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如何尋找爆款產(chǎn)品(如何尋找爆款產(chǎn)品店鋪)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何尋找爆款產(chǎn)品的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、淘寶開(kāi)店要怎么選品?
在網(wǎng)上開(kāi)店我們需要做的最重要的事情就是選品,首先把你要賣東西給定下來(lái)。在整個(gè)電商運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)中非常的重要,選品選好了你的出單就成功了一半。那么,在淘寶上面我應(yīng)該如何去選品?
淘寶如何選品?
1.確定主推款
在雙十一流量這么大的大促活動(dòng),我們要先確定主推的商品。主推款的商品,款式一定要新穎,足夠吸引到買家;適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì),符合市場(chǎng)的熱賣商品方向,要基于消費(fèi)者的需求;最好是搜索人氣較高的商品,這樣前期就可以省去推廣的時(shí)間成本,而且高人氣的商品已經(jīng)有一定的人群基礎(chǔ)。
2.確定引流款
既然是引流款,可以為商品或商品引來(lái)大量流量,那么商品定價(jià)就不宜過(guò)高。采用“薄利多銷”的原理,用比較低的價(jià)格吸引到大量的買家,實(shí)現(xiàn)低價(jià)引流。
3.流量布局
主要把直通車、鉆展、淘寶客、v兔四種方式結(jié)合。直通車是智能推廣的,因?yàn)閮r(jià)格比較高,所以效果也是比較好的;智鉆是通過(guò)創(chuàng)意圖片吸引顧客的,在引流這方面是不錯(cuò)的一個(gè)選擇;淘寶客適合客單價(jià)低的商品,雖然可以提高的權(quán)重不是很高,但是可以迅速提高銷售額。
4.關(guān)注數(shù)據(jù)
關(guān)注行業(yè)內(nèi)的宏觀數(shù)據(jù),主要關(guān)注熱銷商品、商品主流價(jià)格區(qū)間、近一個(gè)月的銷量;還要關(guān)注商品的收藏加購(gòu)量、搜索量、關(guān)注量。
有什么技巧?
1、我們選擇商品的時(shí)候,一定要考慮好利潤(rùn)的問(wèn)題,若經(jīng)營(yíng)商品不可以為店鋪帶來(lái)高利潤(rùn),即使你的商品銷售更好,也賺不到更多的錢。
2、賣家們選品的時(shí)候,一定關(guān)注點(diǎn)擊率、支付轉(zhuǎn)化率、搜索人氣的扥夠時(shí)間,而且還要關(guān)注產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展走勢(shì),了解產(chǎn)品的的同行競(jìng)爭(zhēng)是否激烈,然后結(jié)合自身情況選擇。
3、想要找到產(chǎn)品的賣點(diǎn),顯然需要對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)有足夠的了解,在對(duì)產(chǎn)品本身和市場(chǎng)有足夠的了解之后,你才能更好的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
4、針對(duì)很多需要控制成本的中小賣家來(lái)說(shuō),在前期的時(shí)候會(huì)根據(jù)分銷的模式來(lái)進(jìn)行選擇,不用對(duì)產(chǎn)品的主圖進(jìn)行制作,把商家提供給您商品上的東西上架到自己的店鋪就可以直接出售了。但是有一定缺點(diǎn)的,在貨源方面不是你可以選擇的。
我們可以通過(guò)確定主推款、.確定引流款、流量布局、關(guān)注數(shù)據(jù)等方式來(lái)選品。
二、外賣店鋪如何選擇爆款菜品?
外賣產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)篇——如何打造爆品(強(qiáng)烈推薦?。?/h4>
做餐飲外賣,最怕的就是和別人比。
同樣的麻辣燙、黃燜雞、漢堡……
別人就能月銷9000+單,自己卻2000單??磩e人賺得盆滿缽滿的,自己甘愿作陪襯嗎?
不甘愿作陪襯,又不知道問(wèn)題所在,無(wú)從下手。經(jīng)過(guò)研究數(shù)十家外賣商家,發(fā)現(xiàn)月銷9000+單的商家,都有把產(chǎn)品打造成爆款。
爆品對(duì)外賣餐飲商家來(lái)說(shuō),具有重要的作用,主要體現(xiàn)在以下3點(diǎn):
1.引流作用,提高店鋪單量和轉(zhuǎn)化率。
2.打造品牌知名度。
3.提高營(yíng)業(yè)額,增加利潤(rùn)。
爆品這么好,都有哪些特點(diǎn)呢?
