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小紅書簽約mcn機構(gòu)（小紅書官方合作mcn）

發(fā)布時間：2023-03-12 09:33:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 728 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書簽約mcn機構(gòu)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、小紅書s級mcn是什么意思
2、小紅書的品牌合作人將失業(yè)，小紅書產(chǎn)品是假的？
3、小紅書出新規(guī)了？
4、小紅書再處置MCN機構(gòu)和部分作者

小紅書簽約mcn機構(gòu)（小紅書官方合作mcn）

一、小紅書s級mcn是什么意思

就是與mcn合作，通過與mcn合作可以提高小紅書投放效率，借助mcn的專業(yè)達到投放目標。聯(lián)合mcn可以鼓勵更多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

很多商家就看中了小紅書的流量紅利，紛紛加入小紅書mcn；之后小紅書也在2020年11月9號的時候小紅書mcn機構(gòu)合作的計劃上線，希望與mcn來創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的達人和視頻號。

二、小紅書的品牌合作人將失業(yè)，小紅書產(chǎn)品是假的？

5月10日上午11點，小紅書向所有用戶發(fā)送了一則《品牌合作人平臺升級說明》通知，內(nèi)容大概是為了更高效地鏈接品牌、內(nèi)容和人，從5月10日起，全面實行新的品牌合作人準入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個月的筆記平均曝光量≥10000。符合標準的品牌合作人，則需要同內(nèi)容合作機構(gòu)（MCN）進行實名制簽約。這可謂是小紅書的KOL們的“黑色星期五”。

在過去，小紅書對于品牌合作人的要求則是，粉絲1000人以上，近一個月的筆記平均曝光量1000以上。門檻的突然提高，讓一大批KOL措手不及，而這直接影響到了他們的現(xiàn)實回報。

經(jīng)過一天的發(fā)酵，5月11日，小紅書做出補充說明，將升級的時限放寬一個月。平臺方稱，符合新標準門檻的品牌合作人，無論是否完成簽約，在6月10日之前均可按照原有路徑正常報備，6月10日及之后就不能再使用報備功能了。

“種草”成為一種商業(yè)模式，可以說是小紅書的功勞?？扇缃竦囊粍t通知，卻讓小紅書上忙于種草的KOL們措手不及。

成立于2013年的社區(qū)電商小紅書，已成為當下深受年輕人喜愛的生活方式分享平臺和消費決策入口。今年3月，小紅書開始發(fā)力社交電商領域，推出一款名為“小紅店”的社交電商項目，依托于小紅書社區(qū)的2億用戶和大量明星賬號可以讓用戶輕松發(fā)現(xiàn)熱門產(chǎn)品，確保商品口碑。從社交方式來看，小紅店推出了“自購省錢+分享賺錢+平臺補貼”的紅人計劃，用戶只要邀請50名粉絲在平臺注冊既可成為紅人。“小紅店”依托于微信小程序，每日上新產(chǎn)品并限時開放。

據(jù)悉，小紅書上的KOL有6000多人，此次新規(guī)定受影響的約有2000人。六年來，明星入駐、大批擁躉、阿里騰訊雙巨頭投資，從“社區(qū)+電商”到“生活方式平臺”，小紅書成長為估值30億美金的獨角獸，但眼下它正遭遇雙重危機。

危機一：多家媒體報道稱小紅書上種草筆記造假，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、上熱門均可人為操縱，使小紅書面臨信任危機

據(jù)說，在小紅書上代寫代發(fā)一篇虛假種草筆記僅需十幾元，3小時可上線，還有商家征集寫手“標準化”作假，花錢可上熱門推薦。再加上此前的“小紅書現(xiàn)9.5萬篇煙草軟文”話題登上微博熱搜，一時間，小紅書一直以來良好的真人UGC分享推薦口碑受到很大質(zhì)疑，種草還是套路讓很多人捉摸不定。這讓原本極度依賴高質(zhì)量社群內(nèi)容的小紅書面臨信任危機。

