美容行業(yè)發(fā)展趨勢（汽車美容行業(yè)發(fā)展趨勢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于美容行業(yè)發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、未來五年美容行業(yè)的發(fā)展趨勢？

• 2、2022年美容院的現(xiàn)狀與趨勢是怎樣？

• 3、2022年美容行業(yè)未來5年趨勢是什么?

• 4、2021年美容行業(yè)未來5年趨勢是什么？

一、未來五年美容行業(yè)的發(fā)展趨勢？

玻尿酸行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)玻尿酸行業(yè)的上市公司主要有華熙生物(688363),阜豐集團(00546 HK), 安華生物(832607)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國醫(yī)療美容類玻尿酸終端市場規(guī)模,中國醫(yī)療美容類玻尿酸終端市場格局,非醫(yī)美項目市場規(guī)模占比變化情況,輕醫(yī)美項目市場規(guī)模,醫(yī)療美容類玻尿酸終端產(chǎn)品市場規(guī)模預測

1、市場規(guī)模增長

據(jù)全球美學整形外科學會(ISAPS)的調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年全球注射填充項目治療量1089.04萬例，是所有整形美容細分市場中最受市場青睞的項目，其中，透明質(zhì)酸填充劑治療市場的增幅達到15.7%。2020年，2016-2020 年復合增長率為24%。

同時，2020年中國醫(yī)療美容類透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品市場排名前三的本土企業(yè)分別為愛美客、華熙生物、昊海生物，三家市場占比已達到22.1%。

2、非手術醫(yī)美市場份額提升

2020年我國非手術類的醫(yī)美市場規(guī)模已經(jīng)超過手術類的市場規(guī)模，非手術占比約為手術類醫(yī)美的兩倍。

非手術類輕醫(yī)美項目具備單次價格較低、風險相對較小、創(chuàng)傷小、恢復期短及可多次進行醫(yī)美調(diào)整需求的特征，因為風險性較低，因此目前受到消費者的喜愛，2020年我國非手術項目醫(yī)美市場規(guī)模為1239億元。

隨著我國輕醫(yī)美市場規(guī)模的提升，玻尿酸在醫(yī)療美容終端市場的規(guī)模也將有所增長。預計2025年，中國醫(yī)療美容類玻尿酸終端產(chǎn)品市場規(guī)模將達到147.1億元，復合增長率達到20.6%

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國玻尿酸行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

二、2022年美容院的現(xiàn)狀與趨勢是怎樣？

目前，美容機構(gòu)行業(yè)參與競爭的企業(yè)較多，但大多規(guī)模偏小。其中，自然美、必瘦站和現(xiàn)代美容是行業(yè)內(nèi)的領軍企業(yè)。盡管自然美和現(xiàn)代美容的上市時間較早，但是這兩家公司的競爭力卻在近幾年不斷，并逐漸被2012年在港上市的必瘦站所趕超，而必瘦站的成功與其采用終端運營的商業(yè)模式密切相關。

美容機構(gòu)體量普遍偏小，必瘦站企業(yè)規(guī)模最大

從國內(nèi)美容機構(gòu)的規(guī)模來看，大量美容機構(gòu)采用個體經(jīng)營模式而導致經(jīng)營規(guī)模較小。據(jù)統(tǒng)計，近幾年，我國美容院數(shù)量激增，截止到2017年，全國美容院多達282.3萬家，其中民營美容院占比在90%以上，個體店的數(shù)量占比更是高達97%。但是個體店因資金實力不足，導致該類型美容機構(gòu)難以投入大量研發(fā)進行新品開發(fā)、也難以做大作響品牌，導致機構(gòu)規(guī)模較小。

目前，國內(nèi)規(guī)模較大的美容機構(gòu)多采用連鎖經(jīng)營的模式，其中，自然美、必瘦站、現(xiàn)代美容三家公司規(guī)模業(yè)內(nèi)領先，并成功在香港上市?？傮w來看，三家公司的年營收規(guī)模均在8億元以下，年凈利潤規(guī)模均在2億元以下。其中，必瘦站的營收規(guī)模位居第一，同時最近兩年的凈利潤規(guī)模也不斷趕超自然美，遙遙領先其他兩家公司;而現(xiàn)代美容的業(yè)績表現(xiàn)卻不斷變差，并在2017年出現(xiàn)了明顯虧損。

