文案策劃報(bào)價(jià)單（文案策劃報(bào)價(jià)單怎么做）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文案策劃報(bào)價(jià)單的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、設(shè)計(jì)文案怎么寫

• 2、方案書怎么寫

• 3、文案是做什么的？

• 4、文案與策劃的區(qū)別？

一、設(shè)計(jì)文案怎么寫

問題一：平面設(shè)計(jì)文案怎么寫？ 可不可以提示明確點(diǎn)？究竟是介紹作品的文案 還是作品中的文案？是廣告展架的文案？還是折頁宣傳單？

這個(gè)很簡(jiǎn)單，宣傳冊(cè)主要是用來宣傳。給你想了個(gè)簡(jiǎn)單的方法。找同類的宣傳參考或找大型活動(dòng)琺宣傳參考。

關(guān)鍵是要針對(duì)你們的核心內(nèi)容，就是你們與眾不同的點(diǎn)。（不知道我理解的對(duì)不對(duì)，參考一些畫廊的宣傳。可能有幫助）

問題二：文案策劃怎么寫 目錄

一. 前言

二. 廣告商品

三. 廣告目

四. 廣告期間

五. 廣告區(qū)域

六. 廣告對(duì)象

七. 策劃構(gòu)思

八. 廣告策略

九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一 前言

本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以X洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二 廣告商品

廣東X洗發(fā)水公司――X洗發(fā)水

三 廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接、年廣告

4、傳播影響程度：不知名―知名―了解―信服―行動(dòng)

四 廣告期間

五 廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六 廣告對(duì)象

所有居民用戶

七 策劃構(gòu)思

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

A：量的變化――隨著人口的自然增減而變化。

B：質(zhì)的變化――隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購買頻度的增加

就X洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買X

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦X

八 廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面―

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

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問題三：文案怎么寫啊 1. 說人話

假如你生產(chǎn)了一款最新的手機(jī)，有800萬像素?cái)z像頭，1080p分辨率的顯示屏，可以進(jìn)行超高清拍攝，還能編輯和分享。你會(huì)怎么向用戶推銷？是不是 會(huì)這么說：“新的800萬像素?cái)z像頭提供了高達(dá)1080p超高清的視頻拍攝功能，同時(shí)手機(jī)內(nèi)置編輯工具，可以直接分享給朋友?！痹掚m然說清楚了，但普通用 戶會(huì)被擋在諸如1080p這樣的專業(yè)詞匯外。他們不知道這個(gè)數(shù)字代表什么，也不知道多少才算好。再來看看iPhone怎么說。

2. 簡(jiǎn)明而足夠

大家都覺得Apple文案寫的很不錯(cuò)，簡(jiǎn)明扼要，一語中的。那么是不是字越少越好呢？

我認(rèn)為站在設(shè)計(jì)的角度是這樣，字越少頁面就越簡(jiǎn)潔大氣。但是，在文案撰寫人的眼里卻不是這樣。79%的人不會(huì)閱讀，只會(huì)掃描瀏覽；而16%的人閱讀 一切。這16%的人是你的目標(biāo)群體，對(duì)你的產(chǎn)品感興趣。如果他們對(duì)你的產(chǎn)品不感興趣，也不會(huì)管你頁面上字多字少。國外IDC機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)購用戶做出了研究，有 50%用戶未完成購買的原因是得到的信息不足。一旦用戶發(fā)現(xiàn)了需要的信息，他們會(huì)跳過其它部分點(diǎn)擊購買按鈕。如果他們看完整個(gè)網(wǎng)頁都沒有被打動(dòng)，那就有問 題了。

3. 真實(shí)可信

現(xiàn)在網(wǎng)上陷阱太多，以至于產(chǎn)品經(jīng)理在送獎(jiǎng)品時(shí)都被誤以為騙子。有些事說出來很簡(jiǎn)單，但讓別人相信卻很難，需要拿出足夠的證據(jù)來證明自己。

4. 轉(zhuǎn)換立場(chǎng)

告訴用戶他能得到什么，而不是你有什么。與其說“我們能提供一流的服務(wù)”，不如說“你能擁有一流的服務(wù)”，人總是更關(guān)心自己。所以，盡量避免第一人稱。

