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游戲信息流廣告（游戲信息流廣告腳本）

發(fā)布時間：2023-03-16 21:41:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 766 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于游戲信息流廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流廣告下沉什么意思
2、游戲行業(yè)怎么宣傳做推廣？
3、給1個用戶打上200萬個標簽，7分鐘搞懂信息流廣告
4、信息流廣告有哪些分類

游戲信息流廣告（游戲信息流廣告腳本）

一、信息流廣告下沉什么意思

有互聯(lián)網(wǎng)分析人士提出這樣的觀點：信息差是互聯(lián)網(wǎng)廣告未來決勝的場域，而信息流廣告作為發(fā)展迅猛且已成主流的廣告模式，搭載信息差，將成為撬動互聯(lián)網(wǎng)廣告下沉市場的利器。

一、信息流廣告的崛起

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內容分發(fā)及展現(xiàn)形式發(fā)生了變化，從用戶找內容變成了內容“找”用戶，廣告亦然。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，信息流廣告已經(jīng)從試驗階段走向常態(tài)化投放階段，市場規(guī)模會持續(xù)增長，預計2020年突破2000億元。

大部分資訊、社交、短視頻平臺逐漸出現(xiàn)了信息流廣告，它們借助算法匹配用戶偏好，以圖文、視頻等方式呈現(xiàn)，交織在用戶端不斷刷新的信息流中，主動推送給用戶。

如刷微信朋友圈好友動態(tài)時會刷到的雅詩蘭黛的廣告信息，按微博時間線或某類熱度瀏覽信息流內容時會看到牙齒矯正的廣告，瀏覽今日頭條時，在不斷刷新的資訊流中夾雜著游戲廣告。

信息流廣告與產(chǎn)品本身提供的內容混雜在一起，被視為“低打擾”的廣告形式。

在用戶逐漸習慣被動、高效獲取碎片化內容的當下，相比用戶已普遍“免疫”的電視、網(wǎng)站廣告，信息流廣告獲取用戶的注意力似乎更自然，也是平臺較為自然的流量轉化手段。

對于廣告主來說，基于大數(shù)據(jù)與算法，在匹配品牌與用戶興趣偏好后投放，轉化率得到優(yōu)化，降低投放成本。

據(jù)易觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，偏重線上業(yè)務需求的廣告主更青睞信息流廣告，如游戲、網(wǎng)絡服務、電商等。

但同時信息流廣告也面臨采買成本不斷提高的問題。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2018年，游戲行業(yè)采買信息流廣告的成本增長為90%-100%。廣告主當然想要預算“花在刀刃上”，更高效、更精準、轉化率更高地投放，于是，信息差作為一種盈利手段出現(xiàn)在信息流廣告中。

2018年年底，共享單車ofo的微信公眾號上發(fā)表了一篇名為《一個長期喝蜂蜜的人，竟然變成了這樣？？？》的文章，疑為土蜂蜜的推廣，介紹了一名放棄大城市工作，回鄉(xiāng)村老家的養(yǎng)蜂人及她的純正土蜂蜜。

該文章閱讀量在2小時內突破10w，雖然ofo方面表示該文章為正常微信推送文章，但文章結尾，是該養(yǎng)蜂人的二維碼。而后據(jù)媒體報道，文章中推廣的蜂蜜產(chǎn)品沒有任何生產(chǎn)日期、廠家標識。

眾所周知，ofo等共享單車多在一線城市開始運營，而后開始二三線城市下沉。占據(jù)一線城市巨大用戶流量的ofo，推廣土蜂蜜，就被看作是利用信息差做廣告。

放棄大城市工作、去老家鄉(xiāng)村生活、純正土蜂蜜，幾乎每一個被渲染的信息點都擊中一線城市用戶，而他們多數(shù)對于蜂蜜實際品質與價值難以分辨，對價格敏感度不高，一定程度上給予該內容起到了推廣營銷的作用。

相似的信息差營銷手段放在以閱讀、試聽場景為環(huán)境的社交、資訊、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺的信息流廣告中，具備了平臺的內容屬性，就變得更不易被察覺，更容易發(fā)揮商業(yè)價值。

二、“五環(huán)外”的下沉市場

由于信息流廣告與平臺流量規(guī)模、類型等關聯(lián)度高，用戶量大、用戶行為數(shù)據(jù)精準度高的新聞資訊、社交媒體、搜索引擎等是目前比較受青睞的信息流廣告投放平臺。

