線上營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)（線上營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和技巧）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于線上營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、產(chǎn)品做線上營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有幾種？

• 2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有哪些優(yōu)勢(shì)？

• 3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

• 4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有哪些

一、產(chǎn)品做線上營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有幾種？

1、新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，首先必須細(xì)分需求和細(xì)分市場(chǎng)。你必須從一個(gè)小而精準(zhǔn)的需求入口進(jìn)行大眾化的傳播，這是一種「品種」思維，而非寬泛概念的「品類(lèi)思維」。比如洗發(fā)水，往往大家訴求的都是讓頭發(fā)順滑，這是「品類(lèi)思維」。而腦白金訴求的是送禮，這是從保健品的品類(lèi)思維跳出來(lái)，進(jìn)行精準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)位移和需求區(qū)隔，將需求細(xì)分到送禮、送長(zhǎng)輩的細(xì)分需求上。當(dāng)然，這也是一種另劈戰(zhàn)場(chǎng)的占領(lǐng)戰(zhàn)略。

2、不論是新產(chǎn)品投放還是舊產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣，所有的營(yíng)銷(xiāo)或者營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，都必須以消費(fèi)者視角、思維、行為和習(xí)慣的場(chǎng)景化去模擬購(gòu)物。甚至，可以去消費(fèi)終端觀察你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，洞察消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的反應(yīng)和行為，去發(fā)掘到底什么原因讓他視而不見(jiàn)或者選擇購(gòu)買(mǎi)？這是對(duì)消費(fèi)人群畫(huà)像的洞悉與模擬。做線下推廣或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這些都是必須弄明白、做好信息的前置性問(wèn)題。如果你的營(yíng)銷(xiāo)信息跟消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生不了驅(qū)動(dòng)力或者條件反射，不管是做網(wǎng)絡(luò)推廣還是電視廣告營(yíng)銷(xiāo)，那都是在自嗨、在浪費(fèi)成本。

3、分析你的行業(yè)與對(duì)手的常態(tài)，TA們?cè)趺醋?、怎么說(shuō)。這種分析不要研究TA的缺點(diǎn)，而是洞察TA的優(yōu)點(diǎn)。然后，在競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)上再升級(jí)、升維、優(yōu)化和放大。因?yàn)槟愕膶?duì)手是消費(fèi)者，而不是自己行業(yè)的對(duì)手，這是一種不戰(zhàn)而戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。即時(shí)你擠兌或打壓競(jìng)品的缺陷，其實(shí)并不能獲取消費(fèi)者的芳心。因?yàn)樽饔糜谫?gòu)買(mǎi)本身，消費(fèi)者只關(guān)心對(duì)我有什么好處和利益。如果你不能在對(duì)手的優(yōu)勢(shì)之上去占領(lǐng)消費(fèi)者的認(rèn)知，那么最好轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)去做競(jìng)爭(zhēng)位移，讓消費(fèi)者從另一個(gè)大家都在賣(mài)的痛點(diǎn)上轉(zhuǎn)移價(jià)值取向，引發(fā)興趣點(diǎn)或者興奮點(diǎn)去關(guān)注應(yīng)用價(jià)值。

4、所有的營(yíng)銷(xiāo)，都是廣告（廣而告之），而廣告的本質(zhì)就是宣傳。宣傳指向的是指令和刺激。而非是去說(shuō)清自己、說(shuō)服消費(fèi)者。這樣的思維模式和做法，是大家都在做的一種慣常手法，但往往基本都是無(wú)效的、浪費(fèi)機(jī)會(huì)成本的。因?yàn)檎f(shuō)服，是一種強(qiáng)制性的灌輸，而指令是一種潛在的暗示和刺激。這關(guān)乎的并非是營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，而是信息的條件反射；這關(guān)乎的是對(duì)詞語(yǔ)和話語(yǔ)的把控力，往往一句概念性的陳述，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及一句暗含指令性的行動(dòng)句。高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，都是用斷言、下指令和暗示行動(dòng)，不要問(wèn)我原因和原理，因?yàn)檫@是常識(shí)與思維共性。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有哪些優(yōu)勢(shì)？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)如下：