5. 情感化

情感化的文案，可以給用戶親切感，引起對(duì)方共鳴?？梢試L試用你的生活或你了解到別人的生活來表達(dá)。如果什么感動(dòng)了你，就很可能感動(dòng)別人。

問題四：怎么寫文案（策劃書） 寫文案步驟：

1、題目是策劃書具體目的的體現(xiàn)，因此一定要寫清楚，比如要舉辦什么比賽、進(jìn)行什么會(huì)議、開展什么活動(dòng)等等。例如寫演講比賽的策劃書，如果是電子版的則要設(shè)計(jì)一個(gè)好看的封面。

2、根據(jù)演講比賽的具體情況寫好策劃書的目錄。一般要寫上活動(dòng)的名稱、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)、活動(dòng)主題、活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)目的、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)日程安排、各項(xiàng)工作負(fù)責(zé)人，最后是活動(dòng)預(yù)算和預(yù)期能達(dá)到的效果。

3、具體內(nèi)容。首先寫清楚活動(dòng)的名稱、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)、活動(dòng)主題、活動(dòng)對(duì)象等比較簡(jiǎn)單的內(nèi)容。

4、活動(dòng)的目的?；顒?dòng)的目的一般分成三個(gè)方面，一是成功舉辦一屆演講比賽；二是鍛煉同學(xué)們的演講能力，以便今后代表學(xué)校比賽；三是營造學(xué)校良好的文化氛圍。

5、活動(dòng)的內(nèi)容寫詳細(xì)。其中要包括比賽報(bào)名的方法(直接去院系報(bào)名或短信報(bào)名)，初賽和決賽的人選安排，評(píng)委嘉賓的人選等等。還要寫上獎(jiǎng)品的問題。

6、日程安排。要把每一天的工作以表格的形式寫出來，格式是時(shí)間、事情、地點(diǎn)、備注，這樣越詳細(xì)越好，后期可以再修改。

7、動(dòng)的預(yù)期效果。這里和活動(dòng)的目的大體相同，主要是包括鍛煉同學(xué)們的才藝；增強(qiáng)學(xué)院的人文氣息，激發(fā)同學(xué)們的演講熱情；選拔專業(yè)的演講學(xué)生參加校級(jí)以上的比賽等等。

策劃書是對(duì)某個(gè)未來的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本。貳劃書可以為整個(gè)活動(dòng)提供有力的指導(dǎo)，并能找到活動(dòng)的不足之處。

問題五：包裝設(shè)計(jì)文案怎么寫 包裝設(shè)計(jì)策劃文案

一、企業(yè)分析

1、規(guī)模――企業(yè)的整體實(shí)力，在本行業(yè)中所處的位置（作用：尋找產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)，大企業(yè)做品牌，小企業(yè)做特點(diǎn) ）

2、產(chǎn)品類型及特征 （企業(yè)的產(chǎn)品特征也是產(chǎn)品本身在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，往往是包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的重點(diǎn) ）

3.銷售對(duì)象主要的消費(fèi)群體（文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習(xí)慣等方面的內(nèi)容，在調(diào)查了解的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地進(jìn)行表現(xiàn)。）

4.銷售渠道 （地點(diǎn)：專賣店、商場(chǎng)專柜、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理）

5.如果是對(duì)已有包裝設(shè)計(jì)的改版更新，還需要分析已有包裝設(shè)計(jì)在使用過程中所存在的問題，以便下一步提出改進(jìn)方案。

二、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的比較分析

包括競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的規(guī)模，其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位，行銷手段等多方面內(nèi)容。

三、設(shè)計(jì)預(yù)期達(dá)到效果

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)方案的基本構(gòu)思，必要時(shí)可列舉相關(guān)圖例。以及對(duì)包裝設(shè)計(jì)在使用過程中所達(dá)到的效果進(jìn)行預(yù)測(cè)。

四、設(shè)計(jì)項(xiàng)目明細(xì)

