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兩微一端一抖一號（兩微一端一抖一號平臺）

發(fā)布時間：2023-03-15 17:23:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1098 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于兩微一端一抖一號的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、
2、
3、為什么現(xiàn)在好多女生都是網(wǎng)紅的風(fēng)格？
4、傳統(tǒng)媒體在抖音開通賬號看法

兩微一端一抖一號（兩微一端一抖一號平臺）

一、

二、

三、為什么現(xiàn)在好多女生都是網(wǎng)紅的風(fēng)格？

所謂網(wǎng)紅，就是指網(wǎng)絡(luò)上的紅人。

這些人具備以下幾方面特點中的一項或者幾項：

1，穿衣打扮時尚。

2，妝容精致。

3，言行時髦。

4，行事方式獨(dú)特。

以上幾方面特點，每一項都展現(xiàn)出年輕人充滿朝氣與活力的獨(dú)特狀態(tài)，于是成為年輕人爭相模仿的對象……很多人將自己打扮成網(wǎng)紅風(fēng)格的原因就在于此……

兩微一端一抖一號（兩微一端一抖一號平臺）

對于女生來說，更加注重穿衣打扮，于是她們更容易將自己打扮成網(wǎng)紅的模樣。……這其實是很容易理解的。

與此同時，我們也必須對于網(wǎng)紅這種現(xiàn)象加以正視……

首先要肯定一點：網(wǎng)紅的風(fēng)格，確實代表著時尚。

網(wǎng)紅之所以成為網(wǎng)紅，根本就在于其自身的時尚屬性。

如果網(wǎng)紅展現(xiàn)出來的是已經(jīng)存在的狀態(tài)，那是不會有人關(guān)注的?！挥挟?dāng)網(wǎng)紅展現(xiàn)出與眾不同的新時尚，他們才能收獲關(guān)注，被人矚目，最終成為網(wǎng)紅。

因此，女生向新時尚學(xué)習(xí)，這是沒有任何問題的事情，是很正常的選擇。

愛美之心人皆有之……女生將自己打扮成網(wǎng)紅風(fēng)格，追求的就是讓自己擁有更美好的狀態(tài)……這是很正常的。

當(dāng)然了，女生追求時尚應(yīng)該適度……不能去追求那些嘩眾取寵的東西……那樣的選擇只能讓自己成為被人笑話的對象……只有選擇真正的時尚風(fēng)格，女生才能擁有最佳的狀態(tài)，才能讓自己最漂亮、最迷人。

四、傳統(tǒng)媒體在抖音開通賬號看法

當(dāng)前正處于信息化發(fā)展時代，多元化媒體的發(fā)展面臨著眾多的挑戰(zhàn)，媒體的生存競爭壓力越來越大，其中主流媒體在發(fā)展過程中和短視頻平臺結(jié)合起來，會對主流媒體的信息傳播起到促進(jìn)作用，這也將成為主流媒體生存發(fā)展的一個重要途徑?；诖?，本文先就主流媒體和抖音平臺結(jié)合的優(yōu)勢以及內(nèi)容特色作簡要闡述，接著就主流媒體抖音賬號運(yùn)營改革的原因和運(yùn)營存在的問題進(jìn)行了分析，最后探討了主流媒體抖音賬號運(yùn)營發(fā)展策略，旨在通過主流媒體抖音賬號運(yùn)營發(fā)展的理論研究，能為主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：　主流媒體; 抖音賬號; 運(yùn)營攻略; 運(yùn)營問題;

主流媒體入駐抖音已經(jīng)不是新鮮事，愈來愈多的主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，這對促進(jìn)主流媒體的發(fā)展以及媒體信息的傳播能起到積極作用。如《新聞聯(lián)播》在抖音發(fā)布后一天粉絲突破1500萬，成為熱搜榜第一名，從這一案例就能說明，主流媒體和抖音平臺的結(jié)合是有著積極作用的，這對主流媒體的未來發(fā)展也指明了方向，只有在融合發(fā)展中才能更好的生存，才能拓寬主流媒體信息傳播的渠道，提高輿論引導(dǎo)的能力。

