巨量廣告投放平臺（巨量廣告投放平臺計劃怎么突然沒有了）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于巨量廣告投放平臺的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音巨量引擎是什么意思抖音巨量引擎怎么用

• 2、想做廣告投放，巨量引擎靠譜嗎？這樣得到的表單真實嗎？

• 3、怎么看廣告屬于哪個平臺的

• 4、巨量引擎平臺怎么樣？又升級了？

一、抖音巨量引擎是什么意思抖音巨量引擎怎么用

巨量引擎使用教程：

廣告創(chuàng)建與投放

一、相關(guān)術(shù)語

廣告組：廣告組是管理廣告計劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計劃：管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意：廣告展現(xiàn)的最終形式，包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標(biāo)題、附加創(chuàng)意、應(yīng)用來源等。

預(yù)算：在指定投放時間段，您對指定投放廣告組或計劃的支出計劃。

出價：競價廣告中，您設(shè)置的出價代表您愿意為一次點擊支付的最高費用，您實際出價一般會低于您設(shè)置的出價金額。

CPC：按照點擊計費，產(chǎn)生1個點擊計費1次（第一位計價=第二位出價*第二位預(yù)估點擊率/第一位預(yù)估點擊率）。

CPM：按照每千次展示計費，每1000個展示（第二位出價）計費一次。

最低出價：系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價格，廣告客戶的出價應(yīng)高于系統(tǒng)提示的最低出價。

二、創(chuàng)建廣告組

第一步：新建組

第二步：選擇營銷鏈路

營銷鏈路是什么？

營銷鏈路是指想通過營銷活動達(dá)到曝光、互動、轉(zhuǎn)化等驅(qū)動消費者行為的目標(biāo)，需要在廣告組層級進行確定。營銷鏈路劃分為3層——品牌認(rèn)知、用戶意向、行動轉(zhuǎn)化。為了更加貼近客戶營銷活動中的理念，更準(zhǔn)確的表達(dá)客戶的營銷訴求，更匹配客戶的營銷目標(biāo)。巨量引擎廣告投放平臺從營銷角度出發(fā)，對營銷鏈路進行了升級，升級后將更好的滿足客戶營銷分析、方法論沉淀、企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)等多方面的訴求。

如何選擇營銷鏈路？

品牌認(rèn)知：重點優(yōu)化您的產(chǎn)品曝光，如展示、點擊等行為，加深您的產(chǎn)品在消費者心中的認(rèn)知

用戶意向：重點優(yōu)化用戶與您產(chǎn)品的互動行為，如點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載開始等行為，讓用戶對您的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣

行動轉(zhuǎn)化：重點優(yōu)化用戶對您產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化行為，包括表單、購買、激活、次留、付費等行為，尋找對您的產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)化行為的用戶

第三步：選擇廣告組類型

• •選擇廣告類型

• ◦所有廣告：所有流量位投放，包括但不限于信息流廣告、搜索廣告等，尋找對您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。

• ◦搜索廣告：向?qū)δa(chǎn)品或服務(wù)主動表達(dá)興趣的用戶展示廣告，系統(tǒng)將根據(jù)您的投放目標(biāo)，選擇適合的搜索流量場景進行投放。

• •選擇投放類別

• ◦標(biāo)準(zhǔn)投放：常規(guī)投放，暫不關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

• ◦單品投放：主打單產(chǎn)品進行投放。

• ◦多品投放：選取多產(chǎn)品進行投放。



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第四步：設(shè)置基本信息

• •選擇廣告組預(yù)算：不限/指定預(yù)算

• 什么是廣告組預(yù)算?廣告組的推廣預(yù)算是您預(yù)期的該廣告組一天可消耗的最高預(yù)算，當(dāng)該廣告組日消耗達(dá)到您所設(shè)置的預(yù)算后，將暫停廣告投放，并停止收費，系統(tǒng)后臺會提示預(yù)算不足，廣告組的日預(yù)算最低300元。

• •編輯廣告組名稱



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三、創(chuàng)建廣告計劃

第一步：選擇廣告類別



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售賣：常規(guī)客戶投放類型，支持普通廣告、虛擬廣告主、頭條號文章作者使用現(xiàn)金、授信、返點、其他贈款投放廣告

換量：市場部置換，使用換量資金池投放

配送：贈送客戶的投放，不收費，比如開屏買一贈一

內(nèi)廣：支持內(nèi)部客戶投放，使用內(nèi)廣資金池投放廣告

補量：支持投放量不足時補充投放，補量不扣費不凍結(jié)款項

配量：支持不同廣告位需要的流量進行分配后投放廣告

第二步：選擇優(yōu)化目標(biāo)

❓什么是優(yōu)化目標(biāo)?

