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研究品牌營銷策略的意義（研究品牌營銷策略的意義和價(jià)值）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 03:25:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 303 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于研究品牌營銷策略的意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略課題研究的目的及意義?
2、品牌推廣的幾點(diǎn)重要意義
3、營銷策略的理論意義是什么？
4、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究意義

研究品牌營銷策略的意義（研究品牌營銷策略的意義和價(jià)值）

一、如何實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略課題研究的目的及意義?

實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

導(dǎo)語：我國加入WTO后，企業(yè)面對嚴(yán)峻的競爭現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該以品牌戰(zhàn)略為突破口，打贏這場戰(zhàn)爭。中國企業(yè)應(yīng)該樹立起企業(yè)自我的品牌，這是其未來發(fā)展的必由之路，正是由于品牌才能給企業(yè)帶來巨大的利潤空間，同時(shí)也增強(qiáng)了企業(yè)核心競爭力。所以我們必須明白品牌的定義以及品牌對企業(yè)發(fā)展作用。

一、知名品牌就是優(yōu)秀企業(yè)文化

品牌是誕生在企業(yè)文化基礎(chǔ)之上的。具體體現(xiàn)在企業(yè)文化的營銷功能方面。企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)該具有企業(yè)自身特色，這樣才能塑造出知名品牌。

目前興起的企業(yè)文化建設(shè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在企業(yè)文化建設(shè)中更應(yīng)該注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而品牌能夠給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

二、知名品牌就是優(yōu)秀的理念

知名品牌的背后往往包涵著優(yōu)秀的理念。品牌的創(chuàng)意以及設(shè)計(jì)必須具有企業(yè)特色。在物質(zhì)、精神、制度上綜合體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。良好的創(chuàng)意能夠在消費(fèi)者頭腦中留下深刻地印象，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)取向。北鋼集團(tuán)應(yīng)該在整合六大板塊發(fā)展思路基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)具體情況，建立起系統(tǒng)化、專業(yè)化的品牌戰(zhàn)略。

三、知名品牌就是優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，離不開一支高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支持。應(yīng)該從以下幾個(gè)方面去建設(shè)一支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。

1、樹立正確的思想價(jià)值觀念，把營銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦。

2、必須樹立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時(shí)更新自己的思想。

3、樹立長遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

4、確立詳細(xì)的實(shí)施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作。

5、做一個(gè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對競爭。

隨著我國政府加入WTO之后，我國企業(yè)拆掉三堵墻：拆掉國內(nèi)市場與國際市場的墻，使過去只在國內(nèi)市場的經(jīng)營變?yōu)榭梢栽趪H市場經(jīng)營；拆掉中國企業(yè)與外國企業(yè)之間的墻以及中國企業(yè)與企業(yè)之間的墻，使企業(yè)競爭國際化、公開化；拆掉企業(yè)各職能部門之間、員工之間的墻，使部門與部門、員工與員工之間的關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N市場關(guān)系。

在全球化浪潮風(fēng)起云涌的今天，品牌已經(jīng)是跨國壟斷巨頭們攻破國際市場的一大利器。入世后的今天，充斥國內(nèi)國市場的洋品牌對中國民族產(chǎn)業(yè)的競爭威脅，已經(jīng)毫不亞于200年前游弋在中國沿海的列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮。我國企業(yè)一般管理制度，特別是與涉外有關(guān)的管理制度要與國際接軌，在同一行業(yè)企業(yè)之間生產(chǎn)技術(shù)方面的差距也會(huì)逐步縮小，決定企業(yè)競爭力的強(qiáng)弱，主要是不同理念指導(dǎo)下的不同的企業(yè)宗旨、經(jīng)營策略等，也就是國際企業(yè)之間經(jīng)常提到的企業(yè)文化，管理的理念化問題因此而顯得突出起來，作為未來企業(yè)發(fā)展，要想打贏這場戰(zhàn)爭，那么我們的企業(yè)就應(yīng)該搶占品牌這個(gè)制高點(diǎn)、品牌戰(zhàn)略、文化、體系等相關(guān)理念應(yīng)該深入我們的企業(yè)經(jīng)營者頭腦之中，并得以付諸實(shí)施。

結(jié)合國內(nèi)國際市場發(fā)展趨勢和導(dǎo)向以及北鋼集團(tuán)“十一.五“發(fā)展規(guī)劃，在科學(xué)、縝密分析面臨市場狀況和今后我們企業(yè)發(fā)展出路，那么北鋼集團(tuán)如何突出國內(nèi)和國際市場的重圍呢？我們可以做出這樣明確的結(jié)論，以往粗加工、簡單勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已不再適應(yīng)信息時(shí)代的競爭條件，企業(yè)的產(chǎn)品如果沒有知名度和高的附加值，那么對于企業(yè)來說就沒有發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，企業(yè)也沒有多大競爭發(fā)展空間。在新興的科技信息時(shí)代，融入科技含量、科學(xué)管理的所產(chǎn)出的優(yōu)秀產(chǎn)品，通過確立自己的品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，開展一系列企業(yè)營銷文化活動(dòng)，使企業(yè)獲得發(fā)展源源不斷的動(dòng)力，獲得充足的發(fā)展空間，搶占更多的市場份額。解決北鋼集團(tuán)是否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性、跨越式發(fā)展，積極應(yīng)對國際市場競爭的正確選擇就是品牌戰(zhàn)略。

