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營銷管理在線閱讀免費
發(fā)布時間：2023-03-03 01:07:04
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于營銷管理在線閱讀免費的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、《市場營銷策劃書》pdf下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源
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簡介：《21世紀高職高專能力本位型系列規(guī)劃教材·市場營銷系列：市場營銷策劃》在市場營銷策劃核心理論及方法的基礎上，結合*理論和市場營銷實踐編寫而成。《21世紀高職高專能力本位型系列規(guī)劃教材·市場營銷系列：市場營銷策劃》不僅圍繞傳統(tǒng)的“4P”理論進行具體講述，還增加了商務策劃以及多種策劃方法、手段的相關內(nèi)容，使讀者對市場營銷策劃在具體實踐中的應用更加理解，有助于其將相關理論與策劃實踐相結合。
二、《我的營銷人生“現(xiàn)代營銷學之父”菲利普·科特勒自述》epub下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源
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書名：我的營銷人生“現(xiàn)代營銷學之父”菲利普·科特勒自述
豆瓣評分：6.7
作者: [美] 菲利普·科特勒
出版社: 中信出版社
出品方: 中信·商業(yè)家
副標題: “現(xiàn)代營銷學之父”菲利普·科特勒自述
譯者: 陶鵬
出版年: 2019-3
頁數(shù): 308
內(nèi)容簡介
菲利普·科特勒，這位誕生于1931年的老人，可能是中國企業(yè)界和普通大眾最為熟知的外國管理學家之一。他重新定義了市場營銷和客戶需求。他開創(chuàng)的市場營銷理論和體系，讓市場營銷從此成為企業(yè)經(jīng)營和管理的重要工作。那么，科特勒是怎么進入這個領域的呢？他的開創(chuàng)性和創(chuàng)造性源自哪里？他又是如何看待自己這近90年的人生的呢？
在《我的營銷人生》這本書里，菲利普·科特勒把自己一生中值得記錄的經(jīng)歷、思想、碰撞，講述給了讀者。他從童年的成長歷程寫起，講述原本立志成為經(jīng)濟學家的自己，如何從經(jīng)濟學跨越到營銷領域，重新定義當代營銷概念。
《我的營銷人生》可以說是市場上罕見的菲利普·科特勒的自傳，這對于我們了解和掌握這位營銷學大師的思想，有著非常重要的幫助。此外，書中對社會公平、政府、市場、社會責任以及人生目標等哲理，也都有精彩的論述。
作者簡介
美國西北大學凱洛格商學院，擁有芝加哥大學經(jīng)濟學碩士學位和麻省理工學院經(jīng)濟學博士學位。
著有《市場營銷》《營銷管理》等營銷學領域暢銷教科書，并在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等刊物上發(fā)表了100多篇論；榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”，該獎專門獎勵發(fā)表在Journal of Marketing上的年度論作者；榮獲美國營銷協(xié)會設立的“杰出營銷學教育工作者獎”；因在市場營銷科學上性的貢獻榮獲美國營銷協(xié)會頒發(fā)的“保爾·D.康弗斯獎”；被銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多家公司營銷顧問，包括商用機器公司、通用電氣、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等；擔任美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協(xié)會理事、營銷科學學會信托人等。
三、《營銷革命4.0從傳統(tǒng)到數(shù)字》pdf下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源
