優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品（優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品ppt）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計靈魂作用

• 2、平面廣告設(shè)計的設(shè)計要求

• 3、現(xiàn)在有哪些廣告設(shè)計比賽正在進行，獎勵豐厚一點的？

• 4、平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式,創(chuàng)意手法,畫面表達之類的詳細分類類別!

一、圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計靈魂作用

圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計靈魂作用

導語：圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設(shè)計的主題。下面就由我為大家介紹一下圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計靈魂作用，希望對大家有所幫助！

一、廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC,指的是圖解、圖示，發(fā)展為說明性的視覺符號，是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過印刷及各種媒體進行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計思想可視化，使設(shè)計造型成為傳達信息的載體。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

二、廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

隨著時代的進步，人們對傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的廣告設(shè)計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

1.多形同構(gòu)

多形同構(gòu)就是將多個元素進行創(chuàng)造性的.、超越現(xiàn)實的組合。利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構(gòu)，賦予形象一個全新的內(nèi)涵。

多形同構(gòu)注重的是結(jié)果，各個元素之間以一種巧妙、看似真實、實則荒誕的形式組合成一個新的形象，從而產(chǎn)生視覺和心理上的吸引力。也正是這種全新的形象帶給人們視覺上的愉悅、新奇或一個新的意念。例如,“第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)”的廣告把印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部，這些具有代表性的特征同構(gòu)成一個完整的人物形象，表現(xiàn)亞洲藝術(shù)節(jié)的豐富多彩以及各國不同的藝術(shù)風格。

2.異形同構(gòu)

異形同構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。

實際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構(gòu)的重點在于同構(gòu)，改變一個形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念有賴于作者的藝術(shù)功力。

這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對畫面整體結(jié)構(gòu)的經(jīng)營。它更多地帶有作者的主觀意識。對于這類創(chuàng)意的要求所采用的形象素材要有針對性，也更加具體化。例如，有一則美容店的廣告，圖形元素是理發(fā)用品和目標消費者女性，畫面以女性人體組合方式進行創(chuàng)造，模仿成剪刀的形狀，使人體和工具完美結(jié)合在一起，既符合廣告的主題，同時又達到形式新穎，富有藝術(shù)美感的效果。

3.共生圖形

共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。例如，波蘭的一則戲劇招貼，畫面上人與鳥共用一只眼睛，營造出一種神秘的氛圍，同時很好地表達了主題，這種嚴密的思維與共用線產(chǎn)生的組合排列，體現(xiàn)了永恒、循環(huán)的特征。

4.異變圖形

漸變、演化是任何一個系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，導致這個結(jié)果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現(xiàn)物形特殊性的特定方法，是荷蘭的畫家埃舍爾。例如，他的經(jīng)典作品《天與水》，充分利用了異變圖形的構(gòu)形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥有機地結(jié)合在一個空間中，將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托，生動而自然。

5.換置圖形

換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如，一則輪胎廣告，為了表現(xiàn)輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫面利用魚身來表現(xiàn)路面狀況，而將依次排列的產(chǎn)品置換掉普通的魚鱗，造型簡練單純，傳達的信息簡潔有力。

6.異影圖形

客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應(yīng)物就叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。設(shè)計師們研究影子的藝術(shù)，用影子的語言來豐富視覺語言，傳達某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。在一特定的空間里表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實的世界。在視覺傳達中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。例如，一則眼鏡減價促銷的廣告中，眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子，剪刀手柄的雙環(huán)與鏡片形態(tài)的相似，使影子的轉(zhuǎn)換非常合理，簡潔明了地點出了廣告的主題。

一件好的圖形，除了本身的藝術(shù)價值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

二、平面廣告設(shè)計的設(shè)計要求

設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。

廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

平面廣告設(shè)計作品的好和壞不能拿個人視覺的“好看”與“不好看”來評定，真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應(yīng)，而不是整體版面的美觀度，版面的美觀度是衡量一份作品好與壞的，尤其是微小的一部分。