那什么是品牌，品牌該如何界定，怎樣的定義才能簡單、準(zhǔn)確、反映內(nèi)涵又體現(xiàn)延展？在國際商業(yè)管理類的詞典中，品牌是這樣被解釋的：“a name, sign or symbol used to identify items or services of the seller(s) and to differentiate them from goods of competitors.”。即：“一個(gè)名稱、標(biāo)志或象征，可以用來界定銷售主體的產(chǎn)品或服務(wù)，以使之區(qū)分于競爭對象的產(chǎn)品或服務(wù)”，這里所說的標(biāo)志或象征只是簡單概括了品牌的一部分，但是僅以這些方面來闡釋是不完整的。品牌總的概括起來是：一個(gè)品牌就是一個(gè)在消費(fèi)者頭腦中感知和理解的集合。用科學(xué)系統(tǒng)語言的歸納起來就是：品牌（商標(biāo)）是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。品牌不僅最能體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)顯著利益，它還是維系著企業(yè)員工利益的重要紐帶之一。

知名品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會(huì)的精神財(cái)富。品牌所包涵的人文意義，對大眾的思想意識(shí)、生活方式、社會(huì)觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。良好的品牌形象是企業(yè)在復(fù)雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置的重要因素，成功的品牌之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)樗牧己眯蜗笤谙M(fèi)者的。心目中確立了穩(wěn)固的地位，即使其商品已歷經(jīng)改良或替換。品牌的意義比商品本身廣泛，只要跟隨社會(huì)文化的進(jìn)步及大眾消費(fèi)觀念的變化而適時(shí)調(diào)整和充實(shí)，不斷提高品脾內(nèi)在的人文意義和完善外在的形象．其物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值就會(huì)不斷提高。著名的品牌不僅是企業(yè)無形的資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，而且是社會(huì)的寶貴精神文化財(cái)富，對社會(huì)大眾的思想意識(shí)和生活觀念產(chǎn)生重要影響。可口可樂公司的一位老板說過：“即使工廠一夜之間燒光，只要品牌還在，我馬上就能恢復(fù)生產(chǎn)?！痹?002年據(jù)剛出版的美國《商業(yè)周刊》公布的今年全球１００大品牌排行榜，可口可樂又以６９６．４億美元的品牌價(jià)值高居榜首。這也就意味著，即使可口可樂公司立即停產(chǎn)，光賣這個(gè)品牌所得就相當(dāng)于一個(gè)小國全年GDP的總和。其品牌價(jià)值由此可見一斑。

作為企業(yè)的無形資本，品牌資本集合了品牌忠誠度、知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度等綜合要素，是一項(xiàng)長期的投資。它不僅代表著一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象，也是一個(gè)民族的素質(zhì)和一個(gè)國家形象的有力體現(xiàn)。那么企業(yè)又如何建立起自己的品牌、通過什么樣途徑實(shí)施品牌戰(zhàn)略？通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施怎樣使企業(yè)獲得巨大的利潤呢？這對于企業(yè)經(jīng)營者來說是一項(xiàng)系統(tǒng)而又艱巨的工程?？偟膩砜雌髽I(yè)的品牌應(yīng)該是根源于企業(yè)內(nèi)部，成長、發(fā)展、壯大于企業(yè)，企業(yè)的發(fā)展決定著品牌生存，品牌的存在和知名度不斷提升，推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展。這兩者之間是相互生存、相互發(fā)展、相互促進(jìn)的關(guān)系。我認(rèn)為企業(yè)可以抓好從以下幾個(gè)方面工作：通過企業(yè)文化建設(shè)、品牌理念創(chuàng)意、建設(shè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)施品牌戰(zhàn)略

二、品牌推廣的幾點(diǎn)重要意義

企業(yè)通過品牌推廣讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可，進(jìn)而咨詢、購買，消費(fèi)者對企業(yè)品牌有了解、有信任、才能有銷售、有合作。

研究品牌營銷策略的意義（研究品牌營銷策略的意義和價(jià)值）

品牌推廣重要意義：

一、品牌推廣利于企業(yè)知名度的提升

雖然說產(chǎn)品質(zhì)量是決定產(chǎn)品是否獲得消費(fèi)者購買的主要原因，但在信息時(shí)代下，只要企業(yè)品牌推廣力度足夠大，哪怕產(chǎn)品存在一定的缺點(diǎn)，在沒有獲得到同類產(chǎn)品的相關(guān)信息的時(shí)候，依然會(huì)一邊吐槽一邊使用。所以，企業(yè)進(jìn)行品牌推廣工作就是提升品牌在消費(fèi)者心中知名度的過程，品牌知名度有了，其長久發(fā)展才會(huì)有機(jī)會(huì)。

