小紅書頭部kol（小紅書頭部達(dá)人粉絲量是多少）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書頭部kol的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌小紅書kol投放怎么做？掌握這幾點(diǎn)，讓ta的效果最大化

• 2、小紅書筆記閱讀量8是什么意思啊

• 3、商家小紅書推廣中常常會遇到坑以及正確的方法

• 4、小紅書推廣有哪些好的方式？應(yīng)該如何做？

一、品牌小紅書kol投放怎么做？掌握這幾點(diǎn)，讓ta的效果最大化

品牌小紅書kol投放記住這五步，教你創(chuàng)建一個成功的KOL營銷活動，可以參考這篇報告：網(wǎng)頁鏈接

八年前，KOL營銷活動就被認(rèn)為是一種與消費(fèi)者溝通的新方式。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年，國內(nèi)MCN的數(shù)量從160個快速增長至2.8萬個，是之前的175倍。隨著越來越多的KOL被MCN簽約和孵化，他們和粉絲建立聯(lián)系的方式已形成“公式化”，他們發(fā)布的絕大部分內(nèi)容也趨于相似。

面對越來越同質(zhì)化的內(nèi)容，大家也變得有些麻木。如今，各大品牌要想通過KOL營銷活動一炮而紅，難度越發(fā)變大，這是因?yàn)檫@個行業(yè)的規(guī)則在變化。今天，PARKLU教你通過五個關(guān)鍵步驟制定KOL營銷策略，創(chuàng)建一個成功的KOL營銷活動！

第一步：KOL營銷策略-明確目標(biāo)

首先你需要清楚，你希望通過此次KOL營銷活動達(dá)到什么目的？是帶來銷量、提升品牌知名度，還是創(chuàng)建品牌形象呢?

這三者的聯(lián)系都是高度相關(guān)的，很多品牌都希望在一個KOL營銷活動中做到所有。如果沒有清晰的目標(biāo)愿景，品牌交付給KOL的指導(dǎo)方向可能會讓他們感到困惑或誤導(dǎo)，因而使其創(chuàng)建的內(nèi)容也變得模糊不清。

以Tory Burch的KOL營銷策略為例，2021年7月，品牌與頂流時尚KOL @包先生Mr.Bag’s 合作開展了一場活動。這次活動就以茶會的形式舉辦，@包先生Mr.Bag’s 邀請了大約40名來自上海的粉絲，去到靜安嘉里中心的品牌旗艦店里。粉絲們在店內(nèi)可隨意參觀，聽@包先生Mr.Bag’s 介紹Tory Burch的經(jīng)典手袋，觀看模特展示該品牌的服裝。因?yàn)檫@個活動并不是以銷售為導(dǎo)向，雖然粉絲們在那天也得到了特別的折扣優(yōu)惠，但是沒有人促使他們買任何東西。這次活動產(chǎn)生的銷量可能不算好，但對于粉絲們來說，這是一次令人印象深刻的體驗(yàn)，讓他們建立了對Tory Burch的認(rèn)識。

第二步：決定和誰一起合作

這是KOL營銷策略及活動的關(guān)鍵一步。決定與誰合作直接影響活動的花費(fèi)和效果。但對品牌來說，這也是最復(fù)雜的一步。

由于KOL的數(shù)量日趨增多，品牌找到匹配的KOL越來越難，而且有非常多的領(lǐng)域和更詳細(xì)的分類。讓選擇變得棘手的是，哪怕粉絲數(shù)最多的KOL也不一定是營銷活動中的完美候選人。品牌必須考慮很多因素，比如判斷KOL的粉絲數(shù)量是否真實(shí)，粉絲與KOL的互動粘性，他們的影響力、報價，以及他們之前合作過的品牌等等。

選擇KOL是至關(guān)重要的，但這需要品牌花費(fèi)非常多的時間。如果有一種工具可以直接告訴品牌哪些KOL可以匹配到他們的營銷活動，那就很完美了。

PARKLU的KOL評估功能基于6個關(guān)鍵指標(biāo)對KOL進(jìn)行評估，包括：影響力、社群、CPE、活躍度、內(nèi)容相關(guān)性、內(nèi)容創(chuàng)意性。品牌可以針對性地調(diào)整每個指標(biāo)的權(quán)重，以使KOL評估總分與品牌推廣活動的目標(biāo)保持一致性。每次評估后，品牌可以保存此KOL列表及其加權(quán)評分以備將來參考，有效提高KOL營銷的影響力。如果品牌已經(jīng)有了合作候選人，也可以手動添加這些KOL，隨后就會出現(xiàn)一個列表，根據(jù)這6個關(guān)鍵指標(biāo)的標(biāo)記，添加的或推薦類似的KOL。