1、企業(yè)形象包裝（視覺形象、產(chǎn)品包裝、專賣形象）

2、產(chǎn)品包裝分類

⑴產(chǎn)品系列包裝

⑵包裝的范圍

作用：明確設(shè)計(jì)者的責(zé)任范圍，規(guī)范化操作，避免了設(shè)計(jì)合同條款不清晰所造成的糾紛。

五、設(shè)計(jì)流程

初稿――修正稿――終稿――制作稿

作用：1、計(jì)人員作出限定，以便設(shè)計(jì)工作的順利展開。

2、對(duì)于各階段設(shè)計(jì)費(fèi)用的收取作出明確規(guī)定，以

維護(hù)設(shè)計(jì)者本身權(quán)益

六、設(shè)計(jì)報(bào)價(jià) 一般為設(shè)計(jì)方提供的參考價(jià)位，具體費(fèi)用由雙方在此基礎(chǔ)上協(xié)商，以合同為準(zhǔn)。

祝你成功,呵呵

問題六：寶貝詳情頁設(shè)計(jì)要點(diǎn)，寶貝詳情頁文案怎么寫 一篇好文案要有三要素，軟文也是文章，同樣也得有三個(gè)核心要素。分別是產(chǎn)品賣點(diǎn)、軟文主題和內(nèi)容素材。

產(chǎn)品賣點(diǎn)就是你想要一款產(chǎn)品宣傳的核心賣點(diǎn)。軟文主題就是對(duì)這個(gè)核心賣點(diǎn)進(jìn)行包裝從而吸引用戶。內(nèi)容素材就是讓軟文主題具象化的材料。我們一個(gè)一個(gè)講：

第一，挖掘可植入軟文的核心賣點(diǎn)。既然你寫軟文的目的是宣傳一款產(chǎn)品或者品牌，那么賣點(diǎn)就很重要。一般來說，軟文最吸引用戶的，是他們感興趣的“料”；而我們要宣傳的產(chǎn)品，通常沒什么趣味也沒什么人會(huì)感興趣。如果軟文里的產(chǎn)品信息太多的話，不但直接影響用戶的閱讀體驗(yàn)，導(dǎo)致傳播效果不好。還會(huì)因?yàn)樾麄餍畔⑻?，使用戶不能聚焦在產(chǎn)品上，沒法產(chǎn)生深刻的印象。因此我們?cè)诋a(chǎn)品賣點(diǎn)上能發(fā)揮的空間就十分有限。所以就必須做“單點(diǎn)突破”，抓住產(chǎn)品的1-2個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行包裝。這些賣點(diǎn)必須是你產(chǎn)品最有特色而且最讓人印象深刻的點(diǎn)。越獨(dú)特、越具體就越好。

第二，軟文的主題。軟文主題是連接用戶和產(chǎn)品信息的通道。選擇主題的時(shí)候，你需要先找產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群。然后了解這類人有什么普遍的“痛點(diǎn)”或“High點(diǎn)”。然后選擇一個(gè)能一下子就戳中他們“痛點(diǎn)”或“high”點(diǎn)的軟文主題。這個(gè)時(shí)候就要注意，寫軟文最難的地方是怎么在文章里寫完有料的內(nèi)容以后，非常自然地過渡到對(duì)產(chǎn)品的介紹上。要不然辛辛苦苦碼了好多字最后卻發(fā)現(xiàn)銜接不上，這就尷尬了。在選擇主題的時(shí)候，要考慮到這個(gè)主題是不是能很好地圍繞核心賣點(diǎn)來包裝。最好在寫軟文以前，就先把銜接部分寫出來，再去收集其他素材。