• •優(yōu)化目標(biāo)是您本次營銷活動想要達(dá)成的目標(biāo)用戶行為，模型會根據(jù)您設(shè)定的優(yōu)化目標(biāo)來尋找更傾向于發(fā)生這些行為的用戶。OCPM雖然按照展示計費，但是會按照您的出價幫您尋找發(fā)生目標(biāo)行為的用戶。

• •在不同的營銷鏈路下,所對應(yīng)優(yōu)化目標(biāo)如下：



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轉(zhuǎn)化跟蹤/事件管理詳細(xì)說明：事件管理平臺（原轉(zhuǎn)化跟蹤）-產(chǎn)品手冊

第三步：設(shè)置投放位置

• •競價廣告廣告位選項支持的素材類型對應(yīng)表：



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選擇廣告位置：通透智選/系統(tǒng)優(yōu)選廣告位/首選媒體/首選場景

(注：通投智選下，廣告會投放到信息流和搜索場景)

添加搜索快投關(guān)鍵詞



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第四步：選擇用戶定向

• •通過精準(zhǔn)定向，讓廣告不再是騷擾，精準(zhǔn)地將廣告展示給有需要的人，使廣告成為一條有價值的資訊，從而提高轉(zhuǎn)化，節(jié)省成本；

• •可按照地域/性別/年齡/自定義人群/行為興趣/平臺/設(shè)備類型/網(wǎng)絡(luò)/已安裝用戶/安卓版本/運營商/手機品牌/手機價格

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• 選擇智能放量：開啟/不開啟

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第五步：設(shè)置預(yù)算與出價

首先選擇投放場景

設(shè)置日預(yù)算,投放時間,投放時段,目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價和建模動態(tài)出價

高級選項：設(shè)置廣告頻次上限

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第六步：優(yōu)化設(shè)置

選擇繼承優(yōu)化計劃是否啟用

繼承賬戶內(nèi)多個優(yōu)質(zhì)計劃的特征。啟動后，加速計劃學(xué)習(xí)過程，幫助計劃通過學(xué)習(xí)期。建議賬戶下有優(yōu)質(zhì)計劃時使用，可能降低該計劃探索新人群的機會，并使優(yōu)質(zhì)計劃跑量放緩，但繼承后的新老計劃總消耗一般大于未繼承時

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第七步：設(shè)置第三方檢測鏈接

什么是第三方監(jiān)測？

廣告主不信媒體的數(shù)據(jù)，找個第三方做中間人驗證數(shù)據(jù) ：媒體產(chǎn)生一次展示、點擊，就傳給第三方一次,除了監(jiān)測數(shù)據(jù)之外，用第三方監(jiān)測還可以做激活回調(diào)（使用激活OCPC）、減少應(yīng)用劫持等等

現(xiàn)在第三方監(jiān)測主要分成SDK和API監(jiān)測兩種。

SDK監(jiān)測：SDK，芯片。可以理解成頭條APP里嵌入了第三方監(jiān)測公司的插件（芯片、代碼），不用做任何設(shè)置第三方都能收到我們的數(shù)據(jù)。

API監(jiān)測：API，管道。在媒體和監(jiān)測公司之間構(gòu)建一個管道，每次產(chǎn)生點擊或展示就通過這個管道告訴監(jiān)測公司。

設(shè)置第三方檢測鏈接/有效觸點鏈接/視頻播放鏈接/視頻完播鏈接/視頻有效播放鏈接

選擇數(shù)據(jù)發(fā)送方式：

• •優(yōu)先使用服務(wù)端到服務(wù)端：展示數(shù)據(jù)將使用客戶端到服務(wù)端的發(fā)送方式，其他數(shù)據(jù)都將使用服務(wù)端到服務(wù)端的發(fā)送方式