危機二：小紅書的商業(yè)化之路并不順利。

從海淘攻略起家，到“社區(qū)+電商”模式，再到生活方式平臺。一方面，小紅書的自營電商在供應鏈、渠道、物流等方面并無優(yōu)勢，曾被曝出假貨、售后差等問題。在新浪黑貓投訴平臺上，關(guān)于小紅書的投訴達171條，且全部針對電商。另一方面，2018年，小紅書自營電商GMV100億元的目標并未實現(xiàn)，盈利也遙遙無期。

更為重要的是，電商領域面臨著激烈的競爭。艾媒咨詢發(fā)布的《2018年Q1中國跨境電商季度監(jiān)測報告》顯示，網(wǎng)易考拉、天貓國際和京東全球購等頭部電商聚集現(xiàn)象明顯，三者共占到60%以上市場，小紅書市場份額僅5.6%。

在2019年3月易觀發(fā)布的綜合電商類APPTOP10榜單上也可以看到，小紅書排名第五，但活躍用戶環(huán)比增幅是2.2%，遠低于排在它前面的淘寶、京東、天貓和蘇寧易購。

小紅書比起拼多多成立時間早三年，而拼多多在2019年用戶總量近4億，小紅書才過2億，而且拼多多開拓的是增量市場，小紅書的用戶群體跟淘寶、京東并無差別。在國內(nèi)已經(jīng)成熟的電商業(yè)態(tài)下，小紅書并不能夠在天貓、淘寶、京東、網(wǎng)易考拉、拼多多等的競爭中提供明顯的差異化優(yōu)勢。此外，小紅書還要面臨一些垂直平臺如什么值得買、蘑菇街、美麗說、如涵、蜜芽等的競爭。

事實上，近年來小紅書確實邀請多位明星入駐，贊助爆款綜藝，結(jié)合自有流量增加社區(qū)內(nèi)容的豐富性，聚集流量。迄今為止平臺上經(jīng)過身份驗證的明星超200個，包括張雨綺、林允、歐陽娜娜、戚薇等。最新的規(guī)定把矛頭指向KOL，提高了品牌合作人準入門檻，對粉絲數(shù)、筆記平均曝光量都提出了更高的要求，加大了私下接單的處罰力度，讓眾多KOL感到意外。

三、小紅書出新規(guī)了？

前段時間據(jù)了解，機構(gòu)想要入駐小紅書需繳納20萬，這是為了約束部分機構(gòu)私下作假，包括有“數(shù)據(jù)作假”、“博主合作關(guān)系作假”、“私下接單”，其中私下接單最為嚴重，官方將直接扣除20萬保證金且一年時間內(nèi)不得與官方有任何合作關(guān)系，剩下兩項將扣除10萬元保證金；有很多機構(gòu)看到小紅書下發(fā)的《小紅書合作機構(gòu)管理細則》表示這次官方管理太過嚴格，給小中型機構(gòu)定義了新的門檻，如果想要小紅書發(fā)展，似乎壓力過大！

小紅書下發(fā)本次規(guī)定，出發(fā)點肯定是約束機構(gòu)信息作假，想利用保證金的制度，加大平臺的管理！避免機構(gòu)存在僥幸心理，如果不加大管控，也不利于小紅書平臺的生態(tài)建設；但又有知情人士透露，本次出的新規(guī)并沒有落實到每一家機構(gòu)，其中與小紅書深度合作的機構(gòu)缺不在范圍內(nèi)。后來，針對這個話題，官方也發(fā)表聲明：關(guān)于本次規(guī)定，每一家機構(gòu)必須繳納保證金！是否需要繳納我們也不得而知，但在對接群里卻沒有這些深度合作機構(gòu)的信息。除了繳納保證金以外，官方還對機構(gòu)以及達人進行考核，考核指標分為S級/A級C級，其中S級和A級還需要通過面試。這是為了要求機構(gòu)具有持續(xù)儲備優(yōu)質(zhì)博主的能力，考察公司規(guī)模、運營能力，內(nèi)容生產(chǎn)能力以及對小紅書平臺的內(nèi)容和商業(yè)規(guī)劃等。