1. 主流媒體和抖音平臺結(jié)合的優(yōu)勢及內(nèi)容特色

1.1 、主流媒體和抖音平臺結(jié)合的優(yōu)勢

主流媒體的發(fā)展中需要與時俱進(jìn)，將主流媒體和抖音平臺相結(jié)合發(fā)展是促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展的重要動力，主流媒體入駐抖音平臺也有著諸多的優(yōu)勢。抖音APP在幾年的時間內(nèi)成為最火的短視頻平臺之一，抖音視頻的內(nèi)容比較多元化，涵蓋面也比較廣，如時尚內(nèi)容、美食內(nèi)容、創(chuàng)意內(nèi)容、科技內(nèi)容、旅行內(nèi)容等等，各種類型的內(nèi)容在抖音視頻當(dāng)中都有所呈現(xiàn)，通過詼諧內(nèi)容以及明快節(jié)奏和時尚剪輯，精準(zhǔn)化的推送方式以及形成的良好互動效果，使得抖音視頻內(nèi)容傳播速度比較快，抖音也捧紅了諸多的"網(wǎng)紅";產(chǎn)品，有著比較強(qiáng)大的用戶粘性。

當(dāng)前的一些政務(wù)機(jī)構(gòu)也都開始入駐抖音平臺，人民日報、中央電視臺等在抖音賬號開通后媒體號的觀看量數(shù)以億計，主流媒體號入駐抖音平臺的時間雖然比較短，但是粉絲增速度比較快，有著比較大的發(fā)展?jié)摿?，媒體抖音號的綜合影響力也在不斷擴(kuò)大。為能夠彌補(bǔ)正能量匱乏以及消除內(nèi)容低俗的發(fā)展情況，抖音也推出"樹木計劃";提高了引進(jìn)以及培育媒體賬號和正能量內(nèi)容供給，這些都使得主流媒體和抖音平臺的結(jié)合發(fā)展成為了趨勢【2】。抖音平臺和主流媒體的結(jié)合所發(fā)揮的優(yōu)勢愈來愈顯著，形成了多元內(nèi)容生態(tài)發(fā)展態(tài)勢，媒體賬號的探索發(fā)展空間也比較大。

表1 主流媒體入駐抖音號的表現(xiàn)

1.2 、主流媒體的抖音平臺內(nèi)容特色

主流媒體的抖音平臺內(nèi)容有著比較鮮明的特色，從以下幾點進(jìn)行闡述：

1.2.1、正能量主旋律。

主流媒體在抖音平臺上所發(fā)布的內(nèi)容都是弘揚(yáng)主旋律以及有正能量的，如政務(wù)媒體當(dāng)中的警界軍以及北京AWAT等，警界賬號發(fā)布的內(nèi)容多是應(yīng)急事例以及提醒防范的視頻內(nèi)容，主流媒體發(fā)布的視頻是弘揚(yáng)主旋律以及正能量的內(nèi)容。

1.2.2、幽默與實用并重。

主流媒體的抖音賬號推送的內(nèi)容中幽默以及實用是比較鮮明的特點，抖音平臺是年輕化的平臺，35歲以下用戶有九成，多是年輕人通過抖音平臺進(jìn)行觀看幽默的以及實用的視頻，而平臺也會提供特效以及配樂，能夠?qū)⒁曨l的內(nèi)容優(yōu)化化呈現(xiàn)出來。人民網(wǎng)抖音號常常會結(jié)合流行話題和抖音流行配樂以及段子進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作幽默的視頻內(nèi)容，如推出的新編輯部故事系列內(nèi)容，是團(tuán)隊成員自導(dǎo)自演拍生活瑣事以及抖抖流行話題等博得青年人一笑，呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容是輕松化以及幽默化的，以此來吸引年輕受眾。