1、跨時(shí)空性?？缭綍r(shí)間和空間，及沒(méi)有傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式上的時(shí)間，地域性的限制。2、多媒體性?？梢詡鬏敹喾N信息（如文字、視頻、圖像、動(dòng)畫(huà)等）的載體。3、交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)通過(guò)展示商品圖像，商品信息資料庫(kù)提供有關(guān)的查詢(xún)等來(lái)實(shí)現(xiàn)供互動(dòng)與雙向溝通。其中最具典型的為在線客服。

4、人性化。一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的營(yíng)銷(xiāo)方式5、成長(zhǎng)性?，F(xiàn)在網(wǎng)民越來(lái)越多，已經(jīng)接近5億網(wǎng)民，因此是一項(xiàng)極具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。5、整合性。由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營(yíng)銷(xiāo)渠道。另一方面，可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

6、超前性。符合定制營(yíng)銷(xiāo)與直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)。7、高效性。計(jì)算機(jī)可儲(chǔ)存大量的信息，代消費(fèi)者查詢(xún)，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體，并能因應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格，因此能及時(shí)有效了解并滿(mǎn)足顧客的需求。8、經(jīng)濟(jì)性。成本低，無(wú)需傳統(tǒng)銷(xiāo)售的門(mén)面費(fèi)，節(jié)約水電與人工成本。

9、技術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大部分是通過(guò)網(wǎng)上工作者（威客等），通過(guò)他們的一系列宣傳、推廣，這其中的技術(shù)含量相對(duì)較低，對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有傳播范圍廣、不受時(shí)空限制；成本低、速度快、更改靈活；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投放更具有針對(duì)性；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的受眾關(guān)注度高；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)縮短了媒體投放的進(jìn)程。

1、傳播范圍廣、不受時(shí)空限制。

通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。

2、成本低、速度快、更改靈活。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶(hù)的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投放更具有針對(duì)性。

通過(guò)提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶(hù)的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。

4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的受眾關(guān)注度高。

網(wǎng)上用戶(hù)55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫(xiě)作。

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)縮短了媒體投放的進(jìn)程。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結(jié)合之后供用戶(hù)主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過(guò)廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見(jiàn)，較之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有哪些

(一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

不論是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)管理強(qiáng)調(diào)的4p組合，還是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理所追求的4C，都需要遵循一個(gè)前提，這就是企業(yè)必須實(shí)行全程營(yíng)銷(xiāo)，即應(yīng)該從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段就開(kāi)始充分考慮消費(fèi)者的需求和意愿。但是，由于企業(yè)和消費(fèi)者之間缺乏合適的溝通渠道或溝通成本過(guò)高，使得這一理想無(wú)法很好地實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者一般只能針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品提出建議或批評(píng)，對(duì)策劃、構(gòu)思、設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品則難以涉足。此外，大多數(shù)中小企業(yè)也缺乏足夠的資本用于了解消費(fèi)者的各種潛在需求，它們只能靠自身能力或參照市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的策略，甚至根據(jù)遇到的偶然機(jī)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這種狀況將會(huì)有較大的改觀。不管是大型企業(yè)，還是中小企業(yè)，均可以通過(guò)電子布告欄、線上討論廣場(chǎng)(Discussion areas)和電子郵件等方式，以極低的成本在營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行即時(shí)的信息搜集，而這在非網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下是中小企業(yè)所不敢想象的。同時(shí)，也為消費(fèi)者有機(jī)會(huì)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、定價(jià)、服務(wù)等問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)提供了方便。通過(guò)這種雙向互動(dòng)的溝通方式，確實(shí)提高了消費(fèi)者的參與性和積極性。反過(guò)來(lái)，則提高了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的針對(duì)性，十分有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全程營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有利于企業(yè)降低成本費(fèi)用

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最具誘惑力的優(yōu)點(diǎn)之一即是可以降低企業(yè)的交易成本。這可以從兩個(gè)方面進(jìn)行考察。

