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    教育行業(yè)信息流廣告投放(教育行業(yè)信息流廣告投放分析)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-15 19:02:14     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1078        問(wèn)大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于教育行業(yè)信息流廣告投放的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    教育行業(yè)信息流廣告投放(教育行業(yè)信息流廣告投放分析)

    一、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如何進(jìn)行廣告投放

    一、廣鋪渠道找準(zhǔn)目標(biāo)人群

    將廣告覆蓋到盡可能多的目標(biāo)人群,這是教育機(jī)構(gòu)做推廣的目標(biāo)。目前在線(xiàn)下很常見(jiàn)的推廣方式就是發(fā)傳單,將發(fā)單人員分配到臨近的小區(qū)一層層爬樓塞傳單。但是這種方式轉(zhuǎn)化效率非常低下,也耗費(fèi)了大量人力物力。

    在各行業(yè)數(shù)字化升級(jí)的時(shí)代,教育培訓(xùn)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)也需要跟上步伐。首先線(xiàn)下廣告要實(shí)現(xiàn)效益最大化,可以嘗試?yán)米詣?dòng)化營(yíng)銷(xiāo)工具分析線(xiàn)下廣告所觸達(dá)的人群是否為目標(biāo)受眾,找準(zhǔn)方向后進(jìn)行針對(duì)性投放。有些機(jī)構(gòu)還會(huì)在傳單、海報(bào)等線(xiàn)下廣告上印上他們的公眾號(hào)二維碼等信息,通過(guò)這種方式吸引來(lái)關(guān)注的人肯定是有興趣進(jìn)一步了解的,然后在公眾號(hào)上可以讓關(guān)注者填寫(xiě)升學(xué)培訓(xùn)意向之類(lèi)的表單,精準(zhǔn)獲取目標(biāo)人群信息。

    當(dāng)然,單靠線(xiàn)下引流肯定是不夠的,線(xiàn)上也需要廣鋪渠道,比如投放搜索引擎類(lèi)廣告,今日頭條、天天快報(bào)等資訊類(lèi)廣告、在美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)等App上注冊(cè)商戶(hù)信息等。

    還有尤其要推薦的社交平臺(tái)廣告。根據(jù)調(diào)查,如今多達(dá)7.2億人口的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民每天有73%的時(shí)間花費(fèi)在社交應(yīng)用上,因此這絕對(duì)是一個(gè)大流量池子。大家可以嘗試一下朋友圈廣告、QQ空間廣告(如下圖),這類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以根據(jù)用戶(hù)信息、行為軌跡等進(jìn)行精準(zhǔn)地域定向推廣。比如針對(duì)QQ用戶(hù)量龐大的90后群體,他們大學(xué)畢業(yè)后會(huì)有出國(guó)深造、技能培訓(xùn)的需求,因此對(duì)于語(yǔ)言培訓(xùn)、考研輔導(dǎo)等機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是QQ空間很好的廣告投放點(diǎn)

    二、在今日頭條平臺(tái)上投放和教育相關(guān)的廣告值不值得?

    我覺(jué)得在今日頭條上投放教育培訓(xùn)廣告挺值的,我之前就利用巨量引擎廣告投放平臺(tái)在今日頭條上投放了信息流廣告,單日有效點(diǎn)擊超過(guò)6000次,可以說(shuō)這錢(qián)花得很值了。不過(guò)對(duì)于想要投頭條廣告的朋友,我也有個(gè)小建議,在投放廣告前一定要多準(zhǔn)備一些創(chuàng)意素材,這一點(diǎn)非常重要。

    三、信息流推廣渠道

         信息流廣告具有的原生性特點(diǎn),使用戶(hù)在瀏覽信息的過(guò)程中“不自覺(jué)”地去接受廣告信息,因此,信息流廣告越來(lái)越受到企業(yè)歡迎。

         相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)上可選擇的信息流渠道也愈來(lái)愈多,比如今日頭條、抖音、知乎、百度、微博、B站等等。了解各大信息流渠道的特性,篩選出適合自家產(chǎn)品投放的信息流推廣渠道成為了各個(gè)企業(yè)的必修課。

    教育行業(yè)信息流廣告投放(教育行業(yè)信息流廣告投放分析)

    信息流推廣渠道

    1、今日頭條

        今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一,更是目前資訊類(lèi)信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。

        優(yōu)點(diǎn):算法成熟,關(guān)鍵詞定向,有移動(dòng)建站很方便,支持CPA。同時(shí),用戶(hù)每天的在線(xiàn)時(shí)間長(zhǎng),用戶(hù)每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘,且能5秒快速推廣,鎖定目標(biāo)用戶(hù),10秒更新用戶(hù)模型,廣告投放更精確。

        缺點(diǎn):今日頭條的推廣展現(xiàn)量高,點(diǎn)擊量大,但是轉(zhuǎn)化率中低。

        投放行業(yè)建議:理財(cái)、生活、游戲、app等,可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類(lèi)進(jìn)行投放。

    2、微博

        微博“粉絲通”是基于用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能,轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等,可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播,從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

        優(yōu)點(diǎn):擁有6.5億注冊(cè)用戶(hù),3.9億月活躍用戶(hù),并具有博文、應(yīng)用、賬戶(hù)、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!