1.2.3、溫情內(nèi)容。

主流媒體的抖音賬號呈現(xiàn)的內(nèi)容也涉及溫情主題，是對人格力量的呈現(xiàn)，通過溫情來感人。如人民網(wǎng)抖音號發(fā)布的《遇見最美勞動者》其中的內(nèi)容就是江西一個加油站中三輪摩托起火，女員工進(jìn)行果斷處理，在12s的時間中將險情排除掉的內(nèi)容，從而挽救了人民的生命財產(chǎn)安全。這些溫情的內(nèi)容能夠深深打動網(wǎng)友，通過溫情的內(nèi)容呈現(xiàn)，這就能給人帶來感動。

1.2.4 、形象塑造的內(nèi)容。

主流媒體抖音號中的視頻內(nèi)容也比較注重形象的塑造，進(jìn)行巧妙的反差萌內(nèi)容呈現(xiàn)，新奇以及話題爭議內(nèi)容的點贊率比較高，主流媒體賬號自身有著權(quán)威嚴(yán)肅的特點，所以反差萌的傳播效果就顯得比較突出，將抖音平臺的幽默氣質(zhì)特征鮮明呈現(xiàn)出來，就要注重新的嘗試，如新華社現(xiàn)場云進(jìn)行賬號人格化設(shè)計以及運(yùn)營，在簡介以及頭像和文案等方面能發(fā)揮的空間，通過自我設(shè)定人格特征表達(dá)互動。這樣就能通過新的形象的塑造來吸引受眾。

2. 主流媒體的抖音賬號運(yùn)營改革成因及運(yùn)營存在的問題

2.1、改革的成因分析

主流媒體之所以和抖音平臺進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，有著其深層次的原因，只有從創(chuàng)新的角度出發(fā)，才能有助于促進(jìn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展，從以下幾點就其改革發(fā)展的原因進(jìn)行分析：

2.1.1、融合發(fā)展需求。

主流媒體在新媒體時代發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)比較多，要想可持續(xù)發(fā)展就要注重和新事物進(jìn)行結(jié)合，通過深度媒體融合將主流媒體的傳播渠道有效拓寬，才能有助于促進(jìn)其良好發(fā)展。當(dāng)前處在融媒體發(fā)展時代，主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展也顯得比較重要，這也是時代發(fā)展的趨勢。抖音平臺的用戶達(dá)到6億多人，國內(nèi)日活躍用戶突破3億，抖音平臺的出現(xiàn)，使得信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式也在發(fā)生變化，多樣化的視頻內(nèi)容也和年輕用戶信息獲得途徑以及社交等多方面的需求得以滿足，也和年輕一代的視聽習(xí)慣相符合。主流媒體要想可持續(xù)發(fā)展，就需要和融媒體時代的發(fā)展趨勢相結(jié)合，注重深度的融合以及積極拓寬傳播渠道。

2.1.2、加強(qiáng)受眾黏性的需求。

主流媒體和抖音平臺進(jìn)行結(jié)合，就要從改革創(chuàng)新的角度考慮，面對年輕一代人對信息接受的需求，主流媒體也要注重傳播語態(tài)的積極革新，這樣才能有助于強(qiáng)化受眾的黏性。政務(wù)新媒體成立的初衷就是搭建官民溝通的重要橋梁，當(dāng)前主流媒體入駐抖音平臺的數(shù)量愈來愈多，如央視《新聞聯(lián)播》在抖音平臺上的出現(xiàn)，嘗試著年輕以及活潑接地氣的表達(dá)方式，感性創(chuàng)意表達(dá)，這對提高塑造政府形象，抓住年輕一代，將信息傳播的范圍擴(kuò)大以及拓寬信息傳播層都能起到積極促進(jìn)作用，能有助于拉近民眾和政府間距離，增強(qiáng)受眾黏性。

