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舉例分析大數(shù)據(jù)營銷（舉例分析大數(shù)據(jù)營銷案例）

發(fā)布時間：2023-03-12 17:58:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1071 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于舉例分析大數(shù)據(jù)營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、有沒有一個有具體數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)營銷案例
2、什么是大數(shù)據(jù)營銷
3、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的策略
4、大數(shù)據(jù)時代,招商快車十大精準(zhǔn)營銷案例

舉例分析大數(shù)據(jù)營銷（舉例分析大數(shù)據(jù)營銷案例）

一、有沒有一個有具體數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)營銷案例

趣多多依靠大數(shù)據(jù)營銷玩轉(zhuǎn)愚人節(jié)營銷

趣多多在愚人節(jié)的這次大數(shù)據(jù)營銷活動，創(chuàng)造了6億多次頁面瀏覽并影響到近1,500萬獨立用戶，品牌被提及的次數(shù)增長了270%?？梢哉f這是一次成功的品牌營銷活動，廣泛的發(fā)聲，讓趣多多的用戶關(guān)注度得到了一次巨大的提升，詼諧幽默的品牌基因更加深入的進(jìn)入到用戶的意識層面。不知道今年愚人節(jié)趣多多還會有怎樣驚艷的表現(xiàn)。

趣多多到底是如何利用大數(shù)據(jù)營銷做到這些的呢?

1、利用社交大數(shù)據(jù)的敏銳洞察，趣多多精準(zhǔn)鎖定了以18-30歲的年輕人為主流消費群體。

2、聚焦于他們樂于并習(xí)慣使用的主流社交和網(wǎng)絡(luò)平臺，如新浪微博、騰訊微博、百度大搜、社交移動APP以及優(yōu)酷視頻等。

3、在愚人節(jié)當(dāng)日進(jìn)行全天集中性投放，圍繞品牌的口號展開話題，全面貫徹實時且廣泛的與用戶溝通機制并深度滲透，使品牌在最佳時機得到有效曝光，也令目標(biāo)消費者在當(dāng)天能得到有趣和幽默的體驗。

4、今年，趣多多更是聯(lián)合今晚80后脫口秀，將趣多多以“有趣”為主題的品牌定位進(jìn)一步加以強化。多支短片在趣多多官方微博亮相，主持人王自健和網(wǎng)友的互動也在第一時間和活動主題相呼應(yīng)。

而今，互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的發(fā)展讓人們在網(wǎng)絡(luò)上留下的數(shù)據(jù)越來越多，海量數(shù)據(jù)再通過多維度的信息重組使得企業(yè)都在謀求各平臺間的內(nèi)容、用戶、廣告投放的全面打通，以期通過用戶關(guān)系鏈的融合，網(wǎng)絡(luò)媒體的社會化重構(gòu)，在大數(shù)據(jù)時代下為廣告用戶帶來更好的精準(zhǔn)營銷效果。眾多數(shù)字營銷行業(yè)專家認(rèn)為大數(shù)據(jù)應(yīng)用處理將成為未來營銷市場的主流技術(shù)和推力，并在不斷成熟的中國數(shù)字營銷界大放異彩。而基于大數(shù)據(jù)的成熟，程序化購買在中國將會進(jìn)入多元化的一年，移動廣告流量將會猛增，出現(xiàn)更多更優(yōu)質(zhì)的視頻流量和社交廣告流量來為品牌服務(wù)。

二、什么是大數(shù)據(jù)營銷

第四，競爭對手監(jiān)測與品牌傳播。競爭對手在干什么是許多企業(yè)想了解的，即使對方不會告訴你，但你卻可以通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析得知。品牌傳播的有效性亦可通過大數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)方向。例如，可以進(jìn)行傳播趨勢分析、內(nèi)容特征分析、互動用戶分析、正負(fù)情緒分類、口碑品類分析、產(chǎn)品屬性分布等，可以通過監(jiān)測掌握競爭對手傳播態(tài)勢，并可以參考行業(yè)標(biāo)桿用戶策劃，根據(jù)用戶聲音策劃內(nèi)容，甚至可以評估微博矩陣運營效果。

第五，品牌危機監(jiān)測及管理支持。新媒體時代，品牌危機使許多企業(yè)談虎色變，然而大數(shù)據(jù)可以讓企業(yè)提前有所洞悉。在危機爆發(fā)過程中，最需要的是跟蹤危機傳播趨勢，識別重要參與人員，方便快速應(yīng)對。大數(shù)據(jù)可以采集負(fù)面定義內(nèi)容，及時啟動危機跟蹤和報警，按照人群社會屬性分析，聚類事件過程中的觀點，識別關(guān)鍵人物及傳播路徑，進(jìn)而可以保護(hù)企業(yè)、產(chǎn)品的聲譽，抓住源頭和關(guān)鍵節(jié)點，快速有效地處理危機。