三、現(xiàn)在有哪些廣告設(shè)計比賽正在進行，獎勵豐厚一點的？

2021年廣東省廣告設(shè)計職業(yè)技能競賽

報名條件：

廣告設(shè)計及相關(guān)職業(yè)所有從業(yè)人員

報名方式：

線上報名：登錄組委會指定的職業(yè)技能大賽官網(wǎng)（中國設(shè)計之窗），進入賽事報名頁面，填寫完整的資料并上傳證明材料即視為報名成功。

線下報名：打印并填寫《2021年廣東省職業(yè)技能大賽廣告設(shè)計職業(yè)技能競賽報名表》，在規(guī)定時間內(nèi)提交至競賽組委會辦理參賽手續(xù)即可。

報名需提交的材料有：①電子版身份證掃描件；②大一寸彩色（白底）照片；③所在單位工作證明。

提交本人自主創(chuàng)作的、能夠個人代表專業(yè)水平的一幅廣告設(shè)計作品（電子版）即可參與本次選拔。

獎項設(shè)置：

一、總決賽中根據(jù)參賽選手個人成績評選出一等獎5名，二等獎10名，三等獎15名；技能獎選手可獲獎金標準如下：一等獎為5000元/人，二等獎為2000元/人，三等獎為1000元/人。

二、“廣東省技術(shù)能手”榮譽稱號

廣東省設(shè)立的職業(yè)技術(shù)能手榮譽稱號是技術(shù)人才評選表彰制度的重要組成部分，本次競賽前5名（一等獎）的參獲獎選手可獲得由廣東省人力資源和社會保障廳頒發(fā)的“廣東省技術(shù)能手”榮譽稱號。

三、評定高級職稱

通過此次競賽獲得“廣東省職業(yè)技術(shù)能手”榮譽稱號，則有機會晉升國家職業(yè)資格等級。所有在決賽中理論考試及現(xiàn)場實操成績都合格的參賽選手，申報核發(fā)廣告設(shè)計師二級職業(yè)技能等級證書（技師），具體按有技能等級證書關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

四、高技能人才專項補貼

本次競賽獲得“廣東省職業(yè)技術(shù)能手”榮譽稱號的參賽獲獎選手，根據(jù)當?shù)厝瞬叛a貼政策，最高可申請數(shù)萬元的人才補貼。

五、享受一線城市積分入戶政策

根據(jù)積分入戶政策，在本次競賽中，根據(jù)參賽選手的獲獎等級獲得對應(yīng)積分。取得一等獎的選手可享受積30分，二等獎積20分，三等獎積10分。具體積分標準按參賽獲獎選手所在城市文件為準執(zhí)行。

六、優(yōu)秀作品獎、組織獎

凡報名參加競賽的選手，均可下載參賽證明。成功通過任意一賽段，均可獲得組委會頒發(fā)的電子版參賽獎榮譽證書，作為參賽證明和鼓勵。所有參加半決賽的選手將獲得組委會頒發(fā)的優(yōu)秀作品獎，可作為就業(yè)簡歷個人獎項處的技能資質(zhì)證明。本次競賽還設(shè)立優(yōu)秀組織獎5個。

四、平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式,創(chuàng)意手法,畫面表達之類的詳細分類類別!

平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告主與受眾間的媒介,其結(jié)果是為了達到一定的商業(yè)目的或政治目的.廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的.當然,廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物,仁者見仁,智者見智,褒貶不一,但我們要正視一個事實,就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息,翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪,處處都會看到廣告.可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面.現(xiàn)代都市里的人已習慣于這樣的生活.

現(xiàn)代廣告自19世紀中期發(fā)展至今,已有一百年的歷史.歐洲工業(yè)革命以后,印刷術(shù)的發(fā)展,彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟的騰飛帶來了市場的繁榮,人們對廣告的需求也大大增加,這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ).隨著廣播、電視的出現(xiàn),廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化.如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達國家已趨于成熟,在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系,在經(jīng)濟和政治生活中扮演著重要的角色.面對眾多的廣告形式,作為一個從事平面設(shè)計的專業(yè)人員就應(yīng)該對廣告從整體上有一個基本的認識,從而把握不同廣告形式的特征,更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢.

從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告.媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告,如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式,如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等.不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同.