除了分析品牌本身之外，尋找KOL的另一種方法是查看競爭對手所選用的KOL。PARKLU 社交輿情分析功能允許品牌輸入特定品牌來發(fā)現(xiàn)并查看相關(guān)搜索的排名前 100 名KOL。品牌可以了解這些KOL的級別，他們的媒體影響價值™，相關(guān)發(fā)文的數(shù)量，他們的互動和預(yù)估贊助內(nèi)容的百分比。有了PARKLU工具之后，品牌還可以看到在之前的合作活動中，哪位KOL效果好，并考慮是否再次與其合作。

第三步：決定在哪些平臺投放KOL營銷？

投放平臺很重要，不同年齡層、不同興趣愛好等屬性的人都會使用不同的社交媒體平臺。品牌需要了解你想在該活動中獲得的目標(biāo)人群定位找到相對應(yīng)的社交媒體平臺。

如果你不確定這個社交媒體平臺是否適合你的品牌或產(chǎn)品，那么不妨看看你的競爭對手是怎么做的。通過使用社交輿情分析功能中的品牌+關(guān)鍵詞搜索功能，品牌可以及時了解、分析、監(jiān)測競爭對手在選定任意時間段的KOL營銷數(shù)據(jù)。

通過這個分析模塊，品牌可以看到在某個特定時間內(nèi)，有哪些KOL參與活動，發(fā)文閱讀數(shù)、內(nèi)容、互動情況以及分布在哪些社交媒體平臺等。通過與超過25萬名KOL建立合作的PARKLU平臺，品牌可以了解到競爭對手的能力、對KOL的使用和營銷策略等，也可以了解他們的競爭對手在哪個平臺上最活躍，并考慮自己品牌是否也適合。

第四步：為KOL營銷活動創(chuàng)建內(nèi)容

一旦確定了前三個步驟，品牌就必須考慮KOL發(fā)布的內(nèi)容了。PARKLU提供這項(xiàng)服務(wù)，幫助品牌審核KOL的內(nèi)容草稿。

如果您從PARKLU的資源中選擇KOL，在這個步驟中，KOL將被分為幾個類別，如果他們在“未提交草稿”欄，這意味著這些KOL正在寫作過程中，還沒有提交草稿供審核；如果KOL在“待審核”欄，則意味著他們已經(jīng)提交了草稿，等待品牌的審核；如果在“待修改”欄，就證明KOL正在根據(jù)品牌的意見修改草稿，等待提交更新版后，將再次出現(xiàn)在“待審核”欄；最后一步是“已審核”欄，這意味著草稿已經(jīng)通過，KOL可以在相應(yīng)的平臺上正式發(fā)布。

有了這個流程之后，品牌可以節(jié)省60%的時間來管理營銷活動，特別是當(dāng)他們在一個活動中與多位KOL同時進(jìn)行合作時。

第五步：復(fù)盤回顧KOL營銷活動

雖然審核通過是最后一步，但品牌仍然不能放松。從這一步收集的數(shù)據(jù)里可以分析出品牌的活動投入是否值得，他們是否選擇了正確的KOL和匹配的社交媒體平臺。

在上一步中，KOL發(fā)布內(nèi)容后，需要在PARKLU平臺上傳相應(yīng)的鏈接，PARKLU將自動追蹤這些鏈接，并生成報告供品牌審閱。

PARKLU的KOL營銷自動復(fù)盤報告包含什么內(nèi)容?

· 活動覆蓋人數(shù)，包括不同的社交媒體平臺

· 轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點(diǎn)贊的數(shù)量

· 品牌在不同社交媒體平臺的支出費(fèi)用

· 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化表現(xiàn)

· 媒體影響價值™ ROI

· 銷售ROI

· 訂單情況

· 轉(zhuǎn)化情況

所有這些都是量化的，并且用易懂的方式呈現(xiàn)出來，如餅狀圖和柱狀圖。

雖然這五個步驟都需要分析，但對品牌來說，提前了解行業(yè)洞察力是有好處的。品牌可以查閱競爭對手的分析報告，KOL營銷中關(guān)于品牌表現(xiàn)和戰(zhàn)略機(jī)會的報告，以及基于PARKLU KOL營銷數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)結(jié)合的定制報告。通過緊跟最新的潮流，使品牌更好地了解他們的消費(fèi)者和KOL行業(yè)。

品牌想要在KOL營銷管理中節(jié)省工作時間，并且更有效地獲取數(shù)據(jù)信息與報告的話，不妨下載KOL關(guān)系管理與營銷分析APP：PARKLU！

品牌可以自主地與PARKLU平臺上的KOL建立聯(lián)系，創(chuàng)建活動，以及管理整個活動中的工作流程，包括簡報、KOL推薦、創(chuàng)意管理、內(nèi)容審核和自動生成活動報告等。