2.1.3 、有效強(qiáng)化表達(dá)提高傳播效率。

主流媒體和抖音的融合發(fā)展，是借助抖音信息傳播的方式優(yōu)勢，通過圖片和文字的結(jié)合，視頻以聲畫有效結(jié)合，這樣就能增強(qiáng)全面?zhèn)鬏斝畔⒌牧Χ龋行岣咝畔⒈磉_(dá)效率，增強(qiáng)了信息傳播的效率。一些政務(wù)短視頻能減少受眾文字解碼的環(huán)節(jié)，直觀化以及立體地了解信息內(nèi)容，也有助于受眾產(chǎn)生共鳴。如《新聞聯(lián)播》視頻是秒為單位實現(xiàn)抖音化的處理后，在內(nèi)容上比較短小精悍，能夠直奔主題，這樣就能提高信息傳播的效率。這些新的變化也使得主流媒體和抖音平臺結(jié)合的需求愈來愈大，成為主流媒體的抖音賬號創(chuàng)新發(fā)展的重要動力。

2.2、運(yùn)營中存在的問題

主流媒體入駐抖音平臺是一次發(fā)展的機(jī)遇，但是在賬號的運(yùn)營過程中也存在著諸多層面的問題需要加強(qiáng)重視，要解決好賬號運(yùn)營當(dāng)中存在的問題，才能促進(jìn)主流媒體的良好發(fā)展，主要有以下幾點運(yùn)營發(fā)展問題：

2.2.1、定位缺乏精準(zhǔn)性。

主流媒體的抖音賬號實際運(yùn)營過程中存在的問題是多樣的，由于對自身沒有精準(zhǔn)的定位，使得發(fā)布的內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。主流媒體和抖音平臺地結(jié)合是一次創(chuàng)新發(fā)展，主流媒體在抖音平臺的表現(xiàn)有著局限，由于剛開始發(fā)展還處在探索的環(huán)節(jié)，所以定位的問題還需要進(jìn)行調(diào)整解決，明確方向才能提高發(fā)展的質(zhì)量。

2.2.2、雙向互動需要加強(qiáng)。

主流媒體的抖音賬號運(yùn)營當(dāng)中由于過度的注重內(nèi)容的發(fā)布，而忽視了雙向互動，這也會影響用戶對主流媒體的黏性。用戶評論是用戶對信息的消費(fèi)，結(jié)合用戶評論內(nèi)容能觀察用戶的觀后感以及取向，這是成為主流媒體傳播信息的重要發(fā)展方向，也是主流媒體在抖音平臺生命力的體現(xiàn)。而沒有做好雙向互動的工作，這就會使得主流媒體抖音號失去價值，很容易出現(xiàn)信息鏈斷裂的危險。

2.2.3、表現(xiàn)方式單調(diào)化。

主流媒體的抖音賬號實際運(yùn)營過程中，在對內(nèi)容信息的呈現(xiàn)以及表達(dá)方面手法比較單調(diào)化，這就很難滿足受眾感官方面的體驗，對于用戶個性化需求無法得到滿足。有的主流媒體抖音賬號內(nèi)容多是進(jìn)行二次加工的，有的畫面以及音頻和字幕等出現(xiàn)了錯漏等問題，內(nèi)容的質(zhì)量不是很高，表現(xiàn)主要是內(nèi)容文本輸出，這些都無法滿足多樣化受眾體驗的需求，無法強(qiáng)化受眾的參與感。

3. 主流媒體抖音賬號運(yùn)營發(fā)展策略

主流媒體抖音賬號的運(yùn)營發(fā)展過程中，要注重從長遠(yuǎn)的角度出發(fā)考慮，制定完善的運(yùn)營發(fā)展策略，才能為主流媒體的可持續(xù)發(fā)展起到積極促進(jìn)作用，從以下幾點運(yùn)營發(fā)展策略的實施方面要加強(qiáng)重視：