第三，內(nèi)容素材。確定好產(chǎn)品賣點(diǎn)和軟文主題以后，你就需要搜集好內(nèi)容來提升用戶的閱讀 *** ，用有力的論據(jù)來支撐你的觀點(diǎn)。軟文主題可以天馬行空，但落到具體寫作上，就要做到自圓其說。無論你是要提議大家“做人就要對(duì)自己狠一點(diǎn)”還是提倡“只有對(duì)自己好才是最真實(shí)的”。都得要圍繞主題收集相關(guān)素材來論證。比如說給一款耳機(jī)寫軟文，這款耳機(jī)的核心賣點(diǎn)是“史上最高顏值”耳機(jī)。為了體現(xiàn)賣點(diǎn)，作者就想用耳機(jī)外形發(fā)展史來包裝。在軟文里，作者先介紹了最早的耳機(jī)，又笨重又難看，然后通過一代代不斷改良的耳機(jī)，讓讀者看出，耳機(jī)的演變趨勢(shì)是越來越輕，越來越美。最后順其自然地把要做廣告的耳機(jī)放在文章的末尾，相當(dāng)于跟讀者說，這款耳機(jī)就是演化過程中最新一代，也是最漂亮的一代。

最后，一些比較深沉的主題就用純文字來展示；一般的軟文可以通過圖文并茂的形式提高閱讀體驗(yàn)?？傊龅饺匾院螅诩?xì)節(jié)上也要盡量完美。

問題七：平面設(shè)計(jì)文案怎么寫？ 15分 這個(gè)是需要經(jīng)驗(yàn)的。

設(shè)計(jì)和文案都屬于策劃的范疇，目的是為推廣品牌或產(chǎn)品。

簡(jiǎn)單說文案就是根據(jù)客戶的要求，將訴求點(diǎn)用文字方式表現(xiàn)出來，若要做的好還需要考慮消費(fèi)者心理，市場(chǎng)情況等因素。需要吸引人，有煽膽力。

若需要臨時(shí)應(yīng)急，可以去找些跟有關(guān)的成熟案例來參考，如下面這個(gè)網(wǎng)址sj33/Article/wenan/

問題八：如何做好廣告文案策劃 我也是剛剛轉(zhuǎn)行到廣告公司做文案策劃的，我覺得開始時(shí)很難，但是慢慢的學(xué)就發(fā)現(xiàn)其實(shí)是有一定的規(guī)律的，先跟著有經(jīng)驗(yàn)的人做，多問多學(xué)，每一個(gè)任務(wù)不管有沒有分給你都嘗試著去寫，看書是沒有什么實(shí)際性意義的，做的案子多了，方法就自然掌握了，也就知道規(guī)矩了！

我的方法是沒一個(gè)任務(wù)下來了先和相關(guān)人員商量方案的重要點(diǎn)，然后寫個(gè)大綱，在網(wǎng)上搜集相關(guān)的資料，加上自己的想法開始撰寫！每寫一個(gè)案子就掌握了一種文體或者一種行業(yè)，這樣慢慢的就積累 出來了！