最早推出信息流廣告的是社交平臺Facebook，推出8年后，F(xiàn)acebook信息流廣告收入在2014年已超過其所有類型廣告收入總和的50%。

而國內最早試水信息流廣告的也是社交平臺——微博。在2012年，微博率先推出信息流發(fā)布測試版廣告，2014年正式版上線，截至2016年第二季度，信息流廣告占總廣告營收的53%。

社交媒體平臺之所以能率先衍生出信息流廣告，除了用戶量與活躍度支撐，還得益于擁有大量用戶注冊信息，用戶行為畫像精準度高等因素。

在用戶畫像方面，根據(jù)《2018微博用戶發(fā)展報告》給出的數(shù)據(jù)，23-30歲用戶占比最高，達到40%；相比2017年，微博月活躍用戶中，來自四級及以下城市的用戶占比上升，繼續(xù)保持下沉趨勢。

而另一種常見信息流廣告的平臺類型是資訊平臺，如今日頭條等。本就以算法推薦內容見長的今日頭條，信息流廣告是其主要廣告營收方式。

頭條系旗下火山小視頻用戶下沉更明顯，三四線及以下城市用戶占比超過50%。抖音平臺聚焦一二線城市用戶，但三線及以下城市用戶比例也在不斷增長。

在前不久召開的百度聯(lián)盟大會上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍稱，國內新增用戶的增長雖已接近天花板，但也有“新紅利”的出現(xiàn)，他們是三線以下城市的“小鎮(zhèn)青年”、“她經(jīng)濟”、“Z世代”(泛指95后)、銀發(fā)族，因此，2019年互聯(lián)網(wǎng)公司“渠道下沉式”，成為另一種必需。

顯然，下沉市場被視為新紅利，各平臺尋求用戶增長的目標指向“五環(huán)外人群”。信息流廣告自然也傾向于向下沉市場尋找商機。

三、信息差是廣告牟利的關鍵

不少信息流廣告內容就以地域、傳播時間等做文章。

一位四線城市用戶向鞭牛士表示，自己的朋友圈廣告與一二線城市的朋友圈廣告不同。“北上廣更多奢侈品牌推廣，而我收到的奢侈品牌信息比較少，汽車廣告也不會像它們是一級品牌，而大約是40萬左右的轎車品牌?！?/p>

不止微信朋友圈，該用戶表示抖音、手機百度等平臺也有相似的差異。不過這些差異仍可理解為是平臺針對不同地域消費市場進行的適宜投放，更需要被注意的是，在不同地域前提下利用信息差牟利的爭議廣告內容。

近日有用戶在某三線城市刷抖音時刷到祛痘機構“痘博士”的廣告，該用戶還表示在知乎的信息流中也看到該廣告。

早在2016年，該機構就被用戶質疑以簽約治療收費方式“坑人”，而到目前為止，在知乎上仍有不少網(wǎng)友爆料該機構的收費問題。但該機構的廣告仍然存在于多個平臺信息流廣告中。

利用信息差牟利本身是常見的商業(yè)營銷手段。但利用信息差發(fā)布虛假廣告、推銷備受質疑的產(chǎn)品，而平臺對此審核不嚴謹，必然會被詬病。

2018年3月，央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》就報道了“今日頭條”客戶端在不同城市登陸所遇到的平臺廣告信息不同，甚至在二三線城市通過“二跳”方式大量刊登違法廣告的消息。

相關廣告推廣產(chǎn)品包括治療失眠、鼻炎、高血壓、糖尿病等疾病的秘方，此外報道還提及有工作人員表示還有廣告主投放有祛斑、祛痘、美白的相關產(chǎn)品信息。

有業(yè)內人士向鞭牛士表示，這些內容中推廣的口服或涂抹式的祛斑祛痘印的產(chǎn)品90%是騙人的，祛痘印產(chǎn)品廣告中包含的“植物萃取”“草本”等也是非?！疤摗钡母拍睿翱窟@些抹幾天痘印就沒了基本是哄人的”。

在當時被媒體曝光后，今日頭條表示已下線了涉及的違規(guī)廣告，永久封停相關廣告主賬戶，終止與報道中涉及的代理商合作。并表示會對全體銷售人員及代理廣告公司做一輪檢查整改。