平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的位置,也是學習平面設(shè)計必須要掌握的一門課程,不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛.表現(xiàn)形式可以多種多樣,不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制,繪畫的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以為我所用,寫實的、寫意的、抽象的,各種手段都可以取其所長.這并非平面廣告設(shè)計有鮮明的個性,因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù),其作品要能體現(xiàn)時代的潮流,設(shè)計者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感,在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng),創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來.廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛,大到國家的方針政策,小到一個商品,都可以成為表現(xiàn)的對象.具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等.如此列舉下去還可以很多,這樣看起來似乎有些龐雜,我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別,如文化類別、商品類別等.其實,當我們面對一個廣告作品時,你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨立的.比如,一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的,因此,沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清,如果把一個具體內(nèi)容放在一個固定的范圍,就有可能限制我們的創(chuàng)意思維.之所以這樣列舉,是為了說明平面廣告設(shè)計涉獵范圍之光,它從不同的角度關(guān)注著人們的生活,這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因.

在對平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個初步認識之后,應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律.概括地說,平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面,既創(chuàng)意與表現(xiàn).創(chuàng)意是指思維能力,表現(xiàn)是指造型能力.它們在概念上是有區(qū)別的,但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的.道理很簡單,只有一個想法,沒有造型能力,即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來.從另一個來說,沒有創(chuàng)造力和審美意識,其想法是很荒唐的,不可行的.另外只有造型能力,缺乏創(chuàng)意思維,是不可能稱其為廣告設(shè)計的,因為廣告有很強的功能性,最基本的功能就是傳遞信息,這個信息如何傳遞,所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力.現(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能,獨到的創(chuàng)意思維,恰如其分的表現(xiàn),是一則廣告成功的關(guān)鍵.因此,兩者既有不同,又相互統(tǒng)一,這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性.

編輯本段要求

設(shè)計是有目的的策劃,平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃,并通過視覺元素向目標客戶表達

廣告主的訴求點.平面設(shè)計的好壞除了靈感之外,更重要的是是否準確地將訴求點表達出來,是否符合商業(yè)的需要.

平面廣告,若從空間概念界定,泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定,又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看,它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素.平面廣告因為傳達信息簡潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一.平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性,一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感,并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情.

廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關(guān)鍵的作用,是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn).廣告的終極目的在于追求廣告效果,而廣告效果的優(yōu)劣,關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗.現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求,通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn),清晰準確的傳遞商品或服務(wù)的信息,樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象.

編輯本段組成要素

平面廣告的構(gòu)成是由點線面構(gòu)成的.

優(yōu)秀的平面廣告作品,該是點線面和諧的組合.同樣不失大體,也不覺另類味道.適合大眾化 .

也可以說是圖片、文案.

圖片和文案之間簡潔地組合,以達到設(shè)計者和需求者的的要求為目的.

編輯本段設(shè)計軟件平面廣告設(shè)計軟件

主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計軟件.

Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風格,流體變形及褪底和蒙板,制作出千變?nèi)f化的圖像特效.

PageMaker：學習排版設(shè)計的基本法則、使用方法與技巧,工具箱、快捷鍵的使用,菜單功能及操作技巧,出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項,報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法.

Illustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作,讓你更加方便地進行LOGO及CI設(shè)計,不到一個月,您就會成為一名真正的美術(shù)大師,在Photoshop的基礎(chǔ)上再學它如虎添翼,效率成倍提高.

Freehand：不論是個人作品設(shè)計、公司徽標、海報制作,都可以輕松完成,應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)

CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設(shè)計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計方案中,制作矢量的插圖、設(shè)計及圖像,出色地設(shè)計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁及其它

平面設(shè)計——————————關(guān)鍵是要有大膽的嘗試.

編輯本段廣告3i標準Impact(沖擊力)

從視覺表現(xiàn)的角度來衡量,視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點,一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強的吸引力,彩色的科學運用、合理搭配,圖片的準確運用并且有引吸力.但要避免濫用視覺效果來吸引讀者的注意力,視覺效果的運用一定要讓廣告畫面與廣告訴求內(nèi)容緊密和有機的結(jié)合在一起.