問題九：怎么寫宣傳單廣告文案 但我發(fā)現(xiàn)它們?cè)O(shè)計(jì)的很亂，無論是排版還是廣告文案，怪不得網(wǎng)絡(luò)紅人羅永浩說招一個(gè)設(shè)計(jì)師很難，花了20萬年薪也招不到一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，后來還不得不自己開始學(xué)起了設(shè)計(jì)。第一：標(biāo)題不能框住目標(biāo)人群。很多的傳單是在大街上派發(fā)的，在茫茫的人海中，如何讓別人看第一眼就能讓他覺得是針對(duì)他的呢？比如你是你一家治療雀斑的，那標(biāo)題就應(yīng)該這樣寫“被雀斑煩惱的人們請(qǐng)注意”或是“給花了很多錢治雀斑還沒得到根治的人”還有像“你還在為自己臉上的雀斑而自卑嗎”，接下來才是副標(biāo)題，再到產(chǎn)品的訴求，客戶見證，成交主張，最后零風(fēng)險(xiǎn)承諾。第二：很多宣傳單頁文案寫的太官方，看起來很枯燥。比如兩家咖啡店的文案是這樣寫的：咖啡店1：本咖啡店是全國連鎖經(jīng)營的知名品牌，經(jīng)營范圍包括咖啡、茗茶、簡(jiǎn)餐、精致中餐、點(diǎn)心、棋牌娛樂，其中西餐有牛排，中餐以粵式、淮揚(yáng)口味為主，崇尚自然、追求健康?？Х鹊戥h(huán)境幽雅，恰到好處的透露著靜逸和脫俗，設(shè)有150個(gè)餐位，其中商務(wù)包間和棋牌包間9個(gè)。經(jīng)營3年多來，堅(jiān)持以顧客至上，服務(wù)人性化的宗旨，贏得了穩(wěn)定的市場(chǎng)和顧客的口碑?？Х鹊?：旅行的人，總帶著脆弱的靈魂他在找一架鋼琴/我看見他走進(jìn)咖啡館，想送給E大調(diào)，練習(xí)曲他只點(diǎn)了一杯卡貝拉索，但愛情是交響曲這個(gè)時(shí)刻，人來人往正以練習(xí)曲的步調(diào)在我們之間進(jìn)行E大調(diào)練習(xí)曲，便成為離別曲這是1849年之前的事，他是肖邦我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館如果你是一個(gè)愛喝咖啡的人，你愿意到哪家咖啡店去消費(fèi)？很明顯，是到第二家咖啡店。因?yàn)閻酆瓤Х鹊娜耍鋵?shí)喝的并不是咖啡，而是情調(diào)。第二家咖啡店用抒情的文字，把一種情緒和文化完美地傳遞了出來，這會(huì)讓很多的客戶如癡如醉。第三：宣傳單設(shè)計(jì)上面沒有地圖。我前天就接到這樣的一張宣傳單頁，是賣平板電腦和手機(jī)的，搞了好幾個(gè)套裝，價(jià)格也很吸引人。因?yàn)闆]有地圖只寫了一個(gè)地址，要知道這些街道就向迷宮一樣，我怎么能找的到。于是就打電話去問，可惜占線。過后就把這事給忘了，要知道人們?cè)谫徺I一種產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)有一個(gè)沖動(dòng)期。如果當(dāng)時(shí)不能馬上得到回應(yīng)，可能過了這個(gè)熱度，就沒購買的欲望了。以上幾點(diǎn)是宣傳單設(shè)計(jì)比較常見的錯(cuò)誤，我從一個(gè)日本的行銷專家學(xué)到一套宣傳單文案設(shè)計(jì)的絕妙方法，(日本早在1992年就開始意識(shí)到文案的重要性了）這種方法曾在日本引起轟動(dòng)！讓那些商家的產(chǎn)品銷售提高了至少5倍！

問題十：怎么寫廣告文案的預(yù)算？ 廣告文案的預(yù)算安裝如圖表格填寫就可以了。

市場(chǎng)廣告明細(xì)風(fēng)險(xiǎn)分析 1、銷售額如果達(dá)不到公司既定銷售目標(biāo)，廣告投放比例會(huì)逐步增大。所以要求各片區(qū)經(jīng)理要有計(jì)劃、有目的的進(jìn)行廣告投入，以便將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。 2、品種結(jié)構(gòu)也是讓廣告風(fēng)險(xiǎn)加大的重要原因。主要表現(xiàn)在中高端產(chǎn)品這一板塊，如果這一板塊沒有按要求達(dá)到產(chǎn)品銷售預(yù)期，那么就要承擔(dān)投入失敗的風(fēng)險(xiǎn)。因此中高產(chǎn)品不但是公司的利潤保證，同時(shí)也是產(chǎn)品在每個(gè)市場(chǎng)的形象體現(xiàn)。這就對(duì)廣告投入提出了一個(gè)新課題：不但要研究高端消費(fèi)者的心理狀態(tài)，還要研究什么樣的廣告形式能滿足和打動(dòng)這部分人的消費(fèi)欲望，充分體現(xiàn)產(chǎn)品與廣告的定位銜接。 3、廣告投入形式如果不合理，這會(huì)使得廣告的投入效益也同樣承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，甚至有時(shí)會(huì)起到反作用。例如：公司在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣告發(fā)布中使用墻體廣告，雖然它能起到一定的宣傳作用，但這種墻體廣告的形式畢竟不能與高端大氣的品牌形象相提并論，這種宣傳方式多少有些格格不入的缺陷，也必將影響到高端的產(chǎn)品形象，因此廣告投入的形式與產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位是息息相關(guān)的。廣告投入形式不合理，不但浪費(fèi)公司的資金，甚至有損公司和產(chǎn)品形象。

二、方案書怎么寫

無論現(xiàn)在什么行業(yè)，只要提高網(wǎng)絡(luò)營銷，都會(huì)提到文案策劃，一份優(yōu)秀的文案，總會(huì)令人眼前一新，給用戶留下很深的印象，并在無痛苦的情況下勾起用戶的購買欲。而文案策劃多出現(xiàn)在淘寶詳情頁，微信公眾號(hào)，朋友圈以及微博這些平臺(tái)上，但是誰說網(wǎng)站推廣中就不同樣需要這樣的文案?