1.口味好,餐飲人都在說(shuō):好菜品自己會(huì)說(shuō)話。
2.高認(rèn)知,爆款產(chǎn)品應(yīng)該是大家都比較熟悉的,即使沒(méi)吃過(guò),也知道是很好吃的。例如我們很多人并沒(méi)有去過(guò)北京,沒(méi)有吃過(guò)正宗的北京烤鴨,但我們都知道北京烤鴨是不錯(cuò)的。
3.差異化,同樣的菜品或品種,別人能做成爆品,差異化是至關(guān)重要的。
今天我們就講一下餐飲外賣如何打造爆品。
一、爆品如何選?
和別人不一樣,才容易被客戶記住,打造一個(gè)爆品的第一步就是找出自己的與眾不同。
火鍋老大是海底撈,不僅是客戶吃飯閑聊的話題,也是小火鍋品牌爭(zhēng)先效仿的標(biāo)桿。但這些效仿的火鍋品牌,要么死掉了,要么還在苦苦支撐,沒(méi)有一個(gè)有所突破的。
而巴奴毛肚火鍋,并沒(méi)有盲目跟風(fēng),做出了自己的特色"服務(wù)不是巴奴的特色,毛肚和菌湯才是"。也算是另辟蹊徑,走出自己的道路。
什么樣的產(chǎn)品適合做爆品呢?
很多人并不知道如何選品,感覺(jué)自己店內(nèi)的產(chǎn)品都挺好的,這里總結(jié)了3種方法。
1.在外賣平臺(tái)上找爆款
客戶的喜好未來(lái)可能會(huì)變,不可預(yù)測(cè),不如檢索現(xiàn)有的爆款。例如大家都喜歡吃小龍蝦,在外賣平臺(tái)上,小龍蝦店鋪也越來(lái)越多。小楊生煎就打造了小龍蝦生煎,除了原味生煎,在所有單品生煎中,銷量排名第二。
2.通過(guò)平臺(tái)驗(yàn)證
如果不確定自己的產(chǎn)品是否具有爆款的潛質(zhì),可以在自己店鋪上架一段時(shí)間,看看銷量如何。
3.搶占區(qū)域市場(chǎng)
把一線城市很火,但還未在二三線城市出現(xiàn)的產(chǎn)品,可以拿來(lái)作為自己的爆品。
例如上海有名的小吃生煎,在南方一線城市,小楊生煎屬于領(lǐng)導(dǎo)地位。但在大部分二三線城市很少,甚至做生煎的寥寥無(wú)幾。做這種產(chǎn)品,不要求有多正宗,但口味一定要好,因?yàn)闆](méi)幾個(gè)正宗的。不然大品牌入駐本地區(qū),自己也很快會(huì)垮掉。
二、如何打造差異化?
差異化體現(xiàn)在哪幾點(diǎn)?