1、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以降低企業(yè)的采購(gòu)成本。企業(yè)采購(gòu)原材料往往是一項(xiàng)程序繁瑣的過(guò)程。通過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)活動(dòng)，企業(yè)可以加強(qiáng)與主要供應(yīng)商之間的協(xié)作關(guān)系，將原材料的采購(gòu)與產(chǎn)品的制造過(guò)程有機(jī)地配合起來(lái)，形成一體化的信息傳遞和信息處理體系。</P>

目前，已經(jīng)有一些大的公司通過(guò)商業(yè)增值網(wǎng)絡(luò)使用EDI(電子數(shù)據(jù)交換)建立一體化的電子采購(gòu)系統(tǒng)，帶來(lái)了勞動(dòng)力，打印和郵寄成本的降低。有資料表明，使用EDI通?？梢詾槠髽I(yè)節(jié)省5% -10%的采購(gòu)成本，而采購(gòu)人員也有更多的時(shí)間專(zhuān)心致力于合同條款的談判，并注重與供貨商建立更加穩(wěn)固的購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系。如美國(guó)通用電氣公司的照明部，自從將大部分手工采購(gòu)轉(zhuǎn)向在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行電子采購(gòu)后，產(chǎn)生了積極的效應(yīng)，既改善了服務(wù)，又節(jié)省了勞力和原材料成本。

該部以往的手工采購(gòu)程序是，每天需要對(duì)許多低值機(jī)械零件向公司采購(gòu)資源部發(fā)送幾百份詢(xún)價(jià)申請(qǐng)，并且必須附上設(shè)計(jì)圖。而該設(shè)計(jì)圖要從公司技術(shù)資料檔案中檢索出來(lái)，拿到復(fù)印室復(fù)印。折疊后與詢(xún)價(jià)申請(qǐng)一起裝入信封寄出。上述程序一般至少需要7天的工作。由于程序繁瑣、耗費(fèi)時(shí)間，公司采購(gòu)資源部每次通常只將招標(biāo)文件寄給兩三家供貨商。1996年，通用電氣公司啟動(dòng)第一個(gè)網(wǎng)上在線采購(gòu)系統(tǒng)，從此以后，采購(gòu)資源部可以從內(nèi)部客戶(hù)中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收電子詢(xún)價(jià)申請(qǐng)，并通過(guò)因特網(wǎng)向全球供貨商發(fā)出招標(biāo)文件。該系統(tǒng)自動(dòng)檢索出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)圖紙，并附在電子詢(xún)價(jià)單上，在采購(gòu)資源部開(kāi)始處理該采購(gòu)過(guò)程的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，全球的供貨商們就以電子郵件、傳真或EDI方式收到了詢(xún)價(jià)單。通用電氣公司在收到報(bào)價(jià)的當(dāng)天就能完成評(píng)標(biāo)工作并確定最終的中標(biāo)人。

該公司宣稱(chēng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)方式使采購(gòu)人工成本節(jié)省30%。同時(shí)，60%的采購(gòu)人員被重新安排了工作。采購(gòu)資源部從大量的紙面、復(fù)印和郵寄工作中解脫出來(lái)，每月至少能騰出6天至8天的額外時(shí)間集中研究發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題。再有，因?yàn)樾碌牟少?gòu)方式使公司能在更廣泛的在線供貨商中進(jìn)行選擇。激烈競(jìng)爭(zhēng)使材料價(jià)格降得更低，比原來(lái)可節(jié)省20%。