標題也是獲取讀者注意力并傳遞利益信息的關(guān)鍵武器,標題一定要簡單清晰,讓忙碌一天的讀者能夠迅速理解和明白,隱晦的標題將會失去大量讀者的注意,沒有標題的廣告直接影響其回憶率和說服力.DMB研究表明有彩色的主題標語有助于提高廣告的吸引力和回憶率,也有利于提高關(guān)鍵利益點的訴求效果.

Information(信息內(nèi)容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準確傳遞利益要點.廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素.不用讓讀者辛苦的尋找內(nèi)容,當讀者需要花很多精力去弄明白廣告“到底在講些什么”的時候,則該廣告會失去很多的讀者；平面廣告也不應(yīng)該用多余的內(nèi)容讓讀者分心,如果廣告堆積多余的內(nèi)容讓讀者分心,則不要指望讀者會主動來發(fā)掘你產(chǎn)品的功效,因為他們不習慣作太多額外的思考.

正文的作用是通過生動化的描述來支持標題所提到的利益要點,通過利益支持信息來加深讀者的對廣告產(chǎn)品的印象,它是屬于額外的內(nèi)容.廣告正文應(yīng)該通篇明晰易讀,篇幅過于緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者；小插圖、子標題在一定程度上能夠增強說服力,但并不是越多越好；正文空白有助于回憶,但不利于說服力讀者；幽默的表達方式可以增強廣告的新鮮感和娛樂性,從而提升回憶率,但不能濫用更不能作為平面廣告的創(chuàng)作目標

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量,一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性.

廣告創(chuàng)作評估應(yīng)該站在廣大讀者的角度,了解他們對于廣告的真實感受,拋開專業(yè)的視角,回歸原點進行分析.少數(shù)人的喜愛或創(chuàng)意花費的多少絕不可以用來作為評估廣告成功的標準,一則廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的,但對于讀者來說未必能夠接受和理解.

編輯本段廣告設(shè)計思想設(shè)計思想 形狀：視覺表述的基礎(chǔ)設(shè)計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素,均可將其提煉為形的呈現(xiàn),由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉,因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導與定向的作用.

l、對各種形狀的認知與理解,大多得益于自然的啟示.如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意,是與太陽和月亮有密切關(guān)系的；而對j角形堅韌、冷峻的感覺,則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路,使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔,這種認知心理基礎(chǔ)對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準確、迅速定位形的設(shè)計十分有益.

2、所有的形歸納為點、線、面、體四類.

點的顯著特點具有定位性與凝聚性,最大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動,進而制造心理張力引發(fā)潛在意念.對點的理解可解析出三個層次：一為個體點的相對性,二為多點的視覺引導作用,三為點的構(gòu)成方式會對畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響.畢沙羅的“點彩法”繪畫可輔助理解此點.由“視覺”調(diào)動“觸覺”并使二維的設(shè)計傳達出“立體的表情”,在廣告設(shè)計中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用.

平面廣告

線是設(shè)計中最基本的構(gòu)成.美學家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的.”線條語言的最感性之處是傳達情感,效果要比點強烈.但線條又是理性的,具有很強的造型力,線的長短、粗細、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果,刻畫了它的性格,同時代表著特定的風格與形式,能帶給我們不同的感覺.尤其是多線之間的構(gòu)成關(guān)系,即線的排列、組合方式,漸進、轉(zhuǎn)折、漸隱、方向性延伸等,可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維,帶來節(jié)奏與韻律的美感,甚至會產(chǎn)生某些幻化與象征的意象等. 面是視覺形式上最直接的設(shè)計語匯,所蘊含的實質(zhì)內(nèi)容要比點和線具象、豐富得多,其形式感和狀敘形體的作用也更強.面可圖形化、圖像化、圖案化、符號化以及文字化,是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計思想與創(chuàng)意理念的載體.它通過個性的形式傳達相應(yīng)的信息、意象、內(nèi)涵等,一般即為廣告設(shè)計作品主題與主旨內(nèi)容的提煉.而在設(shè)計中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想,拓展知覺空問,再現(xiàn)生命的秩序,發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段.另外,對面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點就是圖與地的關(guān)系.