不過，目前在不同地域打開這些互聯(lián)網(wǎng)平臺，仍可以發(fā)現(xiàn)打擦邊球的信息流廣告。

二、游戲行業(yè)怎么宣傳做推廣？

公關資源網(wǎng)很榮幸為您解答：

1、搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷的主要方法包括:競價排名、關鍵詞搜索引擎優(yōu)化、百科、口碑等。

2、即時通訊營銷

通過即時通訊工具幫助其實施產(chǎn)品和品牌的一種方式。

3、病毒式營銷

病毒式營銷是一種常見的網(wǎng)絡營銷方式，常用于網(wǎng)站推廣和品牌推廣。

4、論壇營銷

BBS營銷又稱論壇營銷，是利用論壇作為網(wǎng)絡傳播渠道，通過文字、圖片、視頻等方式傳達企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務的信息。

5、博客營銷

博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇觸達博主和讀者，利用博主的個人知識、愛好和生活經(jīng)歷來傳遞商品信息的營銷活動。

6、聊天群營銷

聊天群發(fā)營銷是即時通訊的延伸，具體來說就是在各種即時聊天軟件中使用群發(fā)功能開始的營銷。

7、問答營銷

互聯(lián)網(wǎng)常識營銷是利用貼吧、知道和知乎等問答版塊，通過與用戶的問答傳遞企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務的信息。

8、在線視頻營銷

視頻營銷是指企業(yè)通過直播和宣傳視頻，以達到銷售和宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務信息的目的的營銷方式。

9、圖片營銷

圖片的網(wǎng)絡營銷是指企業(yè)將設計好的創(chuàng)意圖片在各大論壇、空間、博客、即時聊天等進行傳達?；蛘咄ㄟ^搜索引擎自動抓取，最終達到傳達企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務等信息的目的。

10、軟文營銷

軟文營銷又稱新聞營銷，是通過門戶網(wǎng)站、地方或行業(yè)網(wǎng)站，包括一些新聞發(fā)布、深度報道、案例分析等，傳達一些具有議論性、新聞性和宣傳性的文章的一種新的營銷方式。以及時、全面、有用和經(jīng)濟的方式向公眾廣泛傳達企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、服務和活動等相關信息。

三、給1個用戶打上200萬個標簽，7分鐘搞懂信息流廣告

信息流廣告其實離我們并不遠，我們先看一個場景：

某一天，為了打一瓶醬油，你走進了超市。然后……

結賬的時候，推車里也許有醬油，可能還有包紙尿片，或者其他商品。

請別動輒將這個場景和大數(shù)據(jù)最常用的“啤酒+尿片”案例混為一談，因為這個場景，在我們每一個人身上都發(fā)生過。

文/張書樂

TMT行業(yè)觀察者、游戲產(chǎn)業(yè)時評人，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

換位思考下，把超市看成是內容平臺，我們跳過各色信息走向需要的內容（醬油）時，可能會途經(jīng)尿片這個內容區(qū)，然后突然想到，孩子尿片快斷貨了……

兩者之間沒有必然聯(lián)系，而在傳統(tǒng)商超里，實現(xiàn)這樣的“增值”消費的方式往往就是根據(jù)銷售量的情況合理搭配貨架的擺放方式。

比如將爆款放在靠里一點的位置，讓客人途經(jīng)更多的商品區(qū)；比如下樓電梯在另一邊；比如買贈或買促活動混搭……

這是傳統(tǒng)商業(yè)模式下的考量，而在互聯(lián)網(wǎng)內容分發(fā)之上，我們可以把所有的內容都當做是“廣告”，而你絕不能讓用戶繞遠路來偶遇他可能會買的東西。

而且，內容分發(fā)狀態(tài)下，用戶對內容的需求不斷進行選擇，后臺算法會更加精準，繞遠路更加不現(xiàn)實。大家來看內容的目的，本身也是越快獲取到自己所需求的為好。

這時候，我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的狀況，即在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)之上，用戶信息獲取方式變成了兩種狀態(tài)：

