整合營(yíng)銷需要做哪些基本工作（整合營(yíng)銷需要做哪些基本工作呢）

一、整合營(yíng)銷應(yīng)該怎么做,誰(shuí)知道?

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，覆蓋面越來(lái)越廣，形式越來(lái)越多，各種新型的媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。無(wú)論是老牌勁旅搜索引擎，還是新興寵兒信息流和新媒體營(yíng)銷，都在不斷的更新并填充著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，可謂是百家爭(zhēng)鳴百花齊放。

每一種新渠道的出現(xiàn)，就代表著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更往前推進(jìn)了一步。這也意味著一招鮮吃遍天，一家獨(dú)大營(yíng)銷江湖的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，整合營(yíng)銷已是必走之路大勢(shì)所趨。

如果說(shuō)以前的營(yíng)銷模式更像是狩獵，直接用長(zhǎng)槍短炮給消費(fèi)者以沖擊。那以后的營(yíng)銷模式就更偏向于圍獵，用各種消費(fèi)者能接觸到的渠道編織一個(gè)天羅地網(wǎng)，讓他主動(dòng)采集到的多元化信息都是一個(gè)聲音一個(gè)目的，潛移默化的影響甚至左右他的購(gòu)買行為。

其實(shí)，已經(jīng)有越來(lái)越多的人在嘗試多渠道推廣，但是貌似不得章法所以效果不盡如人意?？赡苁菦](méi)有用對(duì)方法，也可能是沒(méi)有走對(duì)方向。一個(gè)正確的整合營(yíng)銷策略，完全可以給你帶來(lái)以下的收獲：

1、節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本

多賬戶多渠道的推廣，避免不了會(huì)有內(nèi)耗。拿競(jìng)價(jià)來(lái)說(shuō)，就會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)人多次點(diǎn)擊廣告的行為。原因就是我們?cè)谶M(jìn)行不同渠道推廣的時(shí)候沒(méi)有考慮到人群引導(dǎo)。如果我們制多賬戶推廣策略時(shí)考慮到不同的維度和不同的受眾引導(dǎo)，就會(huì)大大減少渠道內(nèi)耗節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本。

2、高效利用資源

很多公司都有不同的營(yíng)銷部門，但是也存在智能重復(fù)的問(wèn)題，如果把這些資源整頓組合，就會(huì)減少團(tuán)隊(duì)投入，提高工作效率也更加便于管理。我們應(yīng)該對(duì)事不對(duì)崗，更多的考慮這些事需要幾個(gè)人來(lái)做而不是這個(gè)崗位需要幾個(gè)人。

3、全面覆蓋受眾

合理的整合營(yíng)銷策略能讓你鎖定更多的受眾人群。例如你的潛在受眾是年輕一點(diǎn)的女性，你會(huì)考慮她喜歡購(gòu)物喜歡化妝品，所以你投放了信息流廣告和搜索引擎，那你有沒(méi)有想過(guò)她也喜歡追劇，有沒(méi)有想過(guò)韓劇的貼吧和論壇也是鎖定她們的方式之一呢。

4、持久順利運(yùn)營(yíng)

利用不同的推廣渠道形成客戶生態(tài)。每一個(gè)渠道都有自己的短處和長(zhǎng)處，也都會(huì)形成自己的用戶池。我們要讓它們形成一個(gè)營(yíng)銷閉環(huán)，自己產(chǎn)生內(nèi)容和傳播。

例如你通過(guò)競(jìng)價(jià)引來(lái)的流量，有一部分直接轉(zhuǎn)化了，剩下的呢？有沒(méi)有想過(guò)分流，引導(dǎo)它關(guān)注微信公眾號(hào)以待后期轉(zhuǎn)化。

你做信息流推廣，直接轉(zhuǎn)化率可能不高，那么能不能引導(dǎo)它去搜索我們的品牌詞或者自己創(chuàng)造出來(lái)的一個(gè)長(zhǎng)尾詞讓他進(jìn)一步加深印象和認(rèn)可度呢？

需要注意的一點(diǎn)是，整合營(yíng)銷絕對(duì)不是多渠道推廣，而是通過(guò)對(duì)渠道、人員、內(nèi)容、營(yíng)銷目的進(jìn)行整合，達(dá)到降低內(nèi)耗、節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本等營(yíng)銷效果。

其實(shí)，整合營(yíng)銷聽(tīng)起來(lái)很難，歸根結(jié)底不過(guò)是通過(guò)推廣策略的制定，來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的流量布局。

企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，都會(huì)遇到不可回避的大大小小的問(wèn)題，當(dāng)面對(duì)這些問(wèn)題時(shí)，能夠有一對(duì)一的、更具針對(duì)企業(yè)自身性的意見(jiàn)或調(diào)整思路，才是企業(yè)發(fā)展路上最為需要的。

二、整合營(yíng)銷經(jīng)理崗位職責(zé)

整合營(yíng)銷經(jīng)理崗位職責(zé)

在不斷進(jìn)步的社會(huì)中，越來(lái)越多地方需要用到崗位職責(zé)，制定崗位職責(zé)可以有效地防止因職務(wù)重疊而發(fā)生的工作扯皮現(xiàn)象。想學(xué)習(xí)制定崗位職責(zé)卻不知道該請(qǐng)教誰(shuí)？以下是我精心整理的整合營(yíng)銷經(jīng)理崗位職責(zé)，希望對(duì)大家有所幫助。