《營銷革命 4.0》（[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler））電子書網(wǎng)盤下載免費在線閱讀
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書名：營銷革命 4.0
作者：[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler）
譯者：王賽
豆瓣評分：7.6
出版社：機械工業(yè)出版社
出版年份：2018-1
頁數(shù)：162
內(nèi)容簡介：
營銷4.0：數(shù)字化轉型的一戰(zhàn)略
早聽到營銷4.0的概念是2013年在東京，當時菲利普·科特勒受到日本皇室的邀請，從2013年開始，連續(xù)三年，每年三天，為日本工商業(yè)的企業(yè)家和跨國公司的領導者展開關于市場營銷戰(zhàn)略的討論。這場名為“科特勒世界營銷峰會”（Kotler World Marketing Summit）的討論，一屆從孟加拉國開始，到馬來西亞，然后到日本，全是政府首腦鼎力支持，尤其在日本工商界取得了巨大的反響，以至于被其評價為第二次世界大戰(zhàn)之后70年來，日本工商界第二次從頂層設計輸入美國商業(yè)思想的浪潮次是戴明博士的引入，革新了日本制造的質(zhì)量管理；第二次就是這次科特勒的進入，輸入“以市場為導向的戰(zhàn)略思維”，希望再造日本企業(yè)的競爭力。
參加這個峰會的，除了營銷學之父菲利普·科特勒，還有定位之父艾·里斯、品牌資產(chǎn)開創(chuàng)者大衛(wèi)·艾克、整合營銷傳播之父唐·舒爾茨，論壇中這些營銷戰(zhàn)略咨詢領域的泰山北斗辯論激烈，可謂“華山論劍”，其中大衛(wèi)·艾克和艾·里斯，就“到底有沒有公司品牌的問題”在臺上爭得面紅耳赤。但在兩點上，這些級大師觀點高度一致—一，營銷，應該上升為CEO層面重要的戰(zhàn)略核心；第二，數(shù)字化時代的營銷，與傳統(tǒng)營銷相比，是一種革命，是一種商業(yè)范式的轉移，是諸多國家、企業(yè)、非營利組織“彎道超車”的轉折性機會。
菲利普·科特勒開場的報告題目是“營銷的進化”，他把市場的演進分為多個階段，它們是：戰(zhàn)后時期（20世紀50～60年代）、高速增長期（20世紀60～70年代）、市場動蕩時期（20世紀70～80年代）、市場混沌時代（20世紀80～90年代）、一對一時期（20世紀90年代～21世紀00年代）、價值驅(qū)動時代（21世紀00年代～10年代）以及近五年所產(chǎn)生的價值觀與大數(shù)據(jù)時期（21世紀10年代至今），這種分類方式是基于歷史。于是他又提出了另一種基于邏輯的進化路徑，這就是從營銷1.0到營銷4.0。
簡單來說，營銷1.0就是工業(yè)化時代以產(chǎn)品為中心的營銷，解決企業(yè)如何實現(xiàn)更好地“交易”的問題，功能訴求、差異化賣點成為幫助企業(yè)從產(chǎn)品到利潤，實現(xiàn)馬克思所言“驚險一躍”的核心。營銷2.0是以消費者為導向的營銷，不僅僅需要產(chǎn)品有功能差異，更需要企業(yè)向消費者訴求情感與形象，因此這個階段出現(xiàn)了大量以品牌為核心的公司。營銷3.0是以價值觀驅(qū)動的營銷，它把消費者從企業(yè)“捕捉的獵物”還原成“豐富的人”，是以人為本的營銷。營銷4.0以大數(shù)據(jù)、社群、價值觀營銷為基礎，企業(yè)將營銷的中心轉移到如何與消費者積極互動、尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多地參與到營銷價值的創(chuàng)造中來。在數(shù)字化連接的時代，洞察與滿足這些連接點所代表的需求，幫助客戶實現(xiàn)自我價值，就是營銷4.0所需要面對和解決的問題，它是以價值觀、連接、大數(shù)據(jù)、社區(qū)、新一代分析技術為基礎所造就的。