一是最為傳統(tǒng)的搜索模式，用戶帶著目的去百度上尋找某類信息，即打醬油。但有個問題，很多人并不是時時刻刻都有打醬油的明確想法。

二是盲目遇上信息流，即超市貨架，結果自己模糊的需求變成了購買。這已經(jīng)成為時下的一個主流，即百度信息流廣告的訴求點。

百度搜索公司總裁向海龍對此有過一個很精辟的論述，即“用戶不僅需要更便捷智能的找到信息，也需要個性化針對性的信息主動推薦”。

從“人找信息”，升級到“信息找人”，說起來就這么簡單。做呢，一點都不簡單。

廣告也能讀懂你的心

隨著百度百家號、今日頭條等內容分發(fā)平臺的崛起，信息流廣告也有了更多承載平臺，不再只是過去類似百度搜索或淘寶購物時，在側邊欄出現(xiàn)的和你搜索項或之前瀏覽項有關的商品廣告。

百度、微博、微信和今日頭條都推出了信息流廣告，可這個廣告類型，到底有多強？

數(shù)據(jù)說話更能說明問題。2014年，信息流廣告在美國已達54億美元，facebook和推特的廣告收入中分別有超過50%和70%來自于此。而在中國卻只有區(qū)區(qū)60億元，而2017年，預計將增長480%，達到340億元。

但預計的增長，并不代表在內容分發(fā)中簡單植入相關廣告就能完成目標。

信息流廣告要做的不是簡單根據(jù)你的內容喜好而提供相關商品，比如看汽車，送車品廣告。

其實，這還算好的。更多的時候，我們在買了車之后，往往還會看車子的介紹，而隨后而來的信息流廣告盡管很精準，但往往可能是一款車。

啥感覺，和百度搜索推廣差不多，而且百度搜索推廣現(xiàn)在走的更遠。

舉個例子：

一家名為土巴兔的家裝O2O公司，是百度推廣的?？?，在很多人看來，業(yè)績好有一部分原因是搜索引擎優(yōu)化的好，廣告營銷做得好。土巴兔通過在百度投放廣告，用最少的廣告費獲取了最大的廣告收益。

而且推廣付費是一個引子，而在百度進行搜索過程中，百度的生態(tài)體系中大量的內容呈現(xiàn)，如問答、新聞和用戶體驗，乃至論壇等信息里的口碑，都會形成強有力疊加，最終變成巨大流量，這些流量都在會幫助廣告主的營銷推廣走得更遠。

說這個案例并非要說如何做搜索，而是把握用戶心理：

使用百度查找東西，本身帶有明確的目的性，搜西瓜給西瓜店，就這么直截了當，挺好。

而在信息流里獲取內容，很多時候可能只是喜好，設想一個場景：

你在看家裝信息，結果碰到了個包裝成“這樣的家裝會讓女友百分百心動”、其實是裝修公司的信息流廣告，或許會被點擊，然后你發(fā)現(xiàn)是廣告就毫不留情關掉了。

因為你不是來找裝修的，只是來看美圖的，最多是回家后打算挪下家具和擺件。

真正的信息流廣告是在搜索的精準性和信息流推薦的基礎上讀懂用戶意圖，情景可能應該這樣：

在看到醬油和其他調味品的烹調心法時，插播一個紙尿褲的信息流廣告。盡管這樣的感覺，可能很酸爽。

怎么做到？大招其實就是通過用戶的選擇，發(fā)現(xiàn)更多連用戶自己都未必很清楚的需求，或許我們可以將其稱之為“待辦事項提醒”。

200萬個標簽=1個人？解決潛在痛點的剛需畫像

必須有一個“工具”，能夠比用戶自身，更加了解它,通常我們稱之為用戶畫像。

“通過搜索數(shù)據(jù)、地理位置、知識圖譜、交易數(shù)據(jù)等等上百個維度的行為動作，今天我們可以對單個用戶最多打上200萬個標簽。通過精準的用戶畫像建模，我們可以在6億用戶中精準的識別每個人、了解每個人”在 2016年百度Moments商業(yè)峰會上，向海龍公布了百度擁有的驚人用戶標簽數(shù)據(jù)。

200萬個標簽=1個人，這是一個什么狀態(tài)？

10年前，我們在QQ上給朋友貼標簽，往往靠譜的就十來個。

5年前，為了更好的吸粉，我們在微博上給自己貼上標簽，結果許多人就填了三五個。

我們對自己的認知、加上朋友對我們的認知，大體也就是這個情況，而200萬的標簽，等于從所有的側面畫出了一個放大鏡都未必能看清的自己。

怎么畫出？或許僅僅是多年前搜索過“剖腹產(chǎn)的風險”，在問答上了解了“新生兒如何消黃疸”，在母嬰貼吧激烈爭辯過早教話題……

在PC時代，這樣的畫像往往都是一次性的，只能變成一個個cookie，每次針對性的營銷，也只能做到看車送車品廣告而已。

而在移動端，每個App都會要求登錄賬號，結果就能讓散落各處的標簽落在一個賬號上。理論上產(chǎn)品矩陣越大、形式越多，標簽的側面就越豐滿。再通過信息流廣告，投放給正在懶懶的從喜好的內容方向里挑選信息的你。