二、小紅書筆記閱讀量8是什么意思啊

小紅書筆記閱讀量8的意思是？這個小紅書的筆記是被八個人所閱讀過。這個閱讀量是比較低的，如果想要增加閱讀量的話，就需要發(fā)布一些高質(zhì)量的筆記來吸引人去閱讀。

三、商家小紅書推廣中常常會遇到坑以及正確的方法

商家推廣中常常會遇到坑以及正確的方法。

第一大坑：找很多素人推廣

很多人覺得，找KOL一個幾千塊太貴，幾萬塊投進(jìn)去找不了幾個KOL，還不如找一大堆素人，能看到很多筆記。其實(shí)這種做法是錯誤的?。。?！

大部分素人創(chuàng)作能力差，寫的筆記商業(yè)性強(qiáng)，很容易被判定是商業(yè)推廣筆記，從而違規(guī)?。?！

千萬要注意?。?！如果你隨便找一些素人，以及創(chuàng)作能力差的KOL發(fā)筆記，會因?yàn)檫`規(guī)筆記太多，直接影響品牌賬號，導(dǎo)致品牌相關(guān)的所有筆記被全部限制曝光?。?！

這也就是為什么，有些商家問我，為什么投了那么多筆記，一個都搜不到?。。?！因?yàn)檫`規(guī)筆記太多了，小紅書全部給你限制曝光了！??！所以千萬別因?yàn)閳D便宜和量多，隨便找一大堆素人推廣！！！得不償失

正確的做法是：找創(chuàng)作能力強(qiáng)，而且粉絲互動高的博主，做好賬號的篩選，一分錢一分貨，千萬別抱著圖便宜的目的去找KOL。

第二大坑：全部找中部、頭部KOL

雖然現(xiàn)在很多人說，放棄素人尾部KOL，全部選擇中部頭部KOL會更多增加品牌流量和互動量。但是，全部的預(yù)算放在少數(shù)幾個人身上風(fēng)險太大，我見過一些幾萬到幾十萬預(yù)算的商家，花大價錢選擇KOL，最后效果并不理想。

因?yàn)樾〖t書本身就是以內(nèi)容為核心的平臺，KOL等級越高，只是曝光大了而已，最后的效果和互動，還是要回歸到內(nèi)容好壞上。

正確的做法是：在預(yù)算基礎(chǔ)上，合理搭配頭部、中部、尾部、素人，選擇內(nèi)容創(chuàng)作能力強(qiáng)，用戶互動高的博主合作，而非單純看粉絲量。

第三大坑：企圖鋪量

我見過很多人為了提高平臺收錄的筆記數(shù)量，一次投個幾十上百上千篇筆記，發(fā)這種筆記的賬號一般是只有粉的素人號，曝光量極地?？赡苣阃读艘磺?，曝光量才不到5千。同等的預(yù)算下，拿去找質(zhì)量好的KOL投放，曝光量基本都是20萬以上，用戶互動也更好。

而且，鋪量的筆記通常是大批量生產(chǎn)的筆記，圖片拍攝角度雷同，也容易違規(guī)。

正確的做法是：即使要鋪量，也要找質(zhì)量高的素人和KOL合作，在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下，增加優(yōu)質(zhì)曝光量高的筆記。

順便再強(qiáng)調(diào)下，縱觀小紅書的政策調(diào)整路線，小紅書對內(nèi)容的要求會越來越高，劣質(zhì)內(nèi)容鋪量的時代已經(jīng)過去，好內(nèi)容+好賬號，才是品牌方未來在小紅書發(fā)展的方向。

四、小紅書推廣有哪些好的方式？應(yīng)該如何做？

1、達(dá)人筆記種草

對于新興品牌和個體商家來說，頭部KOL影響力雖然大，但成本也非常高，選擇腰部達(dá)人和素人是常見的模式。

那如何才能選到合適的達(dá)人推廣呢？使用新紅「紅人搜索」可設(shè)置作者類別、粉絲畫像、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、投放報價等條件來找到目標(biāo)賬號。

2、活動引流

在雙十一、七夕等營銷節(jié)點(diǎn)，品牌賬號可采取留言、點(diǎn)贊送福利的模式，吸引更多客戶，并且通過用戶的點(diǎn)贊傳播，觸達(dá)到他們的私域流量，完成更多用戶積累。

3、關(guān)鍵詞優(yōu)化

在創(chuàng)作時，可通過新紅「熱搜詞排行」查看自己行業(yè)內(nèi)搜索熱度最高的詞匯，選用一些熱搜詞作為筆記核心詞有助于被系統(tǒng)推薦。

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以上就是關(guān)于小紅書頭部kol相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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