整合營(yíng)銷經(jīng)理崗位職責(zé)1

品牌/整合營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理崗位描述

1、負(fù)責(zé)品牌的全年?duì)I銷策劃及落地(包含不限于營(yíng)銷策略、品牌定位,資源整合目標(biāo)和方案的產(chǎn)出及落地)

2、運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具,對(duì)用戶數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,挖掘用戶需求和產(chǎn)品核心價(jià)值,為制定運(yùn)營(yíng)推廣策略的決策提供輔助

3、執(zhí)行品牌活動(dòng)效果評(píng)估,負(fù)責(zé)質(zhì)量把控與報(bào)告數(shù)據(jù)的深層分析,達(dá)到品牌傳播目標(biāo);

4、自有渠道的管理與日常運(yùn)營(yíng),制定渠道定位與提升粉絲或用戶行為的產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)策略,對(duì)渠道中的用戶活躍度、核心用戶群等指標(biāo)負(fù)責(zé);建立有效的數(shù)據(jù)跟蹤機(jī)制;

5、負(fù)責(zé)品牌下的產(chǎn)品及活動(dòng)項(xiàng)目的策劃與執(zhí)行,挖掘用戶需求和產(chǎn)品核心價(jià)值,并具備創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)大型活動(dòng)的能力,在項(xiàng)目中進(jìn)行創(chuàng)新性營(yíng)銷探索及資源整合。

崗位要求

1、本科以上學(xué)歷,傳播學(xué)與媒體工作學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先;

2、有6年及以上品牌市場(chǎng)或傳播工作經(jīng)驗(yàn),具備出色的整合營(yíng)銷能力,擁有優(yōu)秀的策略性思維和創(chuàng)意,對(duì)市場(chǎng)、傳播環(huán)境高度敏感,對(duì)消費(fèi)者洞察深刻、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn),市場(chǎng)傳播打法嗅覺(jué)敏銳,有成功的線上線下整體營(yíng)銷案例

3、有獨(dú)立管理項(xiàng)目并執(zhí)行完成的經(jīng)驗(yàn),熟悉品牌策劃,傳播執(zhí)行及策略發(fā)展,媒介,調(diào)研等相關(guān)流程;

4、強(qiáng)有力的客戶溝通和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力,較強(qiáng)的適應(yīng)性和抗壓能力;豐富的渠道和媒體傳播資源,有較好的資源整合和跨界合作能力

5、不拘泥于常規(guī),有積極的創(chuàng)新意識(shí),同時(shí)也有較強(qiáng)的.邏輯性。

整合營(yíng)銷經(jīng)理崗位職責(zé)2

品牌經(jīng)理-整合營(yíng)銷方向工作職責(zé):

1、根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展變化以及市場(chǎng)調(diào)研情況,制定品牌策略、定位及品牌項(xiàng)目相關(guān)工作;

2、負(fù)責(zé)產(chǎn)品品牌的整合營(yíng)銷推廣,協(xié)同廣告創(chuàng)意、媒體投放、公關(guān)傳播完成項(xiàng)目策略落地,對(duì)項(xiàng)目進(jìn)度、完成度、內(nèi)容質(zhì)量和效果負(fù)責(zé);

3、進(jìn)行市場(chǎng)、行業(yè)、競(jìng)品等信息的搜集、分析、研究。

任職要求:

1、本科及以上學(xué)歷,3-5年市場(chǎng)品牌工作經(jīng)驗(yàn);

2、熟悉品牌傳播,對(duì)品牌建設(shè)有獨(dú)到的見(jiàn)解,有大型互聯(lián)網(wǎng)公司、汽車企業(yè)市場(chǎng)部/品牌部工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;

3、主導(dǎo)過(guò)至少一個(gè)預(yù)算規(guī)模較大整合營(yíng)銷傳播案例,可在簡(jiǎn)歷中附上案例介紹;

4、擁有較強(qiáng)的邏輯和項(xiàng)目推進(jìn)能力,懂得分配時(shí)間,靈活多變,追求結(jié)果,對(duì)數(shù)據(jù)敏感;

5、有創(chuàng)意和文案功底,具備較強(qiáng)的抗壓能力和執(zhí)行力,工作積極主動(dòng),有良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和溝通技巧。

三、整合營(yíng)銷包括哪些方面的內(nèi)容

整合營(yíng)銷傳播是將各種傳播方式有機(jī)的組合起來(lái)，用同一種策略，同一種聲音，同一種相象，同一種風(fēng)格來(lái)傳播。具體整合方面如下：

1、電視廣告

2、互聯(lián)網(wǎng)廣告

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告（3g手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告）

4、報(bào)紙廣告

5、雜志廣告

6、電臺(tái)廣播廣告

7、焦點(diǎn)廣告

8、戶外廣告（路牌、燈箱、車體、店面）

9、促銷活動(dòng)

10、公關(guān)活動(dòng)

11、軟性廣告

12、其它

四、整合營(yíng)銷要做到哪些方面？誰(shuí)能說(shuō)說(shuō)?。?/strong>