因為有用而實際，其實它也就不再是廣告，而是解決痛點的所在了。

換言之，如果沒有強大的產(chǎn)品矩陣，從各個方向、不同角度，獲得各種不經(jīng)意留下的標簽，并通過人工智能來進行有效管理，那么這個用戶的畫像，要么是P出來的大長腿，要么就是滿滿的標簽無從下手。畫像失真的結果，就是信息流廣告失準。為什么說百度信息流廣告精準？正是因為有多元產(chǎn)品矩陣、多年積累的大數(shù)據(jù)、強大的技術實力做支撐。

謝絕虛假廣告和無效閱讀轉換率實現(xiàn)倍增突破

河南烘你歡心烘焙是創(chuàng)業(yè)者中在信息流廣告中獲益的一個代表。

這家企業(yè)2014年創(chuàng)業(yè)時不過是50平米小店里的私房蛋糕定制，但通過有效地百度信息流廣告分發(fā)，迅速曝光在了全國烘焙愛好者的視線，并很快發(fā)展成上千平米、20人團隊的專業(yè)服務公司。

這個案例價值體現(xiàn)在：

對于企業(yè)主來說，更加切入用戶內心需求的信息流廣告（紙尿片），如果和直接體現(xiàn)需求的搜索推廣（打醬油）配合使用，則可以更好地挖掘到用戶。

百度搜索+推薦的意義，其實除了精準以外，更多的體現(xiàn)在轉換率的提高之上。較之只有內容分發(fā)的平臺而言，因為百度搜索、百度地圖、百度糯米等平臺，能實現(xiàn)多側面的用戶標簽留存，最終在為百度信息流廣告創(chuàng)造更加精準的投放可能。

同時，搜索的力量依然強大，尤其是應對迫切需要解決的剛需之上，搜索和推薦雙劍合璧的優(yōu)勢是百度廣告較之其他平臺更為精準有效的重要原因。

與此同時，借助人工智能技術，信息流廣告也在進行著迭代。

以諾心蛋糕為例，早期信息流廣告的形式為“諾心蛋糕LECAKE—情人節(jié)為愛發(fā)聲，定制專屬情話”這樣頗為常見硬廣形式，點擊轉換率只有1.86%；而當其形式變成“情人節(jié)表白神器，給女朋友一萬點浪漫暴擊”時，而在融合場景中，則依據(jù)人群定向、內容定向等常見場景，以及百度獨有的意向定位方式，自然融入到與之有潛在需求的人群面前，最終促使轉換率提升至3.24%，暴增近一倍。

“我本來是去超市打油醬的，結果出來時背著一堆紙尿片”這個場景，或許現(xiàn)在還無法完全在信息流廣告中徹底實現(xiàn)，但至少機會浪潮已經(jīng)呈現(xiàn)，而百度正在引領這種浪潮。

四、信息流廣告有哪些分類

1、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快的產(chǎn)品服務之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

優(yōu)點：算法成熟，關鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。同時，用戶每天的在線時間長，用戶每日使用時長超過76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點擊量大，但是轉化率中低。

投放行業(yè)建議：理財、生活、游戲、app等，可根據(jù)導航欄的分類進行投放。

信息流廣告

2、微博

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉發(fā)、評論、收藏、贊等，可實現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉化率。

優(yōu)點：擁有6.5億注冊用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

缺點：成本偏高，流量不可控。

投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內容要具有特色，提高互動率。

3、抖音信息流

抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標簽，在產(chǎn)品推送上，實現(xiàn)了千人千面的營銷高度。同時，抖音支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。

優(yōu)點：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時，是品牌曝光的極好選擇。

缺點：抖音成本偏高，且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高。

投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

百度信息流可在百度貼吧、百度首頁、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

優(yōu)點：有搜索基礎，關鍵詞定向，能定向貼吧。

缺點：投放操作較為復雜，且流量和成本較為不固定。

投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國內多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點：社交應用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴，且價格太貴，且競爭激烈。