那么問題來了，當(dāng)我們用標(biāo)題，將80%的讀者的目光投向你的正文。接下來，該怎樣寫，才能讓你的讀者接受你的產(chǎn)品，并且激起他們的購買欲呢?其實(shí)我們需要做到以下幾點(diǎn)。

1、文案策劃須既有邏輯又清晰?

一篇好的文案，讓你的讀者讀得懂，讀得不費(fèi)力，這很重要。

遵守以下的7點(diǎn)，簡(jiǎn)潔、大方、清晰而有邏輯的文案就能展示在你眼前。

1) 可以使用“你”這個(gè)稱謂，把口語化作為文案風(fēng)格。

把你寫的東西，能用對(duì)話的形式表達(dá)出來，讀者看完之后，能夠有親切感，并且讓他們感到你是在幫助他。有個(gè)小tips，在一些專業(yè)名詞可用簡(jiǎn)稱，例如：奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，簡(jiǎn)為奧運(yùn)會(huì)。

2) 從重要到次要，一個(gè)重點(diǎn)到下一個(gè)重點(diǎn)的邏輯順序，說出你的賣點(diǎn)。

每個(gè)賣點(diǎn)間應(yīng)該用符號(hào)間隔開，方便消費(fèi)者閱讀。這里建議的順序：

3) 將較長(zhǎng)的文案，分為幾個(gè)短段落。

A. 對(duì)于段落間有邏輯的：則可用數(shù)字當(dāng)做段落間的符號(hào)

B. 對(duì)于段落間沒有邏輯的：可用小圖標(biāo)，或者破折號(hào)當(dāng)做段落間的符號(hào)。

C.

無論是否有邏輯：可加小標(biāo)題，然后每一個(gè)小段落先用兩三句話在開頭作為說明，隨后即為前面的說明作解釋。

4) 巧用用短句，句子間有明顯的長(zhǎng)短之分。

如果每一個(gè)句子間都很長(zhǎng)，會(huì)阻礙讀者看下去的動(dòng)力。

5)

用簡(jiǎn)單的詞匯。

除非你的讀者是專業(yè)人員，否則用其他的詞語代替專業(yè)術(shù)語。讓讀者一目了然，立刻看到你的產(chǎn)品。作者表示，如果有95%以上的讀者是看不懂你這個(gè)專業(yè)術(shù)語，那么則用簡(jiǎn)單的詞匯。如果非用不可，則務(wù)必在文章后作解釋。

6) 文句的簡(jiǎn)潔。

即寫完后作刪減，直接講重點(diǎn)，并且不重復(fù)擺一些在讀者角度里，是常識(shí)的事實(shí)。既然他們都知道了，何須你重復(fù)說一遍?讓你的正文，從第一句就是進(jìn)行銷售。

7) 用具體的實(shí)物/數(shù)據(jù)去描述你的產(chǎn)品，例如：

2、寫字句時(shí)的一些小竅門

1) 介詞放在句尾。

例如想表達(dá)“趕走空氣污染”，那么可以改為“把空氣污染趕出去” 會(huì)增加對(duì)話式的意境。

2) 運(yùn)用斷句，避免文章過長(zhǎng)。

既能減少讀者的疲憊感，又可增加文案的韻律感。

3) 一段只用一句話。

這是一個(gè)十分不錯(cuò)的做法。例子：

4) 用視覺設(shè)計(jì)來強(qiáng)調(diào)文案的字句，但只能局限于一些特別的重點(diǎn)。

切記不要在一大堆文字間作特殊標(biāo)記，這樣的話做了等于沒做。列舉一些不錯(cuò)的做法：下劃線、粗字體、大寫字體、彩色標(biāo)記、字加框、箭頭、黑底白字等。

3、一切都準(zhǔn)備就緒，那么，選長(zhǎng)篇文案or短篇文章?