第六，企業(yè)重點客戶篩選。許多企業(yè)家糾結(jié)的事是：在企業(yè)的用戶、好友與粉絲中，哪些是最有價值的用戶？有了大數(shù)據(jù)，或許這一切都可以更加有事實支撐。從用戶訪問的各種網(wǎng)站可判斷其最近關(guān)心的東西是否與你的企業(yè)相關(guān)；從用戶在社會化媒體上所發(fā)布的各類內(nèi)容及與他人互動的內(nèi)容中，可以找出千絲萬縷的信息，利用某種規(guī)則關(guān)聯(lián)及綜合起來，就可以幫助企業(yè)篩選重點的目標(biāo)用戶。

第七，大數(shù)據(jù)用于改善用戶體驗。要改善用戶體驗，關(guān)鍵在于真正了解用戶及他們所使用的你的產(chǎn)品的狀況，做最適時的提醒。例如，在大數(shù)據(jù)時代或許你正駕駛的汽車可提前救你一命。只要通過遍布全車的傳感器收集車輛運行信息，在你的汽車關(guān)鍵部件發(fā)生問題之前，就會提前向你或4S店預(yù)警，這決不僅僅是節(jié)省金錢，而且對保護(hù)生命大有裨益。事實上，美國的UPS快遞公司早在2000年就利用這種基于大數(shù)據(jù)的預(yù)測性分析系統(tǒng)來檢測全美60000輛車輛的實時車況，以便及時地進(jìn)行防御性修理。

第八，SCRM中的客戶分級管理支持。面對日新月異的新媒體，許多企業(yè)通過對粉絲的公開內(nèi)容和互動記錄分析，將粉絲轉(zhuǎn)化為潛在用戶，激活社會化資產(chǎn)價值，并對潛在用戶進(jìn)行多個維度的畫像。大數(shù)據(jù)可以分析活躍粉絲的互動內(nèi)容，設(shè)定消費者畫像各種規(guī)則，關(guān)聯(lián)潛在用戶與會員數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)潛在用戶與客服數(shù)據(jù)，篩選目標(biāo)群體做精準(zhǔn)營銷，進(jìn)而可以使傳統(tǒng)客戶關(guān)系管理結(jié)合社會化數(shù)據(jù)，豐富用戶不同維度的標(biāo)簽，并可動態(tài)更新消費者生命周期數(shù)據(jù)，保持信息新鮮有效。

第九，發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢?；诖髷?shù)據(jù)的分析與預(yù)測，對于企業(yè)家提供洞察新市場與把握經(jīng)濟(jì)走向都是極大的支持。

第十，市場預(yù)測與決策分析支持。對于數(shù)據(jù)對市場預(yù)測及決策分析的支持，過去早就在數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘盛行的年代被提出過。沃爾瑪著名的“啤酒與尿布”案例即是那時的杰作。只是由于大數(shù)據(jù)時代上述Volume（規(guī)模大）及Variety（類型多）對數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘提出了新要求。更全面、速度更及時的大數(shù)據(jù)，必然對市場預(yù)測及決策分析進(jìn)一步上臺階提供更好的支撐。似是而非或錯誤的、過時的數(shù)據(jù)對決策者是災(zāi)難。

歐界科技的O2O營銷服務(wù)，也是利用了這種大數(shù)據(jù)營銷的方法來幫助客戶鎖定目標(biāo)客戶。

三、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的策略

大數(shù)據(jù)營銷可以劃分為三個步驟：

首先，可以做數(shù)據(jù)信息的收集，主要通過各種互聯(lián)網(wǎng)工具實現(xiàn)，包括QQ、微博、微信以及其他互聯(lián)網(wǎng)軟件工具等，尤其是現(xiàn)代智能手機的普及，讓每個人與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的鏈接更為廣泛與緊密，各種的軟件平臺自身都有一定的用戶數(shù)據(jù)分析采集功能，由此導(dǎo)致每個用戶在使用各種軟件時，個人的有關(guān)信息就已經(jīng)被軟件平臺采集。平臺可以將收集到的數(shù)據(jù)生成專業(yè)的數(shù)據(jù)信息庫，而后便于后續(xù)的精準(zhǔn)使用。

其次，是對收集來的數(shù)據(jù)做匯總分析。信息智能工具會對收集的信息做模型建構(gòu)與嘻嘻挖掘，對用戶情況做特定的細(xì)致分析與分類，讓每個消費者都可以劃歸到一定的特征標(biāo)簽中，同時附帶對應(yīng)的多樣信息內(nèi)容。

舉例分析大數(shù)據(jù)營銷（舉例分析大數(shù)據(jù)營銷案例）

最后就是將數(shù)據(jù)運用到營銷策略的設(shè)計與實施中。這個環(huán)節(jié)主要依據(jù)營銷單位所需要的目標(biāo)群體對象為精準(zhǔn)投放依據(jù)，找到用戶特質(zhì)，然后在數(shù)據(jù)信息中去做精準(zhǔn)的用戶投放，滿足相關(guān)投放標(biāo)準(zhǔn)的用戶就會接受到企業(yè)的營銷宣傳內(nèi)容。