也有很多機構(gòu)負責人猜測，這次設置了高門檻會不會是為了官方的MCN機構(gòu)，把勢力較弱的機構(gòu)淘汰掉，難道小紅書不需要MCN機構(gòu)嗎？針對這個話題，我們進行了分析，其實小紅書是非常需求機構(gòu)入駐的，因為MCN機構(gòu)具備穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力，背后也有很多資源以及對達人進行孵化。

在早期階段，一些平臺對MCN機構(gòu)的態(tài)度不是很滿意，就拿抖音舉例吧。抖音在早期對達人進行約束，要將達人簽約到自己公司旗下的機構(gòu)，利用底薪+補貼的方式與他們建立深度關(guān)系，其中還說明，如果不簽約就漲不了粉，由于影響波動較大，抖音官方很快就聲明否認了這個說法，隨著平臺的成長，有很多達人難以管控，這對抖音官方來說造成了麻煩，需要界外的MCN機構(gòu)專業(yè)能力，另一方面抖音平臺也需要與MCN機構(gòu)建立深度、密切的關(guān)系。兩者共同合作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

無論抖音也好小紅書也罷，這些平臺都需要MCN機構(gòu)的扶持，借助機構(gòu)的專業(yè)能力提高自己平臺的認知力度！而平臺也會給機構(gòu)帶來更多的利益，機構(gòu)能享有與平臺更多的合作資源，所以合作機構(gòu)與平臺能夠產(chǎn)生共贏的局面！

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四、小紅書再處置MCN機構(gòu)和部分作者

小紅書再處置MCN機構(gòu)和部分作者

小紅書再處置MCN機構(gòu)和部分作者，小紅書表示，將對MCN機構(gòu)買賣帳號、刷量作弊等行為進行持續(xù)管理，構(gòu)建更加健康，公平的商業(yè)環(huán)境。小紅書再處置MCN機構(gòu)和部分作者。

小紅書再處置MCN機構(gòu)和部分作者1

小紅書發(fā)布《關(guān)于 MCN 機構(gòu)買賣賬號及刷量作弊行為公示》，處置存在買賣帳號、發(fā)布水文、利用非正常手段獲取粉絲和為筆記刷贊等作弊行為的機構(gòu)和作者，包括美趣文化、杭州鄰家網(wǎng)絡、聚微傳媒、熊小嬰 4 家 MCN 機構(gòu)。

現(xiàn)根據(jù)《小紅書用戶服務協(xié)議》、《小紅書社區(qū)公約》、《小紅書品牌合作功能協(xié)議》及《小紅書 MCN 機構(gòu)合作協(xié)議》約定，做出如下處置：

對存在買賣帳號、嚴重刷量作整行為的美趣文化予以凍結(jié)蒲公英平臺接單權(quán)限處置，調(diào)整旗下所有作者信用等級為 LVO；杭州鄰家網(wǎng)絡科技有限公司等 3 家機構(gòu)及旗下作者納入平臺重點監(jiān)管范圍，視整改情況做后續(xù)處理；

對存在發(fā)布大量水文、嚴重刷量作整行為的 Ltende*99、糯米小余、田炫、跳芭蕾的 * 珂、旺仔 * 妹、霧 * 堯等 44 個創(chuàng)作者予以私信禁言和禁發(fā)筆記處置。

小紅書稱，“買賣帳號、刷量作弊等行為，屬于虛假營銷內(nèi)容范疇，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，嚴重損害了用戶的合法權(quán)益，小紅書將對其進行持續(xù)嚴厲打擊?！?/p>

了解到，小紅書是中國一家網(wǎng)絡購物和社交平臺，成立于 2013 年 6 月，該網(wǎng)站聲稱截至 2019 年 1 月?lián)碛?2 億用戶。在小紅書社區(qū)，用戶可以分享產(chǎn)品評測和旅游目的地介紹，即“種草筆記”。

