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巨量千川和dou+的區(qū)別（巨量千川和抖音是什么關(guān)系）

發(fā)布時間：2023-03-13 02:07:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 892 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于巨量千川和dou+的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音直播伴侶和千川百應(yīng)后臺的區(qū)別
2、巨量千川服務(wù)商有哪些？上海柒保廣告?zhèn)髅接邢薰臼乔Тㄆ脚_的服務(wù)商嗎？
3、巨量千川計(jì)劃可以大量復(fù)制嗎？
4、什么是千川智能？

巨量千川和dou+的區(qū)別（巨量千川和抖音是什么關(guān)系）

一、抖音直播伴侶和千川百應(yīng)后臺的區(qū)別

抖音直播比較單一，千川百應(yīng)包含更廣泛。

大量千川全方位融合了DOU、大量魯班七號、AD服務(wù)平臺的電商營銷工作能力，只需啟用一個千川賬戶就可以開展全部料音店鋪營銷推廣的實(shí)際操作。

大量千川發(fā)布前，DOU賬戶、大量魯班七號賬戶、AD賬戶，各自適用內(nèi)容加溫、商品推廣和抖音號營銷推廣。

二、巨量千川服務(wù)商有哪些？上海柒保廣告?zhèn)髅接邢薰臼乔Тㄆ脚_的服務(wù)商嗎？

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營銷方案。巨量千川是抖音新推出的智能營銷平臺，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，巨量千川開戶目前有返點(diǎn)，，不懂追問李經(jīng)理威a444然后aw把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個電商推廣后臺。

與之前的投放相比，千川投放將會更加智能，更加高效。以后的千川，將逐漸取代魯班、DOU+等原有的投放平臺，但魯班并未消失，只是換了一個名字存在。

對于商家而言，千川的后臺操作難度下降，能夠縮減投入精力，讓投放和運(yùn)營更為便捷。以往做推廣，商家可能要注意研究DOU+，魯班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，還需要針對不同功能注冊不同的賬號，巨量千川的上線后，只需要注冊千川一個平臺就可以，所有的功能都在里面。

總的來說。

巨量千川=DOU+ +魯班+直播帶貨+短視頻帶貨+各種電商廣告環(huán)節(jié)。

巨量千川是為抖音小店商家服務(wù)的廣告營銷平臺，只做閉環(huán)電商，不包括引流電商廣告(向淘寶天貓引流等等)。

巨量千川特點(diǎn):

目前巨量千川分為三個版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC端專業(yè)推廣。三個版本功用一個廣告賬戶，花錢也是用的同一個資金池。

小店隨心推

抖音手機(jī)版即可操作，適用0基礎(chǔ)的商家，其實(shí)就是DOU+電商版本，我們知道當(dāng)前DOU+可以視頻帶貨，也可以推廣直播間帶貨，用DOU+獲取的流量都是自然流量的。而DOU+電商版就不一樣，是一個廣告產(chǎn)品，是帶有廣告屬性的。

PC端極速版，減少人工操作，讓系統(tǒng)自動幫忙投放，適合新手商家，可做視頻帶貨和直播間帶貨。人工操作空間會比較小，系統(tǒng)自動幫忙投放。適合新手商家，可用于視頻帶貨和直播間帶貨。

PC端專業(yè)版，跟ad賬戶一樣，定向精細(xì)化，投手可自主選擇各種定向操作，我覺得作為優(yōu)化師肯定的選專業(yè)版，可做視頻帶貨和直播間帶貨。

使用巨量千川投放電商廣告的整體鏈路：

開通抖音小店-綁定抖音號-巨量千川平臺創(chuàng)建廣告-視頻帶貨/直播間帶貨

不鳴則已一鳴驚人

我依然在這里

是國家和歷史的優(yōu)秀遺產(chǎn)開始失的

三、巨量千川計(jì)劃可以大量復(fù)制嗎？

目前在做千川投放經(jīng)常會出現(xiàn)什么樣的問題？我們整理了最近被討論次數(shù)最多的一些問題，包括：

通投計(jì)劃：千展過高或者千展過低，或者說點(diǎn)擊率低，或者說成本高
定向設(shè)置過于廣泛：導(dǎo)致整體的計(jì)劃模型不夠精準(zhǔn)，從而計(jì)劃出擊整體的簽轉(zhuǎn)過低，或者說成本忽高忽低，導(dǎo)致整體的計(jì)劃就不穩(wěn)定
無效復(fù)制計(jì)劃：定向、標(biāo)題、創(chuàng)意分類相似度過高，導(dǎo)致賬戶內(nèi)的計(jì)劃多樣性較差，從而形成計(jì)劃與計(jì)劃之間的相互競爭，導(dǎo)致?lián)屃繃?yán)重。

其實(shí)上面這些問題本質(zhì)上都有一個非常重要的影響因素，初期產(chǎn)品人群圈定。

也就是說，我們要解決這些問題，可以通過在計(jì)劃維度以及賬戶維度數(shù)據(jù)積累階段，通過在定向上做精細(xì)化的運(yùn)營，從而幫助系統(tǒng)更精準(zhǔn)地找到我們所需要的人群。