1) 首先，取決于產(chǎn)品的本身。

有些產(chǎn)品需要大量文字的說明，有些則不用，例如汽水，你需要寫出它的成分之外，就沒更多的東西好寫了。但當(dāng)你買一部機(jī)器回去，除了寫出怎么用之外，還需要寫出產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、原理、構(gòu)造、規(guī)格、使用方法、保養(yǎng)維護(hù)、注意事項(xiàng)等內(nèi)容。那就需要比較長(zhǎng)的文案。

2) 其次，看讀者的群體。

有些讀者不愿意讀長(zhǎng)篇文字，例如忙碌的經(jīng)紀(jì)人、銷售員等。但有些讀者則表示很愿意讀長(zhǎng)篇文字，例如你的消費(fèi)對(duì)象是讀書俱樂部的會(huì)員。

3) 最后，看這篇文案的目的。

如果是篩選潛在顧客，則不需要提供產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，如果是需要消費(fèi)者立刻訂購該產(chǎn)品的話，那么則需要寫出購買決定的所有信息。

這里有個(gè)小技巧快速?zèng)Q定文案長(zhǎng)短，即根據(jù)情感跟參與度決定。情感指的是涉及情感的程度;參與度則是需要投入多少時(shí)間、努力、思考等因素。

結(jié)合這個(gè)表格，當(dāng)你購買婚戒時(shí)會(huì)涉及相當(dāng)多的情感，還需要更多的考慮，那么就被歸類為高參與度，在表格的左上方，就是說選用長(zhǎng)篇文案;但你在決定購買哪個(gè)牌子的回形針時(shí)，你就不會(huì)有什么情感，也很少思考，那么就可以放在表格的右下方，短篇即可。

當(dāng)然，除了情感跟參與度這兩個(gè)決定文章長(zhǎng)短的因素之外，例如價(jià)格、該產(chǎn)品是否必買品、消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的熟悉度等，都是決定文章長(zhǎng)短的次要因素。

在作者的研究證實(shí)里，長(zhǎng)篇文案比短篇文案導(dǎo)致的銷售效果好。

4、寫完后，為你的文案做個(gè)檢查吧

1) 廣告的正文是否落實(shí)了標(biāo)題所做的承諾?

舉個(gè)例子，當(dāng)你的標(biāo)題是“如何贏得友誼、發(fā)揮影響力”接下來就要讓讀者看完能夠知道，用什么方式贏得友誼、發(fā)揮影響力。

2)

該文章讀起來有趣嗎?能讀得懂嗎?

3) 這份文案可信嗎?有說服力嗎?

就是說，消費(fèi)者看完，有沒有激起他們購買的欲望，并非看完知道了這個(gè)產(chǎn)品，但沒有購買的感覺。

4) 這份文案是用簡(jiǎn)潔的語言，將產(chǎn)品的特性明確具體了嗎?

5) 這份文案有跟讀者自身的利益相關(guān)嗎?

本書有一句很好的話“優(yōu)秀文案要遵守的原則之一，就是不要談自己。別告訴讀者，你做了什么，有什么成就……這些對(duì)于讀者來說都不重要。”你要確保當(dāng)讀者看完之后，對(duì)他們有什么好處。

6) 這份文案的字句間，流暢嗎?

優(yōu)秀的文案，是會(huì)從一個(gè)重點(diǎn)，到另一個(gè)重點(diǎn)。

7) 這份文案，是否能夠讓讀者產(chǎn)生購買欲?