        缺點(diǎn):成本偏高,流量不可控。

        投放行業(yè)建議:生活類(lèi)產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類(lèi)產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等,廣告內(nèi)容要具有特色,提高互動(dòng)率。

    3、抖音信息流

        抖音是目前最火爆的短視頻App,擁有一大批忠實(shí)的用戶(hù),在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好,且通過(guò)用戶(hù)觀看的視頻去記錄用戶(hù)的行為,不斷地給用戶(hù)定義標(biāo)簽,在產(chǎn)品推送上,實(shí)現(xiàn)了千人千面的營(yíng)銷(xiāo)高度。同時(shí),抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè),幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

       優(yōu)點(diǎn):抖音用戶(hù)數(shù)量龐大,易于打造爆款產(chǎn)品,同時(shí),是品牌曝光的極好選擇。

       缺點(diǎn):抖音成本偏高,且對(duì)素材要求極高,整體人群意向程度低,對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。

       投放行業(yè)建議:游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

    4、百度信息流

        百度信息流可在百度貼吧、百度首頁(yè)、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

       優(yōu)點(diǎn):有搜索基礎(chǔ),關(guān)鍵詞定向,能定向貼吧。

       缺點(diǎn):投放操作較為復(fù)雜,且流量和成本較為不固定。

       投放行業(yè)建議:百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶(hù),大部分行業(yè)都適合投放。

    5、騰訊信息流

        騰訊可以說(shuō),是社交行業(yè)龍頭的老大,憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP,擁有龐大的流量,可以說(shuō)基本覆蓋全網(wǎng)用戶(hù)。

        優(yōu)點(diǎn):社交應(yīng)用排名NO.1,覆蓋面廣,日活高,用戶(hù)粘性大,適合品牌宣傳。

        缺點(diǎn):朋友圈廣告素材審核較嚴(yán),且價(jià)格太貴,且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

        投放行業(yè)建議:建議投放輕工業(yè)或者說(shuō)生活類(lèi)產(chǎn)品。

    6、知乎

        知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū),用戶(hù)群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷,集中在一二線(xiàn)城市,擁有極高的其消費(fèi)能力的。

       優(yōu)點(diǎn):流量質(zhì)量高,購(gòu)買(mǎi)能力高。

       缺點(diǎn):平臺(tái)用戶(hù)較為理性,對(duì)廣告素材要求較高。

       投放行業(yè)建議:房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

        以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性,企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況,選擇合適自己的信息流渠道。最后,我們營(yíng)銷(xiāo)的目的就是轉(zhuǎn)化,在選擇渠道上,一切都要以效果為導(dǎo)向。

    四、教育培訓(xùn)行業(yè)怎么做網(wǎng)絡(luò)推廣?

    各個(gè)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)招收推展的方式大致有以下幾種:

    1、制作網(wǎng)站:主要是制作歸屬于各個(gè)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,將學(xué)校的概述、師資、課程、環(huán)境、招收低收入等全方位的展出給目標(biāo)學(xué)員。但是必須花費(fèi)大量的資金用來(lái)建設(shè)網(wǎng)站、確保網(wǎng)站和推展網(wǎng)站。

    教育行業(yè)信息流廣告投放(教育行業(yè)信息流廣告投放分析)

    2、搜索引擎:搜索引擎推展主要是通過(guò)出售搜索引擎的特定關(guān)鍵詞名列或方位更有潛在學(xué)員理解自己的網(wǎng)站信息,這是比較有效地必要的推展方式。

    3、網(wǎng)站合作:主要是跟一些比較大、服務(wù)比較好的培訓(xùn)招收網(wǎng)站展開(kāi)招收合作,利用培訓(xùn)網(wǎng)的平臺(tái)和服務(wù)來(lái)更有生源。繳納為數(shù)不多的會(huì)員年費(fèi)和招收代理費(fèi),就能帶給不俗的生源,是性?xún)r(jià)比最低、最節(jié)省人力投放的網(wǎng)絡(luò)推展方式。

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    4、網(wǎng)站廣告:主要是在著名網(wǎng)站展開(kāi)廣告投放,更有對(duì)學(xué)校培訓(xùn)項(xiàng)目感興趣的目標(biāo)人群采訪,這個(gè)推展方式相對(duì)來(lái)說(shuō)投放比較大,比較合適做品牌廣告。

    5、博客營(yíng)銷(xiāo):博客營(yíng)銷(xiāo)是最近幾年蓬勃發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)方式,這個(gè)是一種必須精工細(xì)作和人力、時(shí)間投放的營(yíng)銷(xiāo)方式,最主要的是作好博客的SEO,讓目標(biāo)人群尋找我們;找準(zhǔn)目標(biāo)圈子,多在圈子里面活動(dòng),然后多花時(shí)間去踩博吧!

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    6、口碑營(yíng)銷(xiāo):口碑營(yíng)銷(xiāo)的方式很非常簡(jiǎn)單,就網(wǎng)絡(luò)而言就是通過(guò)目前少見(jiàn)的社區(qū)網(wǎng)站、QQ群、SNS網(wǎng)站等,使用第三方或者引領(lǐng)其他網(wǎng)友對(duì)學(xué)校所積極開(kāi)展的培訓(xùn)項(xiàng)目和服務(wù)展開(kāi)大力的評(píng)價(jià),從而構(gòu)成比較好的口碑。 以上推展方式都各有優(yōu)缺點(diǎn),建議各個(gè)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)根據(jù)自身實(shí)際,自由選擇適合的推展方式。

    以上就是關(guān)于教育行業(yè)信息流廣告投放相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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