實(shí)際上，這個定向精細(xì)化運(yùn)營就是我們常說的萊卡定向（行為興趣定向）。

萊卡定向?qū)τ?jì)劃有什么影響？

經(jīng)常聽到有優(yōu)化師小伙伴說萊卡可以讓計(jì)劃跑得更加優(yōu)質(zhì)，跑出的成本更低，那么具體萊卡定向能解決千川投放的什么問題呢？

第一，在我們的賬戶或者說計(jì)劃維度，整體 ROI 處于較低水平，通過萊卡定向可以提升整體ROI從而提高我們賬戶的投入產(chǎn)出比。
第二，計(jì)劃學(xué)習(xí)期的數(shù)據(jù)波動較大，千展可能會有過低或過高的表現(xiàn)，通過萊卡定向可以提升計(jì)劃，探索人群的精準(zhǔn)度，把整體的投放效益拉長。
第三，新建計(jì)劃初期起量困難或者人群模型的偏差，會導(dǎo)致成本超出預(yù)期；或者在產(chǎn)品排查過后，反饋計(jì)劃多樣性較差，可以通過萊卡定向做更精準(zhǔn)的人群圈定。

除此之外，徠卡定向還可以幫助千川廣告快速通過冷啟動。

ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率×預(yù)估轉(zhuǎn)化率×目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價×1000

根據(jù)千川競價公式，我們競價廣告中的核心競爭力主要是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和出價。

點(diǎn)擊率意味著我們做出的內(nèi)容要符合抖音的調(diào)性，是用戶喜歡的內(nèi)容。如果我們?nèi)R卡定向?qū)ｉT圈定和我們產(chǎn)品目標(biāo)用戶有同樣興趣標(biāo)簽的人群，這樣有可能會讓點(diǎn)擊率變得更高。
轉(zhuǎn)化主要是我們的服務(wù)和產(chǎn)品是否是用戶的剛需。
出價是最核心的因素，在冷啟動期間，建議出價高于大盤標(biāo)準(zhǔn)的20%，保證你的競爭力。

在前期計(jì)劃投放，由于系統(tǒng)還沒有探索到合適的人群，這個時候需要通過萊卡精準(zhǔn)人群定向以及我們的出價上進(jìn)行取勝，讓系統(tǒng)為我們放出更多的量，讓更多的用戶看到我們的廣告。

選擇合適的人群，能提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，降低我們的轉(zhuǎn)化成本。通過選擇與自身關(guān)聯(lián)度較高的廣告高互動人群或產(chǎn)品興趣人群，可以提高整體的CTR、CVR。

那具體什么是萊卡定向（行為興趣定向）呢？找準(zhǔn)關(guān)鍵詞和類目詞是萊卡定向應(yīng)用的重點(diǎn)。

行為興趣定向的原理

在萊卡定向（行為興趣定向）里主要是有三種方式：行為定向、興趣定向以及系統(tǒng)推薦。

行為定向表明用戶的目標(biāo)行為已經(jīng)明確發(fā)生，用戶已經(jīng)有比較強(qiáng)烈的意愿，行為定向指向的是高意向的用戶。
興趣定向是用戶可能對這個類目是感興趣的，但是行為到底是否發(fā)生還不一定。一個用戶可能只是對某個類目的視頻感興趣，然后會對視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評論，但他并不一定會進(jìn)入該類目的直播間里觀看，也不一定會在視頻和直播間里下單、購買東西。興趣定向指向的是潛在用戶。

/ 1. 行為興趣定向自定義設(shè)置/

行為定向的互動行為有五種：電商互動、廣告互動、搜索互動、 App推廣互動和資訊互動。其中廣告互動、搜索互動在DMP里才能選擇。

在這些行為互動中，按照千川投放圈定人群的精準(zhǔn)程度進(jìn)行排序：電商互動行為＞廣告互動&搜索互動＞App推廣互動行為＞資訊互動行為。

電商互動行為一般來說是最精準(zhǔn)的。因?yàn)樗碛脩舯热鐚ι唐愤M(jìn)行了購買等直接成交行為，相比于從來不在或者很少在短視頻和直播中下單購買的用戶，有電商互動行為的用戶成交的可能性更大，他們下單的心理門檻也比較低，也就是最有可能被我們轉(zhuǎn)化。

第二精準(zhǔn)的是廣告互動和搜索互動。如果一個用戶主動點(diǎn)擊了某個廣告，或者他主動在搜索框里搜索的某些關(guān)鍵詞，也代表這個用戶的需求是比較強(qiáng)烈的。

其次是App推廣互動。如果說用戶下載了相關(guān)類目的App ，那也說明用戶的相關(guān)需求也是比較強(qiáng)烈的。

當(dāng)中最不精準(zhǔn)的是資訊互動。用戶對他感興趣的視頻或文章進(jìn)行了點(diǎn)贊、評論、分享這些動作，但他的實(shí)際需求可能就相比于前面可能不夠強(qiáng)烈。