而從2018年上半年三家公司的規(guī)模擴張速度來看，必瘦站延續(xù)較好的增長之勢，其營收和凈利潤增速分別為43.2%和95.2%，遙遙領先去自然美和現(xiàn)代美容;自然美凈利潤較2017年同期下滑了24.4%，主要是為應對競爭推出更多推廣優(yōu)惠所致;而現(xiàn)代美容營收和凈利潤雙雙下跌，凈利潤虧損幅度進一步擴大。

銷售毛利率普遍較高，必瘦站盈利能力領先

從三家公司的盈利能力來看，三家公司的毛利率普遍較高，均在70%以上，其中必瘦站的毛利率更是高達98%以上，比自然美和現(xiàn)代美容高出近20個百分點以上;而在凈利率方面，2015-2017年，自然美的凈利率卻位居第一，但是自2016年開始，自然美的凈利率不斷下滑，與此同時，必瘦站的凈利率卻不斷攀升，并在2018年上半年趕超自然美，位居第一?？傮w而言，必瘦站的盈利能力較為領先，而自然美和現(xiàn)代美容的盈利能力正在不斷弱化。

商業(yè)模式差異，導致自然美營運能力較差

此外，從企業(yè)的運營能力來看，必瘦站依然處于領先水平;同時，自然美的營運能力明顯差于必瘦站和現(xiàn)代美容。具體來看，自然美的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率長期低于0.6次，處、說明公司的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度較慢;而又這主要是由于存貨周轉(zhuǎn)較慢所致。

事實上，自然美存貨周轉(zhuǎn)速度較慢與其商業(yè)模式密切相關?？傮w來看，從對價值鏈環(huán)節(jié)的覆蓋來劃分，美容機構(gòu)行業(yè)可劃分為品牌和終端兩類基本的商業(yè)模式。具體來看，品牌模式將美容院視為美容產(chǎn)品分銷的特殊通路，通過自營及加盟美容院來銷售產(chǎn)品，該類機構(gòu)的收入來源以銷售美容產(chǎn)品為主;而采用終端運營模式的美容機構(gòu)則定位于美容服務的提供，通過為顧客提供定制化、個性化的服務，加強與顧客的溝通，并通過會員制度培養(yǎng)顧客的忠誠度，間接銷售自主研發(fā)產(chǎn)品和其他品牌產(chǎn)品，該類機構(gòu)的收入來源以提供美容服務為主。

目前，市場上兩種商業(yè)模式均較為盛行，其中自然美和利豐是采用品牌模式的典型代表企業(yè);而采用終端運營模式的美容機構(gòu)則以必瘦站、現(xiàn)代美容、Beauty

Garage以及亞提美容等企業(yè)為代表。但值得一提的是，以自然美為代表的美容機構(gòu)容易受到其他以專門銷售護膚品、化妝品、美發(fā)產(chǎn)品為主營業(yè)務的公司(例如科顏氏、夢妝、蘭芝、雅詩蘭黛等)的競爭沖擊，導致存貨積壓風險和問題，從而降低了公司的存貨周轉(zhuǎn)速度;而以提供服務為主的美容機構(gòu)面臨的存貨風險較小。

總體來看，以提供美容服務為主營業(yè)務的美容機構(gòu)更具有競爭力：一方面，其可以以定制化服務來獲得特定消費群，提高用戶粘性;另一方面，該類機構(gòu)受到的來自于其他護膚品、化妝品等公司的競爭沖擊較小。此外，隨著人們消費能力和層次的提高，也將越來越重視服務體驗。也就是說，終端運營模式在美容機構(gòu)行業(yè)更具有競爭力，或?qū)⒊蔀槲磥砻廊輽C構(gòu)發(fā)展的主要方向之一。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國美容機構(gòu)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、2022年美容行業(yè)未來5年趨勢是什么?