一屆東京論壇到現(xiàn)在已近四年，科特勒和何麻溫等把他們的這些商業(yè)洞見，結合科特勒在世界范圍內(nèi)所做的咨詢案例，寫成了今天這本書。四年之中，商業(yè)社會也不斷變遷，如戰(zhàn)國逐鹿，常有王者被拉下馬，正如科特勒對我說的那句話—“市場變得比市場營銷更快”（Market changes faster than Marketing）。數(shù)字化的時代，是一個洗牌、顛覆，也是一個“彎道超車”的時代，新的營銷方式對原有的營銷模式進行了升級，甚至是徹底重構。在這四年，中國和美國成了互聯(lián)網(wǎng)領域的G2；這四年，跨界顛覆不斷興起，Uber近市值超過了700億美元，而三大汽車公司市值高也就是600億美元；也是這四年，我們很難定義什么一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，所有這些產(chǎn)業(yè)都可以用“數(shù)字+”“互聯(lián)網(wǎng)+”獲得新的發(fā)展機遇，所以我一直說，未來可能只有“原生型互聯(lián)網(wǎng)公司”和“再生型互聯(lián)網(wǎng)公司”，前者如谷歌、BAT，后者如小米、摩拜；同樣的，從這四年再往后看，數(shù)字化浪潮下，不僅是中國企業(yè)趕超原有，企業(yè)的重大機遇，也是新一代營銷戰(zhàn)略咨詢顧問向全球輸出洞見、理念和方法論的風口浪尖。我想，這就是數(shù)字化轉型在中國企業(yè)界討論如此之熱的原因。
現(xiàn)在談數(shù)字化轉型，可以從組織談，可以從企業(yè)文化談，但是真正值得落地的是市場戰(zhàn)略，是營銷。為什么？因為市場戰(zhàn)略和營銷直接定義了客戶與企業(yè)的接觸面，直接定義了價值，其他的轉型模式都是來支持客戶體驗和客戶價值的。這也是近三年來科特勒咨詢顧問團隊碰到的一個企業(yè)轉型現(xiàn)實—不從營銷入手做數(shù)字化轉型，數(shù)字戰(zhàn)略要么變成了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，找不到落地的實施步驟，要么變成了“數(shù)字工具使用集合”，找不到整體戰(zhàn)略藍圖。好的戰(zhàn)略，應該“上得去，拆得開，落得下”。
在菲利普·科特勒和何麻溫等寫這本書的同時，他們勸服印度尼西亞總統(tǒng)支持，在巴厘島的烏布皇宮邊上，在古建筑群里開辟出世界上一個營銷戰(zhàn)略博物館。博物館中珍藏了大量關于營銷的書籍與影音資料，值得我重點提出的是，專門為博物館錄制這些視頻的對象，包括故去的喬布斯，還有現(xiàn)在的比爾·蓋茨、扎克伯格、布蘭森等，清一色全是級CEO。在菲利普·科特勒眼中，營銷不是一項職能，而是一種以客戶為導向的市場戰(zhàn)略，是CEO應該具備的一思維。在今天的數(shù)字化浪潮下，連接、消費者比特化、客戶參與，基于數(shù)據(jù)的策略動態(tài)調(diào)整，這些元素使得以客戶為導向的市場戰(zhàn)略更必要、更鮮活、更易于落地。傳統(tǒng)時代下公司的所謂戰(zhàn)略，只能叫作規(guī)劃，多為自說自話，有點像企業(yè)內(nèi)部的計劃經(jīng)濟，這才是多數(shù)企業(yè)戰(zhàn)略失效的本質(zhì)原因，用規(guī)劃取代了戰(zhàn)略；營銷、市場戰(zhàn)略不一樣，它是真正的戰(zhàn)略，這也是我近兩年在中國企業(yè)家圈反復提示的—請把營銷作為數(shù)字化轉型的一戰(zhàn)略。
作者簡介：
菲利普·科特勒，美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學S. C. 強生榮譽教授，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”。他被《華爾街日報》譽為“六位有影響力的商業(yè)思想家”之一，所獲獎項和榮譽眾多，蜚聲國際。他獲得芝加哥大學經(jīng)濟學碩士和麻省理工學院（MIT）經(jīng)濟學博士學位。其著作被翻譯成25種語言，是國際論壇的座上賓，國際影響力十分深遠。
何麻溫·卡塔加雅，MarkPlus營銷公司（www.mark-plusinc.com）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，獲評英國特許營銷協(xié)會“奠定未來營銷業(yè)的50位哲人”。于內(nèi)布拉斯加大學林肯分校獲泛太平洋商業(yè)協(xié)會頒發(fā)的杰出全球領袖獎?，F(xiàn)任亞洲小企業(yè)理事會主席，該組織是國際小企業(yè)理事會的亞洲分支，同時他還是亞洲市場營銷聯(lián)盟的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。
