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商業(yè)廣告包括哪些內(nèi)容（商業(yè)廣告包括哪些內(nèi)容呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-16 03:40:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1231 問大家

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本文目錄:

1、商業(yè)廣告的名詞解釋
2、廣告的商業(yè)功能包括哪些？
3、你認(rèn)為商業(yè)廣告的定義是什么?
4、商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告有哪些類別

商業(yè)廣告包括哪些內(nèi)容（商業(yè)廣告包括哪些內(nèi)容呢）

一、商業(yè)廣告的名詞解釋

1、名詞解釋：

廣告（英語：advertising或advertizing），從狹義上講是一種市場營銷行為，用于于勸說大眾，通常以引發(fā)產(chǎn)品購買，即商業(yè)廣告。另一方面從廣義上認(rèn)識(shí)廣告，它是一切為了溝通信息、促進(jìn)認(rèn)識(shí)的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，無論是否具有作用于商業(yè)領(lǐng)域，是否將營利作為運(yùn)作目標(biāo)，只要具備廣告的基本特征，都是廣告活動(dòng)，如為增加政治或意識(shí)上的支持，例如競選廣告和公益廣告。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構(gòu)成。廣告僅是全部行銷（即營銷，市場營銷）策略中的一環(huán)。行銷其他方面包括宣傳，公關(guān)，推銷，競銷等。

2、分類：

由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。

最常見、最簡單的分類標(biāo)準(zhǔn)，就是以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣告進(jìn)行分類，主要分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)廣告、行動(dòng)廣告等。隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來越多。

以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告。

以廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為消費(fèi)者廣告和商業(yè)廣告。

以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)，基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。

以手法、內(nèi)容為主的可分為資訊式廣告和透導(dǎo)性廣告。

3、附加知識(shí)：

適度的廣告能使公眾更好地認(rèn)知產(chǎn)品的特性，但過多的廣告（廣告轟炸）一般會(huì)引起人們的的厭煩和反感。

二、廣告的商業(yè)功能包括哪些？

廣告的商業(yè)功能包括三個(gè)：

1、溝通產(chǎn)銷，刺激需求。

2、擴(kuò)大銷售，加速流通。

3、鼓勵(lì)競爭，活躍經(jīng)濟(jì)。

廣告向人們所傳遞的有關(guān)商品、服務(wù)、企業(yè)等經(jīng)濟(jì)、科技、文化諸多方面的信息，本來就是人類所創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化的反映。

而廣告主體采取“文化攻心”策略，利用文化的力量號(hào)召受眾，在廣告中注入文化內(nèi)容，又為廣告增加了文化含量。

現(xiàn)代商業(yè)廣告不僅介紹各種商品和各類服務(wù)項(xiàng)目，說明廣告商品的特點(diǎn)、功能、作用，向消費(fèi)者作出利益的承諾，而且傳播各種文化意識(shí)，展示紛紜的

擴(kuò)展資料

廣告中的文化內(nèi)容，特別是其中的價(jià)值觀念、生活方式，無論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的、積極的還是消極的，經(jīng)過傳播都會(huì)滲透到生活中，對(duì)受眾的思想、行為產(chǎn)生影響。而反復(fù)發(fā)布廣告，借助科技和藝術(shù)手段強(qiáng)化廣告視聽沖擊力以及“設(shè)置議題”制造轟動(dòng)效應(yīng)，又能使其滲透力、影響力更強(qiáng)。

消費(fèi)者的購買，常常是文化選擇的實(shí)踐行為。這些選擇有的是理性的，有的則是盲目從眾，但它們都能說明商業(yè)廣告一邊改善著人們的物質(zhì)生活和行為方式，一邊深入到人們的心靈，沖擊人們的文化心理，影響人們的思想意識(shí)。

三、你認(rèn)為商業(yè)廣告的定義是什么?

商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告，主要通過傳播媒介所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、市場、觀念等方面的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。商業(yè)廣告以盈利為目的。不管商品廣告所傳播的信息內(nèi)容是什么，最終目的都是為廣告主的企業(yè)或個(gè)人獲得盈利。商業(yè)廣告必須明確“廣告主”，廣告主對(duì)他發(fā)出的信息的真?zhèn)呜?fù)法律責(zé)任，使消費(fèi)者放心地購買廣告主為之做廣告的商品。這是與新聞和宣傳不同的。商業(yè)廣告作為商品銷售的一個(gè)環(huán)節(jié)，有它自己的目標(biāo)市場和目標(biāo)對(duì)象，這是由企業(yè)的商品或服務(wù)的目標(biāo)市場所決定的。

四、商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告有哪些類別

1、非商業(yè)廣告與商業(yè)廣告最明顯的差異在于廣告的內(nèi)容及贊助者即廣告主之不同。 2、商業(yè)性廣告的盈利公司，他的廣告內(nèi)容通常為有形的商品或勞務(wù)，反之，非商業(yè)性廣告通常強(qiáng)調(diào)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)意、態(tài)度及觀點(diǎn)。 3、兩者的廣告目標(biāo)更有顯著的不同，商業(yè)廣告是期待銷售產(chǎn)品或勞務(wù)，非商業(yè)廣告則是企圖改變大眾態(tài)度，或使社會(huì)運(yùn)動(dòng)普及。商業(yè)性的 1)機(jī)構(gòu)行為：便利店廣告、送水送氣、美容美發(fā)、各種中介... 2)個(gè)人的長期贏利行為：安利、雅芳、保險(xiǎn)、家庭廚房（私房菜）... 非商業(yè)性的 1)個(gè)人的臨時(shí)性贏利行為：自有房屋出租出售、二手貨轉(zhuǎn)讓... 2)個(gè)人的非贏利行為：贈(zèng)予、捐贈(zèng)、非贏利性的集采... 3)機(jī)構(gòu)的公益性行為：公益活動(dòng)、義工招募等...非商業(yè)廣告包括：政治廣告、公益廣告、個(gè)人廣告！商業(yè)廣告包括：公司產(chǎn)品、公關(guān)廣告、形象廣告等等本人也是做廣告的

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