3.1、主流媒體抖音賬號科學(xué)制作

主流媒體和抖音平臺的結(jié)合要做好賬號運(yùn)營的工作，就需要從多角度進(jìn)行考慮，賬號的制作比較關(guān)鍵，要掌握多方面的制作技巧。從幾個方面要加強(qiáng)重視，從原創(chuàng)出發(fā)保障穩(wěn)定輸出，抖音平臺的創(chuàng)意以及接地氣等優(yōu)勢是其受到年輕一代人歡迎的關(guān)鍵，所以主流媒體的抖音賬號運(yùn)營中就要能夠?qū)⒍兑羝脚_的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，專門運(yùn)營能力的提高是必不可少的。如人民網(wǎng)的抖音賬號是人民網(wǎng)微博團(tuán)隊進(jìn)行負(fù)責(zé)，每天有三四條的視頻內(nèi)容，主要是原創(chuàng)，所以能夠獲得年輕一代人的歡迎。每天所推送的內(nèi)容量比較穩(wěn)定，成為用戶的期待，原創(chuàng)的內(nèi)容比較鮮明形象，可識別性也比較突出。主流媒體抖音號賬號的制作也要注重信源的擴(kuò)大，從策劃方面要加強(qiáng)重視，視頻越短越好，從策劃環(huán)節(jié)要加強(qiáng)重視，并要注重加強(qiáng)互動，內(nèi)容上要體現(xiàn)出獨(dú)特性，和流行的抖音梗相結(jié)合，這就比較容易吸引用戶的目光。

3.2、加強(qiáng)內(nèi)部整合，充分利用資源

主流媒體的抖音賬號運(yùn)營過程中內(nèi)部整合是關(guān)鍵，將可用的資源充分利用起來，內(nèi)部報道資源的轉(zhuǎn)化是較為重要的，這也是和市場反響好的短視頻制作經(jīng)驗相結(jié)合的。主流媒體團(tuán)隊在內(nèi)外資源的調(diào)動運(yùn)用下，將各頻道和主流媒體旗下各單位選題進(jìn)行實現(xiàn)有效的聯(lián)動，強(qiáng)化彼此的合作，實現(xiàn)資源的共享，這樣就能有助于發(fā)揮資源的優(yōu)勢，為創(chuàng)新主流媒體抖音內(nèi)容提供現(xiàn)貨素材。如人民網(wǎng)作為主流媒體，其抖音賬號中所推出的《10秒鐘在庫布奇沙漠種一棵樹》《三沙的美麗海域》《--兵團(tuán)利用膜下滴灌技術(shù)種植水稻田》諸多的內(nèi)容，都是采訪當(dāng)中和抖音團(tuán)隊的要求相契合的視頻內(nèi)容，在抖音號的宣傳上通過明星到人民網(wǎng)采訪以及拍攝，將機(jī)構(gòu)以及個人拍客進(jìn)行有效結(jié)合，這樣就能將其資源得以充分的利用，所制作的視頻內(nèi)容也有著其原創(chuàng)性，能夠吸引網(wǎng)友的目光。

3.3、強(qiáng)化雙向互動，提高用戶黏性

主流媒體的抖音賬號運(yùn)營策略實施是多維向的，要想促進(jìn)主流媒體的抖音賬號的運(yùn)營效果良好呈現(xiàn)，就要從具體的實踐當(dāng)中加大力度，注重和粉絲的互動以及注重科學(xué)引導(dǎo)，不同主體的抖音賬號中，運(yùn)營者如果沒有注重和粉絲積極互動，對評論留言不關(guān)注，就必然會影響實際運(yùn)營的效果。主流媒體的抖音賬號運(yùn)營和微信公眾號以及微博等運(yùn)營相類似，只有加強(qiáng)雙向互動，讓粉絲能夠感受到歸屬感，才能強(qiáng)化抖音賬號吸引力以及用戶黏性。對此，這就需要從幾個層面加強(qiáng)重視，標(biāo)題文案處要和粉絲加強(qiáng)互動，發(fā)布視頻內(nèi)容向粉絲提問，能夠積極引導(dǎo)粉絲在評論當(dāng)中留言回答問題，這樣能夠增加賬號的人氣以及粉絲活躍度。再者就要注重在評論留言區(qū)加強(qiáng)和粉絲的互動，并要積極回復(fù)粉絲的留言，這樣就能讓粉絲感受到自己的聲音有被聽到以及重視，從而能夠調(diào)動粉絲在賬號中的活躍度。另外，就是粉絲在私信留言后要能解答粉絲疑惑，通過加強(qiáng)和粉絲間的互動并注重科學(xué)的引導(dǎo)，能有助于提升賬號運(yùn)營的效果。