2、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段，可以降低促銷(xiāo)成本。盡管建立和維護(hù)公司的網(wǎng)址需要一定的投資，但是與其他銷(xiāo)售渠道相比，使用因特網(wǎng)的成本已經(jīng)大大地降低了。首先是降低材料等費(fèi)用。產(chǎn)品特征、公司簡(jiǎn)介等信息都存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)里，可供顧客隨時(shí)查詢(xún)；所有的營(yíng)銷(xiāo)材料都可直接在線上更新，無(wú)需反復(fù)，從而可以大大節(jié)省打印、包裝、存儲(chǔ)、交通等費(fèi)用。其次，可以節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用。與傳統(tǒng)的廣告相比，無(wú)論是在宣傳范圍的廣度和內(nèi)容的深度方面，網(wǎng)絡(luò)廣告均具有無(wú)與倫比的優(yōu)點(diǎn)，最主要的還是網(wǎng)絡(luò)廣告的功效費(fèi)用比。有研究表明，假如使用因特網(wǎng)作為廣告媒介進(jìn)行網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)，其結(jié)果是增加十倍銷(xiāo)售量的同時(shí)，只花費(fèi)傳統(tǒng)廣告預(yù)算的1/10。該項(xiàng)研究還表明。一般而言，采用網(wǎng)上促銷(xiāo)的成本只相當(dāng)于直接郵寄廣告花費(fèi)的1/10；又一項(xiàng)研究認(rèn)為，利用因特網(wǎng)發(fā)布廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%。再次，可以降低調(diào)研費(fèi)用。在銷(xiāo)售過(guò)程中，往往需要進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)查?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，既為作市場(chǎng)調(diào)查提供了國(guó)際性的空間，而且空前地降低了調(diào)查的各種費(fèi)用。最后，在提高售后服務(wù)效率的同時(shí)，大大降低了運(yùn)作成本。傳統(tǒng)的售后服務(wù)主要運(yùn)用電話，書(shū)信等手段，不但需要的人手多，還常常會(huì)造成延誤。使本有可能快速滿(mǎn)意解決的問(wèn)題變成顧客的抱怨甚至退貨。在應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之后，企業(yè)可在網(wǎng)頁(yè)上提供精心設(shè)計(jì)的“商品注意事項(xiàng)”，“問(wèn)題解答”、“使用程序”等資料，顧客可隨時(shí)查詢(xún)，幾乎不需要多少費(fèi)用就能把小問(wèn)題“扼殺在搖籃里”。大問(wèn)題也能在低成本條件下及時(shí)得到解決。

(三)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠幫助企業(yè)增加銷(xiāo)售、提高市場(chǎng)占有率

首先，在網(wǎng)絡(luò)上可提供全天候的廣告及服務(wù)而不需增加開(kāi)支。網(wǎng)頁(yè)的維護(hù)及運(yùn)作是由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司負(fù)責(zé)的。除了專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的電腦軟件在不間斷地全自動(dòng)處理往來(lái)信息、統(tǒng)計(jì)、存檔之外，還有電腦工程師在全天候監(jiān)控系統(tǒng)的運(yùn)作，處理突發(fā)情況。這種24小時(shí)不間斷的服務(wù)有利于增加企業(yè)與顧客的接觸機(jī)會(huì)，更好地發(fā)揮潛在的銷(xiāo)售能力。

其次，能把廣告與訂購(gòu)連為一體，促成購(gòu)買(mǎi)意愿。傳統(tǒng)的廣告與訂購(gòu)是分開(kāi)的，雖然廣告媒體可能抓住了顧客的注意力，使顧客產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)意愿，但需要顧客以另外的方式主動(dòng)表白或親自去購(gòu)買(mǎi)，這就有可能因顧客不便而減少營(yíng)業(yè)額。而在“網(wǎng)頁(yè)”上，顧客可選擇印出訂購(gòu)單，填妥寄回或直接在線上送回，這便為顧客提供了更快速、更直接的購(gòu)買(mǎi)渠道。

再次，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可以即時(shí)連通國(guó)際市場(chǎng)，減少市場(chǎng)壁壘。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)即時(shí)全球社區(qū)，它消除了不同國(guó)家的企業(yè)與客戶(hù)之間做生意的時(shí)間、地域障礙。同時(shí)，在網(wǎng)上做生意，宗教信仰、性別、公司規(guī)模的差別成了無(wú)關(guān)緊要的因素，關(guān)鍵在于是否能切實(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，是否有獨(dú)特的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的這一特點(diǎn)，減少了歧視和市場(chǎng)壁壘，帶來(lái)了更多的公平。尤其為中小企業(yè)，特別是發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。

以上就是小編對(duì)于線上營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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