小紅書再處置MCN機構(gòu)和部分作者2

小紅書發(fā)布了MCN機構(gòu)買賣帳號及刷量作弊行為處置公示，其中有4家MCN機構(gòu)和44個創(chuàng)作者遭到處罰。

小紅書表示，將對MCN機構(gòu)買賣帳號、刷量作弊等行為進行持續(xù)管理，構(gòu)建更加健康，公平的商業(yè)環(huán)境。

近期小紅書監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，杭州鄰家網(wǎng)絡科技有限公司、聚微傳媒、美趣文化、熊小嬰MCN機構(gòu)和創(chuàng)作者存在買賣帳號、發(fā)布大量水文、利用非正常手段獲取大量粉絲和為筆記刷贊等作弊行為，嚴重傷害了小紅書用戶體驗、品牌方利益以及社區(qū)生態(tài)。

現(xiàn)根據(jù)《小紅書用戶服務協(xié)議》、《小紅書社區(qū)公約》、《小紅書品牌合作功能協(xié)議》及《小紅書MCN機構(gòu)合作協(xié)議》約定，做出如下處置:

對存在買賣帳號、嚴重刷量作弊行為的美趣文化予以凍結(jié)蒲公英平臺接單權(quán)限處置，調(diào)整旗下所有作者信用等級為Lv0;杭州鄰家網(wǎng)絡科技有限公司等3家機構(gòu)及旗下作者納入平臺重點監(jiān)管范圍，視整改情況做后續(xù)處理;

對存在發(fā)布大量水文、嚴重刷量作弊行為的Ltende*99、糯米小*余、田*炫、跳芭蕾的*珂、旺仔*妹、霧*堯等44個創(chuàng)作者予以私信禁言和禁發(fā)筆記處置。

小紅書強調(diào)，為了遵守這份約定小紅書會持續(xù)管理違規(guī)行為，希望MCN機構(gòu)積極履行起對旗下帳號管理與監(jiān)督的義務，與平臺攜手共建真誠分享的社區(qū)氛圍，健康公平的商業(yè)環(huán)境。

小紅書再處置MCN機構(gòu)和部分作者3

6月20日，北京商報記者向小紅書確認得知，近日小紅書在站內(nèi)發(fā)布《關(guān)于MCN機構(gòu)買賣賬號及刷量作弊行為公示》（以下簡稱《公示》），處置存在買賣賬號、發(fā)布水文、利用非正常手段獲取粉絲和為筆記刷贊等作弊行為的`機構(gòu)和作者。

不止小紅書，北京商報記者還注意到，今年抖音和快手也紛紛對內(nèi)容生態(tài)強化管理，對部分發(fā)布主體以“虛假種草”謀求商業(yè)轉(zhuǎn)化的行為拉起警戒線。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，除了平臺治理，用戶服務質(zhì)量管理與精細化運營應雙管齊下。

處置4家MCN

據(jù)了解，在《公示》中，小紅書點名提及美趣文化、杭州鄰家網(wǎng)絡、聚微傳媒、熊小嬰等4家MCN機構(gòu)及其旗下部分作者存在上述作弊行為，嚴重傷害小紅書用戶體驗、品牌方利益以及社區(qū)生態(tài)。

事實上，就在今年1月，小紅書正式宣布對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟，點名后者從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務，幫助商家及博主進行虛假推廣。小紅書還提及，近一個月，平臺通過三輪治理累計封禁了81個品牌及線下機構(gòu)，處理“虛假種草”筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

據(jù)公開資料顯示，截至去年11月，小紅書月活已經(jīng)達到2億，其中72%是“90后”。作為熱門“種草”內(nèi)容社區(qū)，小紅書用戶規(guī)模逐步龐大的同時，更是吸引商家、MCN、品牌商等各類主體爭相涌入，企圖以內(nèi)容“種草”分得一杯羹?！靶〖t書的垂直類KOL相對較多，投放轉(zhuǎn)換率也比較高。”一位健身類新消費品牌從業(yè)人士對此坦言。