爆品的差異化不單單體現(xiàn)在產(chǎn)品,還有品牌、價(jià)格、服務(wù)。
1.產(chǎn)品差異化
首先說(shuō)一說(shuō)產(chǎn)品,除了上面我們提到的產(chǎn)品食材特點(diǎn)外,我們還可以賦予產(chǎn)品某種屬性,例如:故事、營(yíng)養(yǎng)、自帶價(jià)值等。
故事屬性,例如下圖的黃燜雞,滾動(dòng)招牌上的黃燜雞米飯的起源和歷史,讓更多客戶了解自己的產(chǎn)品,從而增加對(duì)店鋪的印象。
營(yíng)養(yǎng)屬性,例如熱愛(ài)健身的客戶,更加注重營(yíng)養(yǎng)健康,對(duì)于生活的追求也是"慢節(jié)奏"。下圖的42公里慢熬粥,在外賣包裝寫上"用跑一個(gè)馬拉松的時(shí)間熬一碗粥",另外配上"小火慢熬,精選食材,0添加",就給人安全放心的感覺(jué)。
2.品牌差異化
品牌差異對(duì)于一家餐飲商家來(lái)說(shuō),想要賺大錢的話,是必不可少的。打造品牌差異主要體現(xiàn)在品牌形象上,例如下圖外賣商家"真材實(shí)料做美味佳肴",給客戶的認(rèn)知就是美味、真材實(shí)料。
3.價(jià)格差異化
價(jià)格方面,有高有低。對(duì)于大多商家來(lái)說(shuō),還是主要依靠低價(jià)差異吸引客戶。這里主要講低價(jià),高價(jià)是大多高段位老板玩的。
對(duì)于低價(jià)差異來(lái)說(shuō),大家慎用打折促銷。我在往期文章中提到過(guò)一家口水雞只需9.9元,現(xiàn)在漲到了25元,對(duì)我來(lái)說(shuō)就沒(méi)吸引力了。可能價(jià)格和同類商家的一樣,但我寧愿買其他家的,因?yàn)槲蚁乱庾R(shí)知道這個(gè)產(chǎn)品9.9元能夠買到。
解決價(jià)格差異的主要辦法就是:效率。
一種辦法是提高生產(chǎn)速度。現(xiàn)在外賣快餐占比達(dá)到60%,主要原因就是,生產(chǎn)效率高。實(shí)現(xiàn)途徑就是:食材搭配固定,分量固定,做法簡(jiǎn)化。在保證口感的情況下,提高速度。
另外一種就是運(yùn)營(yíng)管理方面增效降本,例如使用小程序商城代替外賣平臺(tái),省去外賣平臺(tái)的高傭金。小程序商城可以支持外賣配送,具體詳細(xì)玩法可參考往期文章。
4.服務(wù)差異化
我們做餐飲,不單單是冰冷的菜品,更是一個(gè)有帶有溫度的產(chǎn)品。所以好的服務(wù)也是會(huì)給我們的爆款加分的。
外賣服務(wù)主要體現(xiàn)在包裝、互動(dòng)。
在菜品OK的前提下,包裝也很重要。例如帶湯的菜品,我們?cè)诎b盒上裹一層保鮮膜,防止撒漏。還可以在包裝袋內(nèi)放一個(gè)餐桌墊(紙質(zhì)的就可以),客戶就會(huì)覺(jué)得商家服務(wù)很貼心。
關(guān)于和客戶互動(dòng),包括:留言、評(píng)論區(qū)、電話。
很多客戶,都會(huì)在訂餐的時(shí)候給商家留言,而往往商家會(huì)忽視掉。明明有留言說(shuō)不需要辣椒,還是放了辣椒,客戶的體驗(yàn)就很差。
還有評(píng)論區(qū)的差評(píng)和好評(píng),我們要積極回應(yīng)。對(duì)于差評(píng),正確回復(fù)方式是:身份+聯(lián)系方式+道歉+解決方案。先表明身份,留下聯(lián)系方式,其次先感到抱歉,說(shuō)明原因,給出解決方案,讓客戶參考。
對(duì)于訂單弄錯(cuò)、未按規(guī)定時(shí)間送達(dá),可能是騎手的原因,也主動(dòng)打電話給客戶,安撫客戶說(shuō)明理由,也避免增加一條差評(píng)。
三、多種宣傳方式提高曝光量
產(chǎn)品再好,也要讓人看得到。我們要用多種途徑對(duì)爆品進(jìn)行宣傳,例如:微信、朋友圈、社群。微信營(yíng)銷的玩法,我們下期可以具體講解一下。
另外前期搭配外賣店鋪的折扣和滿減活動(dòng),吸引客戶下單。這只是推廣期,僅僅作為引流手段,原本價(jià)格就很低了的話就沒(méi)必要使用,避免虧本。
四、最后總結(jié)
爆品是一家外賣店鋪?zhàn)顬橹匾漠a(chǎn)品,但很多人會(huì)不知道如何打造爆品,也有很多人誤解為爆品=低價(jià)。本文主要講解了如何選擇爆品,如何打造爆品差異化,以及最后要結(jié)合活動(dòng)宣傳,把爆品真正宣傳出去,從而提升店鋪單量、利潤(rùn)。
關(guān)注阿楠,一起進(jìn)修更多餐飲運(yùn)營(yíng)干貨!