3.4、注重呈現(xiàn)內(nèi)容的視覺效果優(yōu)化

主流媒體的抖音賬號在運(yùn)營當(dāng)中要不斷積累和總結(jié)經(jīng)驗，為能提高用戶的黏性，增加粉絲數(shù)量，就需要打造能夠吸引人眼球的視覺內(nèi)容。表象在當(dāng)前的信息傳播當(dāng)中愈來愈重要，受眾也對視覺要求不斷提高，視覺元素的優(yōu)化運(yùn)用，成為吸引受眾目光的一個重要方式，通過科學(xué)技術(shù)作為支撐，激活內(nèi)容的原創(chuàng)力，提供優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，這是短視頻發(fā)展的基本邏輯。抖音視頻的制作過程中，主流媒體要能夠了解受眾群體的特點，在短時間內(nèi)能夠?qū)⑹录逦某尸F(xiàn)出來，為受眾呈現(xiàn)明確的視覺傳播形式，專注鏡頭畫面以及情緒表達(dá)，如新華社現(xiàn)場云賬號比較注重節(jié)奏感的把控，在食品制作加工的時候要能夠盡量使用抖音上常用背景音樂，突出主題，通過敘事有張弛的呈現(xiàn)，文字畫面要契合，這樣才能有助于調(diào)動受眾感官。

3.5、注重多平臺差異傳播

主流媒體抖音賬號運(yùn)營效率的提升，要注重從多平臺差異傳播的角度加強(qiáng)重視，結(jié)合互動儀式鏈理論，和主流的"兩微一端";其他平臺形式進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，形成完整的主流新媒體鏈，這樣能為主流媒體的抖音賬號良好發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。通過深耕垂直領(lǐng)域，堅持公益性定位以及社會效益，并能兼顧有力+有趣+有用，將內(nèi)容的服務(wù)型以及貼近性的特點鮮明呈現(xiàn)出來在不同發(fā)布平臺調(diào)適自身內(nèi)容生產(chǎn)傳播模式，將不同平臺傳播的效力發(fā)揮出來，從而就能有助于強(qiáng)化渠道覆蓋面以及強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)力。如人民日報微博的粉絲達(dá)到9000多萬，博文發(fā)布的數(shù)量也超過10萬，主要是傳達(dá)權(quán)威聲音以及解讀重大政策。微信公眾號主要是以參與、溝通、記錄時代作為口號，形成層級化矩陣格局，而抖音號是專注內(nèi)容生產(chǎn)，比較注重節(jié)假日以及重大事件熱點時刻內(nèi)容策劃，采用抖音平臺實現(xiàn)廣泛傳播的目標(biāo)。通過多平臺的差異傳播，這就能提高其整體運(yùn)營的質(zhì)量。

總而言之，主流媒體的抖音賬號在運(yùn)營發(fā)展中，由于主流媒體入駐抖音平臺的時間并不是很長，還比較缺乏經(jīng)驗，這就需要在發(fā)展當(dāng)中積極總結(jié)經(jīng)驗，找到優(yōu)化運(yùn)營的措施進(jìn)行落實，促進(jìn)抖音賬號運(yùn)營的質(zhì)量提升。通過就上文中就主流媒體的抖音賬號運(yùn)營相關(guān)的探究分析，能從理論層面進(jìn)一步深化認(rèn)識兩者結(jié)合發(fā)展的重要性。

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