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統(tǒng)計前一天賬戶的效果數據
統(tǒng)計前一天的推廣計劃報表
如何進行數據分析?
競價推廣什么意思（競價推廣什么意思呀）
發(fā)布時間：2023-03-15 13:19:33
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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問大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于競價推廣什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、醫(yī)院競價推廣是什么意思
競價推廣是按照給網站主帶來的潛在用戶訪問數量計費，沒有客戶訪問不計費，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜索引擎競價推廣賬戶的優(yōu)化，從而在搜索引擎搜索結果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益。
中文:競價推廣
英文:Promotion bid
競價推廣是把企業(yè)的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。競價排名是一種按效果付費的網絡推廣方式。企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網民相應的搜索結果中。
一個帳戶的好壞的基本標準就是，任意一個人拿到這個賬戶，就知道這個帳戶是做什么的，該怎么做，帳戶的重點在什么地方。哪些是重要的關鍵詞等等。所以競價帳戶的結構對于競價人員以后的網絡推廣工作是十分重要的，也是開展工作的基礎。
技巧
關鍵詞的選擇
需以企業(yè)產品和服務為核心抓住客戶搜索習慣及心理。企業(yè)網絡宣傳的核心是企業(yè)的產品、服務、品牌。涉及企業(yè)產品、服務、品牌的名稱詞匯自然成了參與競價的首選。這些詞匯往往大多是熱門詞，但是在實際推廣中，過熱的詞推廣性價比并不高，企業(yè)要不斷的觀察關鍵詞，適當添加長尾詞來提升賬戶，真正的優(yōu)質賬戶都是在實踐中自己摸索出來的。
推廣地域及時間
賬戶的推廣地域根據產品、業(yè)務和服務的特性選擇業(yè)務覆蓋范圍內的地域進行競價投放，很多企業(yè)業(yè)務只能及省內，然其卻向全國投放，雖然帶來了大量的廣告流量，但同時也花費了不少金錢。提升效益是必然的。推廣時間應和客服咨詢同步進行，否則會造成競價費用的大量浪費。
關鍵詞標題及創(chuàng)意
標題和創(chuàng)意得選擇很關鍵，直接影響質量度，進而影響賬戶質量、排名、消費和推廣效果，標題描述撰寫規(guī)范 ，準確規(guī)范，主題明確;簡明精練，言簡意賅;突出與關鍵詞的相關性;突出實效性。
二、網絡競價什么意思！應該怎么做
1、網絡推廣包括了競價推廣，其方法可以有：
1)搜索營銷，其中包括競價推廣，SEO排名；
2)網絡廣告（網盟推廣），各大平臺或網站的收費與免費廣告（也可以進行相應的資源互換等）；
3)直接將推廣的內容發(fā)送到相應的社交網絡或好友進行分享轉發(fā)；
4)自媒體推廣，利用自有的粉絲進行相應推廣的轉發(fā)或直接轉化；
2、競價的做法：
1)在百度進行相應的開戶；
2)設置競價關鍵詞、出價、創(chuàng)意、推廣連接等（出價越高排名越靠前）
三、如何做競價推廣
百度競價員上午工作內容
競價員工作內容——前一天賬戶數據分析
賬戶效果報表統(tǒng)計是百度競價每日工作必須要做的內容，報表內容需要統(tǒng)計賬戶的展現(xiàn)量、點擊率、點擊率、平均點擊價格、整個賬戶的咨詢量、咨詢成本。
數據統(tǒng)計完之后，需要與之前的數據進行對比分析，對比展現(xiàn)、點擊各方面有沒有明顯的增長或下降，找出賬戶中可能存在的問題，清楚明確賬戶的整體推廣效果。
對于同時推廣多個不同項目的百度競價員們，可以根據自己所管理的計劃進行統(tǒng)計。推廣計劃化報表的內容同樣包括：各個計劃的展現(xiàn)量、點擊、點擊率、平均價格、咨詢、咨詢成本。
通過推廣計劃報表，可以很明確地看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃消費了多少錢，每個計劃的對話量有多少，計劃的咨詢成本是否在自己的可控范圍之內，與之前的報表進行對比分析，都能一目了然。
數據統(tǒng)計完之后，可以利用Excel中的數據透視功能對賬戶的各個指標進行對比分析，通過分析，找出賬戶中所存在的問題?？梢詮囊韵聨讉€方面對百度競價賬戶進行診斷：
