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互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢（互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢和劣勢）_1

發(fā)布時間：2023-03-13 00:24:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 57 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體有什么好處?
2、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么
3、互聯(lián)網(wǎng)廣告有什么優(yōu)缺點
4、做網(wǎng)絡(luò)推廣都有什么優(yōu)勢？

互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢（互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢和劣勢）_1

一、互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體有什么好處?

互聯(lián)網(wǎng)廣告

的現(xiàn)狀

一

廣告表現(xiàn)形式多樣。

寬帶網(wǎng)

的普及使

互聯(lián)網(wǎng)

所能夠傳輸?shù)男畔⒘考ぴ觯琭lash廣告、

競價廣告

、窄告、

流媒體

、ETV廣告等新的廣告表現(xiàn)形式不斷出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富多彩，分眾也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的

焦點

。如何進一步細分

受眾

，如何面對不同的受眾投入相應的廣告，是企業(yè)及

廣告代理公司

的新課題。

二

廣告主類別繁多。

2004年

以來

，房地產(chǎn)、

汽車廣告

在互聯(lián)網(wǎng)上的投放量大幅增加，但

現(xiàn)今

最受歡迎的廣告為IT、

手機

、

網(wǎng)絡(luò)游戲

等與互聯(lián)網(wǎng)及

數(shù)字產(chǎn)品

相關(guān)內(nèi)容

廣告，其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的

流媒體廣告

。新的廣告形式使企業(yè)方便的進行即時促銷，又可以進行長期的品牌樹立規(guī)劃。

三

廣告計費方式便利。

在

傳統(tǒng)媒體

上投放廣告，往往“有一半的錢被浪費掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半。”通過CPM

(COST

PER

ONE

THOUSAND

IMPRESSIONS即千人印象成本)計費方式、CPC

(COST

PER

ONE

THOUSAND

CLICK-THROUGH即千人點擊成本)計費方式，對于所投放廣告的受眾范圍及所產(chǎn)生的效果進行詳細的分析，是傳統(tǒng)媒體的計費方式與評測效果無法相比擬的。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的

優(yōu)勢

優(yōu)勢之一:

交互性

強

傳統(tǒng)

的廣告往往是由

媒體

強制傳播給受眾，交互性很差?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告使

點擊者

在瀏覽廣告時能及時的獲知發(fā)布商的信息，將自己的需求和意見反饋給發(fā)布商，企業(yè)以

最快的速度

獲知用戶的意見與需求。

優(yōu)勢之二:數(shù)據(jù)客觀

傳統(tǒng)廣告的受眾調(diào)查往往通過訪員獲得，使受訪者的情緒難免會被訪員所影響?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的數(shù)據(jù)直接由用戶給出，避免了中間人員的直接接觸，使反饋結(jié)果更符合用戶的意愿，更加真實、客觀。

優(yōu)勢之三:成本較低

傳統(tǒng)的廣告費用為CPM*媒體接觸人數(shù)/1000。受

傳統(tǒng)模式

的影響，一部分互聯(lián)網(wǎng)廣告也采用這種計費

模式

，即所示廣告在用戶端

計算機

上顯示1000次為基準計費。這樣企業(yè)可以精確的獲知所投放廣告的展示次數(shù)。與CPM相比，CPC計費方式更受企業(yè)的歡迎。CPC比CPM更進一步，以所示廣告被點擊并連接到相關(guān)

頁面

1000次為基準計費。當然，成本要較CPM高，但很多企業(yè)更青睞這種

方式

。

優(yōu)勢之四:受眾明確

傳統(tǒng)廣告成本較高，耗時、耗力。互聯(lián)網(wǎng)廣告相對節(jié)省了巨大的人力物力，覆蓋面更廣。在廣泛的受眾中更容易進行細分。通過選取不同類型的