二、提高口碑的轉(zhuǎn)化率

企業(yè)進(jìn)行品牌推廣往往要站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行宣傳，不要過多的去談?wù)摦a(chǎn)品質(zhì)量多好，服務(wù)多么周到，價(jià)格性價(jià)比多高，需要做的就是在簡介且有內(nèi)涵的品牌推廣方案當(dāng)中讓消費(fèi)者產(chǎn)生嘗試產(chǎn)品的沖動(dòng)，同時(shí)在體驗(yàn)到產(chǎn)品之后自發(fā)的產(chǎn)生對品牌的認(rèn)可和信賴，以品質(zhì)贏得口碑，留住老客戶贏得利潤，從而提高了轉(zhuǎn)換率。

總結(jié)：

1、企業(yè)做品牌推廣需要做好長期的戰(zhàn)略計(jì)劃。

2、做好品牌推廣要選擇適合的渠道和方法，如不清楚可咨詢專業(yè)服務(wù)商。

三、營銷策略的理論意義是什么？

理論意義在于，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品面臨一個(gè)市場的時(shí)候，不可能不做推廣就能讓客戶很好的知曉并產(chǎn)生購買，所以是要做營銷的，但是，單指營銷來講的話，方式方法有很多種，那些是適合的，那些是不適合的，必須甄別。策略，其實(shí)也是定位，客戶定位，市場定位，產(chǎn)品定位，品牌定位，如果一個(gè)營銷活動(dòng)驢唇不對馬嘴的話，浪費(fèi)人力物力，得不到結(jié)果。而營銷策略的制定，能使企業(yè)在其產(chǎn)品推行的過程中，少走彎路，甚至能達(dá)到一鳴驚人的效應(yīng)，用合適的營銷成本，達(dá)到很好的效益回報(bào)。

四、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究意義

品牌營銷咨詢公司會(huì)給企業(yè)和品牌做市場的定位，但是品牌經(jīng)營與產(chǎn)品銷售還是兩個(gè)概念，作為中國的企業(yè)品牌很多時(shí)候都會(huì)把他們混為一談，除此之外，中國的一些企業(yè)在品牌定位時(shí)還容易走進(jìn)一些誤區(qū)。整理了四大普遍癥狀，如果你感興趣就來看看吧。

1、亂點(diǎn)鴛鴦，投機(jī)取巧品牌經(jīng)營則會(huì)同時(shí)經(jīng)營過去、現(xiàn)在和未來。現(xiàn)在中國一些崛起的民營企業(yè)中，大多數(shù)老板和營銷團(tuán)隊(duì)都一直把產(chǎn)品當(dāng)成品牌經(jīng)營，認(rèn)為產(chǎn)品好的銷量是因?yàn)楫a(chǎn)品有賣點(diǎn)，有了市場占有率品牌也就會(huì)有好的發(fā)展，實(shí)際上這就是錯(cuò)把賣點(diǎn)看成品牌的定位，是投機(jī)取巧。品牌經(jīng)營不僅要考慮到產(chǎn)品的銷量，更要考慮品牌的核心價(jià)值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的氣質(zhì)特征、品牌的美譽(yù)度忠誠度等。

2、沒有靈魂，隨風(fēng)使舵品牌的靈魂是品牌的核心價(jià)值觀，如果一個(gè)品牌不去維護(hù)和貫徹品牌的核心價(jià)值觀，那么只會(huì)讓品牌消亡。而且企業(yè)在貫徹品牌價(jià)值時(shí)不能僅僅停留在宣傳這些層面，還要體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格、個(gè)性化服務(wù)等一系列營銷活動(dòng)中，這樣才會(huì)才能清晰的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀，在消費(fèi)者心中樹立品牌形象。

3、定位模糊，一味模仿品牌在定位時(shí)，品牌的核心價(jià)值要清晰、要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然讓消費(fèi)者模糊品牌，從而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心價(jià)值觀一定要個(gè)性鮮明，并具有高度差異化，還有符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣才會(huì)萬花叢中一點(diǎn)綠，從眾多品牌中脫穎而出。

4、不練內(nèi)功，迷信廣告一些企業(yè)把廣告作為品牌成長的催化劑，刻意的去追求品牌度，卻忽略了品牌的美譽(yù)度和忠誠度。

其實(shí)企業(yè)能夠成功最關(guān)鍵的還是產(chǎn)品的質(zhì)量和消費(fèi)者的口碑，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位像一條捷徑一樣更快的幫助企業(yè)達(dá)到成功的目標(biāo)，如果沒有質(zhì)量和口碑的基石，那么也就不存在捷徑這一說了。

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