行業(yè)主要上市公司：珀萊雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、貝泰妮(300740)、青島金王(002094)、華熙生物(688363)、歐萊雅(OREP)、資生堂(4911)等

本文核心數(shù)據(jù)：市場規(guī)模、區(qū)域占比、品牌市占率、市場規(guī)模預測

1、市場規(guī)模：2021年全球護膚品市場規(guī)模超過1500億美元

根據(jù)歐睿(Euromonitor)公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年間，全球護膚品市場規(guī)模呈現(xiàn)波動上升的趨勢;2015年，由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振以及巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球護膚品市場規(guī)模同比下滑;2016-2019年得益于大中華地區(qū)的消費增長和俄羅斯、印度等新興市場的帶動，全球護膚品行業(yè)市場規(guī)模在此期間有所回暖，2019年全球護膚品市場規(guī)模達1411.37億美元。受疫情影響，2020年全球護膚品行業(yè)市場規(guī)模下降至1397.34億美元，同比降低1%。2021年，疫情對經(jīng)濟影響下降，經(jīng)濟開始復蘇，據(jù)歐睿初步核算，2021年全球護膚品行業(yè)市場規(guī)模有所回升，為1552億美元，同比上升11.07%。

2、區(qū)域分布：亞太地區(qū)人口基數(shù)大，市場占比第一

根據(jù)歐睿公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國的護膚品市場規(guī)模自2018年起已經(jīng)超過美國，成為全球第一大護膚品市場。

以中、日、韓為代表的亞洲地區(qū)是全球主要護膚品市場，根據(jù)歐睿初步核算，2021年，亞太地區(qū)護膚品行業(yè)規(guī)模保持較快速度增長，市場規(guī)模占比擴大至55.48%，北美地區(qū)位列第二，占比達到15.40%，中東和非洲地區(qū)的市場規(guī)模占比較少，為3.34%，但相比2020年有所增長。

——代表國家主要品牌情況：日本護膚品品牌眾多，競爭激烈

目前，日本護膚品市場競爭品牌主要是本土品牌的競爭。且日本護膚品市場的品牌競爭相較于其他國家來說較為激烈，主要是由于日本護膚業(yè)務發(fā)展的歷史更為悠久，使得其護膚品牌眾多，即使是排名前10的品牌在整體的護膚品市場占比也仍然較小。

2020蝶翠詩、怡麗絲爾、寶麗在日本的市占率分別為4.1%，3.9%、3.8%。在日本排名前十的護膚品牌中，僅有SK-II為美國寶潔集團旗下品牌，其余九個品牌均為日本本土品牌，事實上SK-II也是在日本創(chuàng)立的護膚品牌，于1991年被寶潔公司收購。值得注意的是，在日本市占率前十的品牌當中，怡麗絲爾和肌膚之玥兩個品牌屬于日本資生堂集團，蘇菲娜和碧柔兩個品牌屬于日本花王集團，其余的六個品牌均屬于不同的公司。綜合來看，無論是從品牌還是企業(yè)的角度，日本的護膚品市場競爭相較于其他國家都顯得更為激烈。

注：截止2022年4月， 歐睿尚未公布2021年日本護膚品行業(yè)市占率情況，上表采用2020年數(shù)據(jù)。

——代表國家主要品牌情況：韓國護膚品市場集中度較高

韓國護膚(化妝)品產(chǎn)業(yè)溯源于1916年日本占領時期由樸承植研發(fā)的“樸家粉”開始，歷經(jīng)上世紀50-60年代的小作坊生產(chǎn)、70年代的概念炒作、80年代以技術和質(zhì)量為核心、90年代的海外拓展與競爭到2000年以后的快速發(fā)展與成熟時期。特別是進入21世紀以來，韓國政府持續(xù)支持化妝品出口，進一步推動了產(chǎn)業(yè)升級?？傮w看，護膚品是韓國化妝品中最主要的品類，且由于韓國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，護膚品的品牌及產(chǎn)品種類都較為豐富。