• •優(yōu)先使用客戶端到服務(wù)端：全部數(shù)據(jù)都將使用客戶端到服務(wù)端的發(fā)送方式

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第八步：創(chuàng)建計劃名稱

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創(chuàng)建完畢后可選擇保存并關(guān)閉或繼續(xù)新建創(chuàng)意

四、創(chuàng)建廣告創(chuàng)意

第一步：制作創(chuàng)意

選擇創(chuàng)意方式：程序化創(chuàng)意/自定義創(chuàng)意

方式一：程序化創(chuàng)意

❓什么是程序化創(chuàng)意?

• •程序化創(chuàng)意是面向廣告主的一款產(chǎn)品，由系統(tǒng)自動生成、管理創(chuàng)意。它的目標(biāo)是：

一、減少廣告主創(chuàng)建和管理創(chuàng)意的人力成本

二、提高廣告計劃的投放效果

三、自動地進行素材探索

如果選擇了“程序化創(chuàng)意”，您的操作方式是上傳素材（圖片、視頻、標(biāo)題），由系統(tǒng)自動組合生成創(chuàng)意。您上傳素材內(nèi)容后，會進入素材審核邏輯，審核通過后，系統(tǒng)會用所有的標(biāo)題*圖片，標(biāo)題*視頻生成創(chuàng)意。生成創(chuàng)意后，廣告計劃就會開始投放。在投放過程中，創(chuàng)意的暫停、開啟狀態(tài)完全托管給系統(tǒng)，您無法手動控制。

添加創(chuàng)意,可選擇豎版視頻/橫板視頻/大圖橫圖/小圖/大圖豎圖形式

靈活運用創(chuàng)意工作臺創(chuàng)建視頻及素材管理,可以幫助大家開啟創(chuàng)意靈感~

板塊如下

• •抖音號設(shè)置



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使用抖音號投放

開啟前：點擊抖音頭像、昵稱、右滑等進入落地頁

開啟后：點擊抖音頭像、昵稱、右滑進入抖音主頁，點擊行動號召等進入落地頁

使用抖音號投放的優(yōu)勢

1.用戶點擊抖音號頭像加號，可關(guān)注廣告主抖音主頁，幫助廣告主增加粉絲；

2.廣告視頻可選擇同步到抖音主頁，增加視頻曝光，累積視頻互動

3.用戶點擊抖音號頭像、右滑、昵稱進入抖音主頁，可查看主頁下更多視頻內(nèi)容；

4.由廣告視頻進入企業(yè)主頁，可配合抖音企業(yè)號的經(jīng)營營銷工具提升轉(zhuǎn)化能力

使用建議

適用于長效經(jīng)營的客戶，或者希望通過抖音號增粉及提升曝光的客戶；

如何綁定抖音號？

1.首先需要準(zhǔn)備用于關(guān)聯(lián)的抖音賬號；可在“工具”中的“抖音號授權(quán)“中進行抖音號綁定。其他情況可參考：廣告投放平臺｜「抖音號設(shè)置」產(chǎn)品手冊

2.綁定完成后，廣告主在平臺新建創(chuàng)意時，在“抖音號設(shè)置”模塊選擇“使用抖音號投放”，并選擇對應(yīng)的抖音號。

• •制作創(chuàng)意



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添加創(chuàng)意標(biāo)題，支持標(biāo)題選擇(最多可設(shè)置10個標(biāo)題)

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選擇附加創(chuàng)意組件：廣告在C端展示的附加內(nèi)容，有更為創(chuàng)新的形態(tài)和表達(dá)樣式，助力提升您的廣告投放效果

設(shè)置行動號召：通過該文案內(nèi)容吸引用戶點擊進入落地頁或者打開附加創(chuàng)意組件，類似投放時的“查看詳情”和“立即下載”

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方式二：自定義創(chuàng)意

自定義創(chuàng)意與程序化創(chuàng)意一致,可參考以上

第二步：設(shè)置創(chuàng)意詳情頁

詳情形式：用戶點擊廣告中“立即下載”按鈕以外的區(qū)域時所到達(dá)的頁面，有落地頁，也有小程序

落地頁/小程序鏈接：落地頁請通過橙子建站創(chuàng)建符合要求的合規(guī)落地頁；小程序以字節(jié)小程序或小游戲作為載體，用戶點擊廣告后在字節(jié)系A(chǔ)pp內(nèi)直接拉起小程序或小游戲頁面，進一步提升操作的流暢性