當(dāng)然，為達(dá)成目的，你可以提供優(yōu)惠券、前一千名優(yōu)惠等能夠增加回應(yīng)的做法。

那么以上幾點(diǎn)，便是文案策劃中比較基礎(chǔ)的幾個(gè)點(diǎn)，如何在網(wǎng)絡(luò)營銷中將文案策劃做的漂亮，還需用心體會(huì)，敢于嘗試，能將自己的創(chuàng)意無線放大。

三、文案是做什么的？

文案編輯是一個(gè)職業(yè)，為特定題材服務(wù)的修訂或校驗(yàn)稿件的職業(yè)。

文案編輯工作內(nèi)容：

1、基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣模式的理解，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、盈利模式、推廣模式進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

2、根據(jù)商業(yè)需求，運(yùn)用創(chuàng)意和策劃，將產(chǎn)品包裝成商品，并以PPT形式表述。

3、網(wǎng)站市場(chǎng)推廣的各類文本、文案的撰寫。

4、公司品牌與產(chǎn)品廣告、對(duì)外宣傳文案、市場(chǎng)活動(dòng)文案、媒體軟文等的撰寫。

“文案”一個(gè)職位，出自廣告界，“COPYWRIGHT”，一般是指文字的撰寫，在廣告公司，承擔(dān)文字創(chuàng)意，比如標(biāo)語、推動(dòng)、軟文、圖文廣告中的文字，都由其來寫，進(jìn)一步的，還會(huì)寫電視廣告和電臺(tái)廣告的腳本、串聯(lián)詞、產(chǎn)品介紹等等。

“編輯”一個(gè)職位，出自出版界，“EDITOR”，一般是指為報(bào)紙、雜志選編刊登的內(nèi)容和文章，擁有審稿的權(quán)力以及修訂校驗(yàn)稿件的義務(wù)，衍生到電臺(tái)、電視臺(tái)，則為頻道的策劃設(shè)計(jì)以及內(nèi)容的選編。

擴(kuò)展資料：

文案編輯崗位職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)公司內(nèi)刊的撰寫及與平面設(shè)計(jì)溝通。

2、負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫。

3、負(fù)責(zé)公司對(duì)外媒體和廣告軟文的撰寫。

4、定期跟蹤行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊。

5、負(fù)責(zé)媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

6、配合其它部門以及領(lǐng)導(dǎo)的其它工作。

參考資料：百度百科——文案編輯

四、文案與策劃的區(qū)別？

一、概念不同

文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。即廣告文案，主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作。包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配。

策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過這種程序預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。是指對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過程；對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過程。

策劃學(xué)是專門研究策劃的一門學(xué)科，有自己獨(dú)立的理論系統(tǒng)，是一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科。策劃學(xué)中要運(yùn)用到新聞，廣告，營銷，公關(guān)，謀略等手段，但策劃學(xué)并不只是這些理論的簡(jiǎn)單相加或綜合而成。而是對(duì)這些理論的整合、創(chuàng)新、再提高。

二、使用工具上不同

編輯和文案使用的最多的是word，而策劃基本上都是使用ppt。

三、內(nèi)容的產(chǎn)出不同

文案必須是實(shí)打?qū)嵉淖约簩扅c(diǎn)子和方案，原創(chuàng)度幾乎是90%以上，但策劃基本上涉及的內(nèi)容非常全面，不僅僅是文字方面的，最重要的是其思路，原創(chuàng)度基本上要求是100%。

四、負(fù)責(zé)方面不同

文案則需要抓住產(chǎn)品的賣點(diǎn)，把握客戶的需求，必須想方設(shè)法的把自己的產(chǎn)品賣出去，以軟文的形式為多見，

策劃主要負(fù)責(zé)的就是所有事情，產(chǎn)品的賣點(diǎn)以及需求甚至后期的推廣，不僅要把產(chǎn)品賣出去，還要想辦法將產(chǎn)品賣個(gè)好價(jià)錢，甚至于后面形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

五、思維方式不同

對(duì)于文案來說，文章語句不僅要通順沒有錯(cuò)別字，最重要的是要調(diào)理清晰，把該產(chǎn)品的所有功能都羅列出來，并且形成方案，有一定的邏輯思維。

而策劃一般要求很強(qiáng)的思維邏輯，在事情沒有做好之前就有一定的預(yù)見性，最終才能整合需求，合理的把握整個(gè)環(huán)節(jié)。

以上就是小編對(duì)于文案策劃報(bào)價(jià)單問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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