服務(wù)商

(如

門戶

、社區(qū))，使企業(yè)所投放的廣告直接面對定位人群，效果更明顯。

優(yōu)勢之五:投放簡單

傳統(tǒng)廣告不論是平面還是影視，制作及投放程序都很復雜。互聯(lián)網(wǎng)

廣告制作

起來相當簡單，但所展示的效果卻強大。對于已發(fā)布的

廣告信息

可以隨時進行修改，對于產(chǎn)品價格及描述可以隨時進行更新，這給企業(yè)提供巨大的便利。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的

瓶頸

傳統(tǒng)廣告發(fā)展至今已經(jīng)形成了固有的一套

體系

，而對于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的廣告方式，發(fā)展的還不很充分。許多廣告主認為，強制就意味接受，侵犯即意味著影響。但一般情況下這樣只會讓受眾更加反感，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)侵犯廣告(強制廣告、強制注冊、彈出頁廣告)使得一些企業(yè)收到適得其反的效果。如何在尊重用戶的前提下，更好的傳播廣告所展示的

創(chuàng)意

以吸引用戶，從而轉(zhuǎn)化為購買行動，最終使企業(yè)受益，這是廣告制作者也是企業(yè)的一個重要課題。

紙質(zhì)媒體具有特殊的權(quán)威性，電視廣播媒體具有特殊的說服力。但互聯(lián)網(wǎng)

給人

的信服程度遠不如其它

媒介

。尤其是現(xiàn)在的網(wǎng)站種類繁多，

難辨真假

。企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)時更要慎重。這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的一大劣勢。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊；

2、不受時間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動性強；

4、可以分類檢索，廣告針對性強；

5、制作簡捷，廣告費用低；

6、可以準確的統(tǒng)計受眾數(shù)量。

網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點：

1、廣告對象范圍不廣；

2、公信力弱；

3、體系不健全。

互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢（互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢和劣勢）_1

擴展資料：

增進網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施：

1、重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研；

2、設(shè)計針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告；

3、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合；

4、對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行跟蹤控制。

參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)廣告

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告有什么優(yōu)缺點

互聯(lián)網(wǎng)廣告有如下幾點優(yōu)缺點：

優(yōu)點：

覆蓋范圍廣傳統(tǒng)媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進入Internet網(wǎng)，分布在世界各地的國際互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。從這個意義上說，Internet網(wǎng)絡(luò)將會是具有全球影響的高科技媒體。
費用低廉電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數(shù)單位個人的承受力。Internet電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個人都可以承受。
成交概率高廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果?？赡?5％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
多媒體動感Internet網(wǎng)上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。
迅捷性這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。
互動性這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。
巨大的信息承載量這一點同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

缺點：

網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低統(tǒng)計資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。
效果評估困難在中國至今尚未有一家公認的第三方機構(gòu)可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。目前對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估主要是基于網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。

四、做網(wǎng)絡(luò)推廣都有什么優(yōu)勢？

做網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢還是很多的。下面就會介紹幾種網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢。僅供大家參考一下。

1、網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流等特點，可以有效降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。

2、無店面租金成本，且有實現(xiàn)產(chǎn)品直銷功能，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低運營成本。

3、國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進入任何一國市場。

4、交互性和縱深性，不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。

5、成本低、速度快、更改靈活，網(wǎng)絡(luò)營銷制作周期短。

6、網(wǎng)絡(luò)營銷的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

7、更具有針對性，通過提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。

8、有可重復性和可檢索性，網(wǎng)絡(luò)營銷可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復觀看。

9、網(wǎng)絡(luò)營銷縮短了媒體投放的進程，通過市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維護期，企業(yè)可以獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度，推廣詳細產(chǎn)品信息，建立與消費者之間牢固的聯(lián)系。

10、網(wǎng)絡(luò)營銷中，我們可以很清楚地知道網(wǎng)絡(luò)帶來了多少流量、多大訂單、轉(zhuǎn)化率有多高，更便于計量。