將體歸為平面的形中是對平面廣告的設(shè)計思維進行提示.利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為“虛體”,它產(chǎn)生于視覺的深度錯覺.這種錯覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力,使之在直覺層面被感受到一種心理空間.設(shè)計中許多夢幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā),一些超現(xiàn)實、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此.基于這種思維的設(shè)計,更容易打破常規(guī)、經(jīng)驗的“定勢”,尋找到信息傳達的最佳切入點.

3、點、線、面、體之間相互聯(lián)系、影響與制約.點與點之間的視線流動有線的感覺,多點的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面,而面的轉(zhuǎn)折、連接、漸次構(gòu)成等又會帶來體的表象與特征.設(shè)計中應(yīng)把握秩序和整體兩點,“秩序”即“美”,“整體”為“宗”.多元素的設(shè)計,無論用怎樣繁復(fù)多樣的形來傳達奇思妙想的意,只要歸于秩序與整體之中,設(shè)計的主題和意旨就會達到呼之欲出,不言自明的境界.

色彩：創(chuàng)造設(shè)計的生命

色彩的直感性最強,通感度也最大,從設(shè)計思維角度對色彩進行演繹應(yīng)是最細膩、最微妙、最見功力的. 我們能感受與設(shè)計的色彩有成千上萬種.紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮.感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理,即從生理的角度通過自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡.比如：眼睛瞬間感知的“第一印象色”被認為是客觀和準確的,色的美學范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一,中性灰的環(huán)境下對色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感,屬性相近的色之間視覺感知的互融,而各種對比較強的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等,均是視覺生理的調(diào)和與影響的結(jié)果.色彩對比強烈、鮮艷、醒目的招貼廣告,白底紅字的宣傳標語,中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細與微妙,網(wǎng)點制版所依據(jù)的原理,彩色電視的空混成像等.

更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理,它是人與色之間的一種互動過程.比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍,這是色的信息,就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進退的空間等.這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結(jié)果,并且?guī)в邢鄬π?再進一步思維會直達具象的物,如暖調(diào)橙色的朝陽,冷調(diào)藍色的大海,但這時常常會帶上明顯的個性特征,對外界信息直感的結(jié)果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗,如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺.有生命力的色彩設(shè)計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的,這一過程謂之情感聯(lián)想.情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗.設(shè)計成功的關(guān)鍵就在于怎樣有目的地引導受眾達到這個層次.

用色的美學在設(shè)計中應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)把握四個方面：

(1)色的單純.設(shè)計用色的單純化為首要原則,單純用色會更韻味悠長,原則上一般用色在2—3種之間. (2)色的節(jié)奏與韻律.節(jié)奏是變化中的秩序,韻律為秩序中的變化.最具魅力的用色可從音樂中感悟,七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面,有不少相通互易之處.

(3)色的主從與色調(diào).主次分明反映了自然本質(zhì),也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序,在設(shè)計用色中也應(yīng)有主有從.關(guān)鍵在于設(shè)計引導在哪里,主題意旨為何,設(shè)計中應(yīng)依此思路創(chuàng)設(shè)畫面的色彩主從與基本色調(diào).

(4)色的對比與調(diào)和.對比與調(diào)和為設(shè)計用色的基本原則.設(shè)計中可調(diào)動對比的因素很多,如色彩明度、色相、彩度三屬性,色的面積大小,色的形狀與走向等.而實現(xiàn)調(diào)和可掌握幾點：首先,無彩色間最易調(diào)和.像中國傳統(tǒng)書法的運筆,水墨畫分色等.其次,關(guān)注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力.比如灰色,不少色彩摻灰之后會很有“色”味.另外,處理好色的主從關(guān)系與基本色調(diào)也是達成調(diào)和的基礎(chǔ).

