(yōu)惠提升用戶的購買欲望，直接轉(zhuǎn)化為銷量。

品牌需要根據(jù)自己的需求，去選擇不同類型的廣告。

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選擇文案類型

在做好前期的準備工作之后，接下來便是內(nèi)容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案類型。而通常來說，我們將文案類型分為三種：

1. 敘述型

敘述型文案屬于比較常見到的一種文案類型，通常是采用對話的語氣去和用戶進行溝通，可以是疑問的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛點的。這樣的文案會顯得比較平易近人，比較容易讓用戶接受信息。比如江小白文案：

圖片來源于官網(wǎng)

2. 故事型

第二種便是故事型，鑒于人都喜歡聽故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用戶的共鳴感，利用文案中所透露出的情緒引發(fā)用戶的關(guān)注、參與以及傳播。比較經(jīng)典的便是螞蟻金服的文案：

圖片來源于官網(wǎng)

3. 特殊型

特殊型文案便是通過一些創(chuàng)意轉(zhuǎn)折或者改編的形式制作完成，這樣的文案一般都是腦洞大開，甚至不看到最后都不知道這是一支廣告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《離婚通知》：

圖片來源于官網(wǎng)

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常用文案技巧

挑選好寫作的類型，便可以開始文案的創(chuàng)作了，最后呢，七爺在告訴大家一些在創(chuàng)作時的一些小技巧，能夠讓你的文案如虎添翼：

1. 觸碰人性

惠特曼《吸金廣告》中指出，人類的需求可以被總結(jié)為8種基本欲望：①生存、享受生活、延長壽命；②享受食物和飲料；③免于恐懼、痛苦和危險；④尋求性伴侶；⑤追求舒適的生活條件；⑥與人攀·比；⑦照顧和保護自己所愛的人；⑧獲得社會認同。這8種欲望創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典營銷案例，它們都是消費者非常關(guān)心的需求點。只要在文字中完美體現(xiàn)這些任性需求，便能夠很好的俘獲用戶的內(nèi)心。例如：

寶馬二手車經(jīng)典廣告：你知道你不是第一個，但是你真的很在意么？

圖片來源于官網(wǎng)

2. 將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶利益

在宣傳品牌優(yōu)勢的時候不能單純的介紹自身如何專業(yè)，擁有怎樣的實力，而是要將自身的品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶的利益，就是告訴用戶，我們可以幫你做到什么。

比如搜狗翻譯寶的廣告：作為專注解決用戶出境交流中的語言障礙問題的產(chǎn)品，搜狗翻譯寶結(jié)合了搜狗神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機器翻譯、語音識別、圖像識別等多項技術(shù)，支持語音、圖像翻譯等多種翻譯模式，提供中、英、日、韓、俄、德等18種語言互譯....你直接說這些，用戶只會覺得不明覺厲，轉(zhuǎn)眼就忘記了。

于是搜狗翻譯寶便把功能簡單的總結(jié)為一句話“搜狗翻譯寶按一下，走遍世界都不怕”簡單好記，直接告訴了用戶自己的作用。

圖片來源于官網(wǎng)

3. 添加視覺感

數(shù)據(jù)對于人類而言是抽象的，而對于抽象的事物人類的感知力并不強，所以把抽象的事物形象化，在用戶大腦中形成視覺畫面，能夠更好的幫助用戶進行理解。

比如你說4G網(wǎng)與3G和2Gd的區(qū)別，如果你只是說最高下載速度是xxMbps，這樣用戶很難理解，但如果換一種方式，就會變得很直觀：

圖片來源于官網(wǎng)

4. 等量代換

等量代換大多則是用在用戶對于產(chǎn)品認知不熟悉的情況下，幫助用戶進行理解，并產(chǎn)品產(chǎn)生清晰的定位。

比如說你再向外國人介紹QQ時，很多人不太明白它的作用，但你直接告訴他這個就是中國版的MSN便很容易理解了。

曾經(jīng)小米的新品發(fā)布會上，面對著德國品牌wiha制造的高端螺絲刀套裝，很多人對于wiha這個品牌并不熟悉，相對的對于產(chǎn)品的質(zhì)量也就存在很大的疑問。然而，雷軍當時一句“螺絲刀中的勞斯萊斯”一錘定音，通過等量代換的方式，讓用戶瞬間對這款產(chǎn)品形成了清晰的定位。

以上就是關(guān)于廣告文案就找傳播易相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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