伊萬·塞蒂亞萬，MarkPlus營銷公司的首席運營官，主要負責企業(yè)定制營銷戰(zhàn)略。他擅長寫作與演講，同時是Marketeers雜志的首席編輯，獲西北大學凱洛格管理學院的工商管理學碩士學位和印度尼西亞大學工程學碩士學位。
關于譯者
王賽博士，科特勒咨詢集團（KMG）中國區(qū)合伙人，主管科特勒咨詢的數(shù)字化市場戰(zhàn)略咨詢業(yè)務，為《財富》500強與創(chuàng)新型公司的CEO提供深度的市場戰(zhàn)略決策服務，被科特勒稱為“數(shù)字時代CEO應拜訪的戰(zhàn)略顧問”。王博士是巴黎大學（九大多菲納）博士，并曾在哈佛商學院、巴黎HEC商學院進修，擔任多家公司董事和大型集團公司CEO顧問，著有經(jīng)管類暢銷書《數(shù)字時代的營銷戰(zhàn)略》《首席增長官：從CMO到CGO》。他還是一位環(huán)球旅行者。
四、《東盟新機遇：科特勒帶你探索東南亞市場》pdf下載在線閱讀，求百度網(wǎng)盤云資源
《東盟新機遇：科特勒帶你探索東南亞市場》（[美國]菲利普·科特勒（Philip Kotler））電子書網(wǎng)盤下載免費在線閱讀
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書名：東盟新機遇：科特勒帶你探索東南亞市場
作者：[美國]菲利普·科特勒（Philip Kotler）
譯者：畢崇毅
豆瓣評分：6.4
出版社：機械工業(yè)出版社
出版年份：2016-4-15
頁數(shù)：228
內(nèi)容簡介：
本書以全新的視野對東盟地區(qū)當前的變化和發(fā)展進行了深入觀察，為企業(yè)詳細介紹了有關東盟消費者的各種最新信息，有助于企業(yè)深入了解他們的生活方式和產(chǎn)品需求。本書強調(diào)營銷戰(zhàn)略的應用，通過大量案例深入淺出地分析企業(yè)成功的原因，其中包括蘋果、紀伊國屋書店、三星、寶潔、本田、印尼國家水泥、亞洲航空、快樂蜂集團、天伯、小老板和越南乳業(yè)等知名公司。這些企業(yè)吸引顧客蜂擁而至的秘密是什么？面對國際和國內(nèi)競爭對手的虎視眈眈，企業(yè)怎樣才能立于不敗之地？怎樣擴展業(yè)務規(guī)模才能讓企業(yè)更好地融入整個東盟市場？
無論你從事的是制造業(yè)、零售業(yè)還是服務業(yè)，本書所述的企業(yè)案例都能幫助你總結經(jīng)驗和教訓，以久經(jīng)證明的"驗方"幫助企業(yè)在如日中天的東盟市場站穩(wěn)腳跟。書中介紹的實踐原則非常實用，以市場細分為基礎的營銷方式可適用于東盟市場內(nèi)的每一個國家。本書是一帶一路戰(zhàn)略在東盟的最佳實踐指南。
作者簡介：
菲利普·科特勒Philip Kotler
菲利普·科特勒博士是西北大學凱洛格商學院國際營銷學約翰遜獎特聘教授，全球頂尖營銷學者之一。1953年，他在芝加哥大學獲得經(jīng)濟學碩士學位。1956年他在麻省理工學院獲得經(jīng)濟學博士學位。此外，科特勒教授還在14所國外大學獲得榮譽學位?？铺乩罩?0多部圖書，發(fā)表過150多篇文章，長期為IBM、通用電氣、索尼、AT&T、美國銀行、默克、摩托羅拉、福特等大型企業(yè)提供咨詢服務?？铺乩毡弧督鹑跁r報》評選為全球十大商業(yè)思想家之一，他的《營銷管理》被譽為有史以來最偉大的50部商業(yè)作品之一。
何麻溫·卡塔加雅Hermawan Kartajaya
1990年，何麻溫·卡塔加雅在印尼成立MarkPlus營銷服務公司，成為營銷領域的時代先鋒。如今MarkPlus在印尼18個城市建有分部，擁有400多位員工從事咨詢、研究、培訓和媒體等方面的工作。自1998年以來，卡塔加雅和菲利普·科特勒共合著過五本作品（包括本書）。2003年，卡塔加雅被英國特許營銷協(xié)會評選為"奠定未來營銷業(yè)的50位世界哲人"。
許丁宦Hooi Den Huan
新加坡南洋理工大學南洋科技創(chuàng)新中心主任，以及亞洲市場營銷聯(lián)盟執(zhí)委會主席。他曾在麻省理工學院斯隆商學院做訪問學者，在哈佛商學院參與PCMPCL課程（案例方法和個案教學），在巴布森商學院擔任TETA學者（創(chuàng)業(yè)思維與行動）。2011年，許丁宦被泛太平洋商業(yè)協(xié)會授予全球杰出領導獎，2014年榮獲中小企業(yè)聯(lián)合會總統(tǒng)獎。
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