韓國本土的護膚品牌占據(jù)了韓國護膚行業(yè)的主要市場，其中以LG集團和愛茉莉太平洋兩家公司為主，據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)，2020年LG集團和愛茉莉太平洋兩家公司在韓國護膚品市場的市占率合計已經(jīng)達到了43.6%，企業(yè)集中度較高。但由于護膚品品牌眾多，因此與企業(yè)市占率相比，韓國護膚品品牌市占率相對較低，2020年韓國護膚品品牌市占率排名前三的品牌為雪花秀、The

History of Whoo、蒂佳婷，三個品牌的市占率分別為9.9%、8.8%、4.6%。

注：截止2022年4月， 歐睿尚未公布2021年日本護膚品行業(yè)市占率情況，上表采用2020年數(shù)據(jù)。

——代表國家主要品牌情況：美國本土品牌競爭激烈

美國的護膚品發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的過程，

1828年美國第一個護膚品本土品牌嬌蘭成立，隨后1846年，著名護膚品牌雪花秀成立。隨后，美國的護膚品行業(yè)便進入了高速發(fā)展期，各中類型的護膚品品牌層出不窮，以香奈兒以及雅詩蘭黛等為代表的集團和品牌開始形成。目前，雅詩蘭黛已占據(jù)美國護膚品主要市場。

美國護膚品競爭以本土品牌之間的競爭為主。根據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)，2020年美國護膚品市占率最高的前三個品牌分別為露得清、Bath & Body

Works、Rodan+Fields，市占率分別達到4.7%、3.7%、3.6%。在美國護膚品品牌市占率排名前10的品牌中，除開適樂膚和蘭蔻兩個品牌隸屬于法國歐萊雅，其余的品牌均屬于美國的本土品牌。

注：截止2022年4月， 歐睿尚未公布2021年美國護膚品行業(yè)市占率情況，上表采用2020年數(shù)據(jù)。

——代表國家主要品牌情況：法國歐萊雅公司旗下品牌占據(jù)法國護膚品主要市場

目前，法國護膚品市場競爭品牌主要是本土品牌以及德國的護膚品品牌的競爭。法國最具代表性的本土護膚品品牌包括伊夫黎雪、理膚泉、雅漾、巴黎歐萊雅等，它們極其具有市場競爭力，不僅在法國國內(nèi)占據(jù)主要市場，在國外市場同樣具有較強的競爭力。

2020年伊夫黎雪、理膚泉、雅漾在法國的市占率分別為8.2%，6.7%、6.5%。且在法國護膚品市占率排名前五的品牌中，僅有拜爾斯道夫公司旗下的妮維雅屬于德國，其市占率為4.9%，排名第五，其余的四個品牌均為法國本土品牌。值得注意的是，在法國護膚品市占率前十的品牌中，有四個品牌都屬于歐萊雅集團旗下品牌，分別是理膚泉、巴黎歐萊雅、Mixa和蘭蔻。

注：截止2022年4月， 歐睿尚未公布2021年法國護膚品行業(yè)市占率情況，上表采用2020年數(shù)據(jù)。

3、發(fā)展趨勢及前景：護膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

隨著全球護膚意識普遍覺醒，且隨著消費者收入的提高，越來越多的消費者對護膚品的消費向高端產(chǎn)品傾斜。

近年來，歐美地區(qū)護膚品行業(yè)增速放緩，亞洲、俄羅斯、印度等新興市場的護膚品行業(yè)市場規(guī)模增速較快，尤其是中國大陸地區(qū)增速遙遙領先，成為推動全球護膚品行業(yè)市場規(guī)模增長的主要動力。2020年新冠疫情席卷全球，影響了全球護膚品行業(yè)的生產(chǎn)和流通，前瞻認為，2022年，新冠疫情得到一定的控制，行業(yè)將會有小幅回暖，到2027年全球護膚品行業(yè)的市場規(guī)模有望達到2809億美元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國護膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》