關鍵詞的消費占比;關鍵詞的匹配精準度;創(chuàng)意的點擊率;鏈接頁面的重要性;落地頁的打開速度、抵達率和跳出率;各端口的消費占比及維度報告;品牌詞的保護。
只要出現(xiàn)異常數據，便需要全部進行篩選，并根據問題的輕重緩急，對問題進行分類，方便后續(xù)的解決。
競價員工作內容——解決賬戶問題
在進行問題解決時，可優(yōu)先解決那些見效比較快、比較嚴重的問題。然后確定優(yōu)化方案，優(yōu)化內容包括：關鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、落地頁優(yōu)化、客服話術等等。
比如展現(xiàn)量低，可通過關鍵詞拓詞、改變匹配方式或提高關鍵詞質量度進行解決;點擊量比較少可以從創(chuàng)意方面入手進行優(yōu)化;轉化率低，可通過落地頁調整、客服話術、添加否詞來解決……
百度競價員下午工作內容
競價員工作內容——效果檢測
下午上班后，首先需要對上午的操作進行檢測，看每項操作是否都在向一個積極的方向發(fā)展。
檢測后發(fā)現(xiàn)賬戶效果并沒有改觀，你就需要考慮是文案不夠吸引人還是其他操作的問題;如果賬戶正在向好的方向發(fā)展，點擊率和對話都有明顯的增加，說明修改優(yōu)化是有效果的，上午的工作是有效的。
競價員工作內容——賬戶優(yōu)化
1. 無效搜索詞否定
根據百度競價統(tǒng)計工具導出搜索詞報告，對于無效或者意向比較低的詞，通過“否詞”進行否定。
2. 挖掘拓展新的關鍵詞
可將百度競價后臺的搜索詞報告和有效咨詢詞進行結合，找出轉化比較好的關鍵詞，或通過百度下拉框、百度指數，挖掘一些符合用戶習慣的關鍵詞。
(拓詞的頻率需要根據行業(yè)具體分析，比如競爭比較激烈的醫(yī)療行業(yè)可1-2星期做一次拓詞，競爭不是那么激烈的行業(yè)半個月或一個月做一次即可)
3. 提升關鍵詞質量度、創(chuàng)意優(yōu)化
質量度越好，出價越少，創(chuàng)意的好壞很大程度上決定了關鍵詞質量度的高低，好的創(chuàng)意可以帶來好的質量度?？梢悦刻旖o自己設定一個目標，優(yōu)化多少個計劃或單元，首先優(yōu)化消費比較高的，再一步步優(yōu)化其他。
競價員工作內容——對手分析
賬戶優(yōu)化做完之后，你需要關注一下你的競爭對手，看看他們是怎么做的，自己又應該怎樣應對。可從下面幾方面入手：
推廣時間：通過百度競價競爭對手的時段分析，對手是什么時候投、什么時候停止的，進一步確定自己的主推方向。
頁面分析：包括創(chuàng)意的撰寫、落地頁的排版、是否有進行活動……都需要我們去分析，然后確定應對方案。
客服話術：同樣的關鍵詞，競爭對手有怎樣的話術我們需要了解，并與自身進行結合，使話術更加完美。
競價員工作內容——撰寫工作日志
可不要小瞧了工作日志，這可是百度競價能力提升的秘密武器。日志中可以將當天的重要賬戶調整、重要數據變化、重要調整及有效線索記錄下來，通過定期的橫向對比與觀察，來對賬戶進行調整和優(yōu)化。
以上便是百度競價員一天所要完成的工作內，以及大致的一個工作流程，百度競價新手，可以參考這個流程，合理的進行工作安排。希望可以幫助你解決工作沒有方向、不知道怎么做的難題，提高工作效率。
四、什么是競價推廣的核心？
1、競價推廣的核心
大家認為競價推廣的核心是什么？
我覺得應該是，流量的精準度?？梢哉f，它既是推廣的核心也是競價推廣的特性。
我經常會說：一切不以轉化為目的的都是耍流氓。而流量的精準性決定了我們的展現(xiàn)是否有效、點擊是否有效、線索是否有效。
競價中，經常會聽到有人說：搶排名、搶流量。但搶來的流量是無效的又有何意義？
所以，這就需要我們在前期賬戶搭建的過程中做好流量布局，明確哪些流量我能要，哪些流量我不能要。
2、如何運用競價的核心
那在推廣中我們應該如何把握這個核心呢？
用戶視角很重要。競價其實是一個體系化工程，每一個步驟都是環(huán)環(huán)相扣。
比如：流量的布局決定了創(chuàng)意的點擊率，著陸頁與創(chuàng)意的相關性決定了咨詢率，客服話術與流量的需求決定了轉化率。
但可看出上述一切都是在圍繞用戶需求為出發(fā)點。任何一個事物之所以能夠廣為流傳，一定是因為它滿足了其他事物的需求。
而用戶每個階段的需求都會從搜索詞上表現(xiàn)出來，建議各位競價員在優(yōu)化賬戶時，可以多觀察下搜索詞報告，它是離用戶最近的地方。
以上就是關于競價推廣什么意思相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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