行動號召：通過該文案內(nèi)容吸引用戶點擊進入落地頁或者打開附加創(chuàng)意組件，類似投放時的“查看詳情”和“立即下載”

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第三步：創(chuàng)意設(shè)置

選擇廣告頭像：該頭像用于廣告展示，請使用清晰、健康、代表品牌形象的圖片

來源：可以填寫公司品牌名稱，如：“字節(jié)跳動”等官方名稱字樣

客戶端下載視頻：默認(rèn)改為關(guān)閉，即默認(rèn)禁止客戶端下載廣告視頻

創(chuàng)意分類：行業(yè)/產(chǎn)品分類，系統(tǒng)自帶，可以直接選擇

創(chuàng)意標(biāo)簽：可以自定義，一個標(biāo)簽10個字內(nèi)，最多選創(chuàng)建20個標(biāo)簽

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二、想做廣告投放，巨量引擎靠譜嗎？這樣得到的表單真實嗎？

說到巨量引擎靠譜嗎這個問題，我的回答是肯定的。如果巨量引擎廣告投放沒有效果，這么多在平臺投放廣告的用戶也不是傻子，誰的錢都不是大風(fēng)刮過來的，這個比你自己出去跑業(yè)務(wù)弄的表單意向度高多了。但也要看你的跟進能力，最好是收到后即可處理，這樣轉(zhuǎn)化率才比較好。

三、怎么看廣告屬于哪個平臺的

.

抖音頭條系:巨量引擎廣告投放平臺,整合了字節(jié)跳動旗下的抖音、今日頭條、火山視頻、西瓜視頻、番茄小說、穿山甲廣告聯(lián)盟,等app的廣告資源,其中流量覆蓋大,廣告算法精準(zhǔn)是它的優(yōu)勢。

2.

騰訊系:騰訊社交廣告投放平臺,整合了騰訊系旗下的微信、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、優(yōu)量匯廣告聯(lián)盟,等app的廣告資源,其中流量覆蓋面廣,用戶數(shù)據(jù)資源累計較多,用戶定向精準(zhǔn)是它的優(yōu)勢。

3.

快手系:磁力智投廣告投放平臺,整合了快手旗下的快手、快手極速版等app的廣告資源,其中流量資源覆蓋二、三、四、五線城市的下沉市場人口為主是他的優(yōu)勢。

4.

新浪微博:微博廣告投放平臺,其中流量覆蓋年輕群體用戶,用戶普遍有一定的消費能力

四、巨量引擎平臺怎么樣？又升級了？

是的，現(xiàn)在你再投放廣告的話就可以體驗升級后的巨量引擎投放平臺了。主要升級了首頁、推廣管理、數(shù)據(jù)報表3大版塊的10大功能。

首先，首頁進行了升級，新版首頁支持廣告計劃狀態(tài)概覽和賬戶投放數(shù)據(jù)環(huán)比分析，新增投放位置、投放地域、投放時段圖表。

其次，推廣管理版塊進行了升級，采用了浮層面板，將詳情、數(shù)據(jù)、日志輕松串聯(lián)，精準(zhǔn)定位廣告效果，快速了解廣告詳情與素材風(fēng)格，無需跳轉(zhuǎn)即可查看所有關(guān)鍵信息。

第三，數(shù)據(jù)報表進行了升級，新版的數(shù)據(jù)報表重新調(diào)整頁面分類，新增餅圖、柱形圖兩種可視化方式，更直觀呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，提供更強大的篩選功能，幫助您快速定位重點廣告，廣告報表支持在線數(shù)據(jù)細(xì)分，無需下載文件，就能查看分廣告位的數(shù)據(jù)，此外，分析維度數(shù)量大幅增加，方便投放人員從更多角度洞察觸達(dá)結(jié)果，指導(dǎo)效果優(yōu)化。

以上就是關(guān)于巨量廣告投放平臺相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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