質(zhì)感：強化內(nèi)蘊的手段

事物多樣的結(jié)構(gòu)與組織形式,帶給我們不同的知覺感受謂之質(zhì)感或肌理,主要通過視覺和觸覺感知.注重設(shè)計元素,特別是主要元素質(zhì)感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造,對強化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質(zhì)有著舉足輕重的作用,還可增強吸引力,增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果. 設(shè)計畫面表現(xiàn)質(zhì)感有再現(xiàn)質(zhì)感與創(chuàng)造質(zhì)感兩種方式.再現(xiàn)質(zhì)感的最佳手段是攝影,攝影技術(shù)可最大程度地準確、真實還原被攝對象的質(zhì)感,甚至高度凝煉精細刻畫.創(chuàng)造質(zhì)感主要指設(shè)計中視覺質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生.成功的關(guān)鍵在于設(shè)計者對設(shè)計元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉(zhuǎn)換意識和單元的造型能力等綜合的質(zhì)感素養(yǎng).手法包括：

(1)強化各種對比,明暗、凸凹、走向.比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性,形與形邊緣的交疊與互映,粗細線條漸次交織的排列等.

(2)調(diào)動設(shè)計因素,形狀、色彩、光影.如點、線、面的各種肌理構(gòu)成法,色彩不同屬性間強化對比的效果等.

(3)采用特殊結(jié)構(gòu)形式,如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等.

(4)利用錯覺、幻覺.如視覺矛盾的幻覺空間,視覺暫留的波動光柵效應(yīng),視覺經(jīng)驗的遠近錯覺.

(5)模擬自然.常用繪畫工具的獨特肌理印跡,常見繪畫手法的不同肌理效果,電腦設(shè)計軟件模擬材質(zhì)的感覺等.

(6)不經(jīng)意中所得.從自然與現(xiàn)實不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感,得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時是很精妙、有趣的,甚至還會有夸張的戲劇效果.

再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感,無論何種方式,對加深主題的作用主要源于真實性、豐富性與聯(lián)想性.肌理的美,在于真實,真實的事物更易引發(fā)信任與親和感.肌理表現(xiàn),可以化單一為豐富.視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移,調(diào)動情感聯(lián)想和強化內(nèi)蘊.

構(gòu)成：狀與味的橋梁

平面廣告編排設(shè)計[1],羅列起來要素眾多,但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì).構(gòu)成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結(jié)構(gòu)為一個整體.好的構(gòu)成是一座以形達意、以狀表味的橋,這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結(jié),目的是揭示主題和傳達思想. 首先,無論設(shè)計元素的多寡,觸一發(fā)而動全身.形與形之間,形與色之間,色與色之間,還有質(zhì)的表現(xiàn),均為相互聯(lián)系和共同作用.比如：一行標題文字的編排,將其以正常字距縱向置于畫面正中,可被視為整體的形以中軸式的構(gòu)圖分割畫面,但如拉開字距再以漸變的字號同樣縱向分布,每個亨即可感受單獨的形.前者中規(guī)中矩有平衡對稱的形式感,后者活潑、跳躍有流動的視線引導與放射的空間.其表意與主題內(nèi)涵各異,可依據(jù)產(chǎn)品定位與目標群體逆向思維.

其次,傳統(tǒng)的形式法則與基本審美規(guī)律應(yīng)視為構(gòu)成思維的基礎(chǔ).比如空白、穩(wěn)定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導、簡約的原則、多樣統(tǒng)一中的秩序等,此為形式表現(xiàn)與心靈觸動和情感引發(fā)最佳連接的方式和手段,循此便是一種捷徑.廣告設(shè)計探求反常規(guī)的構(gòu)圖與超經(jīng)驗的手法,已成為當代制造新奇、標示獨特、解構(gòu)夢幻、引發(fā)注目的思維切入點.

平面廣告設(shè)計元素的編排組合與版面規(guī)劃有一些常用的類型,也即基本的構(gòu)成模式,如標準型、中軸型、偏心型、自由型；文字式、全圖式、指示式、散點式等等. 一些常見類型與慣用模式各有其產(chǎn)生與存在的淵源與基礎(chǔ),有其自身的特點與特征,也有其各自的優(yōu)勢與不足.關(guān)鍵在于要理解和把握種種構(gòu)成方式的特征內(nèi)涵與適應(yīng)方式,具體應(yīng)用中結(jié)合廣告的主題訴求、信息承載、產(chǎn)品特性、目標對象、媒體特征等相關(guān)因素綜合考慮,才會有正確選擇.