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三、文案新手,快速找產(chǎn)品賣點(diǎn)的4個(gè)方法
當(dāng)我準(zhǔn)備寫文案時(shí),遇到的第一個(gè)問(wèn)題是找產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
特別是作為一位文案新手,在提煉賣點(diǎn)時(shí),有些產(chǎn)品一下子就能列出八九個(gè),找不到重點(diǎn);有些產(chǎn)品非常同質(zhì)化,和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的很相像,很難提煉出好的賣點(diǎn)。
但提煉好產(chǎn)品的賣點(diǎn),是我們展開(kāi)文案寫作的第一步,也是寫好一篇文案的關(guān)鍵。
最近在聽(tīng)了幾位文案大師的課程,讀了他們的文章,發(fā)現(xiàn)了一些很好用的提煉賣點(diǎn)的方法和工具,能讓我們更快找到產(chǎn)品的賣點(diǎn),理清思路,突出重點(diǎn),減少大量糾結(jié)的時(shí)間,更快完成文案作品。這些方法對(duì)我很受益,并整理了出來(lái),希望對(duì)你也有所幫助。
九宮格方式找賣點(diǎn),運(yùn)用了曼陀羅思考法,是一種圖形化的思考和記錄方法,也是一種絕佳的計(jì)劃、思考工具,應(yīng)付學(xué)業(yè)與工作上各種疑惑,開(kāi)發(fā)創(chuàng)意,靈感將不斷自然涌出。
我們先把主題關(guān)鍵詞放在中間,向外擴(kuò)展8個(gè)聯(lián)想到的詞,把空格填滿。甚至可以把8個(gè)關(guān)鍵詞繼續(xù)擴(kuò)散,帶給我們更多的思考的方向。
例如我們要寫“百香果”的賣點(diǎn)可以在中間這個(gè)格子填上產(chǎn)品名“百香果”,在其他八個(gè)格子就填上這個(gè)商品的銷售亮點(diǎn)“原產(chǎn)地直發(fā)”、“ 自然成熟,新鮮采摘” 、“ 安全綠色”、“ 種植時(shí)間長(zhǎng),經(jīng)驗(yàn)豐富”、 “ 贈(zèng)送多種吃法”、 “ 富含維C”、“ 酸爽香甜”、“ 孕婦水果”。
如果想不到產(chǎn)品的亮點(diǎn)時(shí),可以打開(kāi)淘寶京東等一些電商平臺(tái),了解更多同行爆款的詳情頁(yè),收集不同商家的亮點(diǎn)。
但這樣得出來(lái)的產(chǎn)品賣點(diǎn)很多了,但我們不能做到面面俱到,我們要有所側(cè)重和有所側(cè)重。
這里要根據(jù)目標(biāo)用戶來(lái)確定,可以參考同行業(yè)的競(jìng)品中客戶評(píng)價(jià),客戶經(jīng)常吐槽、認(rèn)可的點(diǎn)是什么?我們先把列出來(lái)的亮點(diǎn)排出順序。
百度指數(shù),是百度推出的一個(gè)平臺(tái),記住中國(guó)老百姓搜索各個(gè)關(guān)鍵詞的情況。
我們可以打開(kāi)百度指數(shù)網(wǎng)站,查找我們的產(chǎn)品來(lái)找到線索,具體怎么做呢,首先你可以直接搜索百度指數(shù)網(wǎng)站就能夠找到了,接著輸入你要查找的關(guān)鍵詞,也就是你的產(chǎn)品。
當(dāng)我們輸入產(chǎn)品“百香果”搜索,點(diǎn)擊查看“需求圖譜”。
我們就可以通過(guò)百度指數(shù),獲取用戶對(duì)哪些點(diǎn)會(huì)更關(guān)注,在哪些方面會(huì)更有困惑。對(duì)列好的亮點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)百香果的功效作用、怎么吃還是比較感興趣,所以這兩個(gè)點(diǎn)是需要我們比較側(cè)重展開(kāi)的,并有趣味性。
如果自己也在參與推廣這個(gè)產(chǎn)品的,我們也可以整理出更好的關(guān)于百香果的功效、怎么吃的攻略出來(lái)分享,給更多人提供方法幫助,也是一種很好的引流和吸粉的方法。