甚至企業(yè)會針對不同的用戶對象做不同類型的營銷宣傳內(nèi)容，而后保證更廣泛用戶對營銷內(nèi)容的認(rèn)可，最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的消費者。這種投放方式的營銷更為精準(zhǔn)，效率更高，同時可以減少大范圍廣泛撒網(wǎng)導(dǎo)致的成本高昂與效率低下問題。

四、大數(shù)據(jù)時代,招商快車十大精準(zhǔn)營銷案例

大數(shù)據(jù)時代,招商快車十大精準(zhǔn)營銷案例

2015年，招商快車——中國最大全渠道大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)供應(yīng)商大動作頻頻，先后與志高、蒙牛、迪士尼、茅臺集團(tuán)、太太樂、三九集團(tuán)、長松咨詢、上海證大、昂立教育、優(yōu)速通達(dá)十大知名品牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作——從企業(yè)營銷代運營到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷匹配服務(wù)。截止目前，招商快車銷售額同比增長350%，一線合作企業(yè)占比60%，勢態(tài)喜人?；ヂ?lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時代的來臨，招商快車勇于突破，敢于先行，DSP商機速配平臺、DMP數(shù)據(jù)營銷平臺應(yīng)運而生，全渠道大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)供應(yīng)商駐足當(dāng)代。

2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的元年，李克強總理在兩會期間提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，互聯(lián)網(wǎng)首次寫入國家政策綱要，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下的重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的不斷深化，大數(shù)據(jù)的話題在新媒體環(huán)境下裂變式傳播，大數(shù)據(jù)一詞也慢慢被大眾所熟知，特別是在“云計算”和“物聯(lián)網(wǎng)”的廣泛應(yīng)用，大數(shù)據(jù)的價值越來越受重視和關(guān)注。2015年9月5日，國務(wù)院發(fā)布的《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，全面推進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用；奧巴馬的競選團(tuán)隊依據(jù)選民的微博，實時分析選民對總統(tǒng)競選人的喜好，無不標(biāo)志著大數(shù)據(jù)時代的到來。

思路決定出路。大數(shù)據(jù)時代如山洪猛獸滾滾而來，招商快車基于超過2000萬的渠道商、創(chuàng)業(yè)者精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫，截止日前，招商快車已完成超過2000萬IT軟硬件設(shè)備升級的投入，打造以DSP商機速配平臺為核心、以DMP營銷數(shù)據(jù)平臺為有力支撐的兩大超級平臺。依托大數(shù)據(jù)營銷智能化應(yīng)用、服務(wù)，致力于為處于不同生命周期的中國企業(yè)，圍繞營銷及金融價值鏈中所產(chǎn)生的商業(yè)困惑，提供一站式商業(yè)模式定位、渠道系統(tǒng)建設(shè)、營銷內(nèi)核構(gòu)造、營銷教練、營銷外包、O2O解決方案、全網(wǎng)營銷、微商解決方案、DMP營銷數(shù)據(jù)應(yīng)用、DSP商機速配服務(wù)、金融增值服務(wù)等全渠道大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)。

十大精準(zhǔn)營銷案例。由于商業(yè)模式成功升級以及IT軟硬件設(shè)備的成功導(dǎo)入，招商快車先后與志高、蒙牛、迪士尼、茅臺集團(tuán)、太太樂、三九集團(tuán)、長松咨詢、上海證大、昂立教育、優(yōu)速通達(dá)十多家國內(nèi)外知名企業(yè)達(dá)成深度合作，銷售額同比增長350%，一線品牌企業(yè)客戶占比60%，創(chuàng)下歷史新高。

（2015招商快車十大經(jīng)典案例）

以志高為例，招商快車結(jié)合雙方知名度及影響力，為志高制定“互聯(lián)網(wǎng)+家電+大數(shù)據(jù)營銷”戰(zhàn)略，一、提供營銷拓展代運營服務(wù)；二、依托招商快車DMP營銷數(shù)據(jù)平臺為志高提供大數(shù)據(jù)營銷配套；三、全渠道招商落地執(zhí)行，幫助志高擴(kuò)大國內(nèi)外市場占有率，持續(xù)推進(jìn)志高集團(tuán)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”產(chǎn)業(yè)升級。

大數(shù)據(jù)時代背景下的全球經(jīng)濟(jì)，是一場以信息科技為核心的商業(yè)革命，它將顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式、重構(gòu)全球經(jīng)濟(jì)格局新興產(chǎn)業(yè)鏈。招商快車成功升級商業(yè)模式，致力于幫助中國企業(yè)提高生產(chǎn)力、降低運營成本，減少運營盲區(qū)，使資源配置合理化，經(jīng)濟(jì)效益最大化，從而實現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)與商業(yè)價值的戰(zhàn)略雙贏。

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