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互聯(lián)網(wǎng)文案的形式（互聯(lián)網(wǎng)文案的形式設計）

發(fā)布時間：2023-03-15 01:40:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 736 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于互聯(lián)網(wǎng)文案的形式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡文案標題技巧
2、什么是互聯(lián)網(wǎng)文案？
3、互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作技巧有哪些？
4、文案有哪些類型？

互聯(lián)網(wǎng)文案的形式（互聯(lián)網(wǎng)文案的形式設計）

一、網(wǎng)絡文案標題技巧

1、宣事式標題：是如實地將廣告正文的要點簡要地擺明，使人一目了然，這是目前采用較多的形式。

2、新聞式標題：是直接了當?shù)馗嬷M者新近發(fā)生的某些事實。多用于介紹新上市產品或生產企業(yè)的新措施，目的在于引起大眾關心而轉讀正文。它也是宣事式的一種。

3、頌揚式標題：這類標題網(wǎng)絡不長見，因為正面的方法來積極地稱贊廣告商品的優(yōu)點，在網(wǎng)絡不太符合。所以，菜根譚改為評論式標題，以事實為根據(jù)，以第三方身份和口吻來評論，切忌夸大，否則，易召人反感。

4、號召式標題：是用帶有鼓動性的詞句作標題，號召人們從速作出購買決定。此類標題多用于鼓吹時尚流行的或即時性的廣告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于記憶，使消費者易于接受廣告宣傳的鼓動，產生購買行為。在文學修辭上，文字應力求婉轉，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特點。心理的問題，我接下來會具體說。

二、什么是互聯(lián)網(wǎng)文案？

互聯(lián)網(wǎng)的興起，是時代的重要轉折點，它在我們生活消費的各個領域都產生了重大甚至顛覆的影響，那么同樣，在文案領域，它產生的影響:

它改變了傳播媒介(過去的大眾媒介是電視、平面媒體，如今占據(jù)主流位置的則是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的社會化媒介)，使得傳播手段、傳播鏈條都發(fā)生了改變。

但是不是說“互聯(lián)網(wǎng)文案”，就已經(jīng)對傳統(tǒng)文案的顛覆呢?

基于美國廣告界”最頂尖的文案人”羅伯特·布萊的觀點:互聯(lián)網(wǎng)并沒有改變人性，也沒有從根本上改變消費心理模式。

互聯(lián)網(wǎng)文案當然也沒有，它只是變得“社交感”了，傳播鏈條由過去的“引發(fā)興趣-閱讀”變成了雙向和多向的“想讀-互動-二次傳播”。

意思就是互聯(lián)網(wǎng)文案，不僅要引發(fā)閱讀興趣，而且要讓人讀完之后產生分享給其他人、參與互動，以及再創(chuàng)作和二次傳播的沖動。

2014年，原淘寶旅行推出新獨立品牌“去啊”，他們的文案是:

去哪里不重要，重要的是……去啊

去哪兒網(wǎng)立即做出了反應，在自己的官博上發(fā)布了一條針鋒相對的文案:

人生的行動不是魯莽的“去啊”，沉著冷靜地選擇“去哪兒”，才是一種成熟態(tài)度。

然后，攜程網(wǎng)也加入戰(zhàn)局:

旅行的意義不在于“去哪兒”，也不應該只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要與對的人攜手同行，共享一段精彩旅程。

驢媽媽旅游網(wǎng)也來湊熱鬧:

我管你去哪里，“去哪兒”聽媽的。

這樣的“文案大戰(zhàn)”，雖然一邊拐著彎黑競爭對手，一邊都突出自己，但其實都沒有輸家，大家一起攜手爆了一波流量。但同時用戶也并沒有反感，樂得做吃瓜群眾，諸如“給文案加雞腿”“膝蓋拿走”之類的評語滿天飛，甚至用戶自己也趁機亂入加入自己的廣告。

吸引閱讀不是文案的目的，吸引和參與互動才是。

畢竟“腦白金時代”已經(jīng)過去了，沒有點贊、評論、轉發(fā)、二次創(chuàng)作的文案都將泯然眾人，很快的消失于互聯(lián)網(wǎng)之海。

“文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員”。

杜蕾斯這些年，靠著文案甩了競爭對手幾條街，銷售量大幅增長。

江小白也靠著文案成功上位。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，文案如何出手就見血，是一個大課題。

三、互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作技巧有哪些？

互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作技巧有

一.挖掘產品賣點

一定要從產品的實際出發(fā)，找出它的主要特色進行詳細的介紹，羅列出他的賣點，然后引用最突出的賣點來進行深度刻畫。找出的賣點一定是要針對用戶的真實場景，激發(fā)用戶的購買欲。

二.要有延伸

根據(jù)你的產品延伸出更多的產品要點，需要對產品有更多的認知，深入的用戶體驗，將賣點詳細扼要的講出來。

三. 巧用關鍵字

關鍵字是表達文案主題內容的關鍵“橋梁”，合理地添加關鍵字只會增加你文章的曝光量，為營銷帶來切實的利益。對于賣貨型文案來說，不管是可以再文案標題中加入關鍵字，文案內容開頭中也是可以添加的，這也是文案常用的寫作技巧之一。

四.善用比喻、擬人手法

將人物，情節(jié)，氛圍結合到一起，通過情節(jié)將賣點和人物串聯(lián)在一起，運用比喻，擬人的手法，對產品進行撰寫，例如：“雖然我臉皮薄，但我內心豐富”如果我不說你能知道這是描述核桃的嗎？

電商文案大多都是與產品相連的，用戶在瀏覽一個頁面的時間也不過是短短的幾秒，如果你的文案表達不清晰，那么在這幾秒鐘你將會丟失在這幾秒鐘的潛在客戶，所以“快”“準”“狠”的文案信息傳達是很重要的，所以產品的描述越簡短有力，那消費者對你產品的印象會更高

四、文案有哪些類型？

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW)，高級文案(SCW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

以上就是關于互聯(lián)網(wǎng)文案的形式相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。