對(duì)于我們來(lái)說(shuō),不僅只是了解我們產(chǎn)品自己和用戶,了解市場(chǎng)的行情也很重要。這里我們可以借助一個(gè)工具——阿里指數(shù)。
阿里指數(shù)是一個(gè)常用營(yíng)銷工具,通過(guò)阿里指數(shù)網(wǎng)站,我們可以了解市場(chǎng)行情,其中從行業(yè)大盤、產(chǎn)品屬性細(xì)分、采購(gòu)商描述、阿里排行不同角度展開(kāi)。
我們可以通過(guò)“屬性細(xì)分”中了解更多同行熱門營(yíng)銷屬性策略,哪些是值得我們參考的,哪些是我們可以做得更好的,熱門的屬性關(guān)鍵詞有哪些,我們都能很快通過(guò)阿里指數(shù)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)中獲取到。
我們還可以通過(guò)阿里排行中了解市場(chǎng)上熱搜榜(熱門搜索的詞)、上升榜(上升最快的詞)、轉(zhuǎn)化率榜(轉(zhuǎn)化率最高的詞)、新詞榜(最新出現(xiàn)的詞),這一塊可以給我們提供很好的參考價(jià)值,更有針對(duì)性去了解同行者的方法,了解目標(biāo)用戶愿意為之付費(fèi)的點(diǎn)是什么,有針對(duì)性制定自己的方案。
了解產(chǎn)品,了解用戶,了解市場(chǎng),還有你堅(jiān)持這個(gè)產(chǎn)品的初心,也是一個(gè)賣點(diǎn)。
我們做這個(gè)產(chǎn)品的初心,起初研發(fā)這個(gè)產(chǎn)品的目的是什么,為了解決哪些問(wèn)題,提煉成為產(chǎn)品的理念,不僅更好讓顧客了解產(chǎn)品,也更好讓顧了解更多的故事。
像之前在各位老師的文章中提到過(guò)的《為了死磕一顆閻良甜瓜,這個(gè)90后花3年時(shí)間買斷了160000平米的甜瓜基地》、《“舌尖上的中國(guó)”老藝人最后的掛念:讓我多做一天的面,別讓這祖輩轉(zhuǎn)下來(lái)的空心掛面斷了根》這兩款產(chǎn)品都把產(chǎn)品的初心作為了很好的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
之前在微博上關(guān)注很多年的燕窩商家也是,2012年從一個(gè)小城市一個(gè)小商家做起,單價(jià)相對(duì)同行都高出許多,但是商家一開(kāi)始的堅(jiān)持就是高質(zhì)量保證,每批的燕窩都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢疫,堅(jiān)持給目標(biāo)用戶孕婦,提供更好的健康自然的燕窩,讓孕婦吃得更放心,6年下來(lái)已經(jīng)做成了自己的品牌德宜草堂,得到很多人認(rèn)可,在很多城市開(kāi)始布點(diǎn)發(fā)散。
所以,只要我們的出發(fā)點(diǎn)是對(duì)的,也將是一個(gè)很好的賣點(diǎn)。
通過(guò) 這 簡(jiǎn)單的 4步 ,九宮格 發(fā)散了解 產(chǎn)品、百度指數(shù) 了解 用戶、阿里指數(shù) 了解 市場(chǎng) 、 回到 做 產(chǎn)品初心 了解 自己 , 相信我們能夠提煉 出 更好的產(chǎn)品賣點(diǎn),幫助我們 快速 展開(kāi) 文案寫作的思路, 你學(xué)會(huì)了嗎?
四、如何在阿里巴巴上找熱賣的產(chǎn)品?
1、打開(kāi)自己的手機(jī)桌面,點(diǎn)擊阿里巴巴這個(gè)圖標(biāo)進(jìn)入。
2、在首頁(yè)有不少熱搜的詞可以用來(lái)找熱賣的產(chǎn)品,或者也可以選擇搜索框。
3、會(huì)發(fā)現(xiàn)大家都在搜那里也有熱賣的產(chǎn)品,可以確定連衣裙這一項(xiàng)。
4、這樣一來(lái)就能瀏覽相關(guān)的信息了,即可在阿里巴巴上找熱賣的產(chǎn)品。
以上就是關(guān)于如何尋找爆款產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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