然而，這些內(nèi)容到底加了多少“濾鏡”，經(jīng)過多少“剪裁”？曾經(jīng)跌過“坑”的用戶們對小紅書上的信息已經(jīng)頗為謹慎和猶疑?！耙郧霸谛〖t書上看完功課就可以直接下單，現(xiàn)在我還會去搜一下其他消費者的評論，判斷一下內(nèi)容的真實性?！毕M者張女士向北京商報記者指出。

維護內(nèi)容根基

毫無疑問，內(nèi)容電商平臺持續(xù)產(chǎn)出具有高趣味性、豐富度的內(nèi)容，是其盤活用戶池并證明自身商業(yè)價值的重要砝碼。無論是小紅書，還是抖音、快手這類短視頻平臺，其發(fā)展曲線均是以內(nèi)容起家，在形成龐大用戶體量和社區(qū)氛圍后，再接入電商業(yè)務形成生意閉環(huán)，向品牌商、MCN機構(gòu)等收取一定的入場費和廣告等費用。

不過，這也導致進入的各類角色魚龍混雜。去年國慶節(jié)期間，小紅書便因為用戶發(fā)布的一篇“粉紅沙灘”筆記與現(xiàn)實風景大相徑庭被頂上微博熱搜，一時獲得3.8億的閱讀量和2.5萬的話題討論。而平臺在消費者層面信譽度下降，久而久之，便會陷入用戶流失，內(nèi)容生態(tài)失衡的惡性循環(huán)中，甚至對商業(yè)經(jīng)營的信任度也產(chǎn)生連帶影響。

“‘虛假種草’屬于虛假營銷內(nèi)容范疇。”電子商務交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營向北京商報記者強調(diào)，“雜草”叢生，損害的終究是用戶的合法權(quán)益，它會把真正的用戶種草信息淹沒在虛假信息的海洋里，引導用戶作出錯誤消費判斷。

除了提升準入門檻，并對入場者身份和發(fā)布內(nèi)容采取貼標等手段進行公示，當前平臺對于涉及食品、醫(yī)美等領域的商業(yè)規(guī)范也進一步趨嚴。

例如在6月16日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》，宣布將關(guān)閉醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者賬號的商品分享功能?？焓謩t在今年3月發(fā)布《醫(yī)療器械及醫(yī)療健康服務行業(yè)宣傳規(guī)范》，規(guī)范平臺帶貨達人推廣內(nèi)容和行為。

刺破虛假繁榮

維護海量內(nèi)容的真實性，保護創(chuàng)作者的作品權(quán)益，于內(nèi)容電商而言無疑是一場漫長的整治肅清之路。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書上搜索“推廣引流”，便有超過1萬條筆記彈出。而在抖音，仍有不少賬號在評論區(qū)中詢問不同粉絲量級的賬號報價。

另一方面，作為公眾娛樂和消費的重要傳播載體，內(nèi)容電商將面臨更為嚴厲的監(jiān)管政策。據(jù)了解，在去年12月底，中央網(wǎng)信辦召開全國網(wǎng)信系統(tǒng)視頻會議，部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡水軍”專項行動，提及將緊盯短視頻、直播、電商平臺等商品營銷環(huán)節(jié)，治理制造虛假銷量、虛假好評等問題。

此外，上述行動還強調(diào)，將重點整治雇傭?qū)I(yè)寫手和網(wǎng)絡水軍虛構(gòu)“種草筆記”“網(wǎng)紅測評”，或通過“養(yǎng)號”、占領前排好評、勸刪差評等方式。

“虛假營銷是品牌在自討苦吃。”一位美妝品牌負責人向北京商報記者表示，在當下的電商營銷環(huán)境中，不僅造假的成本變高，消費者的敏感度和消費理性也在提高。

趙振營則建議稱，除了平臺治理，關(guān)鍵是平臺要探索新的盈利模式，創(chuàng)造新的利潤來源節(jié)點，提升單個用戶貢獻值，從而降低對用戶增長數(shù)據(jù)的依賴性。中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)過了“跑馬圈地”的年代，需要對用戶進行精細化運營，在提升服務質(zhì)量的基礎上，求得更大的用戶讓度價值。

以上就是關(guān)于小紅書簽約mcn機構(gòu)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。