創(chuàng)意:永恒的回憶與突破

對于創(chuàng)意,每次設(shè)計起點為零.這里零的含義有三層：一為思維起點回歸原始與本質(zhì),創(chuàng)想的源頭應(yīng)進發(fā)于對客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗；二為思維方式打破傳統(tǒng)習慣的“定勢”,創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達的個性與突破.平面廣告創(chuàng)意,睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維.這是一個回歸與突破的循環(huán),就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達,代表永恒.本質(zhì)上有著哲學思辨的意味,是成功創(chuàng)意的思維基礎(chǔ). 1、創(chuàng)意突破的起點.創(chuàng)意突破在于自身,常講的“靈感突發(fā)”其本質(zhì),不在于客觀、外界、物象的“啟”,而在于主觀、內(nèi)在、心神的“悟”,“啟”與“悟”相連.廣告創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生,強調(diào)自身長期的積累.詹姆士·韋伯·揚關(guān)于其孕育過程“魔島浮現(xiàn)”的比喻,有助于我們形象地理解此點.珊瑚的尸體長年累積生長成珊瑚礁形成浮現(xiàn)海面的“魔島”,這是一個從“此”到“彼”,從“量”到“質(zhì)”的過程.量的積累過程是長期的、漸進的、潛在的,而質(zhì)的改變卻可以是瞬間的、突發(fā)的、顯現(xiàn)的.此種積累,應(yīng)是自覺、有意識、全方位的.比如：對廣告學專業(yè)知識的學習與深入理解,對心理學、生理學有針對性的研究,對哲學思維方法的領(lǐng)悟,對美學與藝術(shù)思考的深度,對自然、社會、人文知識的認知程度等.

2、創(chuàng)意靈感的源泉.種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”,但決非憑空而來,來源于“創(chuàng)意庫”,即靈感進發(fā)的源泉.創(chuàng)意設(shè)計作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點,就是找到與設(shè)計主題和信息傳達最契合的設(shè)計元素,并且挖掘出二者本質(zhì)的關(guān)聯(lián).這種內(nèi)在的聯(lián)系有時可能很潛在、很原始、也很微妙,但卻是最關(guān)鍵、最重要的聯(lián)結(jié)點.這樣,最佳表現(xiàn)的切入點與表現(xiàn)方式才容易被捕捉.

3、創(chuàng)意思維的啟發(fā).創(chuàng)新思維是一個有意識的思考過程和由直覺意識啟動有的放矢的開發(fā)智力潛能的過程.打開思路的方法可從以下方面著手：

(1)注重對各種不同設(shè)計風格、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式、不同表現(xiàn)手法的廣告設(shè)計作品的采集、研究與汲取.

(2)打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖.理性與瘋狂交織,是現(xiàn)今商業(yè)設(shè)計的時尚,有限為無限的基礎(chǔ),擯棄原有的經(jīng)驗與種種習慣定勢是一切創(chuàng)新與突破的前提. (3)注意啟發(fā)想象.一些奇異的、超自然、反流行、反規(guī)律的表現(xiàn)方式,之所以易引發(fā)注目與加深記憶,是利用了人的生理感應(yīng)與心理認知的作用規(guī)律.比如：諸多超現(xiàn)實的表現(xiàn)悖背人對客觀物象正常的、規(guī)律性的認識,從生理感應(yīng)到心理感知應(yīng)有的平衡被打破,人們對之直覺經(jīng)驗的思維與聯(lián)想受阻,勢必會激發(fā)其多維的想象與探索的好奇.

(4)諸多新、奇、獨、特的表現(xiàn),總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識的因素與形式,都是新秩序中舊元素新組合的結(jié)果.對元素的分解與重構(gòu)以及不同對象的拼貼與整合,可創(chuàng)造無窮的變異,是設(shè)計思維中常用的有效手法.

(5)掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維,嘗試與研習橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式,多種思維方式的相互補充與綜合使用會顯著提高效率. (6)不忽略偶發(fā)性的啟示.墻上隨手的涂鴉畫,無關(guān)的事物間偶然的關(guān)聯(lián),對某表象直覺的領(lǐng)悟,自然物生長、衰落間變化的過程,驀然發(fā)現(xiàn)的有趣、幽默的組合與形式,電腦設(shè)計過程中無意得到的奇異效果等,都是寶貴的財富.

以上就是小編對于優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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