在進(jìn)行行為定向設(shè)置的時候，我們是可以選擇這個行為發(fā)生的時間段的。行為時間段選擇得越短肯定是有效性越強(qiáng)。那相應(yīng)的他觸達(dá)的用戶也會更少。一般情況下建議選擇15天-30 天。

具體選擇多少天，我們需要根據(jù)產(chǎn)品屬性來決定。一般來說，決策時間比較長的貴重物品可以適當(dāng)放寬；時間短的快消品，建議選的時間短一點(diǎn)。

而興趣定向里邊，是不可以選擇上述的這個時間段的。

那行為興趣定向究竟是通過什么來進(jìn)行定向的呢？關(guān)鍵詞。

這里所說的關(guān)鍵詞分兩種。第一種叫做類目詞，這個類目詞實(shí)際上就是平臺已經(jīng)給我們劃分好的產(chǎn)品的具體分類，最多是四級。第二種就叫關(guān)鍵詞，這里我們可以自定義的關(guān)于產(chǎn)品的細(xì)分詞匯。類目詞和關(guān)鍵詞我們一共最多選擇350個。

那么在選擇關(guān)鍵詞的時候，我們可以遵循一定的規(guī)則：

產(chǎn)品詞：描述產(chǎn)品功產(chǎn)品名稱的詞，比如像神仙水。
功效詞：描述產(chǎn)品功能的詞，比如美白。
品牌詞：就是描述產(chǎn)品品牌的詞。
產(chǎn)品適用人群詞：描述目標(biāo)用戶的特點(diǎn)或需求，比如敏感肌。
場景詞：描述產(chǎn)品的使用場景，比如說上班族。
行業(yè)通用詞
競品詞：競品的相關(guān)詞匯。

我們在設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，除了本行業(yè)類目的關(guān)鍵詞以外，我們還可以拓展用戶感興趣的關(guān)聯(lián)類目。但我們要優(yōu)先使用核心類目，因?yàn)樗麄兊木珳?zhǔn)度是比較大的。其次我們在逐步嘗試關(guān)聯(lián)類目，關(guān)聯(lián)類目相對來說精準(zhǔn)度就不如核心類目大。

比如說一個用戶喜歡女裝產(chǎn)品，那么她有一定的概率去買美妝，但這個用戶喜歡美妝類目的概率肯定不如本身就喜歡美妝的用戶。

這里要注意的是，不同類目的關(guān)鍵詞，我們一定要單獨(dú)建立一個計(jì)劃，不要把它們在一條計(jì)劃里混合使用。否則某條計(jì)劃的投放效果不好，我們就沒辦法知道到底是哪個類目的關(guān)鍵詞導(dǎo)致的。

單獨(dú)建立計(jì)劃的第二個好處是計(jì)劃的人群相對更加的垂直，有利于度過學(xué)習(xí)期。

/ 2. 行為興趣定向系統(tǒng)推薦/

行為興趣中還有一種定向方式是系統(tǒng)推薦。系統(tǒng)推薦是平臺根據(jù)我們賬號的標(biāo)簽、商品的標(biāo)簽、視頻/直播間的標(biāo)簽來為我們智能尋找人群。

所以系統(tǒng)推薦的人群是否準(zhǔn)確，依賴于標(biāo)簽是否準(zhǔn)確。

如果是一個新賬號，我們的標(biāo)簽可能還不太準(zhǔn)確。那這時候給我們推薦的人群，準(zhǔn)確度可能一般，所以新賬號尤其是垂直行業(yè)的新賬號，我們不推薦使用系統(tǒng)推薦。

如果是一個需求比較廣泛的行業(yè)，覆蓋人群比較廣，那么也可以嘗試進(jìn)行使用系統(tǒng)推薦。

如果是一個老賬號，它的標(biāo)簽已經(jīng)相對比較精準(zhǔn)。但是在我們的計(jì)劃流量還沒到達(dá)瓶頸期的時候，我們也不建議先使用系統(tǒng)推薦。當(dāng)我們流量已經(jīng)到達(dá)瓶頸期，我們可以使用系統(tǒng)推薦來突破流量的瓶頸，來讓系統(tǒng)為我們推薦更多的潛在人群。

萊卡定向怎么解決投放問題

如果我們的計(jì)劃遇到了出價問題或投放問題，如何利用萊卡定向進(jìn)行解決？

1.計(jì)劃成本穩(wěn)定，出單較少

我們可以主動去擴(kuò)展萊卡定向人群，比如初期我們只選擇了產(chǎn)品的精準(zhǔn)詞，這個時候我們可以加一些相關(guān)詞或者說類目詞，來擴(kuò)大我們整體的計(jì)劃跑量范圍。

2.計(jì)劃前期出單，后期衰敗

我們擴(kuò)展萊卡定向的類目詞和產(chǎn)品競品詞，或者選擇智能放量的，甚至可以選擇通投以挽救這條計(jì)劃

四、什么是千川智能？

千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營銷方案。

量千川是抖音新推出的智能營銷平臺，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。

巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個電商推廣后臺。

推廣注意事項(xiàng)

(1)極速推廣僅支持單個視頻加單個標(biāo)題的組合投放。